百度AI营销初级认证 | 度星选内容营销手册

CONTENTS P a r t1度 星 选 是 什 么P a r t2度 星 选 售 卖 场 景P a r t3度 星 选 产 品 能 力 度星选是什么？ 用户变了：内容已成为影响消费者心智的关键因素 33%用户看到达人种草内容后会产生消费行为 52%用户会在消费决策前参考达人种草内容 94%消费者认为内容会影响自己的消费决策 “达人推荐”“达人测评”“达人亲选”“达人同款”逐渐成为“可信赖”的同义词，达人种草成为用户消费的主要推动之一。对达人原创优质内容的信任和对达人的追随跟风，促进了消费者的种草心态和消费力。针对一些高单价的产品，达人通过真实产品展示、亲身体验、专业科普等方式，更直接地刺激消费者的购买欲，从而促成转化。 广告主变了：内容营销预算快速增长，达人营销投入最高 百度一超多强产品矩阵，是内容消费与服务的天然土壤 多 维 优 质 内 容 形 成 「 用 户 的 生 活 场 」 、 「 企 业 的 生 意 场 」 多元特色达人生态提供日均百万的内容供给 用户所爱的生活万象，都在这里齐聚 百家号作者生产内容成为用户的“生活百科全书”与“休闲攻略手册” 链接品牌和优质创作者，提供一站式内容撮合服务平台度星选 「搜+推」双场景内容策略，高效激发用户决策 2PART TWO度星选售卖场景 度星选多场景解决方案 在文旅大热，众家纷纷"寻梗破圈"的时代，如何有效为城市IP找寻创新传播方式，成为了文旅客户的头等大事佛山发起#有功夫来佛山#网络作品征集活动，跨领域布局达人矩阵，结合达人独有创作特点强化原生传播，流量爆发与长效传播并重，开创"达人矩阵×城市IP"的创新传播模式 家居行业X『AI超级挑战』模式，用AI技术点亮聚通30周年庆典 合作背景及亮点：用新的信息表达AIGC新内容 •合作背景：聚通作为上海地区家居行业龙头企业，在30周年首次合作AIGC创作模式。利用文心模型底层能力产出品牌定制AI写真，激活UGC生产，实现影响力破圈•合作模式：打通百度APP-家居频道及发布内容界面，强引导用户参加『聚通AI创作』，生成专属海报；同时合作度星选话题资源，通过派送千万元家装消费券实现种拔闭环 品牌权益露出： 导流资源——千万级： 1.LOGO区：体现品牌名/品牌logo/活动标题2.活动标题区：体现活动主题3.客户权益展示区：体现活动元素或品牌元素 1.百度APP：开屏、push、feed、家居频道banner2.百家号APP：开屏、banner、弹窗、站内信3.公司内宣：会议室投屏 用户参与路径： AIA达人营销 依托百度母婴垂类达人矩阵，深度渗透2-3岁宝妈群体，通过“场景化种草+搜索优化”组合策略，将蓝河绵羊奶粉“天然珍稀、温和好吸收”的核心卖点精准传递至目标用户，有效提升品牌认知与信任度。合作介绍 AIA达人营销 首购到复购，用达人精准触达消费者 AIA达人营销Action 惠普「全民双十一AI潮电节」达人带货 甄选科技电商达人，深度定制+主题征文引爆销量 3PART THREE度星选产品能力 定制：达人一对一定制，深度满足专属需求 一对一专属服务 丰富达人资源储备 达人从脚本撰写到内容创作的每一步均会与客户做沟通确认，满足品牌个性化定制需求 具备丰富多元的优选达人库储备，覆盖各垂类，创作内容质量有保证 全线上合作流程 适配多元营销场景 下单流程及所有达人信息均可线上查询，合作流程便捷规范，对于希望合作但未入驻达人平台将支持洽谈 满足品宣软植、口碑种草、权威背书在内的多种营销场景选择 产品机制 •任务周期：客户可根据需求自定义•结算方式：根据合作达人报价及需求沟通，以一口价形式确定价格•结算时效：任务结束时结算•任务结束：客户确认内容发布 征文：多达人参与，短时高效曝光，集中造势 内容按需批量创作 短时强曝光造势 达人仍将根据客户需求进行内容创作，图文、横竖版视频、动态均可支持，且客户对作品满意后方可确认任务结束 可实现一个任务N个达人参与，一对多高效创作，短期强曝光，覆盖用户规模大 合作流程有保障 合作模式灵活多样 合作流程便捷规范，达人或机构均可全流程在线上完成任务报名及发布 无需指定达人，符合任务需求的达人或MCN机构可自行报名参与任务 产品机制 •任务周期：客户可根据需求自定义，建议不少于10日•结算方式：根据合作达人报价及需求沟通，以一口价形式确定价格•结算时效：任务结束时结算•任务结束：客户确认内容发布，且对内容满意 话题：内容创作短平快，吸引用户参与 内容形式简洁有力 裂变效应 一个任务N个达人参与，以动态形式发布，简单快速，易产生爆发式传播热度 通过专属页面聚合多内容，通过达人带领用户参与，卷入自然声量，产生传播裂变 产品机制 •任务周期：客户可根据需求自定义，建议不少于10日•结算方式：根据合作达人报价及需求沟通，以一口价形式确定价格•结算时效：任务结束时结算•任务结束：客户确认内容发布，且对内容满意 AI挑战赛 百+ 利用文心能力产出品牌定制AI画作激活UGC生产，实现影响力破圈 个性化精准定向加热，为商单流量锦上添花 达人详情页 达人团 达人概况、内容表现、粉丝分析、相似达人推荐四个维度对达人详情页进行设计 圈定特色达人包，针对有ROI、CPM等需求的客户可进行定向推荐 品牌词高亮 招募任务 为满足客户对百度达人的批量合作、高效转化的诉求，度星选全新推出的任务模式 图文内容中提及的品牌词做高亮处理，用户点击高亮词跳转至搜索结果页 招商IP 搜索沉淀 通过搜索标题+搜索关键词精准定位搜索场景下用户需求 S、A级&全民星选招商项目，优质导流资源 基于文心大模型能力，利用智能体，打通内容到变现转化的新路径 支持"多品类达人（数字人）专场直播"、"品牌x达人（数字人）专场直播 T H A N K S