2019年2月中国家电线下市场简析
市场概览与趋势
- 总体发展：2019年2月，中国家电线下市场的零售额规模呈现不同幅度的下滑，部分品类如冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、洗碗机、电热、燃气热水器、电饭煲、净水器、净化器、吸尘器等，相较于前一年同期均有不同程度的负增长。
品类细分与特点
- 冰箱：结构趋于低端化，平均售价小幅下降，变频、智能、节能技术渗透率保持稳定。
- 冷柜：大容积产品市场份额上升，但行业均价有所波动。
- 洗衣机：行业均价失去支撑，高端市场表现不佳。
- 空调：市场增长承压，价格竞争激烈，一线品牌表现较好。
- 油烟机：线下市场整体下跌，近吸产品通过降价吸引消费者。
- 洗碗机：高端大套数洗碗机销量环比上升，独嵌两用机型均价同比上升。
- 电热、燃气热水器：中高价位段销额环比下跌，速热、智能、零冷水等技术成为关注焦点。
- 电饭煲：底盘加热和IH技术的均价同比下降，但产品结构升级带动整体均价提升。
- 料理机：破壁机、搅拌机均价同比均下降，结构升级带动整体均价提升。
- 净水器、净化器：线下市场相对冷淡，产品自然销售增加，但净化器市场均价出现微增。
- 吸尘器：除扫地机外，各品类均价下降，推杆和扫地机市场占有率同比提升。
技术渗透与创新
- 冰箱：重点技术包括变频、智能、400L+变频智能洗烘一体机。
- 冷柜：关注变温柜、双温柜等创新设计。
- 洗衣机：智能、大洁净量、WIFI控制等技术。
- 空调：变频、节能、智能防冻、恒温等技术。
- 油烟机：关注T型、弧形、近吸式、塔形、中式等设计。
- 洗碗机：独嵌两用、智能控制等特性受到关注。
- 电热水器：液晶速热、智能控制技术。
- 燃气热水器：防冻、恒温、零冷水等功能。
- 电饭煲：IH加热技术。
- 净水器、净化器：关注智能、大通量、双出水等特性。
- 吸尘器：强调智能化、多功能性。
结论
2019年2月，中国家电线下市场整体表现疲软，多个品类的零售额规模下滑，尤其在洗衣机、空调、油烟机、净水器等部分高端市场。然而，技术创新和新产品特性依然为市场带来亮点，如智能、变频、节能、大容量、高端技术等，成为推动市场发展的关键因素。未来，随着消费者对品质生活的追求，预计技术革新和产品升级将继续成为市场的主要驱动力。
