小红书「平台级大事件盛会营销」层层升级
项目概述
2024年是运动大年，也是中法建交60周年，小红书将围绕巴黎奥运会、欧洲杯、巴黎时装周等事件，打造「平台级大事件盛会营销」。
核心价值锚点
- 在全民狂欢的运动盛宴中，小红书要做特色趣味、有烟火气的奥运会IP。
- 每个中国运动员都是看点，每个观众也是生活的运动员。
- 小红书奥运季将从五个维度象限更加创新开放。
上线时间与子IP活动总览
- 上线时间：2024年5-8月
- 子IP活动：
- 大家运动会：全民参与的运动盛宴。
- 巴黎生活节：时尚趋势的体验活动。
- 一起看奥运：紧跟赛事的观赛体验。
大家运动会
- 运动盛宴：让用户不再只是观众，更多户外运动让生活处处是赛场。
- 内容亮点：聚焦普通「大家」，包括霹雳舞、攀岩、滑板、冲浪等新兴运动，以及跳水伯伯、社区乒乓球大师等民间高手。
- 联动机制：
- 预热期：联动社区垂类薯+20个户外社群，开展大家运动会预选赛，号召用户前往当地城市的「中运动」训练场打卡。
- 爆发期：招募垂类赛道黑马选手，前往阿那亚参与决赛，并开放100个观赛席位。
- 长尾期：设置大家运动奖励机制，鼓励用户晒出限量奖牌。
- 传播玩法：
- 大中小生活运动场：打造不同层级的运动场地，传递全民沉浸式参与运动的概念。
- 飞往巴黎的小红飞机：选拔民间高手组成红薯战队，包机飞往巴黎与奥运选手比赛。
- 巴黎高点主会场PK决赛：在蓬皮杜艺术中心举办，邀请明星运动员与红薯战队进行比拼。
巴黎生活节
- 主题：像法式一样自由、浪漫、松弛。
- 合作：与时尚媒体（如VOGUE等）联袂合作，发布明星巴黎感生活趋势。
- 活动：街头时尚艺术展、法式松弛感生活指南、国内+法国的citywalk。
一起看奥运
- 赛事热度：
- #乒乓球 24.8亿次浏览
- #跳水 12.6亿次浏览
- #霹雳舞 4600w+浏览
- #孙颖莎 21.5亿次浏览
- #吴艳妮 3亿次浏览
- 线下活动：
- 巴黎线下活动：在塞纳河畔打造城市赛场的浪漫观赛地图。
- 国内线下活动：联动3城打造100个红沙发观赛区，发起城市观赛搭子行动。
- 线上资源：
- 超级主阵地实时更新奥运动态，引流品牌阵地。
- 资源点位：活动主KV、夺金奖牌榜、巴黎变红8分钟大屏、大牌领衔看聊专区等。
发布运动笔记体验
- 主话题页：分享主阵地，发布运动笔记，体验当期运动热点。
站内资源齐爆发
- 资源点位：运动长线任务、夺金奖牌榜、巴黎变红8分钟大屏、大牌领衔看聊专区等。
- 传播玩法：线上线下联动，打造参与感观赛体验。
期待合作
