TikTok基准和品牌策略指南（EN）

2022TikTok® 品牌基准和战略指南1,360,535 次观看让我们一起跳舞添加评论... TikTok 将继续存在2021 年标志着全球品牌的社会战略发生了翻天覆地的变化。随着同行在 TikTok 上积累了数十万粉丝，品牌再也不能坐视不管了。大流行初期发生的实验阶段即将结束。是时候认真起来了。到 2022 年，很明显 TikTok 将继续存在。TikTok 允许内容具有足够的战略性以引起小众受众的共鸣，同时允许更高性能的内容接触到更大的有机受众。从本质上讲，TikTok 的相关性算法有助于突出表现出色的内容，并将该内容提供给合适的受众。品牌破解 TikTok 算法以扩大其追随者基础的速度，在不断增长的应用程序中创造了一场争夺市场份额的数字淘金热。在这份报告中，我们对全球最大品牌在 TikTok 上的参与度指标进行了前所未有的调查。该报告包括对超过 15 个不同行业和类别的 TikTok® 使用情况进行分析和基准测试，以确定谁在 TikTok 上做得最好。本报告中提供的排名和基准旨在识别具有在 TikTok 上取得最大的成功，以便其他社交营销人员可以学习如何成功地建立和扩大他们的粉丝群。本报告的 TikTok 数据是使用 Conviva Viewer Insights 和独立分析收集的。该报告包含来自 1,500 个经过验证的品牌 TikTok 帐户的数据，共有超过 591,000 个视频。本报告分析了 500 个品牌账户、150 家新闻和媒体帐户、75 个体育联盟、125 个体育媒体帐户、300 个运动队以及 350 个电视和娱乐帐户。数据是在 2022 年 3 月收集的，并与 2021 年 3 月进行了比较。看不到您的帐户但应该被列入我们的排名？填这张表格。 22022 年 TikTok® 品牌基准和战略指南 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。 2022 年 TikTok 基准测试亮点该分析和随后的基准亮点研究了 2021 年 3 月至 2022 年 3 月期间 TikTok 上的 1,500 多个品牌账户，以确定来自各个行业的表现最佳的账户。分析的客户类别包括：品牌、技术、美容和时尚、电视和娱乐、西甲、新闻和媒体、MLB、MLS、NBA、NFL、NHL、英超联赛、Ligue 1 职业体育联赛、意甲、体育和流媒体。测量的 1,500 个帐户的追随者总数为 14.3 亿，结果清楚地表明，承诺发布一致、优质内容的发布商在追随者方面收获最大。•账户发布更多——平均而言，账户在过去一年发布了 189 次，比去年的平均值增加了 13%。•持续发帖会产生很大的不同——在过去一年中，按追随者增长排名的前 20 个帐户的发帖量平均约为所有帐户的 7.1 倍。•新账户的高参与率——低于 100K 的账户的平均参与率高达 28%。这表明 TikTok 有能力为新账户提供扩大影响力所需的有机覆盖面。•最大的追随者增长——所有账户的平均增长为 527,000 名追随者，体育联盟的平均年增长率最高，为 970,000，其次是体育媒体，为 825,000，流媒体账户为 785,000。•一年内达到 1000 万——只有托特纳姆热刺、欧冠、曼联和 Netflix 的粉丝在 2021 年的粉丝数增加了超过 1000 万。•参与率领先——对于拥有至少 50,000 个追随者的帐户，滚石获得了平均参与率最高的位置。对于具有至少有 100 万粉丝，Family Feud 位居榜首。•足球联赛的追随者领先——在分析的九个体育联赛中，英超球队的平均追随者人数最高，为 320 万，其次是联赛 1，为 210 万，然后是西甲，为 170 万•美国队名列前茅 - 关注最多的美国运动队是金州勇士队（370 万）、堪萨斯城酋长队（200 万）和达拉斯牛仔队（370 万）170万。这三支球队是唯一进入前 25 名的美国球队。•连续两次成为顶级品牌——吉尼斯世界纪录以 1910 万粉丝保持其品牌榜首的位置。游戏今年表现出色，Roblox 和 Fortnite 分别以 790 万和 770 万分居第二和第三位。•摔跤接管——WWE 取代 NBA 成为最受关注的体育联盟。2022 年 TikTok® 品牌基准和战略指南 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。3 新闻和媒体973,360流媒体796,767运动队1,138,926体育联盟969,816853,611体育媒体825,7301,713,656电视和娱乐540,9471,829,795品牌341,4111,321,541601,546313,807785,096576,138TikTok 上增长最快的帐户在过去的一年里，每个类别的平均追随者都有所增加。体育联盟超越体育媒体账户，成为 2021 年增长最快的部分。体育媒体账户是 2020 年增长最快的账户，平均增幅位居第二，并保持在平均追随者最高的类别中的领先地位.流媒体帐户是增长第三快的类别，过去一年平均增加了 785,000 个新追随者。运动队从上一年的 TikTok 表现中吸取了教训，并在 2021-2022 年将这些经验应用于平均每月内容输出量增加 63%。 2020 年平均增长率最低的运动队在 2021 年出现显着增长，因为它们的增长速度超过了品牌、电视和娱乐以及新闻和媒体账户。与上一年相比，电视和娱乐、体育媒体、体育联盟和流媒体的平均关注者均超过 100 万。 2021 年上一年获得的追随者 2022 年平均追随者总数全部平均 42022 年 TikTok® 品牌基准和战略指南 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。527,176 Conviva 的 2022 年 TikTok 行业参与度基准寻找有关如何吸引观众的提示？看看娱乐和电视帐户就知道了。这些帐户在每个视频中享有最高的平均分享、评论和喜欢。虽然品牌获得了最高的平均参与率，但应该指出的是，它们的平均追随者最低。体育联盟在每个视频的平均点赞数中排名第二，其次是运动队。新闻和媒体账户的每个视频和评论的平均分享量排名第二。从高分享率以及新闻和媒体账户对 TikTok 内容的投资来看，越来越多的人将 TikTok 视为消费和分享新闻的合法场所。平均参与度（视频）202281,73461,56140,20937,90832,95331,061每个视频的平均参与度公式 - 平均喜欢 / 视频平均评论 / 视频平均分享 / 视频2022 年 TikTok® 品牌基准和战略指南 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。5牌新闻和媒体体育媒体运动队体育联盟电视和娱乐 平均总追随者1,713,6561,829,7951,321,5411,138,926971,402842,273853,611601,546追随者的平均年增长率969,816825,730785,096576,138540,947 527,176341,411 313,807Conviva 的 2022 年 TikTok 行业基准测试类别内每个账户的平均值品牌 新闻媒体 体育联赛 体育媒体 运动队 流媒体电视娱乐 总计品牌 新闻媒体 体育联赛 体育媒体 运动队 流媒体电视娱乐 总计 62022 年 TikTok® 品牌基准和战略指南 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。平均总视频数1,200603627520383241309188每月平均发布的视频422221251511128每个视频的平均点赞数79,62160,60237,16439,49442,30230,349 31,78930,009每个视频的平均分享次数1,565817637560642381388420每个视频的平均评论数548331347322327350259184平均参与率17.3%14.6%13.5%10.8%12.2%12.8%6.5%5.7% 关注账户的份额关注者数量的平均参与率追随者的平均参与率显示出一个熟悉的趋势。一个帐户的关注者越多，平均参与率就越低。低于 100K 的品牌的平均参与率高达 28%。这表明 TikTok 有能力为新帐户提供他们扩大帐户所需的有机覆盖面。在大约 30 万追随者中，自然覆盖率下降到大约 5% 到 10%，直到一个帐户达到 100 万追随者，平均水平首次跌破 5%。对于超过100 万追随者，任何 5% 或更高的参与率都应被视为高度参与的帐户。28%关注者数量的平均参与率12%14%9%7%0%6%7%5%7%6%5%4%3%3%3%4%2%3%2%0| 99.9K100K| 199K200K| 299K300K| 399K400K| 499K500K| 599K600K| 699K700K| 799K800K| 899K900K| 999K1M| 1.9M2M| 2.9M3M| 3.9M4M| 4.9M5M| 5.9M6M| 6.9M7M| 7.9M8M| 8.9M9M| 10M10M28.9%2022 年 TikTok® 品牌基准和战略指南 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。 72% 2,000,0001,500,0001,000,000500,0000频繁发帖（静止）获得追随者•获得最多追随者的帐户与最常发帖的帐户之间存在非常强的相关性。平均而言，账户在过去一年发布了 189 次，比去年的平均水平增加了 13%。•在追随者增长排名前 20 位的帐户中，这些帐户在过去一年中的帖子数量平均增加了大约 7.1 倍，平均为 1,345 个。对于表现最好的人来说，这大约是每天三到四个帖子。这比去年的报告每天增加两到三倍。•发布更多帖子的帐户平均获得更多关注者。过去一年发布 0 到 250 次的帐户的平均追随者增加为 319K，而发布 1,250 次的帐户平均增加了 230 万追随者。每年通过帖子获得的平均关注者2,500,0000-249250-499500-749750-99910,00-1,250>1,250过去一年的总帖子 82022 年 TikTok® 品牌基准和战略指南 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。过去一年获得的平均追随者 我认为这是两件事的结合。首先，当我想到评论和分享时，我会想到社区。我们的目标是做好始终与我们的追随者沟通的工作，确保他们知道帐户背后有人，而不仅仅是某个公司。我们希望尽可能扩大该社区，这就是为什么我们在所有社交平台的评论部分花费大量时间来回应我们的追随者。我们喜欢有一定的期望，即当人们发表评论时，这个经过验证的帐户很有可能会回复。第二件事是，在病毒内容方面，我们总是想成为第一。当您第一次发布病毒式视频时，往往会导致人们想要转发它。从第一天开始，这就是我们的策略。当我们比其他人小得多时，我们总是有这样的心态，即如果我们是第一，至少我们将能够击败他们并获得第一波。我认为这种心态一直在延续。加班采访社交媒体负责人 Tom Weingarten谈到下一代体育迷，有一家公司比其他任何公司都更有效地建立了他们的粉丝群。当然，我们正在谈论加班。他们以社会为先的体育和文化方法吸引了凯文杜兰特、德雷克、德文布克、特雷杨和克莱汤普森等投资者。他们在 TikTok 上的主账号拥有超过 1900 万粉丝，在数百万粉丝中，他们还有许多其他账户。我们与 Overtime 社交媒体负责人 Tom Weingarten 坐下来讨论他们如何在 TikTok 上占据主导地位。康维瓦汤姆·温加滕2022 年 TikTok® 品牌基准和战略指南 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。 9当您查看 Sports Media TikTok 排名列表时，那里有很多 Overtime 帐户，但有一件事比其他任何事情都突出。加班平均领先所有体育媒体账户每个视频的喜欢，每个视频的平均评论和每个视频的平均分享。这不是无意发生的。您能否详细说明您认为这是如何发生的一些策略？ 康维瓦您的团队中有多少人正在开发或正在使用 TikTok 帐户？加班采访社交媒体负责人 Tom Weingarten汤