2024巴黎奥运会收视复盘与营销观察

2 0 2 4 - 0 8 奥 运 期 间CC T V - 5日 活 增 长3 2 %， 大 屏 收 视 时 长 增 加6 8分 钟 巴黎奥运会期间（7.26-8.12）CCTV-5体育频道全天时段收视指标变化 CCTV-5体育频道的日户均收视时长，相比赛前18天，增加了 CCTV-5体育频道的家庭收视日到达，相比赛前18天，增长了 CCTV-5体育频道的收视市场份额相比赛前18天，提升了 巴 黎 奥 运 会 助 力CC T V - 5体 育 频 道 在 线 率 上 浮1 8 9 % 巴 黎 奥 运9个 收 视 高 燃 瞬 间 ， 兵 乓 球 赛 事 独 占 前6 奥 运 期 间CC T V - 5日 活 排 名 上 升4位 ， 奥 运 直 播 收 视 最 热 CC T V - 5奥 运 会 实 时 直 播 日 活 破 千 万 ， 开 幕 式 户 均 收 视 近2 h 女 性 对 奥 运 兴 趣 相 对 浓 郁 ，8 0 / 9 0 / 0 0后 是 奥 运 收 视 主 力 巴 黎 奥 运 期 间CC T V - 5晚 间 时 段 用 户 在 线 率 提 升2 . 4倍 奥 运 开 幕 式 社 媒 声 量 最 大 ， 全 红 婵 、 孙 颖 莎 、 潘 展 乐 讨 论 度 高 巴 黎 奥 运 全 程 热 搜 霸 榜 ， 赛 事 战 绩 外0 0后 整 顿 赛 场 爆 梗 出 圈 央 视 直 播 ：2 8个 品 牌 、1 1大 行 业 重 投 奥 运 体 育 营 销 28个品牌合作，伊利、淘宝、拼多多、安踏、茅台、东鹏特饮、东方树叶…… 11大行业投放，涉及食品饮料、电商、互联网、酒类、家电、金融、通讯、数码3C、服装、大健康、汽车类行业 咪 咕 视 频6大 品 牌 冠 名 奥 运 栏 目 ， 腾 讯 视 频8大 品 牌 独 家 冠 名 6大品牌独家冠名奥运栏目，宁德时代、蒙牛、东鹏特饮、太平洋保险、intel、中国移动 8大品牌独家冠名奥运小栏目伊利、东风日产、金典、百威、东鹏特饮、小红书、美素佳儿、卫龙 5大行业投放，涉及机械制造、食品饮料、通讯、保险、半导体行业 5大行业投放，涉及食品饮料、酒类、汽车、母婴、电商行业 8大 品 牌 官 方 合 作 抖 音 奥 运 栏 目 ，1 7个 品 牌 牵 手 快 手 奥 运 节 目 17大品牌合作，伊利、饿了么、红旗、吉利、京东、脉动…… 6大行业投放，涉及食品饮料、汽车、电商、游戏、通讯、日化行业 8大品牌合作，宝洁、蒙牛、伊利、阿里巴巴、一汽大众、阿迪达斯、地下城与勇士、绝•区•零 6大行业投放，涉及食品饮料、游戏、汽车、电商、服装、日化行业 奥 运 营 销 ： 食 饮 行 业 重 投 ， 伊 利 、 蒙 牛 、 东 鹏 多 渠 道 铺 量 领 先 巴黎奥运会投放力度TOP-3品牌的奥运营销策略 绑定运动明星，全渠道铺量，有效玩梗 •合作渠道：央视+腾讯+抖音+快手，直播+长视频+短视频、全渠道覆盖•营销战略：“体育代表团官方乳制品”，签约樊振东、郑钦文等一众世界冠军级明星代言人，及指定鲁豫、沙僧等形象大使，积极玩梗整活儿，全面释放奥运营销价值。 长视频战略为第一要义 东鹏特饮 •合作渠道：咪咕+央视+抖音，重点覆盖奥运直播渠道•营销战略：着眼国际化，拿下巴黎奥运会官方合作伙伴身份，与张艺谋、谷爱凌等国际明星合作，以“营养世界每个人要强”的大格局提升品牌国际影响力。 •合作渠道：央视+咪咕+腾讯，重点合作长视频平台，放大内容营销价值•营销战略：世界冠军巩立姣、谢震业、刘洋代言，“为国争光东鹏能量”为slogan重投长视频渠道，提升品牌价值。 数 据 来 源 ： 公 开 资 料 搜 集 ， 不 完 全 统 计 ， 渠 道 仅 包 含 央 视 频 道 、 咪 咕 视 频 、 腾 讯 视 频 （ 腾 讯 体 育 ） 、 抖 音 、 快 手 的 奥 运 官 方 合 作 品 牌 北 京 勾 正 数 据 科 技 有 限 公 司GozenData 勾正科技——专业的数字营销技术平台，拥有以家庭智慧大屏为核心的跨屏大数据资源平台；以自主研发的UNI-ID体系，结合多层信息算法解析智能手机、电视等媒体与用户对应关系，为全域媒体（TV/OTT/MB）广告提供深度洞察、预算分配、精准投放和效果分析等全链路服务，赋能营销升级。