2024北欧品牌150强报告
2024北欧150 《最有价值和最强大 目录 关于品牌金融 3 前言4大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融 7我们的服务 24方法论 18品牌价值排名（百万欧元）15排名分析 © 2024 版权所有。Brand Finance Plc. 架起市场与财务之间的桥梁 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们帮助各种类型的企业和组织将品牌与财务底线联系起来。 量化品牌的财务价值 我们将每年对全球数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家进行品牌排名，我们每年发布超过100份报告。 世界领先品牌估值咨询公司 独特的技术组合 我们团队在多个学科领域拥有丰富的经验，涵盖市场营销和市场研究、品牌策略和视觉识别，以及税务和会计等领域。 以我们在技术可靠性方面的自豪感 关于商务咨询，请联系：理查德·海格经理 rd.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家受英国及威尔士特许会计师公会监管的特许会计公司，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值顾问公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668 和 ISO 20671），我们的方法经奥地利标准认证，已正式获得营销问责制标准委员会的批准。 关于媒体咨询，请联系：彭妮·埃里克克全球媒体询问 p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他咨询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值以及它如何对公司整体价值做出贡献。这种重要的理解可以帮助公司在市场营销和品牌推广方面做出决策，并为其未来业绩提供基准。此外，它还可以用来帮助吸引投资者和确保融资，因为强大的品牌可以是一种有价值的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中非常有用，因为它有助于确定被收购品牌的估值。总体而言，品牌估值帮助组织了解其品牌的价值以及它在整体商业战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过多种方式提升企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司区别于其竞争对手，并在市场中建立独特的身份，这可以导致客户忠诚度和保留率的提高。反过来，这可能导致销售额和收入的增加。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务索要更高的价格，因为消费者愿意为那些他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多。 戴维·海伊董事长兼首席执行官，Brand Finance 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶级人才，因为员工可能更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其应对经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance在全球范围内比以往任何时候都更投入于研究和理解品牌在全球范围内的消费者认知，全球数十个司法管辖区进行了原创研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创研究，其发现成为进一步对话的催化剂。 如果您想打造更强大的品牌，或想更好地了解您品牌的价值，请联系Brand Finance团队以及我。我期待着这次对话，并帮助您的品牌构建更加盈利的未来。 洞察力获得 利用战略洞察力提升您品牌的经济地位。 请提出您自己的请求品牌价值报告 战略指导 有效地制定策略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准您的性能 将您的品牌与行业标准进行比较，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了确定您品牌价值所使用的假设、数据来源和计算方法的完整分解，以及品牌价值研究。 赋予您的市场营销团队力量。 赋予您的营销团队关于品牌财务价值的全面知识。 提升沟通效率 每份报告都包含专家对于提升品牌价值、推动业绩以及了解您与同行的相对位置的建议。 通过理解和表述您品牌财务重要性的方式优化通讯渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究，针对全球、市场及行业领先品牌。 获取对我们完整访问权限全球数据 全面覆盖针对市场特定学习内容，以提供决策参考。 31个行业 将您的品牌与竞争对手进行对比，并利用行业层面的洞察力来提升您的策略。 品牌金融全球品牌价值监测报告本研究采用了全面框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核心要素，同时提供详尽的见解，指导了解、维持和打造品牌实力的策略。 +15万受访者 全球视角下的稳健市场表现。 8th连续的年份 采取更长远的眼光来跟踪和学习快速增长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与品牌与顾客之间的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并且度量支持如果他们要实现其潜力。我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，以推动您的品牌策略和估值。 战略洞察 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争者的知名度和什么因素驱动客户做出决策，以便您可以制定成功的路线图。 排名分析 挪威国油结束宜家11年统治时期作为北欧的最有价值品牌 +挪威国家石油公司现在是价值156亿欧元的北欧最有价值品牌；宜家下降至第二名 +乐高成为北欧最强大的品牌；瑞典的斯堪迪克酒店并且ICA紧随其后 +我们的能源,Tryg，以及诺和诺德作为该地区增长最快的品牌引领。 +挪威国家石油公司该公司的可持续性认知价值高达14亿欧元。 排名分析 挪威国家石油公司（Equinor）现已成为价值156亿欧元的北欧最有价值品牌；宜家（IKEA）降至第二位 在波兰。在英国，世界最大的海上风电场Dogger Bank风电场在第四季度交付了其首份电力。到2030年，公司预计其可再生能源和低碳业务现金流量将有显著增长，这可能在未来几年帮助提升品牌价值。 首次，挪威国家石油公司已成为北欧地区最有价值的品牌，超越了 宜家自2013年起一直占据榜首。2024年，Equinor的品牌价值增长了24%，达到156亿欧元。这种增长主要得益于收入的增加和乐观的预测，这在品牌在2023年的显著生产增长以及其战略向更具韧性的可再生能源组合转变中得到了体现。 宜家在2024年的品牌价值下降了4%，降至14.7亿欧元，在北欧地区最有价值的品牌中排名第二。 该品牌在也门船只遭受攻击后遭遇市场挑战，导致多家公司暂停在该地区的航运并重新规划货物运输。此次中断使得IKEA的发货延迟，可能影响其品牌价值。在Brand Finance的研究中，IKEA的品牌强度指数评分也有所下降，达到79.1分（满分100分）。 挪威最重要的出口产品仍然是石油和天然气，挪威国家石油公司（Equinor）已将其从该领域的稳定贡献预测延长至2035年。然而，根据其2023年全年报告，在2023年第四季度，Equinor的可再生能源发电量比前一年同季度增长了34%。 在品牌金融全球品牌价值监测（GBEM）中，最显著的下降体现在客户权益指标，如考虑和推荐方面。 这次增长主要得益于巴西里奥能源公司的陆上生产和温托 排名分析 在过去一年中，该品牌面临着关于就业问题和原材料采购的负面宣传。随着消费者越来越重视可持续和道德的商业实践，这种负面宣传可能导致了品牌考虑度和推荐评分的下降。尽管如此，品牌的知名度和声誉仍然显示出逐年改善的迹象。 沃尔沃（品牌价值上升29%，达到109亿欧元）在2024年重新进入最具价值的北欧品牌前三名。沃尔沃的财务状况改善得益于其持续向更具可持续性的商业模式的转型，同时也得益于其电动汽车业务部门的扩张。 沃尔沃致力于可持续发展的承诺，也在其根据Brand Finance的全球品牌价值监控（GBEM）研究改进的ESG指标评分中得到体现。 沃尔沃在其品牌强度指数（BSI）评分上也实现了近10个百分点的提升，获得了相应的AA+评级。这种品牌强度的提升对于沃尔沃品牌价值的提升至关重要。 乐高成为北欧最强大的品牌；瑞典的Scandic酒店和ICA紧随其后 根据品牌金融的研究，Scandic酒店在价格、熟悉度、考虑度和推荐度方面获得了满分10分，而其声誉得分达到了9.8分，这有助于其BSI排名的提升。 乐高该品牌是北欧地区最强大的品牌，品牌强度指数得分为87.9分（满分100分），较上年增长1.9分，荣获AAA级品牌评级。该品牌在知名度、满意度和考虑度方面表现卓越，得益于数十年的品牌资产和全球共鸣的怀旧情感。 ICA(品牌价值下降1%至17亿欧元)是北欧第三大品牌，BSI评分为86.3分（满分100分）。Brand Finance的研究发现，瑞典最大的零售商在忠诚度方面获得了满分，这凸显了其在瑞典文化中的重要地位。 乐高品牌的市值也增长了3%，达到74亿欧元，使其成为该地区第六大最有价值的品牌，并在丹麦成为最有价值的品牌。公司持续经历稳健的销售增长，在全球范围内开设了147家新的乐高品牌商店。其产品现在出现在电视、电影、应用程序和主题公园的游乐设施中，面向男孩和女孩，以及日益增长的成年消费者群体，包括乐高图标系列、乐高技术系列和乐高建筑系列。 斯堪迪克酒店品牌价值下跌 10%，降至6754百万欧元，排名上升一位，成为第二强大的斯堪的纳维亚品牌，BSI评分为 86.3，满分 100 分。 沃能、特立和诺和诺德成为该地区增长最快的品牌 其品牌价值达到47亿欧元，诺和诺德已实现显著飞跃，成为北欧十大最有价值品牌之一（第8位），品牌价值增长59%。 我们的能源是北欧地区增长最快的品牌，增长64%，达到6.12亿欧元。这一增长使石油和天然气品牌在北欧150强排名中上升了39个名次，排名第88。这一激增主要是由于石油和天然气收入的增加，主要受石油和天然气价格上涨的推动。 这种增长主要是由诺和诺德糖尿病和减肥药物韦沃伊和欧泽米克的日益增长的需求驱动的。该品牌的收入和预测的显著增长，以及其显著的品牌曝光度，将其推向了新的高度。凭借全球肥胖护理市场85%的份额，诺和诺德已成为市值最高的欧洲公司，超过了LVMH。 Tryg(品牌价值上涨61%至15亿欧元)是该地区增长速度第二快的品牌，品牌价值增长了62%。这一增长得益于其在私营和商业部门的显著增长以及Tryg对RSA Scandinavia瑞典和北欧业务的收购与整合的持续成功。根据Brand Finance在丹麦市场的新原创研究，Tryg的BSI也大幅上升至82.3分（满分100分），使其成为北欧地区第七大强势品牌。我们的研究发现，Tryg在该地区广为人知且享有高度信誉。 此外，新的研究表明，Ozempic可能对糖尿病相关肾脏病具有疗效。该药物在减肥和糖尿病管理之外的多种疾病中的潜在益处，凸显了Novo Nordisk进一步拓展至新市场领域的重大机遇。 x.x = 可持续感知评分 / 行业中位数 挪威国油拥有最高可持续感知价值，达到14亿欧元。 运营的影响持续显著；在广告监管机构和活动组织者进行高度审查的情况下，可持续发展沟通和声誉建设必须谨慎且适度，以避免被指责为漂绿行为以及影响价值。 Brand Finance还利用其全球品牌资产监控器（GBEM）的研究来编制其可持续发展感知指数。该研究确定了可持续性在驱动消费者选择中的作用，确定了消费者认为最致力于可持续性的品牌，以及品牌价值中归因于可持续性感知的比例，以及基于可持续性感知与实际表现之间的差异，可能面临的风险或可获得的收益。 在14亿欧元，挪威国家石油公司挪威品牌中拥有最高的可持续性认知价值。Brand Finance的研究表明，在石油和天然气行业中，可持续性在推动客户考虑方面起着相当重要的作用，占比8.6%。Equinor在可持续性承诺方面拥有最强大的声誉。 前Statoil于2018年更名至Equinor，以表明对可再生能源的承诺。该策略似乎对品牌产生了预期的效果，但Equinor，如同所有石油公司，必须谨慎行事。在这样一个领域，环境 品牌价值排名（百万欧元） 前100位最有价值的北欧品牌 1-50 定义 品牌估值方法论 什么是品牌价值？ 品牌价值指的是与品
