美妆行业周度市场观察（2024年9月2日至9月8日）
行业趋势
宠物友好趋势
- 市场规模：2023年中国养宠家庭已突破1亿户，单只宠物年均消费达数千元。
- 产品种类：HARMAY话梅等美妆品牌推出宠物洗护用品，包括洗发水、SPA护理套装等。
- 市场发展：宠物美妆市场细分、垂直化趋势明显，消费者更关注功能性、质量和安全性。
国货美妆趋势
- 市场表现：2024年上半年，国内美妆市场化妆品零售总额达2168亿元，同比增长1%。
- 头部品牌：
- 珀莱雅营收超50亿元，同比增长37.88%，位居第一。
- 上美股份和巨子生物分别增长120%和58.16%。
- 珀莱雅通过多元化布局和加强营销，领先市场。
- 巨子生物加速线下渠道布局，持续加强全渠道营销。
- 上美股份聚焦抖音平台，通过短剧营销实现快速增长。
市场挑战
- 竞争加剧：国货美妆竞争激烈，部分品牌营收下滑。
- 市场变化：市场不确定性增强，消费者更注重质价比。
- 政策影响：化妆品行业监管趋严，原料安全认证要求提高。
头部品牌动态
新品牌入局
- 香水市场：珀莱雅和毛戈平相继推出香水产品，扩展产品矩阵。
- 市场策略：珀莱雅推出高端香水，毛戈平推出奢华系列香水。
公益活动
- 欧莱雅：为乡村女性举办「稻田秀」公益活动，提升女性职业技能和就业机会。
产品技术
新原料竞赛
- 趋势：2024年前8个月已有68个新原料备案，74%为企业自主研发。
- 代表性品牌：贝泰妮、华熙生物、福瑞达等在植物提取物和生物技术方面取得突破。
科研创新
- 行业趋势：美妆行业核心竞争力在于科研与创新，中国品牌通过技术创新推动市场需求。
- 具体案例：第二届中国好配方·时尚美妆周展示科研进步，涵盖生物合成、敏感肌护肤等细分领域。
营销活动
抖音商城
- 活动主题：“D-Beauty·夏日美力新趋势”活动，涵盖「清补凉护肤」、「清补凉妆容」、「清补凉洗护」三大趋势。
- 效果：全网曝光累计25亿，GMV显著增长，通过SEO优化、核心运营资源引流，助力品牌商家实现品效双赢。
营销案例
- 戴森：推出DysonChitosan™美发护发系列产品，采用从蘑菇细胞壁提取的壳聚糖成分，强调技术创新和高端品牌形象。
- 市场影响：消费者对头皮健康和发质改善需求增加，推动产品创新和技术升级。
结论
- 宠物友好：宠物美妆市场增长迅速，消费者关注功能性、质量和安全性。
- 国货美妆：头部品牌通过多元化布局和技术创新实现高增长，市场竞争加剧。
- 产品技术：新原料研发和技术创新成为美妆行业的核心驱动力。
- 营销策略：社交媒体平台如抖音成为品牌推广的重要渠道，通过多样化营销手段提升品牌影响力。
