北欧 150 2024

150北欧2024关于最有价值和最强的北欧品牌的年度报告2024 年 8 月 Contents 关于品牌金融 3 前言4David Haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官 排名分析 7 我们的服务 © 2024 保留所有权利。 Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 品牌金融成立于1996年，旨在‘连接营销与财务之间的鸿沟’。超过25年来，我们一直帮助各类公司和组织将品牌与财务成果相联系。 量化品牌的财务价值 我们每年对全球最大的数千个品牌进行测试。跨所有行业和国家排名品牌，我们每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询 独特的专业知识组合 我们的团队跨多个领域拥有丰富经验，涵盖市场推广与市场研究、品牌策略与视觉标识，以及税务和会计。 以技术信誉为荣 如有业务查询 ， 请联系 ：理查德 · 海格董事总经理 rd. haigh @ brandfinance. com 品牌融资，一家由英格兰及威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并且我们的方法论已被奥地利标准认证，并正式被营销问责标准委员会批准。 如有传媒查询 ， 请联络 ：Penny Erricker全球媒体查询 p. erricker @ brandfinance. com 对于所有其他查询 ：inquiries @ brandfinance. com + 44 207 389 9400 www.brandfinance. com 前言 品牌估值帮助公司理解其品牌的价值以及它对整体公司价值的贡献。这种重要的认识可以指导与营销和品牌建设相关的决策，并为未来表现设立基准。此外，它还可以用于吸引投资者并获得融资，因为强大的品牌可以是一项宝贵的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中具有用处，因为它有助于确定所收购品牌的价值。总体而言，品牌估值帮助组织了解其品牌的价值以及它如何融入其整体业务战略。 一个强大的品牌可以通过多种方式促进业务回报的提升。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，确立其在市场上独一无二的身份，从而提高客户忠诚度和留存率。这反过来又会导致更高的销售额和收入。此外，强大的品牌还能帮助公司在其产品或服务上收取更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高品质且值得信赖的品牌支付更多费用。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更倾向于为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其应对经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance 在研究和了解全球品牌在消费者心目中的感知方面投入了有史以来最多的资源，全球数十个司法管辖区均进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这些广泛且深入的原创研究，其发现构成了进一步讨论的催化剂。 若欲助力打造更为强势的品牌，或更深入了解品牌价值，请随时联系Brand Finance团队。期待与您的交流，共同探讨如何构建更加繁荣的品牌未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究中所使用的假设、数据来源和计算方法的全面拆解。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告都包含了专家推荐的品牌价值增长策略、推动绩效提升以及与同行对比获取洞察的方法。 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 + 6, 000 个品牌 对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 完全访问我们的全球数据 41 个国家 全面覆盖特定市场的学习 ，为决策提供信息。 31 个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 品牌金融的全球品牌资产监测研究采用全面框架追踪并衡量支撑强大品牌的基石构建模块，同时提供细致洞察，指导策略以理解、维持和增强品牌力量。 + 150, 000 受访者 从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。 th8连续一年从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑若要充分发挥其潜力，我们的品牌价值报告将为您提供专家洞察和建议，以驱动您的品牌策略和评估。 了解您品牌在市场上所处的地位，它相对于竞争对手的知名度，以及是什么驱动着消费者的决策过程，以便为您规划成功之路。 排名分析 Equinor 结束了宜家作为北欧最有价值品牌的 11年统治 +Equinor现在是北欧最有价值的品牌 ， 为 156亿欧元 ；IKEA下降到第二位 +LEGO成为北欧最强的品牌 ； 瑞典的Scandic 酒店and ICA紧跟在后面 +：,Tryg, and诺和诺德成为该地区增长最快的品牌 +Equinor拥有最高的可持续发展感知价值 ， 达 14 亿欧元 Equinor 现在是北欧最有价值的品牌 ， 为 156 亿欧元 ； 宜家跌至第二位 在波兰。在英国，Dogger Bank海上风电场，世界上最大的离岸风电场，在第四季度交付了首批电力。到2030年，公司预计其可再生能源和低碳业务的现金流将显著增加，这可能有助于未来几年提升品牌价值。 第一次,Equinor已成为北欧地区最有价值的品牌， 超越 IKEA自2013年以来一直占据领先地位。在2024年，Equinor的品牌价值增长了24%，达到156亿欧元。这一增长主要得益于不断上升的收入和乐观的预测，品牌在2023年的显著生产增长及其向更为强大的可再生能源组合的战略转变，进一步凸显了这一增长动力。 宜家（IKEA）的品牌价值在2024年下降了4%，至147亿欧元，在北欧地区最具价值品牌中降至第二位。 品牌在也门船只遇袭导致多家公司暂停该地区航运并重新安排货物运输后面临市场挑战。这一中断导致了宜家的出货延迟，可能影响其品牌形象。在Brand Finance研究的综合表现参差不齐之后，宜家的品牌强度指数得分从100分降至79.1分。 挪威的主要出口商品仍为石油和天然气，Equinor对其来自这一领域的稳定贡献预测延长至2035年。然而，根据其2023年度完整报告，在2023年的第四季度，Equinor的可再生能源电力生产较前一年同期增长了34%。 品牌金融全球品牌权益监测（GBEM）中观察到的最大降幅体现在客户权益指标，如考虑度和推荐度等方面。 这一增长主要是由于巴西里约能源公司和文托的陆上生产 排名分析 在过去的一年中，该品牌面临了关于雇佣问题和原材料采购的负面报道。随着消费者越来越重视可持续性和道德商业实践，这些负面报道可能对其考虑度和推荐评分产生了负面影响，导致品牌表现不佳。然而，尽管面临这一挑战，品牌的知名度和声誉仍然显示出了年对年的提升。 沃尔沃品牌价值上涨29%，达到109亿欧元，沃尔沃在2024年的北欧三大最有价值品牌排名中重新上榜。随着其持续转型成为更可持续的业务并扩大电动汽车部门，沃尔沃的财务业绩得到了改善。 据Brand Finance的全球品牌价值监测（GBEM）研究显示，沃尔沃承诺致力于可持续发展这一举措也体现在其ESG指标得分的提升上。 沃尔沃也经历了品牌强度指数（BSI）得分近10点的提升，获得了相应的AA+评级。这一品牌强度的增加对于沃尔沃的品牌价值上升至关重要。 乐高成为北欧最强品牌 ； 瑞典的 Scandic Hotels 和 ICA 紧随其后 根据Brand Finance的研究，Scandic Hotels在价格、熟悉度、考虑度和推荐度方面均获得了满分10分的成绩，其声誉评分达到了9.8分，这共同推动了其BSI排名的提升。 LEGO北欧地区最强品牌，品牌强度指数（Brand Strength Index）得分为87.9分（满分100分），较上年同期提升1.9分，荣获AAA级品牌评级。该品牌在知名度、满意度和考虑度方面表现卓越，得益于数十年的品牌资产和全球共鸣带来的怀旧情感。 ICA品牌价值下滑1%至17亿欧元，成为北欧第三强品牌，BSI评分为100分中的86.3分。Brand Finance的研究发现，该国最大的零售商在忠诚度方面获得了满分，强调了其在瑞典文化中占据的重要地位。 乐高的品牌价值也增长了3%，达到74亿欧元，使其成为该地区第六大最有价值的品牌，同时也是丹麦最值钱的品牌。公司继续经历稳健的销售增长，在全球开设了147家新的乐高品牌门店。其产品现在出现在电视、电影、应用和主题公园的游乐设施中，面向男孩、女孩以及越来越多的成人观众，通过其乐高图标、乐高技术与乐高建筑系列的产品。 Scandic 酒店（ 品牌价值下降 10 ％ ， 至 6.754亿欧元) 上升了一位 ， 成为第二强的北欧品牌 ， BSI 得分为 86.3 。 VarEnergi ， Tryg 和 Novo Nordisk 成为该地区增长最快的品牌 品牌价值达到 47 亿欧元 ，诺和诺德在品牌价值激增 59% 之后 ， 取得了重 大飞跃 ， 成为北欧十大最有价值品牌之一 (第八)。 ：北欧地区增长最快的品牌是，其销售额增长了64%，达到6.12亿欧元。这一增长使该石油和天然气品牌在北欧150强排名中跃升了39位，位列第88位。这一激增主要归因于石油收入的增加，尤其是由于较高的石油和天然气价格驱动。 这一增长主要得益于诺和诺德（Novo Nordisk）的糖尿病和减肥药物Wegovy及Ozempic需求的增加。该品牌的收入大幅增长及其显著的公众曝光度推动其达到了新的高度。凭借在全球肥胖护理市场约85%的份额，诺和诺德已成为欧洲市值最高的公司，超越了路威酩轩集团（LVMH）。 Tryg品牌价值增长61%，达到15亿欧元，是该地区增长第二快的品牌，紧随其后的是品牌价值增长62%。这一增长得益于其私有和商业部门的显著增长以及Tryg收购并整合RSA斯堪的纳维亚瑞典和北欧业务的成功。Tryg的品牌健康指数（BSI）也显著上升至82.3分（满分100分），这是根据Brand Finance在丹麦市场进行的新原创研究得出的结论，使其成为北欧地区第七强品牌。我们的研究发现，Tryg在该地区享有较高的知名度和声誉。 此外，新的研究表明，Ozempic 可能是对糖尿病相关的肾脏疾病的有效治疗方法。该药物在范围更广泛的疾病治疗方面的潜在益处，不仅仅是减肥和糖尿病管理，凸显了诺和诺德进一步拓展新市场领域的巨大潜力。 EURxx = 可持续性感知值 x. x = 可持续性感知得分 / 行业中位数 Equinor 拥有最高的可持续发展感知价值 ， 达 14 亿欧元 运营的影响依然显著，在广告监管机构和倡导组织施以高度审查的情况下，可持续性沟通与声誉建设必须谨慎且适度，以避免被指控绿色洗牌以及对价值造成风险。 品牌金融还利用其全球品牌资产监测（GBEM）研究编制了其可持续性感知指数。该研究确定了可持续性在驱动消费者选择中的作用，哪些品牌被认为是消费者最致力于可持续性的，可持续性感知对品牌价值的贡献比例，以及基于可持续性感知与实际表现之间的差异所导致的价值风险或潜在收益。 在 14 亿欧元 ，Equinor在挪威品牌中，Equinor拥有最高的可持续性感知价值。Brand Finance的研究表明，在石油和天然气行业，可持续