2024出海品牌如何在TikTOK实现高效传播报告

自我介绍 #张黎Luna深圳/长沙 Echotik品牌合伙人敢想敢干传媒 创始人TikTok3年玩家TikTok亿级流量操盘手 目录 初 创 品 牌 在T I K T O K 三 个周 期 如 何 在 T I K O K构 建 品 牌 生 态内 容 如 何 搭 建 品 牌自 媒 体 矩 阵 初创品牌在TIKTOK的三个周期 操盘案例分享东南亚/美国 品牌方合作（参半） 东南亚母婴 社媒KOL影响力 TikTok美国网红营销 TikTok账号矩阵 TIKTOK白牌三个阶段周期 TikTok营销能得到什么？ 用户对品牌的认知和记忆 账号发声阵地 小成本推动大利润 自营渠道达人渠道 自营账号搭建 达人渠道搭建 TIKTOK官号内容 产品号（通过产品特点和使用场景，展示功能） 1：产品展示2：产品测评3：产品对比4：用户评价 品牌号（塑造品牌形象，传递情绪） 1：故事征集2：创意挑战3：品牌故事4：品牌愿景 ip号（个人团队为核心，分享行业见解等） 1：行业分析2：技术解读3：教程操作4：专业分享 KOL/KOC内容形式 微剧情植入类 顺理成章（日常生活故事情节，人物关系带入产生共鸣，提升转换）例:第一次见男生家长需要准备什么/穿什么？ 能让你多睡1小时的好东西？ 意料之外（人物与货品的故事反差或突然出现广告也不影响用户体验例：每天我疯狂吃，但是还是可以控制体重，推荐几款健身/保健的产品 真人测评 引起共鸣（以自己需求，痛点表达，引起共鸣产生电商转换）例：夏天怕晒黑的女生如何选择适合的防晒?所见及所得（直接开箱来展示真实使用的场景的感受）例：偷偷给孩子买的玩具，不知道他会不会意外 非真人测品 直击卖点（直接将产品卖点展示，通过场景化带入转换）例：这么大吸力便携的汽车吸尘器多产品罗列（多种产品给用户选择，总有一款适合你)例：20种不同的口红颜色，一定有适合你日常的妆容 SEO流量技巧 关键词布局 1：账号昵称2：短视频话题3：标题4：视频文案 seo搜索规则 1：关键词堆叠权重2：播放量3：点赞数 如何积累权重提高排名 1：修改昵称包含关键词2：视频前3-6秒文案包含关键词3：标题话题包含关键词4：投放播放量排名 如何利用AI产生内容 AI生产内容演示 流量核心是什么？ 好产品+持续输出创意内容+TikTok构建多流量渠道 如何搭建品牌自媒体矩阵 平台矩阵账号矩阵 各平台商业模式入口 科沃斯社媒平台营销案例 全媒体矩阵工具 以TIKTOK作为核心主力，其它平台做流量补充 自媒体矩阵搭建流程 1品牌梳理2分析平台3搭建账号4规划内容5日常运营6 数据复盘 兴趣电商的品牌商家需要具备什么？ 1：产品研发能力2：产品包装设计能力3：产品生产能力4：产品备货能力5：规模化营销能力6：品牌构建能力。。。。。。。