2019年2月中国家电市场简析线下篇奥维云网家电大数据本部出品 一、2019年2月中国家电线下市场发展情况 www.avc-mr.com2月/2月中国家电市场各品类零售额市场规模-3-2018年2月中国家电市场分品类线下推总零售额规模及同比情况42 21 6 19 27 13 10 8 25 1 3 1 2 4 3 -40.9%-35.4%-42.9%-31.1%-11.1%-20.4%-8.4%-12.9%-17.6%31.8%-22.4%-13.3%-48.0%-38.7%-18.4%彩电冰箱冷柜洗衣机空调厨电电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器零售额（亿元）同比2018年1-2月中国家电市场分品类线下推总零售额规模及同比情况152 78 21 62 78 42 30 27 60 3 7 2 8 14 8 -19.0%-9.0%15.9%-6.5%-15.0%-21.2%-7.8%-15.3%-4.8%19.9%-22.0%-14.2%-33.7%-9.9%4.8%彩电冰箱冷柜洗衣机空调厨电电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器零售额（亿元）同比数据来源：奥维云网线下推总数据数据来源：奥维云网推总数据，厨电包含油烟机、燃气灶、消毒柜，小家电包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、电水壶、榨汁机。 www.avc-mr.com2月/1-2月中国家电市场各品类高端品零售额占比-4-2018年2月中国家电线下市场分品类高端品零售额占比及同比增幅36.4%17.8%28.6%24.2%22.4%23.7%29.0%26.6%22.3%20.8%25.4%28.6%25.2%36.2%2.1%5.1%0.6%-9.0%-0.9%-6.8%-0.6%3.4%-6.1%-1.9%-0.7%-2.7%-10.2%-7.8%冰箱冰柜洗衣机空调油烟机电储水热水器燃气热水器小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器高端占比同比增幅2018年1-2月中国家电线下市场分品类高端品零售额占比及同比增幅42.0%17.4%33.2%31.5%24.6%28.0%34.0%27.7%29.1%22.3%33.8%29.7%22.4%35.4%2.5%2.0%2.6%-1.4%-4.4%-6.2%-1.6%2.4%-2.2%-3.2%-6.0%-2.1%-15.4%-12.5%冰箱冰柜洗衣机空调油烟机电储水热水器燃气热水器小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器高端占比同比增幅数据来源：奥维云网线下监测数据高端定义：冰箱6000+；挂机4000+&柜机9000+；冷柜（2000+ ）；洗衣机（3000+波轮、5000+滚筒）；油烟机5000+；电热3000+，燃热4000+；净水器5000+，净化器5000+；洗碗机8000+；微波炉1500+；电烤箱7000+；吸尘器3000+。 www.avc-mr.com2月中国家电线下市场各品类重点技术渗透率-5-2019年1-2月中国家电线下市场分品类重点技术渗透率及同比增幅数据来源：奥维云网线下监测数据80.0%63.2%36.0%61.5%83.8%36.5%33.5%48.0%83.3%65.1%37.3%78.1%18.1%5.5%87.3%79.8%82.5%56.7%98.2%94.0%63.2%22.0%93.2%72.8%51.1%56.0%35.9%5.1%8.3%6.7%1.9%3.7%-5.2%6.5%18.0%0.6%4.5%-3.6%3.1%0.3%0.5%0.4%5.8%3.0%1.1%1.7%4.0%5.6%-5.3%1.6%0.3%12.1%-1.1%-3.1%变频玻璃面板智能400L+变频智能洗烘一体10KG+变频节能智能大风量自清洁WIFI液晶速热智能防冻恒温智能IH电饭煲IH电压力锅破壁机大洁净量APP控制大通量双出水冰箱洗衣机空调油烟机电热燃热小家电净化器净水器零售额占比同比增幅 二、2019年2月中国家电线下市场分品类发展情况冰箱篇 www.avc-mr.com冰箱：春节促销期间，结构明显走低，价格小幅下探-7-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国冰箱线下市场产品零售额结构中国冰箱线下市场分产品均价及同比2,279 3,026 4,952 7,801 17,240 6,768 5,298 3,741 -7.4%-2.3%0.4%12.5%16.0%-0.5%-3.6%-1.7%风冷两门风冷三门四门五门六门十字四门对开门线下整体均价（元）同比（%） www.avc-mr.com冰箱：TOP20中，单两三门产品短期提升至8款-8-中国冰箱线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2019年02月中国家电线下市场分品类发展情况冷柜篇 www.avc-mr.com冷柜：200升以上大容积零售额份额同比上升-10-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国冷柜02月线下市场产品零售额结构中国冷柜02月线下市场分产品均价及同比1,240 2,195 1,578 3,701 7,152 1,544 2,148 2,309 1,431 1,383 3.5%-4.5%4.0%-0.2%-19.4%0.4%29.0%-5.7%7.6%-2.7%小冷冻柜大冷冻柜变温柜冰吧酒柜双温柜立式冷冻柜商用柜商用柜行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com冷柜：TOP20容积150-200升的机型占多数-11-中国冷柜02月线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2019年2月中国家电线下市场分品类发展情况洗衣机篇 www.avc-mr.com结构向下，行业均价失去支撑-13-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国洗衣机线下市场产品零售额结构中国洗衣机线下市场分产品均价及同比311 756 1,597 3,363 5,306 2,559 -7.5%-1.3%-7.6%-1.6%2.1%-2.8%单缸双缸波轮滚筒单洗洗烘一体行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com2月高端市场表现不佳-14-中国洗衣机线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据同比±同比(%) 二、2019年2月中国家电线下市场分品类发展情况空调篇 www.avc-mr.com空调：市场增长持续承压的情况下，市场价格竞争持续激烈-16-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国空调线下市场产品零售额结构中国空调线下市场分产品均价及同比3,222 2,057 7,884 4,878 3,560 3,544 8,466 5,996 -12.5%-15.5%-5.4%-8.1%-14.3%-3.3%-11.0%-16.0%挂机变频挂机定频柜机变频柜机定频挂机一级挂机二级柜机一级柜机二级均价（元）同比（%） www.avc-mr.com空调：TOP机型集中度分化，二线品牌提前促销锁定市场需求-17-中国空调线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2019年2月中国家电线下市场分品类发展情况油烟机篇 www.avc-mr.com油烟机：2月份线下T型产品全面下跌，近吸产品以价换量效果较明显-19-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国油烟机线下市场产品零售额结构中国油烟机线下市场分产品均价及同比3,078 1,422 2,623 5,266 1,064 -4.1%-0.3%-4.1%0.9%-1.7%T型弧形近吸式塔形中式均价（元）同比（%） www.avc-mr.com油烟机：线下TOP机型集中度微幅下滑，法迪欧在中低端市场价格优势逐步凸显-20-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国油烟机线下市场TOP 20机型明细 二、2019年2月中国家电线下市场分品类发展情况洗碗机篇 www.avc-mr.com洗碗机：本月线下高端大套数洗碗机环比上升，独嵌两用均价同比上升-22-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国洗碗机线下市场产品零售额结构中国洗碗机线下市场分产品均价及同比6,194 5,066 6,174 7,684 2,523 -6.2%8.6%1.9%-6.2%-10.7%抽屉式独嵌两用嵌入式水槽式台式均价（元）同比（%） www.avc-mr.com洗碗机：方太水槽、西门子嵌入式份额领先，嵌入式产品仍受欢迎-23-中国洗碗机线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2019年2月中国家电线下市场分品类发展情况电储水热水器篇 www.avc-mr.com电热：中高价位段销额环比下跌，速热占比上升4.0%-25-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国电热水器线下市场产品零售额结构中国电热水器线下市场重点技术销额占比及同比变化85.3%77.3%80.5%-0.5%4.0%2.3%液晶速热智能占比同比 www.avc-mr.com电热水器：海尔、美的、史密斯机型表现较佳，遥控、速热、预约受欢迎-26-中国热水器线下市场销额占比TOP20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2019年2月中国家电线下市场分品类发展情况燃气热水器篇 www.avc-mr.com燃气热水器：大升数高端价位产品环比下降，零冷水占比上升5.5%-28-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国燃气热水器线下市场产品零售额结构中国燃气热水器线下市场重点技术销额占比及同比变化55.1%98.4%94.0%9.5%1.1%1.7%4.9%5.5%防冻恒温智能零冷水占比同比 www.avc-mr.com燃气热水器：各品牌竞争激烈，防冻、恒温功能受市场欢迎-29-中国燃气热水器线下市场销额占比TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2019年2月中国家电线下市场分品类发展情况电饭煲篇 www.avc-mr.com电饭煲：底盘加热和IH均价同比均下降，产品结构升级带动整体均价提升-31-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国电饭煲线下市场产品零售额结构中国电饭煲线下市场分产品均价及同比808 280 468 -5.9%-2.5%1.9%IH底盘加热行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com电饭煲：苏泊尔球釜居于榜首位置-32-中国电饭煲线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2019年2月中国家电线下市场分品类发展情况料理机篇 www.avc-mr.com料理机：破壁机、搅拌机均价同比均下降，结构升级带动整体均价提升-34-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国料理机线下市场产品零售额结构中国料理机线下市场分产品均价及同比1,343 203 953 -1.5%-6.2%5.2%破壁机搅拌机行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com料理机：九阳JYL-Y15居于榜首位置-35-中国料理机线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2019年2月中国家电线下市场分品类发展情况净水器篇 www.avc-mr.com净水器：受春节影响，线下市场相对冷淡，2月份整体均价微增-37-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国净水器线下市场产品零售额结构中国净水器线下市场分产品均价及同比2,979 3,091 3,531 3,683 4,326 5,237 8,572 3,909 4.6%-8.3%-16.6%-14.4%-17.0%-14.2%-39.7%0.5%0-5051-7576-100151-200201-400401-800≥801行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com净水器：市场冷淡，各企业