2024巴黎奥运会收视复盘与营销观察

巴黎奥运会期间，CCTV-5体育频道表现显著，各项收视指标均大幅提升。具体表现为：日户均收视时长增加，家庭收视日到达率增长，收视市场份额提升，在线率上浮189%。奥运期间共有9个收视高燃瞬间，其中乒乓球赛事独占前6。CCTV-5日活排名上升4位，奥运直播收视最热，实时直播日活破千万，开幕式户均收视近2小时。女性对奥运兴趣相对浓厚，80/90/00后是奥运收视主力，晚间时段用户在线率提升2.4倍。社交媒体方面，奥运开幕式声量最大，全红婵、孙颖莎、潘展乐讨论度高，奥运全程热搜霸榜，赛事战绩外00后整顿赛场爆梗出圈。

奥运营销方面，央视获得28个品牌、11大行业的重投，涉及食品饮料、电商、互联网等多个领域。咪咕视频和腾讯视频分别有6大和8大品牌独家冠名奥运栏目，抖音和快手则有8大和17大品牌合作奥运节目。食品饮料行业重投明显，伊利、蒙牛、东鹏特饮等多品牌全渠道铺量领先。奥运营销策略主要包括绑定运动明星、全渠道铺量、有效玩梗，以及以长视频战略为第一要义。伊利通过签约樊振东、郑钦文等明星及指定形象大使，积极玩梗整活；东鹏特饮以“营养世界每个人要强”提升国际影响力；蒙牛则重投长视频渠道，提升品牌价值。

数据来源：公开资料搜集，不完全统计，渠道仅包含央视频道、咪咕视频、腾讯视频（腾讯体育）、抖音、快手奥运官方合作品牌。勾正科技——专业的数字营销技术平台，拥有以家庭智慧大屏为核心的跨屏大数据资源平台；以自主研发的UNI-ID体系，结合多层信息算法解析智能手机、电视等媒体与用户对应关系，为全域媒体（TV/OTT/MB）广告提供深度洞察、预算分配、精准投放和效果分析等全链路服务，赋能营销升级。