北欧 150 2023
北欧150 2023关于最有价值和最强的北欧品牌的年度报告2023年9月 内容。 David Haigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值和品牌实力分析10 Equinor 21采访EquinorASA品牌与参与副总裁AnnikenHaugenJebsen ICA 23采访JosefinLundmark，营销总监，ICA瑞典 © 2023保留所有权利。Brand Finance Plc. 关于品牌金融。 Brand Finance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市 场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 Brand Finance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准- ISO 10668和品牌评估- ISO 20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证营销问责的官方批准标准委员会。 取得联系。 如有业务查询，请联系：AnnaBrolinNordics董事总经理 linkedin.com/company/brand-finance 如有传媒查询，请联络：MichaelJosem通信总监 twitter. com / brandfinance 对于所有其他查询： +442073899400 facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你自己的品牌价值报告 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分达到你的品牌价值。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值以提高绩效，并提供具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 访问brandirectory.com/request-a-valuation或电子邮件 Brandirectory. com Brandirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌财务排名，报告，白皮书和消费者研究。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +随着时间的推移，跟踪不同出版物的品牌价值、实力和评级+使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值+购买并立即解锁优质数据，完成品牌排名和研究访问brandirectory. com了解更多信息。 品牌金融研究所 Brand Finance Institute是Brand Finance的教育部门，其目的是创建和培育专业环境，以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。BFI组织活动，公司内部培训和世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作，制定了广泛的课程和认证。 品牌对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来切实的好处。 全球品牌股权监控 覆盖 超过15万受访者每年调查一次 我们现在在我们的7th连续一年进行研究 访问brandirectory. com / consumer - research或电子邮件 前言. 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及它如何为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用来帮助吸引投资者并获得融资，因为强大的品牌可能是一笔宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中可能很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值，以及它如何融入他们的整体商业战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业混乱的时期。 今年，Brand Finance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 宜家是北欧品牌的冠军，但却与品牌实力下降作斗争。 +瑞典巨人宜家尽管品牌实力下降，但仍保留了最具价值的北欧品牌的称号，价值154亿欧元 +ICA成为北欧最强品牌，紧随其后由Elisa，均享有AAA评级 +Zyn,Oatly, andAker BP增长最快北欧品牌，价值都翻了一番以上 +芬兰的Valio挤奶令人印象深刻的可持续发展感知评分，10分中有6.4分 +北欧国家的软实力表现改进 排名分析。 排名分析。 尽管品牌实力下降，瑞典巨头宜家仍保留了最具价值的北欧品牌的称号，价值154亿欧元 经营业绩。符合ISO 20671标准，品牌金融对利益相关者权益的评估纳入了来自38个国家和31个行业的100, 000多名受访者的原始市场研究数据。Brad Fiace的研究发现，围绕价格上涨的决策会软化客户对品牌的看法，特别是在物有所值，熟悉度和声誉方面。因此，虽然。宜家品牌价值仍然排名第一，其BSI (品牌实力指数) 宜家（品牌价值增长2％，达到154亿欧元）继续保持其作为最有价值的北欧品牌的不间断运行。瑞典同胞品牌，沃尔沃（品牌价值下降31％至85亿欧元）在排名中下降了两个位置，为挪威石油和天然气巨头铺平了道路Equinor（品牌价值增长57%，达到126亿欧元）位居第二。 下降4分，降级为AA +评级，BSI整体排名第十。 瑞典品牌不再占据前三名 在排名中Equinor超车沃尔沃andH & M（品牌价值下降17％至91亿欧元）成为第二大最具价值的北欧品牌。Equinor的成功归功于其在过去一年中强劲的运营和财务业绩。Equinor继续其成为广泛的能源供应商的道路。在2023年初，Equinor宣布与德国的战略合作伙伴关系-基于RWE进一步加强欧洲能源供应线，并代表Equinor的雄心勃勃的计划，即转向确保具有氢能力的替代品。这与利益相关者产生了良好的共鸣，以及该品牌在股票市场上的地位增强和整体市场复苏。然而，价格上涨对利益相关者的性价比产生了负面影响。 宜家的品牌价值同比增长了2%，使其品牌价值达到154亿欧元。全球家居用品品牌实现了收入的增长，尽管销量相对持平，因为它实施了价格上涨以抵消通货膨胀和供应链问题。尽管如此，2023年宜家实现了扩张其零售业务，在爱沙尼亚，阿曼，菲律宾，波多黎各和南美等市场中变得可用。除了全球扩张，宜家还继续采取措施，开设更多的市中心商店，以改善店内访问量并鼓励消费者忠诚度。 除了计算品牌价值外，品牌金融还通过评估营销投资、利益相关者权益和 宜家11年来一直无与伦比。该品牌一直试图通过实施提价来支持其在充满挑战的商业环境中的地位，但 对消费者认知的负面影响确实给品牌带来了一些困难。宜家现在需要通过改善品牌沟通来解决消费者的担忧，以重新获得信任和公平，并证明它仍然是领先的负担得起的家居用品 和解决方案提供商。 安娜·布洛林Nordics董事总经理、品牌金融 安娜·布洛林Nordics品牌财务董事总经理 ICA成为北欧最强品牌，其次是Elisa，两者都享有AAA评级 紧随芬兰电信品牌ICA之后Elisa（品牌价值增长14%，达到14亿欧元）保持其作为第二强北欧品牌的地位， 100人中有87人的BSI和AAA评级。在其140thYear, the brandhas continued to rolled out its 5G network across Finland andEstony as customers responded well to the natest technology. Italso achieved record - breaking 5G spees in Finland, inpartnership with诺基亚（品牌价值下降2%至75亿欧元）and高通，确保为消费者提供高性能和快速服务。在与利益相关者的沟通中，Elisa还强调了其品牌 ICA（品牌价值增长37％，达到17亿欧元）已成为北欧最强的品牌，其BSI为100分中的89分，并获得AAA评级。高品牌忠诚度得分和对ICA质量，产品范围和使用情况的积极消费者看法推动了 Is BSI score by 15 points. Further, ICA 's improved brandvalue and BSI is not least due to its focus on sustainability.Such a focus was vindicated when ICA recently won theUnited Nations climate Award. 未来的任务包括通过可持续电力为其芬兰移动网络约一半的电力需求供电。它还扩大了其数据中心废热在区域供热中的利用。结合Elisa在芬兰悠久而成功的历史，这使该品牌建立了强大的品牌资产水平，并为其令人印象深刻的品牌实力做出了贡献。 此外，ICA是第一个与IDH签署协议的北欧杂货商，可持续贸易倡议，加强了其作为致力于可持续实践的品牌的立场。在支持消费者的可持续选择方面，ICA还提供了广泛的道德来源和标签产品。 Zyn，Oatly和Aker BP是增长最快的北欧品牌，其价值都翻了一番以上 免费冠军。此次收购有望为Zyn提供所需的资源和市场准入，以在快速增长的尼古丁袋市场中继续增长其品牌价值。 Zyn（品牌价值增长228%，达到8.27亿欧元），Oatly（品牌价值增长179%，达到4.29亿欧元）和AkerBP（品牌价值增长130%，达到27亿欧元）是2023年增长最快的三个北欧品牌。 增长第二快的北欧品牌Oatly的BSI分数也经历了令人印象深刻的9点增长。作为第一个成功地将燕麦牛奶作为乳制品替代品销售的品牌之一，Oatly继续利用消费者对植物性产品不断增长的需求。该品牌已引起关注 并通过其独特的品牌化方法进一步提升品牌知名度，例如在2022年，Oatly发起了“The New Norm＆Al Show ”活动，发挥了环保，专注的品牌通过幽默的木偶展示成为“新常态”的理念。Oatly的品牌价值和品牌实力增长得到了合作伙伴关系的进一步支持，这些合作伙伴关系提高了品牌知名度。 在排名中攀升67位。Zyn是瑞典比赛的子品牌，是无烟尼古丁袋市场的先驱之一。该品牌现在
