《歌手2024》收视复盘与营销洞察报告

CONTENTS 01节目收视表现 02节目内容价值 03节目商业价值 节目收视表现01 收视•热度 《歌手2024》直播收视同期第一，“歌王之战”观看时长上浮50%再创收视高潮 流量•走势 直播当日大屏用户收视强劲，“歌王之战”三端触达流量环比前一期增加32% •节目播出当日8成以上的用户选择在大屏端（湖南卫视直播端+芒果TV-OTT端）收看《歌手2024》，好节目带动长视频兴趣提升，用户重新回归客厅大屏。 节目•影响力 《歌手2024》播出高幅提升了湖南卫视周五黄金时段的收视率及市占率 《歌手2024》播出期vs节目播前一个月湖南卫视周五黄金时段收视指标变化 湖南卫视的收视市场份额相比播前一个月，增长了 湖南卫视的日到达用户规模相比播前一个月，增长了 湖南卫视的收视率相比播前一个月，增长了 节目内容价值02 节目形态•创新 创新一：全Live直播模式创新节目形态，让用户回归客厅、提振电视行业信心 直播模式价值 01激活电视从业热情直播引发热议，提振行业信心 全开麦无修音竞演 •歌手全开麦开唱，不修音，允许瑕疵存在，更真实 •媒体热议：以中国新闻网、澎湃新闻为代表，“全Live直播”引发行业媒体热烈讨论；•价值延续：《乘风2024》突击加场赛全开麦直播，在播节目沿用直播形态；•提振行业：影视从业者大赞《歌手》团队是“长视频内容制作者的最后坚守”，他们的创新与坚守，在艰难的市场环境下提振了行业信心。 竖屏直播 02用户回归客厅长视频用户收视活跃度提升 直拍Reaction +9.1%丨《歌手2024》播出期间，湖南卫视周五黄金时段的日到达率相比播前一个月，增长了 •每期竞演歌手与音乐合伙人一同观看其他歌手竞演舞台，以不同视角带领观众了解节目的台前幕后 节目内容•创新 创新二：国际化改版节目内容，《歌手》IP“内容出海”促进世界文化交流 歌手阵容国际化 大众听审团国际化 传播渠道国际化 •国际化：节目邀请FaouziaOuihya、ChantéMoore等国际歌手，促进跨国音乐与文化的碰撞、交流； •除了现场的500位大众听审团外，《歌手2024》每期招募500位云端国际听审团，让全球音乐爱好者参与节目，以音乐连接世界友谊。 •《歌手2024》在芒果TV国际版、新加坡星和视界都会台、马来西亚广播电视台同步播出，是湖南广电“内容出海”战略的重要输出内容。 •多元化：节目邀请歌手走多元化路线，涉猎摇滚、民族乐、流行、欧美音乐等多种风格，吸引不同圈层消费人群。 •海 外 社 媒 平 台 节 目 内 容 总 播 放 量 超3374万，覆盖用户数2.9亿；•芒 果T V国 际A P P客 户 端 新 增 下 载1622万。 •五大洲600家海外媒体报道，美联社、德新社、华盛顿每日新闻网等总阅读量超1810万；•凡希亚的新媒体账号涨粉230万，香缇莫中国新媒体账号涨粉97万。 节目互动•创新 创新三：多元互动玩法带动全民参与，增强用户交互体验、提升收视粘性 02「全民预测」增强互动 「云导播」交互观看01 03「全民热搜」实时共振 《歌手2024》首创热搜小品专座，直播过程中主持人与歌手即时互动回应实时微博热搜话题，联动社交媒体场域与传统电视场域，盘活讨论场，与用户实现同频共振 《歌手2024》首创全民预测互动新玩法，百万+观众参与歌手竞演全民预测活动 •云导播首次实现多机位同屏观看，直拍Reaction播放量800万+ 芒果•内容战略 “自制内容+台网联播”融合创新，芒果模式独特价值具有市场的不可替代性 自制团队，内容创作高效 •双平台联播，激活三端受众：湖南卫视、芒果TV联合直播模式下，带动TV端、OTT端、移动端三端用户直、点播观看，节目覆盖、可触达的受众面扩大，带动用户的跨屏互动。 •庞大的自制团队储备：“双平台融合”战略下，湖南广电共同确立储备了48个综艺自制团队、29个影视自制团队、34家新芒计划战略工作室；成立双平台综艺、电视剧立项委员会两大战略中枢，与湖南卫视总编室、芒果TV平台运营中心，达成统一谋划、统一运作。 •双平台联播，受众结构更年轻化：湖南卫视以“青春”立台，40岁以下的用户占比57%，芒果TV的用户更年轻，40岁以下用户占比67%，双平台联播更有利于中和节目受众结构，为系列化IP储备下一代年轻收视人群。 •优秀的创新开拓能力：湖南广电的综艺团队一般由20-30岁左右的年轻人群组成主力团队，新鲜血液、年轻的生命力就代表着创新力。 台网联播，1+1>2 节目商业价值03 用户•画像 一二线城市，90、00后是主力收视人群，节目受众高知、年轻化 商业•价值 《歌手2024》节目热度带动品牌广告时长大幅增加，品牌曝光位列同期第一 合作•权益 君乐宝简醇独家冠名《歌手2024》广告时长遥遥领先，花样整活儿传递品牌价值 营销•玩法 软性植入与硬性露出多种玩法组合搭配，助力品牌记忆度、认知度提升 品牌“硬性”露出，“小违和”加深观众记忆点 品牌“融入”节目情节，传递产品功效、提升认知度 内容营销•方法论 夯实底层逻辑、全方位考量打造坚实内容，配合营销事半功倍 北 京 勾 正 数 据 科 技 有 限 公 司GozenData 勾正科技——专业的数字营销技术平台，拥有以家庭智慧大屏为核心的跨屏大数据资源平台；以自主研发的UNI-ID体系，结合多层信息算法解析智能手机、电视等媒体与用户对应关系，为全域媒体（TV/OTT/MB）广告提供深度洞察、预算分配、精准投放和效果分析等全链路服务，赋能营销升级。 THANKS