短剧行业百度营销趋势

Part1：付费短剧外循环

• 行业模式：受爆款剧供给及产品策略升级驱动，付费短剧消费规模平稳增长。TOP短剧以男频为主，账户数通常在15个以上。
• 大盘水位：TOP剧基建水位为参考基准，高消费短剧账户数基本在15个以上，近期TOP5短剧男频占比更高。
• 投放建议：
  • 出价：建议220-240，前期提高出价快速冷启，后续逐步调整。
  • 面板：39.9元起充，全集价格99/109/119/129/159，5-6个档位。
  • 基建：
    • 新建账户/单元冷启期间不出量为正常现象，耐心观察2-3天，可适当提高出价。
    • 预算有限可使用AI智投项目，减少单元空耗，预算至少为OCPX出价的10倍以上。
    • 基建与消费正相关，参考不同消费层级的基建水平对齐基建。
    • 不建议账户混投多部短剧，可能影响人群学习。
  • 其他：某爆款剧showcase显示，TOP消费账户（单日消费>10w）搭建4条计划-9个单元-9个创意-240+视频数，创意视频10min+，出价240快速过冷启后降为230。优质计划继承、一键起量等工具建议早7、下午2点使用，预算2k-6k。

Part2：付费短剧闭环

• 行业模式：受爆款剧供给及产品策略升级驱动，闭环短剧从0-1消费规模化显著。
• 投放流程：
  • 新产品：
    • 虚拟币：用户充值剧豆逐集解锁剧集，模糊单集价格，降低价格敏感度，提升CVR和付费ARPU（小流量测试期）。
    • 付费观剧+ROI双出价：优化客户ROI效果，实现ROI系数表达（小流量测试期）。
    • 多付费面板：支持一部剧设置多套付费面板，通过差异化面板触达不同付费群体（小流量测试期）。
• 产品进展：
  • 虚拟币加白：发邮件申请，提供百家号名称和ID。
  • 剧豆支付：选择剧豆支付设置全集价格、单集剧豆、充值档位，建议新剧使用。
  • 付费面板设置：高充面板39.9元起充，3-4档位，全集99.9/109.9元；低充面板9.9元起充，3-4档位，全集69.9/79.9元。
  • 双出价设置：
    • 浅层付费观剧出价：50%账户130-140，50%出价ARPU*1.3。
    • ROI系数出价：按剧目内循环近7日实际ROI上浮10%。
    • 老账户优先近3日付费观剧转化数20-30个以上，且非主要抗收账户，调整为双出价。
• 投放建议：
  • 出价：
    • 高充面板130-140，动态调整。
    • 低充面板ARPU*1.3，新账户初期80左右，根据ARPU和ROI调整，单次调价5-10%。
  • 面板：
    • 高充：39.9元起充，3-4档位，全集99/119/129。
    • 低充：9.9元起充，4-5档位，全集69/79。
  • 基建：账户余额4w+，优质剧目单账户预算1-2w/d，跑量一般0.5-1w/d，ROI<0.4账户预算盖板<1w。

Part3：免费短剧

• 行业模式：受节假日/电商预算带动消费，持续破峰，目前核心消耗在百青藤。
• 投放建议：
  • 内容短剧客户：参考案例显示良好效果。
  • 网赚短剧客户：参考案例显示良好效果。
  • 期待合作。