2024服装行业洞察与分析-Q1男装电商数据复盘

02P 男装整体销售情况 目录 10P 男装热销店铺分析 男装市场洞察一一风格趋势 男装整体销售情况 24Q1整体销售情况24Q1同比趋势分析男装电商推广策略一分析&预测男装细分品类趋势洞察男装不同价位段销售情况 2024Q1电商销售复盘 男装24Q1整体销售情况 2024年Q1男装商品整体销量达到8017.74万件：商品销售额达到129.62亿元，共上新商品120.20万件，单品平均价格161.7元。纵观Q1整季，受到年货节的影响，在1/15-1/29之间的销售额上升明显，最高金额峰值达到约22.3亿元。 2024Q1男装销售数据 2024Q1男装销售额变化趋势 2024Q1电商销售复盘 男装24Q1同比趋势分析 同比23Q1：男装在2024Q1的三个月中，24年1月的双销比起去年同期有所上升，从价格方面来看，1月的均价受到年货节影响，比起去年同期有所下降，幅度为5.4%2月的单品均价上升明显，为33.3%。 男装电商推广分析 复盘分析：根据男装热销品类在Q1的销售趋势可知，各个品类的峰值比起去年都前置了一个多月左右，并且休闲裤、牛仔裤、针织衫毛衣、羽绒服、棉衣等秋冬趋势单品在活动节点波动较大，可在活动期间加大推广 24年Q2预测：其中夹克和卫衣的曲线相似，呈现下降趋势，可以提早作为普通推广PoIo衫、背心，休闲运动套装、时尚防晒服作为春夏季趋势品类，整体呈现波动式的上升趋势，可以提前加大开发与推广 2024Q1电商销售复盘 男装品类销售额趋势 在2024Q1期间，羽绒服占比销售额为23.04%，是男装的主力销售品类，其次是休闲裤、夹克（14.38%、12.8%）整体来看各个品类占比同比去年，羽绒服增加的比例最多，体闲裤、卫衣、棉衣、毛呢大衣等品类也有所增加，而夹克、T恤、衬衫的品类点比则有细微下降，其中夹克下降趋势较大。细分到每个月份，羽绒服在整个Q增长了46.62%，并且在每个月的销售额同比表现都很好，最高在三月达到56%的上升， 2024服装电商销售分析 男装24年Q1同比增长品类分析 趋势品类：羽绒马甲、羊绒套衫羽绒裤、牛仔外套 热销品类：羽绒服 潜力品类：短裤、牛仔衬衫 男装热销店铺分析 男装淘宝店铺销售榜单男装天猫店铺销售榜单男装黑马店铺销售榜单男装黑马热门店铺分析 2024Q1电商销售复盘 筛选规则：店铺粉丝量低于30W，销售额超150W，按照店铺销售额排序 2024Q1电商销售复盘 黑马热门店铺销售分析：desso旗舰店 Fdess0旗舰店在24Q1销售期间，主打品类是针织衫毛衣（销售额占比28.98%），夹克和休闲裤占比相当，各为24%和21.42%，从销售额占比来看，以上装外套为主。在24Q1销售期间，店铺估算销量达到7万多件，销售额达到快1600万元，其中双销走势类似，在几个节日节点销量升高，其中单周销量峰值最高为1.5万多件，销售额最高264多万元 2024Q1电商销售复盘 黑马热门店铺一一风格分析 此次Q1黑马店铺之一的FdeSSO旗舰店」是主打实用休闲的品牌，简约但不失沉闷，构建可持续的长期主义衣橱。细分风格包括商务休闲、简约韩系、通助学院和户外工装四种类型，可适用于多场景， 优势品类 休闲裤、夹克、衬衫、针织衫/毛衣、卫衣 黑马店铺desso旗舰店/Q1热销TOP10 3.DE5SO秋冬男士脱弹纯色半高领打底衫 2024Q1电商销售复盘 筛选规则：店铺粉丝量低于32W，销售额超180W，按照店铺销售额排序 2024Q1电商销售复盘 黑马热门店铺销售分析：雀斑男装 T雀斑男装」在24Q1销售期间，主打品类是棉服（销售额占比33.05%），羽绒服是次关键品类，销售额占比为22.78%。从销售额占比来看，本店铺整体品类偏向美式复古风格，其中店铺估算销量达到13537件，销售额达到237.00万元。双销在整个一月表现最好，其中在01/22-01/28单周销量最高2436件，销售额最高为01/15-01/21的快44万元。 2024Q1电商销售复盘 黑马热门店铺一一风格分析 此次Q1黑马店铺之一的雀斑男装以简约的设计融入复古元素，兼具独创性和随性潮流风格。细分风格包括都市个性、高街潮流、美式复古和极简前卫四种类型，可适用于多场景。 优势品类 棉服、T恤、卫衣、夹克、牛仔裤 黑马店铺有「雀斑男装】Q1热销TOP10 男装市场洞察一一风格趋势 男装风格卖点一一运动户外男装风格卖点一一松弛简约男装风格卖点一一商务休闲 2024Q1电商销售复盘 男装卖点分析一一运动户外 小红书达人推荐 屈趣玩克 淘系风格热销一一「运动户外】 2024Q1电商销售复盘 男装卖点分析一一松弛简约 店铺推荐 午餐肉罐头 老刘莎莎 陈智文的穿搭日记 淘系风格热销一一「松弛简约] 3.店铺名称：港仔文艺男 2024Q1电商销售复盘 男装卖点分析一一商务休闲 店铺推荐 satchi沙驰服饰旗舰店 小红书达人推荐 叫我Alexz 何青菜 淘系风格热销一一「商务休闲」 3.店浦名称：海湖之家官方旗店 法律声明 版权声明 免责声明 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员进行分析所得，仅供参考 本报告为「知衣科技原创、版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称知衣”）所有。 报告中所有的文字，图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分义字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告具提供给用广作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为：均为不合法的行为：知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利， 知衣App 趋势潮流尽在掌握米 随时随地，用知衣App看趋势报告