Brand Finance 2024 北欧品牌价值与强度报告总结
品牌金融简介
Brand Finance成立于1996年，致力于连接营销与财务，通过量化品牌财务价值，为全球数千个品牌提供排名与估值服务。其方法论基于特许权使用费模型，结合市场研究与财务分析，并遵循国际估值标准。
前言
品牌估值有助于企业理解品牌价值及其对整体公司价值的贡献，指导营销决策、吸引投资者，并在并购中确定品牌价值。强大品牌能提升客户忠诚度、提高产品定价、吸引人才，并增强竞争优势。
2024年北欧品牌排名分析
最有价值品牌
- Equinor 以156亿欧元取代宜家，成为北欧最有价值品牌，主要得益于可再生能源转型和收入增长。
- 宜家 品牌价值下降4%至147亿欧元，降至第二位，受也门船只袭击和供应链中断影响。
- 沃尔沃 品牌价值上涨29%至109亿欧元，重回前三，得益于可持续转型和电动汽车业务发展。
最强品牌
- 乐高 成为北欧最强品牌，品牌强度指数（BSI）87.9分，荣获AAA级评级，得益于品牌资产和全球共鸣。
- Scandic Hotels BSI 86.3分，位列第二，在价格、熟悉度、考虑度和推荐度方面表现满分。
- ICA BSI 86.3分，位列第三，在忠诚度方面表现突出。
增长最快品牌
- 诺和诺德 品牌价值增长59%至47亿欧元，成为北欧十大最有价值品牌之一，主要得益于Wegovy和Ozempic药物需求增长。
- Tryg 品牌价值增长61%至15亿欧元，位列第二，得益于私有和商业部门增长及RSA斯堪的纳维亚业务整合。
- VarEnergi 品牌价值增长64%至6.12亿欧元，位列第三，主要得益于石油收入增加。
可持续性感知价值
- Equinor 拥有最高的可持续发展感知价值14亿欧元，在石油和天然气行业可持续性对客户考虑的影响占比8.6%。
- 乐高 可持续性感知得分领先，品牌在环保方面表现突出。
品牌估值方法
Brand Finance采用特许权使用费模型评估品牌价值，结合品牌影响、品牌实力和品牌影响力进行综合分析。
- 品牌影响：基于品牌在特许协议中的支付费用，分析其对行业盈利能力的影响。
- 品牌实力：通过品牌强度指数（BSI）评估，包括品牌投入、品牌权益和品牌绩效三大支柱。
- 品牌影响力 x 品牌实力：BSI评分应用于版税范围，确定版税率，并计算品牌价值。
品牌金融服务
Brand Finance提供品牌研究、品牌洞察、品牌估价、品牌定位、可持续性品牌和赞助服务等全方位服务，帮助客户提升品牌价值。
研究结论
北欧品牌在2024年展现出不同的发展趋势，Equinor和乐高等企业在可持续发展和创新方面表现突出，而宜家和ICA等传统品牌则面临挑战。品牌金融的评估方法和服务为客户提供了深入了解品牌价值、制定有效品牌战略的依据。
