【度星选】百度家居垂类内容与达人价值手册

百家号商单团队出品 ⼩细节与⼤需求并存的全⺠指南 经济缓步回暖，百度承载⽤户品质⽣活愿望 TOP1⾼粘性达⼈占⽐ 30万优质内容创作者 +62%分发量涨幅（2023Q2vs2022Q2） ⼀⼆线城市消费主⼒军是家居房产主要受众 百家号作者内容深度连接⽤户⽣活 专业⼈⼠下场，筑成⾼质量经验社区 超 百 位优 质 设 计 ⾏ 业作 者 贡 献 家 装 灵 感 2 3 万 +家 居 领 域 作 者为 ⽤ 户 提 供 各 类 实 ⽤ 建 议 优质⼲货内容在⼿百&好看沉淀，反哺⾏业⽣态 特⾊内容及典型达⼈-①家装设计 灵感激发 家装设计理念、设计⽅案分享，以及家装成品案例解析。 收藏价值 热⻔内容 特⾊IP 百度家装节 简介：结合百度平台⽤户的家装需求，发起家装节项⽬，分别以理想⽣活+、装点幸福家、新年装新家、美好⽣活家四⼤主题在家装旺季落地，为⽤户提供完美的家装解决⽅案。 28.1亿阅读49.6w讨论 ⼀价全包家电、家居、家装产品就选京东 ⾃营装修每户直补2万元》15.6w阅读量 影响⼒：曝光20亿+，合作客户为业之峰、博洛尼、聚通装潢等30家+。 家装艺术节 简介：疫情期间，百度百家号联动京东家居、⽴邦等多个品牌共同发起【百家号家装艺术节】活动，探索居家魅⼒，锁定美好⽣活。 《装点幸福家⼁热爱⽣活的N种⽅式，尽在家居点滴中》9.2w阅读量 影响⼒：项⽬曝光2.6亿+，3.5w讨论。京东家居、全包圆、⽴邦、沪佳装饰、圣都装饰等品牌参与。 特⾊内容及典型达⼈-①家装设计 @家居编辑Allen，92万粉丝视频+图⽂达⼈ 内容特⾊ 商单案例 家 居 设 计 师 ， 分 享 ⽇ 常 ⽣ 活 中 的 仪 式感，温柔耐⼼阳光男孩形象极受粉丝追捧。内容制作专业精美，商业内容融合度⾼。擅⻓从设计师的专业⻆度解析家装品牌。 《⻄⻔⼦》，10.1w播放量 影响⼒ 《海尔》，8.8w播放量 ·百度2021百⼤创作者·百家号家居21年年度⼗⼤创作者度星选年度营销达⼈·百度百家号&『克劳瑞⼤会』特邀演讲嘉宾 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1737135456565907469&wfr=spider&for=pc 特⾊内容及典型达⼈-①家装设计 @⼀只宅家千年的猫，53w粉丝 内容特⾊ 商单案例 家装知识科普、避坑指南、建材知识分享等。 《易开得》，15.1w播放量 ⻛格标签：精致⽣活，软装指南 影响⼒ https://baijiahao.baidu.com/s?id=1769204456013930122 《Herman Miller》，13.5w播放量 ·资深室内设计师·百家榜创作者·匠⼼计划创作者·星问答计划创作者·百家号家居21年年度⼗⼤创作者 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1769752017496835093 特⾊内容及典型达⼈-①家装设计 特⾊内容及典型达⼈-②装修改造 内容下沉 从局部改造到全屋装修，内容真实、有⽤，覆盖硬装全流程，⼲货满满。 参考价值 热⻔话题 超级内容 《 都 说 ⾼ ⼿ 在 ⺠ 间 ， 看 到 乡 村 瓦 ⼯ 的 “ 抹 灰 ” 技 术 ， 我 是 信了》,1613w播放量 《我和⽼伴住⼀层，⼦⼥⼀⼈住⼀层，谁也不袒》,1214w播放量 我爸送我房⼦的第三天，我就把它拆了，我说的⽅案你们觉得如何呢》,342.2w播放量 特⾊内容及典型达⼈-②装修改造 @装修⼤崔，41w粉丝视频+图⽂达⼈ 爆款案例 内容特⾊ 内容主要以分享装修知识、提供装修建议为主，⼲货满满，帮助粉丝化解家装难题。 《⼊住3年才发现，装修这⼏个地⽅没必要做太好》，24.2w播放量 影响⼒ 《为什么很多⼈不建议阳台贴瓷砖？听⼤崔实话》，20.2w播放量 ·10年装修⼯⻓，资深装修达⼈·百度认证优质家居领域创作者·百家号家居21年年度⼗⼤创作者·官⽅栏⽬《我在百度有个家》特邀直播嘉宾 特⾊内容及典型达⼈-②装修改造 特⾊内容及典型达⼈-②装修改造 特⾊内容及典型达⼈-③家居⽣活 内容原⽣感 聚焦美好⽣活的治愈系内容，从roomtour、家务收纳、家居好物等视⻆展示家居品质和⽣活理念。 内容治愈系 ⽤户强沟通 超级内容 热⻔话题 特⾊IP 《100个想住的家》 《不知道如何选择中央空调？不妨试试⼤⾦吧》32.6w播放量 依托“住房”这个巨型产业链，地产、假装、家居之间的形成了互联⽹消费⻛⼝。百家号根据这类⼈群深度精准的营销包装，增强产品&品牌的影响⼒及美誉度，推出《100个想住的家》栏⽬。 《独居⼥⽣必备安全神器！关键时刻能救你⼀命！》84.8w播放量 《家的⼀万种可能》 探访、记录各类“故事性”的空间，通过展现如何解决⼤到⼀个家，⼩到⼀个空间的户型、居住需求等家居问题，突出家居设计和家居品牌带给家的万千可能。 2220.8w阅读8738讨论 《新房散味除甲醛还在⽤熏蒸法？养绿植？这样才是最有效的做法》37.2w播放量 特⾊内容及典型达⼈-③家居⽣活 @李⼩冷不冷，7w粉丝视频+图⽂达⼈ 爆款内容 内容特⾊ 画⻛精致，擅⻓不同家居产品的⽂案撰写、推荐、拍摄。合作形式可从测评、推荐、软植⼊，到种草、吐槽、⼲货建议，⼀应俱全。 《封闭宅家emo怎么办？盘点家居博主5个超治愈的宅家⻆落》，22.3w播放量 《羡慕哭！⼴州90后夫妻，住城中村660m²⼤平层！》，19.4w播放量 影响⼒ ·⼀兜糖零号员⼯·《超想逛你家》主理⼈·百度认证优质家居领域创作者·2022年百家号年度最佳作品奖 特⾊内容及典型达⼈-③家居⽣活 特⾊内容及典型达⼈-④园艺绿植 聚焦园艺绿植养护技巧、花卉植物⽣⻓记录等居家园艺类内容，提供教科书式指导，提供"绿⾊⽣活"解决思路。 实⽤指南 ⼲货满满 超级内容 热⻔话题 热点IP 《奇趣⽣活灵感图鉴》第⼀季“奇趣植物在我家” 《兰花叶⽚⻓出这种焦尖，光剪掉是没⽤的#兰花》1213w播放量 本次活动，百家号邀请多位奇趣园艺创作者共创奇趣园艺内容，为⽤户分享植物养护技巧、新奇植物科普、植物⽣⻓记录，满⾜⽤户猎奇、学习植物养护的诉求。 9136.5w阅读13w讨论 《我就是⼩区⾥的“奇葩邻居”》134.4w播放量 2529.8w阅读2.5w讨论 特⾊内容及典型达⼈-④园艺绿植 @海蒂的花园，30w粉丝视频+图⽂达⼈ 爆款案例 内容特⾊ 海蒂的花园品牌创始⼈，海蒂和噜噜的花园、花园图书馆主理⼈，⼀个疯狂的植物爱好者，⼀个精致⽣活家，⽤花花草草点缀美好⽣活。 《逛爸妈的乡村花园，鲜花果蔬⼤丰收》，63.7w播放量 影响⼒ 《⾃家农场的快乐⼀天，从妈妈的爱⼼早饭开始》，38.5w播放量 ·匠⼼计划创作者·百度认证优质园艺领域创作者·微博2022最具影响⼒⼈⽂艺术⼤V·2020-2021微博美学⼗⼤影响⼒美学⼤V奖·淘宝内容运营优秀商家·天猫鲜花园艺⾏业超级新秀奖 特⾊内容及典型达⼈-④园艺绿植 特⾊内容及典型达⼈-⑤经纪⼈探房 真实房源 ⾏业王牌房产经纪⼈为主，实地拍摄样板间，展示房屋真实情况，提供靠谱购房建议。 交易导向 第⼀视⻆ 超级内容 热⻔话题 特⾊IP 《百度房产红⼈计划》 《美式独栋别墅，地下室就1200平，你⻅过吗》206.5w播放量 随着房产⾏业回温，⽼百姓对房地产市场的关注会越来越强，现在买房是好时机么，成为越来越多百姓最关注的问题。为了更好解答这个问题，百度特别发起【百度房产红⼈计划】，邀请全国各界的房地产⾏业从业者，来到百度上，通过视频、图⽂、动态、直播等形式，为百度APP⽹⺠，提供及时信息和服务。 《拍了套⼭东⻰⼝海边不到10W的房⼦，环境好配套全，有⼈不相信》142.4w阅读量 百度房产携⼿⾏业房产中介机构&开发商，特别推出城市探访专场直播IP，精选各⼤热⻔地块的优质楼盘，为⽤户带来最专业、最详细的解读和推荐，帮助⽤户轻松找到⼼仪房产。 影响⼒：推出8期北京专场直播，项⽬曝光1亿+，吸引达⼈&⽤户讨论10.6w条。 4485w阅读2.2w讨论 特⾊内容及典型达⼈-⑤经纪⼈探房 @海南房产教授，7w粉丝视频+图⽂达⼈ 爆款内容 内容特⾊ 帮助粉丝探寻好房好价，在探索优质好宅的同时，分享实⽤买房避坑指南。 《给⾃⼰买了三亚⼩别墅，145㎡带私⼈⼩花园，爸妈看了都很喜欢》，134.5w播放量 影响⼒ 《花园200平带泳池的三亚别墅，爸妈看到直接买下，全家都来过年了》，38w播放量 ·百度房产海南区域销售TOP达⼈·房产红⼈计划上榜作者·百度认证优质房产领域创作者·百家榜创作者·好看视频优创联盟成员 特⾊内容及典型达⼈-⑤经纪⼈探房 特⾊内容及典型达⼈-⑥⽂旅豪宅 奇趣属性 专注各地特⾊豪宅，进⾏实地探访，提供奇趣内容，满⾜⽤户猎奇需求。 ⾼端⼈群 奢华品质 超级内容 热⻔话题 特⾊IP 《我在北京有个家》 《北京占地5亩的豪宅，仅⻔窗就可换 1 0 辆 特 斯 拉 ？ [ 豪 宅 ⽼ 朋 友 ] 》106.4w播放量 百度百家号、杨芳姐姐、房天下联合出品栏⽬《我在北京有个家》，看遍北京最顶级豪宅，品装修设计，侃五彩⼈⽣。 《700m²独栋别墅，苏州艺术范美宅，这才是现实版的“密世”逃脱！》123.5w播放量 特⾊内容及典型达⼈-⑥⽂旅豪宅 @洋房姐姐，17w粉丝 @⼩艾⼤叔41w粉丝 视频+图⽂达⼈ 内容特⾊ 内容精致，定位⾼端豪宅，作品分发量⾼，全⽹粉丝超千万，粉丝集中于35岁以上⼈群。 @雅枫评房19w粉丝 影响⼒ ·北京⼤学光华管理学院MBA·新财知社创始⼈·百度2021百⼤创作者·匠⼼计划签约作者·头条号图⽂内容营销价值排⾏榜上榜作者 @⻤头探房5.2w粉丝 商单案例 @楚乔Jonny4.1w粉丝 《业之峰装饰集团》30.5w播放量 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_3610104051239614779 @望京阿⻰2.2w粉丝 《东易⽇盛》11.7w播放量 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_5581926358336489008 特⾊内容及典型达⼈-⑦⾏业资讯 影响消费决策 针对全国房产、家居⾏业资讯分享及地⽅购房政策解读，为⽤户提供⾏业⼀⼿资讯。 专业度⾼ 时效性强 超级内容 热⻔话题 特⾊IP 《下⾬了！全国三⼗城楼市政策调整追踪》 《5⽉1⽇将实施6条房产新规，关乎每⼀个有房或买房的⼈！》320.5w阅读量 百 度 房 产 联 合 乐 居 独 家 策 划 《 下 ⾬了 ！ 全 国 三 ⼗ 城 楼 市 政 策 调 整 追踪》，将进⾏全程报道与前瞻。 4099w阅读5.3w讨论 《728重要会议，对房地产的两⼤利好！》203.7w阅读量 特⾊内容及典型达⼈-⑦⾏业资讯 @乐居⽹，12w粉丝视频+图⽂达⼈ 爆款内容 内容特⾊ 为粉丝提供及时全⾯专业的购房咨询与服务、⾏业动态分析，包括房产资讯、购房指南、优质房源、看房秘籍等，内容发布量多且篇均分发量和爆款量⾼。 《利好信号不断！⻓沙楼市会有政策调整吗？乐居⽹为您解读》，7.1w⼈观看 《利好信号不断！⻓沙楼市会有政策调整吗？乐居⽹为您解读》，7.1w⼈观看 影响⼒ ·⾏业头部房产媒体·《下⾬了》楼市解读系列运营⼈·百家号房产栏⽬合作伙伴 特⾊内容及典型达⼈-⑦⾏业资讯 度星选官⽹https://link.baidu.com/：