2024欢网巴黎奥运会大屏营销方案
2024年巴黎奥运会欢网智能大屏营销方案 欢网科技丨智能营销事业部丨2024.03 奥运会：全民关注的超级体育盛会 1695亿东京奥运内容总播放量 ※以上收视及社媒数据来源于CSM、抖音、快手、微博、百度，赞助商信息来源于东京奥运会公开预算数据。 2024.7.26-8.11，17天 足球、手球等项目7.24率先开赛 32个大项，共329块金牌 霹雳舞（Breaking）首次成为奥运项目 奥运看点一 奥运史上首次户外开幕式 巴黎奥运会开幕式将在塞纳河上举行，这将是奥运开幕式首次走出体育场在户外举行。160多艘游船满载万余名运动员驶过巴黎圣母院、卢浮宫，河两岸穿插各类文艺表演，最终抵达埃菲尔铁塔对岸，直至点燃奥运主火炬 1.53亿东 京 奥 运 会 开 幕 式 大 屏 端 观 众 规 模 奥运看点二 看中国军团争金夺银 中国军团将在跳水、乒乓球、羽毛球、体操、举重、射击等传统优势项目上向金牌发起冲击，近年来强势崛起的游泳将成为新的金牌贡献大户。此外，女篮、田径等项目则有望为国人带来新的惊喜 奥运看点三 超高清与超专业赛事转播 2024巴黎奥运会将基于阿里云实现云上转播，并进一步优化观赛体验。除了让全球观众在云上看到比赛，2024巴黎奥运会将实现三维定格画面、慢动作回放等技术创新，让观众更直观感受到运动的难度和美感。 与亲友一起观赛是主流方式大屏终端是多数人的选择 ※数据来源：艾瑞《东京奥运会用户研究报告》、秒针营销科学院《2022智能家庭大屏营销30问》。 重大赛事期间，一直是大屏收视的高峰 欢网科技：大屏终端超3亿，国内第一大屏营销平台 大屏营销服务平台 欢网大屏覆盖中产高价值群体高收入高学历有孩家庭 权威级联运 欢网携手央视频TV打造大屏体育内容运营新模式 收视入口-用户大数据-大屏营销服务 版 权I P内 容-大 屏 线 上 运 营 桌面入口+赛事版权内容，打造大屏专区观赛新体验权威级联运 观赛路径最短开机后无需切换信源，桌面内容即点即看 赛事内容最全快速点播+全场回看+精彩集锦+精品节目 15※1-以上世界杯、亚运会页面推广形式仅供参考，巴黎奥运会的大屏页面形态和推广策略以实际执行为准；2-以上数据来源于欢网科技大数据中心。 观众收视多元化的当下，可覆盖用户多个收看路径大屏端观赛路径 占据大屏各流量入口，覆盖用户收视全过程全路径营销触达 大屏开机曝光，100%覆盖所有开机用户 ※1-以上广告创意均为DEMO，实际以执行为准；2-创意示例1需要品牌自身拥有赛事、明星相应的赞助权益。 开机后多点位组合，打造大屏BIG DAY 高关注项目/运动员夺金日 ※1-以上广告创意均为DEMO，实际以执行为准；2-创意示例1需要品牌自身拥有赛事、明星相应的赞助权益。 全天候观赛提醒，精彩赛事不容错过 多个观赛通道，均可精准触达 内容前首一席位丨全员可见丨精准触达球迷 ※以上广告创意均为DEMO，实际以执行为准； 投屏观赛时，画面投送至大屏后，呈现前贴广告 OTT桌面奥运专区板块/内容详情页冠名赞助 ※1-以上专区页面推广形式仅供参考，巴黎奥运会的大屏页面形态和推广策略以实际执行为准；2-以上广告创意均为DEMO，实际以执行为准；3-板块冠名赞助类权益，优先面向奥运会官方赞助身份类客户，非官赞客户需运营审核评估。 其他互动形式 示意1 策略 01-激活官方赞助身份 02-触达品牌目标人群 03-贴合大屏观赛场景 04-分享大赛流量红利 可口可乐：大尺寸组合曝光，打造大屏BIG DAY 01-激活赞助身份 从开机大尺寸曝光，到开机后精选页霸屏+换肤广告组合，100%触达奥运期间开机人群 蒙牛：全周期多节点曝光，激活世界杯官赞身份 01-激活赞助身份 按节点锁定大屏流量高峰，拦截流量入口，精准定向触达品牌目标核心受众 合作时间 合作赛事 2022卡塔尔世界杯 同仁堂：全链路曝光，影响男性看球人群 02-触达目标人群 借世界杯收视热潮，融合品牌产品内涵和球迷观赛场景，有效触达熬夜男性人群 IP伴随贴系统层创意banner广告收视人群全触达 大屏海报全天候关爱提醒，关注男性球迷群体健康 合作时间 2022.11-12 合作赛事 2022卡塔尔世界杯 合作资源点位 创意开机（15S+5S）精选页霸屏广告IP伴随贴大屏海报内容推荐位+定制专题 美团：瞄准晚饭时间看球场景，拉动外卖消费 03-贴合观赛场景 按时间段锁定大屏流量高峰，100%触达当天观赛球迷，释放代言人创意TVC影响力 2022.11-12 合作赛事 2022卡塔尔世界杯 合作资源点位 开机广告（一二线重点城市定投） 茅台：锁定“双节+亚运”流量高峰，提升品牌曝光 04-分享大赛流量 杭州亚运会赛期正值2023年“中秋+国庆”双节，既是白酒消费旺季，也是大屏开机流量高峰 合作赛事 2022杭州亚运会 合作资源点位 创意开机广告精选页霸屏广告首页焦点视频视频前贴屏保画中画
