2018年10月中国家电市场简析线下篇奥维云网家电大数据本部出品 一、2018年10月中国家电市场整体发展情况 www.avc-mr.com10月/1-10月中国家电市场各品类零售额市场规模-3-2018年10月中国家电市场分品类全渠道推总零售额规模及同比情况84 8 79 100 31 29 32 43 4 7 6 10 26 13 2.0%-2.3%7.7%-1.9%-6.3%2.0%-3.7%3.7%28.0%-1.1%18.5%-23.5%19.6%48.2%冰箱冷柜洗衣机空调油烟机电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器零售额（亿元）同比2018年1-10月中国家电市场分品类全渠道推总零售额规模及同比情况784 92 560 1,755 244 267 273 455 42 60 47 92 245 135 2.2%7.8%4.4%5.1%-9.9%-0.5%-1.8%6.1%32.4%-0.3%8.6%-25.0%20.0%33.7%冰箱冷柜洗衣机空调油烟机电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器零售额（亿元）同比数据来源：奥维云网全渠道推总数据数据来源：奥维云网推总数据，厨电包含油烟机、燃气灶、消毒柜，小家电包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、电水壶、榨汁机。 www.avc-mr.com10月/1-10月中国家电市场各品类高端品零售额占比-4-2018年10月中国家电线下市场分品类高端品零售额占比及同比增幅52.3%39.9%38.2%37.4%31.1%39.8%44.1%35.4%31.5%36.6%49.7%36.8%20.1%41.9%8.4%9.5%8.8%5.9%-1.9%3.1%3.7%9.0%3.7%5.7%6.5%1.2%-20.5%-1.9%冰箱冷柜洗衣机空调油烟机电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器高端占比同比增幅2018年1-10月中国家电线下市场分品类高端品零售额占比及同比增幅44.0%30.9%34.4%28.5%32.4%39.9%43.3%30.6%30.6%33.7%48.1%35.5%27.1%45.4%5.6%5.5%7.8%4.0%1.5%2.9%4.5%8.0%7.6%4.8%5.0%0.1%-9.2%6.5%冰箱冷柜洗衣机空调油烟机电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器高端占比同比增幅数据来源：奥维云网线下监测数据高端定义：冰箱6000+；挂机4000+&柜机9000+；冷柜（2000+ ）；洗衣机（3000+波轮、5000+滚筒）；油烟机5000+；电热3000+，燃热4000+；净水器5000+，净化器5000+；洗碗机8000+；微波炉1500+；电烤箱7000+；吸尘器3000+。 www.avc-mr.com10月/1-10月中国家电市场各品类重点技术渗透率-5-2018年1-10月中国家电线下市场分品类重点技术渗透率及同比增幅数据来源：奥维云网线下监测数据79.5%58.5%31.9%62.3%85.4%43.9%31.8%38.2%80.7%59.7%38.3%80.5%18.7%6.2%87.9%78.8%82.2%57.4%97.4%92.5%59.8%29.4%92.1%73.2%41.7%48.8%60.5%9.1%10.6%7.5%3.8%4.4%2.0%10.7%19.6%2.3%8.7%7.8%6.1%0.0%1.3%1.8%14.4%4.7%5.6%2.0%6.6%8.5%6.5%6.4%4.5%12.5%-8.8%-8.8%变频玻璃面板智能400L+变频智能洗烘一体10KG+变频节能智能大风量自清洁WIFI液晶速热智能防冻恒温智能IH电饭煲IH电压力锅破壁机大洁净量APP控制大通量无桶冰箱洗衣机空调油烟机电热燃热小家电净化器净水器零售额占比同比增幅 www.avc-mr.com二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况冰箱篇 www.avc-mr.com冰箱：对开市场发展趋稳，法式持续价格高增长-7-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国冰箱线下市场产品零售额结构中国冰箱线下市场分产品均价及同比2,466 3,389 5,577 8,341 17,651 7,385 6,375 4,951 -0.1%3.9%9.8%16.8%18.4%3.6%6.2%14.2%风冷两门风冷三门四门五门六门十字四门对开门线下整体均价（元）同比（%） www.avc-mr.com冰箱：TOP机型法式和十字平分秋色，对开席位下降-8-中国冰箱线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 www.avc-mr.com二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况洗衣机篇 www.avc-mr.com结构向上，洗烘一体高端价格段全线增长-10-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国洗衣机线下市场产品零售额结构中国洗衣机线下市场分产品均价及同比306 766 1,787 3,733 5,619 3,198 -6.3%4.6%5.7%4.7%11.1%14.0%单缸双缸波轮滚筒单洗洗烘一体行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com卡萨帝、比佛利高端机型跻身前五-11-中国洗衣机线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 www.avc-mr.com二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况空调篇 www.avc-mr.com空调：能效价格继续下探带动行业结构调整，整体均价向上-13-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国空调线下市场产品零售额结构中国空调线下市场分产品均价及同比3,660 2,257 8,652 5,275 3,899 3,841 9,301 7,030 1.5%-2.0%2.3%-1.8%-0.8%2.6%-2.1%-7.0%挂机变频挂机定频柜机变频柜机定频挂机一级挂机二级柜机一级柜机二级均价（元）同比（%） www.avc-mr.com空调：本月主力品牌主推高能效产品，均价环比下降-14-中国空调线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 www.avc-mr.com二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况油烟机篇 www.avc-mr.com油烟机：高端市场稳定增长，近吸市场保持集中发展-16-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国油烟机线下市场产品零售额结构中国油烟机线下市场分产品均价及同比3,311 1,495 3,473 5,520 1,249 -1.1%-9.4%5.6%2.4%8.0%T型弧形近吸式塔形中式均价（元）同比（%） www.avc-mr.com油烟机：TOP机型均价环比普遍下调，前20格局保持稳定-17-中国油烟机线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 www.avc-mr.com二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况洗碗机篇 www.avc-mr.com洗碗机：均价同比呈上升走势，9套、13套洗碗机份额环比增长-19-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国洗碗机线下市场产品零售额结构中国洗碗机线下市场分产品均价及同比3,271 6,447 5,042 7,936 6,456 31.6%14.0%9.5%0.5%0.8%台式嵌入式独嵌两用水槽式抽屉式均价（元）同比（%） www.avc-mr.com洗碗机：西门子机型效率高，嵌入式技术独占鳌头-20-中国洗碗机线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 www.avc-mr.com二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况电储水热水器篇 www.avc-mr.com线下电热市场继续向高端化前进，80升以下容积段均价上涨-22-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国电储水热水器线下市场产品零售额结构中国电储水热水器线下市场分产品均价及同比1,596 1,592 2,211 2,801 4,640 2,072 10.0%4.3%7.1%-1.0%4.5%5.6%>50升50-59升60-79升80-99升≥100升行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.comA.O.史密斯线下电热市场依旧保持统治地位，TOP20型号占据11席-23-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国电热线下市场TOP 20机型明细 www.avc-mr.com二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况燃气热水器篇 www.avc-mr.com重点容积段均价均下滑,线下燃热市场竞争白热化-25-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国燃热线下市场产品零售额结构中国燃热线下市场分产品均价及同比982 1,651 3,006 2,069 3,423 4,894 0.6%2.3%-3.8%-9.5%-5.1%-0.3%<10升10升11升12升13升>13升均价（元）同比（%） www.avc-mr.com林内势头强劲，稳守单月畅销机型第一名-26-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国燃热线下市场TOP 20机型明细 www.avc-mr.com二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况电饭煲篇 www.avc-mr.com电饭煲：IH均价提升，结构提升，带动整体饭煲均价提升-28-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国电饭煲线下市场产品零售额结构中国电饭煲线下市场分产品均价及同比878 281 507 4.4%-1.1%11.3%IH底盘加热行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com电饭煲：九阳主打爆款机型，新款机型持续保持TOP1位置-29-中国电饭煲线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 www.avc-mr.com二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况料理机篇 www.avc-mr.com料理机：破壁机均价增长，搅拌机均价下降，整体结构升级使得整体均价提升-31-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国料理机线下市场产品零售额结构中国料理机线下市场分产品均价及同比1,449 212 1,063 5.7%-5.4%12.4%破壁机搅拌机行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com料理机：九阳高端静音破壁机持续保持TOP1位置-32-中国料理机线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 www.avc-mr.com二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况净水器篇 www.avc-mr.com净水器：促销低端机型拉高小通水量段市场均价-34-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国净水器线下市场产品零售额结构中国净水器线下市场分产品均价及同比3,287 3,574 3,913 3,845 4,850 5,673 14,003 4,019 13.3%10.1%-4.9%-16.7%-4.7%-6.0%-1.1%0.5%0-5051-7576-100151-200201-400401-800≥801行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com净水器：线下市场促销拉动明星机型进一步集中-35-中国净水器线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 www.avc-mr.com二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况净化器篇 www.avc-mr.com净化器：净化器主销洁净量段均价微降带动行业均价下滑-37-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国净化器线下市场产品零售额结构中国净化器线下市场分产品均价及同比1,555 1,863 2,218 1,942 2,583 3,529 4,642 3,9