2025服装行业洞察与分析：Q2男装电商数据复盘

2025年Q2男装电商数据复盘

男装整体销售情况

• 销量与销售额：2025年Q2男装头部整体销量达到148.57万件，商品销售额1.23亿元，单品平均价格82.8元，上新商品89.17万件。
• 销售额趋势：受618大促影响，5月12日至5月18日销售额达到峰值约14.9亿元。
• 同比趋势：2025Q2男装销售额和销量同比2024Q2均有所下滑，仅5月销售额有所增长，均价增长12.1%，表明当月产品结构偏向中高端。

男装电商推广分析

• 热销品类趋势：休闲裤、牛仔裤、T恤为热销品类，夹克、卫裤、针织衫/毛衣在618后劲不足，需提前开发盛夏品类。
• 预测：9月起夹克、卫衣、针织衫/毛衣、羽绒服、棉服销量将飞速上升，需提前加大开发与推广。

男装细分品类趋势洞察

• 销售额占比：T恤占比35.0%，休闲裤23.2%，牛仔裤10.1%。
• 趋势品类：短裤、时尚防晒服、西裤同比上升，牛仔裤和Polo衫在5月和Q2上涨。
• 增长品类：短裤（70%增长）、西裤（35%增长）、Polo衫（0%增长）、衬衫（-35%增长）、T恤（-35%增长）。

男装热销店铺分析

• 天猫热销榜：优衣库官方旗舰店、太平鸟男装旗舰店、海澜之家官方旗舰店等位列前茅。
• 淘宝热销榜：GTAL线上商店、YUXIAN余闲、GWIT九尾等位列前茅。
• 黑马店铺：棉的美学旗舰店（T恤）、RELABEL（短裤）等表现突出。
  • 棉的美学旗舰店：主打简约T恤，风格包括清爽运动、简约做旧、美式复古和日常通勤。
  • RELABEL：主打短裤和休闲裤，风格包括街头机能、简约日系、雕塑美学和动态平衡。

男装市场洞察——风格趋势

• 街头休闲风：店铺推荐NSTNEWSTART、FORNINES、Crying Center等，搭配销量突出。
• 轻商务风：店铺推荐海澜之家官方旗舰店、优衣库官方旗舰店、杉杉官方旗舰店等，搭配销量突出。
• 户外运动风：店铺推荐Bananain满内旗舰店、蕉下官方旗舰店、bodydream旗舰店等，搭配销量突出。

知衣趋势中心简介

• 知衣趋势中心专注于服装领域消费者数据研究，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、优化营销策略。