泰国家电市场

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2019-2029年泰国家电市场收入•2023年泰国家用电器各类产品进口额•2024年泰国人口分析•2023年泰国消费者最喜欢的社交媒体购物平台 引言 在 泰 国 ， 随 着 宏 观 经 济 的 持 续 稳 定 和 技 术 的 快 速 进 步 ， 家 电市 场 正 经 历 着 显 著 的 增 长 。 消 费 者 对 生 活 便 利 性 的 需 求 不 断增 加 ， 推 动 了 对 家 电 产 品 的 需 求 上 升 。 尽 管 市 场 前 景 广 阔 ， 泰 国 消 费 者 在 选 择 家 电 产 品 时 的 偏 好 却各 不 相 同 。 本 报 告 旨 在 深 入 分 析 泰 国 家 电 市 场 情 况 以 及 泰 国消 费 者 的 年 龄 、 收 入 、 消 费 偏 好 和 媒 体 接 触 习 惯 ， 以 精 准 描绘 目 标 消 费 者 画 像 。 同 时 ， 我 们 还 将 探 讨 消 费 者 在 家 电 领 域的 主 要 关 注 因 素 ， 提 供 有 价 值 的 市 场 洞 察 和 战 略 建 议 。 通 过 详 尽 的 市 场 调 查 和 消 费 者 分 析 ， 我 们 希 望 揭 示 消 费 者 的核 心 需 求 和 购 买 动 机 ， 为 相 关 企 业 提 供 优 化 产 品 设 计 和 营 销策 略 的 实 用 建 议 。 我 们 的 目 标 是 帮 助 企 业 更 好 地 理 解 市 场 趋势 和 消 费 者 期 望 ， 从 而 在 竞 争 激 烈 的 市 场 中 取 得 成 功 。 1.市场概况 3.消费者洞察 2.头部企业 •宏观趋势•全球家电市场概况•泰国家电市场概况 •泰国人口分析•泰国消费者行为分析•泰国消费者触媒偏好 •头部企业分析 第01章 市场概况 市 场 概 况宏 观 趋 势 新 加 坡 、 日 本 、 韩 国 的 人 均G DP明 显 高 于 中 国 ，适 合 推 广 高端品类并 进行文化输出 。而东南亚地区 ， 如 马 来 西 亚 ， 与 中 国 的 人 均G D P相 近 ， 适合 输 出 现 有 头 部 品 牌 。 越 南 、 印 度 尼 西 亚 、 泰 国 等 地 的 人 均G DP较 低 ，但 经 济 活 力 强 劲 ， 适 合 率 先 布 局 高 性 价 比 品 牌 。 马 来 西 亚 、 越 南 、 印 度 尼 西 亚 、 泰 国 和 印 度 作 为东 南 亚 的 主 要 发 展 中 国 家 ， 其 人 均G D P水 平 相对 较 低 ， 但 整 体 经 济 正 在 迅 速 增 长 。 根 据 国 际 货 币 基 金 组 织 的 预 测 ，2 02 4年 至20 26年 ， 东 南 亚 地 区 的 经 济 增 速 将 远 超 中 国 。 市 场 概 况 宏 观 趋 势 泰 国 的 电 商 市 场 展 现 出明 显 的 增 长 潜 力 ， 尽 管经 历 了 短 期 的 波 动 ， 未来几年 预计将显著增长 。 随 着 市 场 的 成 熟 和 消 费者 行 为 的 改 变 ， 电 商 市场 规 模 预 计 将 在2 030年 达 到6 0 0亿美 元 。 出 海 企 业 应 抓 住 市 场 增长 机 会 ， 优 化 线 上 电 商业 务 和 运 营 ， 以 应 对 竞争 和 挑 战 ， 实 现 长 期 发展 。 市 场 概 况 宏 观 趋 势 泰 国 的 数 字 经 济 ， 包 括 电 子 商 务 、 数 字 支 付 、 在线 广 告 等 ， 正 在 迅 速 扩 展 。20 25年 将 达 到4 9 0亿 美 元 的 数 字 经 济G MV， 显 示 出 强 劲 的 市 场 需 求和 潜 在 增 长 机 会 。 市 场 概 况 宏 观 趋 势 泰 国 电 商 市 场 正 在 快 速增 长 ， 是 东 南 亚 国 家 中增 速 最 快 的 之 一 。 预 计 到2 0 25年 ， 泰 国电 商 市 场 规 模 将 超 过 新加 坡 ， 到2 0 30年 有 望达 到6 0 0亿 美 元 ， 而 新加 坡 则 预 计在1 50亿美元 左 右 。 鉴 于 泰 国 电 商 市 场 的 迅猛 发 展 ， 出 海 企 业 应 重视 这 一 线 上 电 商 市 场 的巨 大 潜 力 。 +1020亿美元2 0 2 1年泰国 数字支付的总 交易价值 +1760亿美元2 0 2 5年泰国数 字支付的总交 易价值 +3100亿美元2 0 30年 泰 国 数 字 支 付 的 总 交 易 价 值 +1340亿美元2 0 2 3年泰国数字 支付的总交易 价值 市 场 概 况 全 球 家 电 市场 概 况 全 球 家 用 电 子 市 场 的 收入 增 速 显 著 ， 年 均 增 长率 （C A G R） 达 到4 . 5 %。 预 计 从2 0 18年 到20 28年 ， 全 球 家 用 电 器 的 销售 量 将 以1 . 8 %的 复 合 年增 长 率 增 长 。 未 来 三 年 ，每户每年 在家 用 电 器 上 的 平 均 消 费量 预 计 将 稳 定 在2 .0 5件左 右 。 市 场 概 况 全 球 家 电 市场 概 况 未 来3年 全 球 家 用 电 器 每 户 每 年 平 均 消 费 量 在2.0 5件 左 右，取 图 中2 4、2 5、26年 的 平 均 电 器价 格 可 得 出，全 球 家 电 每 户 年 平 均 消 费 额 在3 0 0.5 3美 元、30 9.55美 元 以 及31 8.98美 元。 市 场 概 况 市 场 概 况 泰 国 家 电 市场 概 况 泰 国 是 东 南 亚 中 电 器 制造 中 心 之 一 ， 主 要 生 产冰 箱 、 空 调 、 等 家 用 电器 。 截 至2 0 2 3年7月 ， 泰 国电 器 产 量 约 为3 51万 台 ，与 前 几 个 月 相 比 有 所 减少 。 泰 国 的 电 器 月 产 量 远 远大 于 泰 国 国 内 电 器 的 销售 量 ， 电 器 主 要 出 口 至东 南 亚 国 家 。 市 场 概 况 泰 国 家 电 市场 概 况 截 至2 02 3年12月，泰 国 电 器 销 售 量 接 近1 0 0万台。 2 02 2年 泰 国 电 器 月 均 销 售 量 为1 22万 台，2 02 3年 月 均 销 售 量 仅 为1 1 4万 台，国 内 需 求 有 所 下 滑。 市 场 概 况 市 场 概 况 泰 国 家 电 市场 概 况 泰 国 作 为 东 南 亚 的 制 造中 心 之 一 ， 其 出 口 的 家电 类 产 品 中 ， 电 器 零 件 、空 调 、 及 其他电气设 备为 主 要 的 出 口 产 品 。 2 0 2 3年 泰 国 电 器 零 部件 出 口 额 约 为8 8. 5亿 美元 。 此 外 ，2 0 23年 整 体 家电 出 口 总 额 约 为2 7 4亿美 元 。 市 场 概 况 泰 国 家 电 市场 概 况 2 02 3年，泰 国 无 线 电、电 话、电 报 和 电 视 接 收机 的 进 口 额 约为6 1.2亿美 元。 在 同 一 时 期，进 口 到 泰 国 的 家 用 电 器 的 价 值 几 乎达 到1 9亿美 元。 第02章 头部企业 头 部 企 业 中 国 出 海 头部 企 业 海 尔 集 团 是 全 球 领 先 的 大 型 家 电 企 业1 9 84年 成 立，总 部 设 在 中 国 青 岛。 2 022年，海 尔 的 营 收 达 到 了2 00 0亿 美 元 总 额 达3 6 5亿 美 元，代 表 着 所 有 收 入 的 快 速 增 长 段。 2 0 1 8年，海 尔 收 购 了 意 大 利 家 用 电 器 制 造 商C and y5.5亿 美 元，继 续 其 全 球 化 战 略。到2 020年，来 自 中 国 市 场 的 收 入 以 外 海 外 业 务 占 总 收 入 的4 9%。 而 海 外 业 务 占 总 收 入 的 近1 0 0%营 收 来 自 包 括 通 用电 器 在 内 的 自 主 品 牌 美 国，新 西 兰 的F i s he r&P ay ke l，日 本 的A QUA。海 尔 的 家 电 领 域 被 称 为“海 尔 智 能 家 居”。 头 部 企 业 头 部 企 业 在 海 尔 智 能 家 电 领 域 中 销 售 占 比 最 大 的 依 旧 是 冰箱 ； 其 次 是 洗 碗 机。相 较 于2 0 2 1年 整 体 业 务 收入 同 步 在 增 长。 头 部 企 业 头 部 企 业 罗 伯 特 博 世 有 限 公 司 （R ob e r t B o s c hG m b H）是 一 家 成 立 于1 886年 的 领 先 工 程 和机 械 公 司 。博世家电 是其主要业务 领域之一，现 为 欧 洲 第 二 大 家 电 制 造 商 和 全 球 第 二 大 家 电制 造 商— —由 罗 伯 特·博 世 和 西 门 子 在 德 国 成立 的 合 资 企 业 。2 01 4年 ， 博 世 集 团 收 购 了 西门 子 在B S H的50 %股 份 ， 现 该 公 司 完 全 由 博世 拥 有 ， 并更名为B S H。 与 此 同 时 ， 西 门 子 逐 步 退 出 消 费 品 业 务 ， 而 博世 则 专 注 于 扩 大 其 非 汽 车 业 务 ， 特 别 是 互 联 设备 领 域 。 头 部 企 业 头 部 企 业 E l e c t r ol ux是 由Lux A B和S v e n s k aE l e k t r onA B合 并 而 成 属 于 瓦 伦 堡 家族 。 2 0 2 2年 ， 伊 莱 克 斯 实 现总 收 入 为1 2 9亿 美 元 ， 比上 年 增 加8亿 美 元 。 2 0 1 9年，伊 莱克斯推出了 新 的 产 品 系 列 ， 包 括A E G的c onn e c te d并 收购 了 法 国 生 产 洗 衣 机 和 烘干 机 的 优 尼 科 公 司 专 业 浓缩 咖 啡 机 。 第03章 消费者洞察 消 费 者 洞 察 泰 国 人 口 分析 男 性： 在0-14岁 和1 5-2 4岁 年 龄 段，男 性 数 量 略高 于 女 性。在2 5-54岁 和55-6 4岁 年 龄 段，男 性和 女 性 人 口 接 近，男 性 略 多。在65岁 及 以 上 年 龄段，女 性 人数显著高 于男性。 女 性： 女 性 在0-14岁 和1 5-2 4岁 年 龄 段 略 少 于 男性。女 性 在2 5-54岁 和5 5-6 4岁 年 龄 段 略 多 于 男性。女 性 在6 5岁 及 以 上 年 龄 段 显 著 多 于 男 性，显示 出 寿 命 差 异。 泰 国 的 人 口 结 构 显 示 出 典 型 的 劳 动 力 高 峰 期（2 5-54岁）和 逐 渐 上 升 的 老 龄 化 趋 势。男 性 和女 性 在 人 口 分 布 上 存 在 一 些 差 异，特 别 是 在 老 年人 口 中，女 性 占 比 更 高。出 海 企 业 在 产 品 规 划 以及 营 销 上 需要更多从 女性角度出发 做考量。 2 0 2 4年2 5-5 4岁 年 龄 段 中 ，女 性 占 泰 国 整 体 女 性 的4 4 % 2 0 2 4年2 5-5 4岁 年 龄 段 中 ，男 性 占 泰 国 整 体 男 性 的4 5 . 4 % 消 费 者 洞 察 泰 国 人 口 分析 泰 国 和 众 多 东 南 亚 国 家 一 样 进 入 了 人 口 老 龄 化 加 剧 的 时期 消 费 行 为 的 变 化 ： 年 轻 人 口 比 例 下