百度认证级初课程达人营销新航道——度星选讲师：周煜凯 目录03行业现状整合营销案例分享平台介绍010204 1PARTONE行业现状 信息爆炸的时代，内容无处不在，参差多态有价值的信息显得弥足珍贵 信息的生产和传播发生巨变消费者从“内容消费”，变成“内容载体”内容1.0内容2.0内容3.0信息生产信息传播内容模式媒体编辑IP工作室种子用户中心化泛中心化去中心化媒体模式入口为王IP模式爆款为王用户模式价值为王 KOL专家普通用户品牌员工竞品用户..................明星内容营销从“经营内容”转换为“经营用户”750亿+2020年广告主KOL营销规模克劳锐-《2019-2020广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》 2PARTTWO一搜百应度星选：让每一个人的搜寻，都收到另一群人回应•国民级平台•生态化内容•多元化玩法•双通路分发 国民级平台综合资讯APP日活TOP1，覆盖中国主流资讯消费用户综合资讯平台总排名10综合资讯排名1百度APP日均搜索数60亿月活MAU6亿百度移动用户规模10亿日活用户登录占比77%+数据来源：2021百度内部数据娱乐互动场景知道合伙人企业百家号官方贴吧商业文档BGC知识闪电品牌故事智慧锦囊OGC问答资讯场景内容生态布局吧内社区热榜挑战赛UGC达人合作达人合作达人合作PGC 搜索图文视频直播问答资讯娱乐求知分享国民级平台以搜索为核心，覆盖中国网民全部内容场景形式多样场景丰富 提供充足的达人及内容供给蓬勃内容生态持续吸引用户满足专业的营销投放诉求人格化服务化优质内容创新玩法账号粉丝互通平台权威认证强化创作者影响力服务线上化数据驱动视频化创作者数量420万日均内容发布量100万+本地作者本地政务本地MCN本地媒体文化数码旅游汽车游戏财经科技教育健康鼓励优质矩阵分发直播专项深耕精品美食品质化垂直化本地化有驾百家号百度APP好看视频度小视生态化内容创作者活力与用户诉求双向满足激发内容价值 度星选达人科技25万+游戏90万+舞蹈25万+数码20万+汽车50万+美食80万+旅游45万+健康40万+教育40万+时尚30万+情感30万+家居35万+音乐75万+体育35万+母婴45万+虎嗅梨视频第一军情雷科技中关村在线新京报澎湃新闻人民网中国青年网权威媒体优质达人垂类机构专业MCN撸车师兄时尚cosmo糖果的妈妈Eyeopener猫姐品衣有道生态化内容四川观察界面新闻作者类型多样，多垂类领域覆盖 达人推荐结案数据内容投放达人结算信息同步榜单一站式平台阵地，连接“达人”与“品牌”达人品牌<<<<<<平台化阵地高效撮合能力，构建“连接品牌与达人”的一站式阵地 特邀任务征集任务多元化玩法以达人为核心，开设多类型撮合玩法 特邀任务达人小视频原生图文/故事达人短视频头部达人为品牌深度定制 原生征文×冠名品牌活动冠名品牌活动百家号活动广场置顶活动页面突出产品特点百家号热门任务置顶征集任务批量达人为品牌规模化造势 征集任务动态话题营销品牌页面跳转全民参与，时效、热点强曝光 双通路分发延迟满足用户兴趣搜索人找内容信息流内容找人度星选内容供给内容供给内容需求内容供给内容需求百度内容生态搜索+智能推荐信息流日均分发量150亿+60亿搜索日均响应量双通路高效分发：达成不可替代的全网传播力 度星选|达人营销必投选择百度外：与各大内容阵地形成互补，覆盖搜索路径短视频图文问答动态平台互补百度内：与流量玩法形成协同，实现品效合一信息流开屏品牌广告品效互融凤巢 3PARTTHREE整合营销多元营销，满足品牌诉求•新品上市•产品体验•口碑舆情 整合营销整合百度玩法体系，形成【内容+】整合营销解决方案内容+度星选-达人撮合............内容+数据内容+曝光内容+百+内容+IP新品上市口碑舆情产品体验品牌节点 新品上市数据粉丝沉淀•累计在线人数•最高在线人•点赞数•人均点赞数•评论数•人均评论数•打赏人数•新增粉丝•魅力收益预热期活动期长尾期资源配置直播预告| 直播简介|消息Push |开屏免费：企业百家号主页|直播预约消息Push|开屏|直播频道Banner|垂类频道Banner|达人带货| 品牌Logo展示| 挂件跳转| 回复定制| 礼物定制直播回看| 精彩片段分发生态赋能商业赋能话题营销——热度延续定制任务（头部达人造势）招商营销（超级品牌日等）头部达人直播原生征文——产品评测 产品体验数据粉丝沉淀种草长草拔草资源配置Feed|消息Push|开屏免费：企业百家号主页|直播预约垂类频道Banner| 品牌Logo展示|开屏| 类频道Banner| 挂件跳转| 直播资源生态赋能商业赋能用户需求激发图文定制吸引种草用户需求强化直播带货用户需求转化观星盘品牌诊断挂载转化知识营销强化需求短视频定制（达人带货）•点赞数•人均点赞数•评论数•人均评论数•魅力收益•展现数•新增粉丝数 口碑舆情数据粉丝沉淀内容生产内容曝光内容沉淀资源配置Feed | 消息Push | 开屏免费：企业百家号主页|直播预约垂类频道Banner| 品牌Logo展示|开屏| 类频道Banner| 挂件跳转| 直播资源生态赋能商业赋能话题营销（头部达人造势）搜索内容沉淀百度指数反馈•点赞数•人均点赞数•评论数•人均评论数•指数增长反馈•展现数•新增粉丝数原生征文正面内容强曝光特邀任务（头部达人造势） 4PARTFOUR案例展示 荣耀新机上市内容收录超级品专，打造搜索新内容场景内容有沉淀，指数上升看的见：新品三连发，传播潜能无限大合作效果18篇内容定制，篇均阅读量：7w+8月10日荣耀X20内容发布上线荣耀magic3pro发布上线内容沉淀至超级品专笔记荣耀平板发布上线评测开箱体验种草性能详评超品互融8月12日8月16日荣耀magic3资讯指数环比上涨：537%∞537%+ 广汽传祺GS4 PLUS赏金征文挑战赛，实现全民背书官方强运营，百人团为传祺新车上市全方位解析合作效果信息流资讯产品力解读竞品对比当之无愧的“同级最强PLUS”，14万多配2.0T+6AT，跑车级制动力压本田CR-V，谁是家用SUV的新王者？最终选择了它，2.0T有252马力，配置无敌官方征文活动运营助力，搜索+信息流双通路加速分发合作期间，传祺GS4 PLUS百度资讯指数呈明显上涨趋势 百度认证祝/大/家/考/试/顺/利