2018年8月中国家电市场简析线下篇奥维云网家电大数据本部出品 一、2018年8月/1-8月中国家电市场整体发展情况 www.avc-mr.com8月/1-8月中国家电市场各品类零售额市场规模-3-2018年8月中国家电市场分品类全渠道推总零售额规模及同比情况84 4 53 140 53 26 27 45 5 5 5 8 30 13 -7.2%32.2%-4.5%-4.3%-7.5%-4.0%-7.6%3.4%15.5%-10.0%14.1%3.8%18.7%34.1%冰箱冷柜洗衣机空调厨电电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器零售额（亿元）同比2018年1-8月中国家电市场分品类全渠道推总零售额规模及同比情况623 26 420 1,557 410 210 212 367 32 47 36 73 188 110 3.5%45.5%4.5%6.3%-3.1%0.0%-0.3%6.6%34.0%0.2%8.3%-25.7%20.2%31.5%冰箱冷柜洗衣机空调厨电电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器零售额（亿元）同比数据来源：奥维云网全渠道推总数据数据来源：奥维云网推总数据，厨电包含油烟机、燃气灶、消毒柜，小家电包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、电水壶、榨汁机。 www.avc-mr.com8月/1-8月中国家电市场各品类高端品零售额占比-4-2018年8月中国家电线下市场分品类高端品零售额占比及同比增幅43.1%41.4%35.4%28.2%31.6%39.4%43.9%33.9%31.8%36.0%49.2%41.7%22.0%41.1%6.1%7.0%10.2%5.0%1.3%1.0%4.4%9.3%11.9%3.3%4.8%6.7%-16.2%-3.7%冰箱冷柜洗衣机空调厨电电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器高端占比同比增幅2018年1-8月中国家电线下市场分品类高端品零售额占比及同比增幅42.0%29.5%33.3%27.3%32.6%39.6%42.8%29.6%30.0%32.5%47.4%34.6%29.5%46.2%5.1%5.2%7.5%3.7%2.6%2.7%5.0%8.2%7.8%4.7%5.0%-1.1%-6.3%9.0%冰箱冷柜洗衣机空调厨电电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器高端占比同比增幅数据来源：奥维云网线下监测数据高端定义：冰箱6000+；挂机4000+&柜机9000+；冷柜（2000+ ）；洗衣机（3000+波轮、5000+滚筒）；油烟机5000+；电热3000+，燃热4000+；净水器5000+，净化器5000+；洗碗机8000+；微波炉1500+；电烤箱7000+；吸尘器3000+；小家电1000+。 www.avc-mr.com8月/1-8月中国家电市场各品类重点技术渗透率-5-2018年1-8月中国家电线下市场分品类重点技术渗透率及同比增幅数据来源：奥维云网线下监测数据78.0%57.2%30.9%61.3%84.5%44.7%30.9%35.6%80.1%58.5%38.3%83.7%18.0%5.8%87.7%78.2%81.8%56.9%97.3%92.3%58.5%28.8%91.8%9.8%11.0%8.2%3.9%4.4%3.9%11.5%19.5%2.4%8.8%9.9%2.8%-0.2%1.2%1.9%15.3%4.7%7.0%2.0%7.4%8.9%6.4%7.9%变频玻璃面板智能400L+变频智能洗烘一体10KG+变频节能智能大风量自清洁WIFI液晶速热智能防冻恒温智能IH电饭煲IH电压力锅破壁机冰箱洗衣机空调油烟机电热燃热小家电零售额占比同比增幅 二、2018年8月中国家电市场分品类发展情况冰箱篇 www.avc-mr.com冰箱：中高端增长势头强劲，除风冷两门外，各类型均价全面增长-7-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国冰箱线下市场产品零售额结构中国冰箱线下市场分产品均价及同比2,403 3,329 5,376 7,835 16,763 7,066 5,894 4,254 -1.5%3.9%10.8%19.6%12.5%3.1%5.6%13.0%风冷两门风冷三门四门五门六门十字四门对开门线下整体均价（元）同比（%） www.avc-mr.com冰箱：海尔产品培育迅速，新品十字稳居榜首-8-中国冰箱线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2018年8月中国家电市场分品类发展情况洗衣机篇 www.avc-mr.com洗衣机：8月促销带动滚筒结构提升，新品上量拉动各类型产品均价增长-10-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国洗衣机线下市场产品零售额结构中国洗衣机线下市场分产品均价及同比317 720 1,647 3,466 4,898 2,713 2.9%6.4%4.1%5.7%10.8%11.5%单缸双缸波轮滚筒单洗滚筒烘干行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com洗衣机：海尔新老机型形成良好接替，大容量波轮市场竞争力较强-11-中国洗衣机线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2018年8月中国家电市场分品类发展情况空调篇 www.avc-mr.com空调：市场持续不景气，行业价格竞争更加激烈-13-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国空调线下市场产品零售额结构中国空调线下市场分产品均价及同比2,167 3,507 5,089 8,297 3,859 3,613 9,120 6,751 1.1%1.3%-0.7%1.9%1.2%3.3%-3.1%-10.0%挂机定频挂机变频柜机定频柜机变频挂机一级挂机二级柜机一级柜机二级均价（元）同比（%） www.avc-mr.com空调：本月企业主流TOP机型价格纷纷下降，抢占市场份额-14-中国空调线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2018年8月中国家电市场分品类发展情况油烟机篇 www.avc-mr.com油烟机：近吸式、T型份额环比增长，均价同比略微上升-16-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国油烟机线下市场产品零售额结构中国油烟机线下市场分产品均价及同比3,322 3,323 5,499 1,530 1,198 3.1%0.4%6.9%-1.6%2.7%近吸式T型塔形弧形中式均价（元）同比（%） www.avc-mr.com油烟机：TOP品牌以价换量，市占环比呈上升走势-17-中国油烟机线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2018年8月中国家电市场分品类发展情况洗碗机篇 www.avc-mr.com洗碗机：均价同比上升，8套、13套洗碗机份额环比增长-19-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国洗碗机线下市场产品零售额结构中国洗碗机线下市场分产品均价及同比3,040 6,402 4,689 8,051 8,624 19.9%16.4%17.2%5.2%6.5%台式嵌入式独嵌两用水槽式抽屉式均价（元）同比（%） www.avc-mr.com洗碗机：西门子机型效率高，嵌入式技术独占鳌头-20-中国洗碗机线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2018年8月中国家电市场分品类发展情况电热篇 www.avc-mr.com-22-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国电热线下市场产品零售额结构中国电热线下市场分产品均价及同比1,551 1,467 2,225 2,806 4,703 2,023 10.5%0.8%3.9%-4.5%9.5%1.5%≤49L50-59L60-79L80-99L≥100升整体均价（元）同比（%）电热：≥100L均价涨幅显著，电热高端化趋势明显，整体行业均价微增 www.avc-mr.com-23-中国电热线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据电热：线下依然呈现三足鼎立的格局，A.O.史密斯本月表现抢眼 二、2018年8月中国家电市场分品类发展情况燃热篇 www.avc-mr.com-25-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国燃热线下市场产品零售额结构中国燃热线下市场分产品均价及同比燃热：高出水量段拉动燃热整体均价同比上涨1,502 2,105 3,413 2,917 5,086 3,231 0.8%-11.0%-5.0%-3.1%1.1%5.9%≤10L11-12L13L14-15L≥16L全部均价（元）同比（%） www.avc-mr.com-26-中国燃热线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据燃热：本月线下外资品牌表现较好，A.O.史密斯前10中占据半数席位 二、2018年8月中国家电市场分品类发展情况电饭煲篇 www.avc-mr.com电饭煲：小容量(＜3L)电饭煲零售额份额增长较好，500元以上份额增长-28-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国电饭煲线下市场产品零售额结构中国电饭煲线下市场分产品均价及同比869 288 490 1.5%2.0%14.0%IH底盘加热行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com电饭煲：美的TOP机型优势凸显，中端，高端各1款机型占据前2名-29-中国电饭煲线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2018年8月中国家电市场分品类发展情况料理机篇 www.avc-mr.com料理机：行业均价受到破壁机均价增长拉动，同比增幅在20%以上-31-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国料理机线下市场产品零售额结构中国料理机线下市场分产品均价及同比1,467 212 1,021 11.6%-7.6%21.1%破壁机搅拌机行业均价（元）同比（%）0 www.avc-mr.com料理机：7月刚上市苏泊尔静音破壁机强势发力，份额环比增幅明显-32-中国料理机线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 二、2018年8月中国家电市场分品类发展情况净水器篇 www.avc-mr.com-34-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国净水器线下市场产品零售额结构中国净水器反渗透线下市场分水通量段均价及同比3,308 3,661 3,690 3,969 4,630 5,480 13,854 3,997 13.0%11.0%-9.0%-13.7%-9.8%-23.2%-6.4%-5.4%0-5051-7576-100151-200201-400401-800≥801行业均价（元）同比（%）净水器：75加仑以下产品均价明显增长，但难挽行业整体均价下滑 www.avc-mr.com-35-中国净水器线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据净水器：线下依然难改一超多强的竞争形式，机型突破策略普遍化 二、2018年8月中国家电市场分品类发展情况净化器篇 www.avc-mr.com-37-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国净化器线下市场产品零售额结构中国净化器线下市场分产品均价及同比净化器：主销洁净量段均价提升拉动行业均价上涨1,842 2,119 1,898 2,868 3,603 5,348 3,931 4,509 6,625 3,825 7.9%-3.7%-19.4%11.5%2.2%11.2%-4.0%1.2%-0.7%7.8%0-199200-300300-349350-399400-449450-499500-549550-599≥600行业均价（元）同比（%） www.avc-mr.com-38-中国净