短剧行业百度营销趋势
短剧行业运营团队 短剧行业模式 Part1：付费短剧外循环 受爆款剧供给及产品策略升级驱动，付费短剧消费规模平稳增长 TOP短剧以男频为主，账户数15+ 可参考大盘水位进行出价，以及排查账户CTR、CVR是否处于合理水位 大盘水位 TOP剧基建水位 TOP短剧 高消费短剧账户数基本在15+ 近期TOP5短剧男频占比更高 付费短剧外循环：投放建议 出价 •出价建议按照220-240设置，前期可提高出价快速冷启，后续逐步调整； 面板 •39.9起充，全集价格99/109/119/129/159，5-6个档位 基建 •1.新建账户/单元处于冷启期间，不出量为正常现象，耐心观察2-3天，可适当提高出价，快速度过冷启阶段•2.预算有限，可以使用AI智投项目，从项目层级出发，减少单元空耗，降低成本；一般来说预算至少为OCPX出价的10倍以上•3.基建与消费正相关，可参考下列不同消费层级的基建水平对齐基建，提升竞争力•4.不建议账户混投多部短剧，可能影响人群学习 其他 某爆款剧showcase：爆款剧策略+投放策略优化 TOP消费账户(单日消费>10w)搭建结构拆解： 账户结构：4条计划-9个单元-9个创意-240+视频数 创意视频：原片高能片段裁剪+人物解说&原片，10min+ 出价：240高出价快速过冷启，出量后降为230 优质计划继承\一键起量\放量模式等工具：通常在早7、下午2点使用，预算2k-6k Part2：付费短剧闭环 受爆款剧供给及产品策略升级驱动，闭环短剧从0-1消费规模化显著 付费短剧闭环-投放流程 付费短剧闭环产品进展 闭环新产品：虚拟币 百度为短剧场景设计的虚拟货币，用户可以充值剧豆，然后逐集解锁付费剧集来消耗剧豆，有助于模糊单集价格，降低网民对价格的敏感度，从而促进付费，提升cvr和付费arpu（小流量测试期） 虚拟币加白：发邮件给duanjuhy@baidu.com申请加白，提供百家号名称和百家号ID信息创建付费短剧选择剧豆支付：创建付费短剧第一步进行价格设置，选择相应的剧豆支付设置全集价格&单集剧豆&充值档位：单集剧豆为解锁一集需要消耗的剧豆数，最多可以设置6个剧豆充值档位，且充值档位可以调整顺序 虚拟币适配场景：建议新剧尤其剧集数较短的短篇短剧使用剧豆支付面板，提升付费arpu付费面板设置要求：高充面板建议39.9元起充，3-4个档位，全集价格设置为99.9元/109.9元；低充面板建议9.9元起充，3-4个档位，全集价格设置为69.9元/79.9元出价建议：新户出价可设置130-140叠加一键起量工具快速过冷启，出量后结合付费arpu调整出价，建议出价为付费arpu*1.8 使用建议 闭环新产品：付费观剧+ROI双出价 优化客户ROI效果，实现客户ROI系数表达。（小流量测试期） 数据报告-->信息流推广，查询深度转化状态所处阶段： •优化深度转化“否”：深度转化状态“-”•优化深度转化“是”，且所处阶段Ⅰ：深度转化状态“优化目标转化”•优化深度转化“是”，且所处阶段Ⅱ：深度转化状态“优化目标ROI系数” •浅层付费观剧出价：同部剧50%账户出价130-140，50%出价arpu*1.3•ROI系数出价：按剧目内循环近7日实际ROI达成情况，上浮10%进行ROI系数出价老账户（优先级低）：•优先近3日付费观剧转化数在20-30个以上，且非主要抗收账户（避免影响整体收入），需将账户内所有计划调整为双出价，单元出价调整为计划出价。 出价设置 闭环新产品：多付费面板 支持一部剧设置多套付费面板的产品工具。通过低中高差异化面板设置触达不同付费群体来实现GMV最大化，提升整体ROI（小流量测试期） 付费短剧闭环：投放建议 •高充面板：出价建议按照130-140设置，后续根据ROI和获量情况动态调整；•低充面板：出价按该剧外循环或者闭环投放的实际arpu*1.3来设置，如这部剧的付费arpu是40，那么出价设置60左右，新账户计划初期可以设置出价80左右出量后根据实际付费arpu（剧整体的付费arpu）和roi效果进行调整，单次调价幅度5-10%。 出价 •高充面板建议：出价130-140设置 •现金解锁面板：39.9元起充，3-4个多档位选择，全集价格99/119/129•虚拟币面板：39.9元起充，3-4个档位选择，最高档位99/119/129•中低充面板建议：出价60-85•现金解锁面板：9.9元起充，4-5个多档位选择，全集价格69/79•虚拟币解锁面板：9.9元起充，4-5个多档位选择，全集价格69/79 面板 基建 •保证闭环投放主体下账户余额充足（4w+），优质剧目单账户预算可多设置一些，如跑量好的账户预算设置1-2w/d，跑量一般账户0.5-1w/d；切记roi<0.4的账户要设置预算盖板（预算<1w） 预算 付费短剧闭环：某头部客户消费6.4w/d，峰值ROI0.77 Ø举措一（提升消费）：保障新热剧供给、基建分日监控&指导、1v1客户对接解决问题、通过申请扶持通路帮该剧快速度过冷启、加速起量 Ø举措二（提升ROI）：精细化运营，指导客户调整出价及付费面板配置，确保在投剧基建量搭建充足，同时暂停空耗单元、低ROI账户 Part3：免费短剧 免费短剧受节假日/电商预算带动消费，持续破峰 针对百度三大场景差异化探索，目前核心消耗在百青藤 免费短剧：投放建议 免费短剧showcase：某内容短剧客户 免费短剧showcase：某网赚短剧客户 期待合作
