2018年12月中国家电市场简析线上篇奥维云网家电大数据本部出品 一、2018年12月中国家电市场整体发展情况 12月/1-12月中国家电市场各品类零售额市场规模-3-2018年12月中国家电市场分品类全渠道推总零售额规模及同比情况64 10 79 103 7 25 24 46 5 8 7 12 27 21 -8.1%8.9%-1.1%-7.9%-2.4%-1.2%-11.6%8.0%12.1%2.6%7.1%6.7%0.5%13.5%冰箱冷柜洗衣机空调油烟机电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器零售额（亿元）同比2018年1-12月中国家电市场分品类全渠道推总零售额规模及同比情况958 110 745 2,010 92 325 331 559 56 80 65 117 317 194 2.0%8.4%3.7%4.1%8.4%-0.8%-3.5%7.1%28.1%0.5%11.5%-28.0%17.4%32.1%冰箱冷柜洗衣机空调油烟机电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器零售额（亿元）同比数据来源：奥维云网全渠道推总数据小家电包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、电水壶、榨汁机。 12月/1-12月中国家电市场各品类高端品零售额占比-4-2018年12月中国家电线上市场分品类高端品零售额占比及同比增幅8.9%29.2%6.2%5.3%1.7%4.9%12.6%13.9%16.9%8.7%3.4%11.0%2.6%15.5%-2.6%8.8%0.4%-0.5%-12.5%-0.7%4.0%0.3%0.8%3.9%0.9%2.6%-6.3%3.4%冰箱冷柜洗衣机空调油烟机电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器高端占比同比增幅2018年1-12月中国家电线上市场分品类高端品零售额占比及同比增幅9.0%27.6%5.6%5.4%1.6%6.2%10.8%15.3%16.6%10.4%4.6%10.8%5.9%13.1%-1.8%5.3%-0.3%1.3%-23.8%-0.7%1.7%1.0%3.7%3.6%3.0%-1.5%-4.1%0.7%冰箱冷柜洗衣机空调油烟机电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器高端占比同比增幅数据来源：奥维云网线上监测数据高端定义：冰箱6000+；挂机4000+&柜机9000+；冷柜（2000+ ）；洗衣机（3000+波轮、5000+滚筒）；油烟机5000+；电热3000+，燃热4000+；净水器5000+，净化器5000+；洗碗机8000+；微波炉1500+；电烤箱7000+；吸尘器3000+。 12月/1-12月中国家电市场各品类重点技术渗透率-5-2018年1-12月中国家电线上市场分品类重点技术渗透率及同比增幅数据来源：奥维云网线上监测数据50.7%9.4%22.5%49.6%70.1%36.8%19.1%24.9%59.0%39.5%54.6%59.8%25.5%6.2%80.3%65.1%70.3%59.3%97.8%91.5%25.3%6.2%60.8%59.6%52.7%8.4%25.7%12.0%1.9%4.1%6.1%4.0%-3.0%2.9%15.9%3.7%10.1%-0.4%29.5%11.8%-1.0%2.3%10.6%8.6%5.9%0.0%9.5%5.4%2.0%-0.8%12.1%14.5%5.2%0.8%变频玻璃面板智能400L+变频智能洗烘一体10KG+变频节能智能大风量自清洁WIFI液晶速热智能防冻恒温智能IH电饭煲IH电压力锅破壁机大洁净量APP控制大通水量双出水冰箱洗衣机空调油烟机电热燃热小家电净化器净水器零售额占比同比增幅 二、2018年12月中国家电市场分品类发展情况冰箱篇 www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-7-冰箱：线上高端市场份额回落，整体均价结构性走高中国冰箱线上市场产品零售额结构中国冰箱线上市场分产品均价及同比879 1,313 1,917 2,417 3,427 3,858 3,524 2,456 -9.2%-3.4%-7.8%1.6%-4.8%-3.2%-9.4%3.4%直冷两门直冷三门风冷两门风冷三门法式多门十字4门对开门线上整体均价（元）同比（%） www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-8-冰箱：线上5个品牌产品入围top10，海尔独占半壁江山中国冰箱线上市场TOP 10机型明细 二、2018年12月中国家电市场分品类发展情况冷柜篇 www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-10-冷柜：各品类均价普遍上涨中国冷柜12月线上市场产品零售额结构中国冷柜12月线上市场分产品均价及同比895 1,886 1,136 1,971 2,991 1,203 1,580 2,412 1,332 1.6%0.9%8.7%5.5%10.0%3.2%3.7%10.9%13.0%小冷冻柜大冷冻柜变温柜冰吧酒柜双温柜立式冷冻柜商用柜行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-11-冷柜：上榜机型多为小冷柜，机型品牌更为分化中国冷柜12月线上市场TOP 10机型明细排名机型品牌市占(%)同比±(%)均价(元/台)同比±(%)上市时间产品规格产品技术1BD/BC-219E星星2.690.53%9554.85%15.03小冷冻柜:219L小冷冻柜2BC/BD-102HT海尔2.6-1.15%802-6.05%12.05小冷冻柜:102L小冷冻柜3BD/BC-305E星星1.961.03%1364-1.12%16.02大冷冻柜:305L大冷冻柜4BC/BD-202HT海尔1.96-2.15%11610.58%14.06小冷冻柜:202L小冷冻柜5BCD-211CNE澳柯玛1.91.59%123419.53%16.09大冷冻小冷藏:211L双温柜6BD/BC-203KM(E)美的1.74-2.30%10122.35%15.01小冷冻柜:203L小冷冻柜7BC/BD-208HNE澳柯玛1.610.99%993-1.79%14.12小冷冻柜:208L小冷冻柜8FCD-215SEA海尔1.60.47%1199-2.31%16.09双温柜:215L双温柜9BC/BD-318HD海尔1.59-1.16%15992.04%15.03大冷冻柜:318L大冷冻柜10BD/BC-96KM(E)美的1.44-2.24%710-5%15.09小冷冻柜:96L小冷冻柜 二、2018年12月中国家电市场分品类发展情况洗衣机篇 www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-13-各品类均价下降，行业均价依靠结构提升增长中国洗衣机线上市场产品零售额结构中国洗衣机线上市场分产品均价及同比249 483 1,011 2,300 3,767 1,492 -1.0%-4.5%-1.2%-1.0%-1.6%0.5%单缸双缸波轮滚筒单洗洗烘一体行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-14-海尔、美的18年上市新机型竞争力较强中国洗衣机线上市场TOP 10机型明细 二、2018年12月中国家电市场分品类发展情况空调篇 www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-16-空调：12月份电商结构调整明显，高价格占比提升中国空调线上市场产品零售额结构中国空调线上市场分产品均价及同比2,823 2,085 6,618 4,589 3,082 3,089 6,845 5,411 0.8%0.9%3.3%-0.7%-1.4%5.2%3.2%-7.5%挂机变频挂机定频柜机变频柜机定频挂机一级挂机二级柜机一级柜机二级均价（元）同比（%） www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-17-空调：12月份美表现亮眼，TOP10机型个数环比上月提升2个中国空调线上市场TOP 10机型明细 二、2018年12月中国家电市场分品类发展情况油烟机篇 www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-19-油烟机：12月份线上整体均价下降明显，其中近吸式均价下降明显中国油烟机线上市场产品零售额结构中国油烟机线上市场分产品均价及同比1,875 700 1,536 3,665 553 -5.4%0.5%-8.8%-2.5%1.1%T型弧形近吸式塔形中式均价（元）同比（%） www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-20-油烟机：线上TOP机型竞争激烈，十一活动影响均价走低中国油烟机线上市场TOP 10机型明细 二、2018年12月中国家电市场分品类发展情况洗碗机篇 www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-22-洗碗机：本月线上中高端产品份额环比下降，独嵌两用均价同比上升中国洗碗机线上市场产品零售额结构中国洗碗机线上市场分产品均价及同比2,436 4,394 3,588 6,082 3,997 -14.3%-6.2%21.2%-14.0%-11.7%台式嵌入式独嵌两用水槽式抽屉式均价（元）同比（%） www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-23-洗碗机：西门子占据top机型半壁江山，各品牌均价环比降幅较大中国洗碗机线上市场TOP 10机型明细 二、2018年12月中国家电市场分品类发展情况电储水热水器篇 www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-25-电热水器：70-79升虽然同比均价下降，但是销量大增中国电热水器线上市场产品零售额结构中国电热水器线上市场分产品均价及同比516 780 1,232 2,989 1,661 -7.7%-6.0%0.0%-29.1%0.2%50-50-59升60-69升70-79升80+均价（元）同比（%） www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-26-电热水器：海尔美的占领TOP10机型中国电热水器线上市场TOP 10机型明细 二、2018年12月中国家电市场分品类发展情况燃气热水器篇 www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-28-燃气热水器：结构型分化，18升以上均价小幅上涨中国燃气热水器线上市场产品零售额结构中国燃气热水器线上市场分产品均价及同比1,095 1,825 1,743 2,624 10,536 -4.6%-15.9%-2.6%-5.8%4.7%<1313升14-15升16-17升≥18升均价（元）同比（%） www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-29-燃气热水器：海尔美的万和机型表现优异中国燃气热水器线上市场TOP 10机型明细 二、2018年12月中国家电市场分品类发展情况电饭煲篇 www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-31-电饭煲：线上市场电饭煲均价同比下滑，其中IH饭煲均价下滑大22.9%中国电饭煲线上市场产品零售额结构中国电饭煲线上市场分产品均价及同比701 203 253 -22.9%-2.5%-2.1%IH底盘加热行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-32-电饭煲：美的、苏泊尔、小米在TOP10占比：5：4：1中国电饭煲线上市场TOP 10机型明细MK-SH15COLOUR102排名机型品牌市占(%)环比±(%)均价(元)环比(%)产品技术1WFS5017TM美的2.84-0.47300-6.12方煲,电脑,预约2WFS4037美的2.6-0.912689.3方煲,电脑,预约3MB-WFS3018Q美