阿里妈妈热点指南VOL.15

男装产业宏观概览

2023年中国服饰行业消费态势向好，服配类零售额同比增长12.9%，男装市场零售规模约5616亿元，同比增长8.11%，预计2024年将保持3%左右市场增速。男性消费者对服装功能性和审美要求提升，对跨越场景和多用途的消费需求迅速增长，以及对圈层融入和认同感的重视，推动男装市场向功能和审美方向发展。

天猫男装行业发展趋势向好，人均男装消费支出成为核心增长驱动力。优质新客不断涌入，老客消费力持续提升。裤装仍是主要品类，T恤、羽绒、夹克、卫衣等传统品类发展良好，毛呢大衣、时尚防晒服等品类增长潜力大。品牌类型丰富多元，满足不同层级、不同风格需求，新品迭出，推动消费升级。

天猫男装消费者需求洞察显示，男性对服饰审美需求显著提升，潮流、品质人群涌现。品质简奢、好价先潮、奢购悦己和先锋时髦精四类群体同比增速较高，人均消费客单表现突出。男性对潮流、品质、高颜值服饰需求增强，生活方式丰富且多样，包括户外运动、兴趣圈层、品质居家和乐享生活。穿搭理念升级，场景化和风格化驱动潮流品质人群服饰消费，职场与社交需求促进男性风格认知提升。

2024男装秋冬风格趋势呈现四大核心赛道：多元通勤、简约风尚、轻户外/轻运动、泛潮流圈层。多元通勤包括绅士商务风、零压通勤风、智性通勤风；简约风尚包括Clean fit、静奢风；轻户外/轻运动包括城市户外风、山系户外风、城市运动风；泛潮流圈层包括美式复古风、新派学院风。

天猫男装2024秋冬六大核心品类赛道为：羽绒、夹克/功能夹克、毛呢大衣、毛衣/针织衫、卫衣以及裤装。各品类货品生命周期、价格带分布、趋势及人群定位均有详细分析。报告最后提供23AW超级单品案例，并给出人群方舟投放策略建议。