百度AI营销认证初级课程-探索短剧行业新可能

2025百度AI营销认证初级公开课 短剧业务组/李琼瑜 PART 1：百度短剧规模及用户覆盖 百度短剧规模高速增长，人群覆盖广泛 短剧用户喜好——爆款剧题材特征 2024年TOP10短剧榜单中，男女频上榜次数基本持平，女频剧占比持续上升；女频情感/逆袭、男频逆袭/战神类题材受到用户追捧。 TOP关键词穿越、总裁 PART 2：商业短剧投放模式 百度短剧发展历程 百度开始打造付费短剧闭环生态，借助百家号承接短剧，有助于提升用户时长，开拓商业增长空间。 免费IAA闭环开始启动，建立专属模型，获取增量预算 百度入局付费短剧行业，建立短剧行业专属模型，奠定行业基本盘完成行业冷启。 免费短剧项目正式立项，搜索、站内信息流、百青藤流量全覆盖。 短剧行业模式 短剧玩法全方位升级，与客户共建生态 付费短剧-闭环链路 闭环对广告主核心优势 闭环链路示意 百家号闭环链路，成本优、ROI高，百度自主检测归因，数据监测更完备；在广告投放的同时还可以撬动自然流量分发&转化。 •更完整的前后链路监测数据，有利于优化算法模型，提升投放效果。•更强玩法自由度，支持单集/多集/全剧解锁模式，支持现金/虚拟币支付方式，可通过百家号后台自定义设置。 闭环对用户体验更佳 •用户全程无需跳出，全部免费+付费内容均在百家号内完成播放，观剧更沉浸。•长效经营价值，获取额外自然流量加持，实现更优效果 Step3:观看到付费节点付费解锁 Step1:观看广告，点击查看详情 Step2:进入百家号合集观看 Step4:微信支付确认金额 短剧-经营阵地 01场域新升级 •多场域布局（原有搜+推、原生广告场域基础上，新增春节专属短剧频道页、短剧活动页） 02经营能力提升 •百度短剧开放平台、商业投流平台功能全升级 03资源&政策强效助力 •新政策、新产品能力强效助力客户效果 01场域新升级 在原有场域基础上，春节期间场域新升级，信息形态呈现方式更多元、短剧营销商业空间更广阔，多入口、多元形态打造短剧流量入口。 02经营能力提升 03资源&政策强效助力 闭环短剧——产品能力全新升级 付费观剧+ROI双出价 优化客户ROI效果，实现客户ROI系数表达。 数据报告-->信息流推广，查询深度转化状态所处阶段： •优化深度转化“否”：深度转化状态“-”•优化深度转化“是”，且所处阶段Ⅰ：深度转化状态“优化目标转化”•优化深度转化“是”，且所处阶段Ⅱ：深度转化状态“优化目标ROI系数” 出价&ROI系数设置 •浅层出价不高于付费ARPU 2倍•ROI系数表达可按照客户实际考核要求进行设置 信息流百家号推广付费观剧ROI双出价支持线上自动赔付 ①目标客户：一级行业文娱传媒，二级行业短剧，转化来源为【百家号】且转化目标付费观剧，打开优化深度转化的客户（使用ROI双出价的客户）②准入门槛：1）转化个数门槛：账户total转化数>3，即账户从新建开始产生3个以上转化就可以开始赔付2）计划操作次数限制：每天<3次，客户对出价、ROI系数和人群定向的调整次数不能过于频繁，这样会影响后端策略达成 线上赔付政策 多付费面板 支持一部剧设置多种价格模板的产品工具。通过低中高差异化面板设置触达不同消费能力群体来实现GMV最大化，提升整体ROI。 产品定位 •创建价格模板：价格模板在创建完成后，不能再修改支付方式，需谨慎选择 •价格模板绑定对应短剧：一部付费短剧最多支持绑定10个价格模板•批量/单独对价格模板进行管理：价格管理页展示短剧已套用的价格模板的数量，点击支持修改 高中低充面板定义&设置 •建议客户一部剧高中低充面板均匀设置，从后验效果看低充/小额面板有一定出量能力，且低充面板CVR较高，建议客户提升低充面板覆盖•常见低充面板设置见右图，客户可根据自己剧目的集数和市场跑量情况动态调整档位和对应价格 免费短剧-闭环IAA 免费短剧-内循环IAA广告投放是以百家号短剧合集作为载体，广告主在百度投放广告，向短剧合集中导流，依靠合集广告变现分成的方式赚取收益。 •目标ROI加白：联系对应行运同学申请加白，提供账户ID粒度信息 •客户收入来自免费短剧合集中的广告（激励解锁）变现，合集中的广告收入百度按比例分成•25Q1按照IAA短剧合集中现金收入75%给客户分成，客户IAA广告投流现金的25%进行返劵（25%返券使用规则：使用优惠券时需与现金搭配使用，现金：优惠券为7:3的配比方可消） •账户下IAA短剧的消费门槛>500，按账户全生命周期计算•当ROI达成率（实际ROI/目标ROI）小于80%即未达成，可以进行赔付，赔付=（1-实际ROI/目标ROI）×广告总消费。若客户目标ROI系数大于2，则赔付公式内目标ROI按照2计算。 线上赔付规则 原生广告（小流量测试期） 闭环短剧信息流硬广预算进软广分发的产品通路。客户可通过百家号进行广告创意素材的发布，广告以优质内容的形态曝光，不带广告标。是结合广告主百家号做广告内容投放的新形式，可以更大化提升广告转化。 产品定位 创意层级新增推广身份-【百家号】 批量设置素材主页可见性 操作说明 •支持范围：百家号-闭环付费短剧投放业务场景（项目层级营销目标为百家号推广，要求目标转化选择【付费观剧】），其他场景（如闭环IAA免费短剧等）后续迭代支持。•前置加白：联系对应行运同学申请加白，提供百家号名称、百家号ID及账户ID等信息 •流量加持：在广告分发中，除了硬广流量之外，还可以拓展进入软广流量池。•原生广告可以通过广告分发和自然分发联动，撬动更多自然量；•通过百家号经营阵地承接，获取更多长效转化。 核心优势 虚拟币（小流量测试期） 剧豆，百度为短剧场景设计的虚拟货币。用户可以充值剧豆，通过逐集解锁付费剧集来消耗剧豆，有助于模糊单集价格，降低网民对价格的敏感度，从而促进付费，提升CVR和付费ARPU。 •虚拟币适配场景：建议新剧（尤其剧集数较短的短篇短剧）使用剧豆支付面板，提升付费ARPU。•建议结合多付费面板产品使用，分层设置低中高面板触达不同消费能力群体。 使用建议 AI Max短剧行业特别版（待上线） AI Max是新一代智能投放模式，系统结合用户需求和意图，运用AIGC生成视频素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果；同时可智能基建调优，针对客户信息流投放中持续放量的需求，不断自动完成基建优化。 产品定位 大量人工剪辑，耗时长、效率低 •素材数量要求：新剧上线推广，前期需要准备大量投放素材•素材新鲜度要求：短剧广告素材生命周期短，需持续更新•素材多样性要求：易出现素材重复影响扩量，需要素材尽可能多样 客户痛点 1.AIGC生成创意：系统将结合当前用户的需求和意图生成AIGC视频素材运用于创意2.智能基建调优：针对客户在信息流投放中的持续放量需求，不断自动完成基建优化，帮助客户快速起量、持续放量3.自动采纳规则：赋能客户为尚未加入AI Max项目的信息流推广计划/方案，设置自动采纳新增物料单元 核心优势 PART 3：25年春节伴飞季 2025年春节伴飞季春节档再创佳绩 春节期间强效助力 专属新样式 春节专属样式强化付费吸引，提升互动体验，红包挽留激发转化效率 春节期间，针对重点客户提供专属场域资源 原生广告新流量池——扩覆盖 ＋原生广告硬广流量池 原生广告软广流量池 THANKS