【欢网科技】2024年春节大屏营销通案

欢网大屏春节传播建议 欢网大屏春节营销洞察 丨万家灯火亿屏迎春 智能大屏是品牌广告主的新春开局之选 小屏端流量向大屏端转移趋势明显 春节7天欢网家庭用户屏前共聚催生全年流量巅峰 万家灯火共聚团圆见想见的人才是过年仪式感春节年俗仍是刚需年轻一代解锁新消费动作 ●2023年团聚过年回归主基调，归家依旧是最大期盼 ●消费新动作兴起新年俗，年货异地投喂/即买即达 “年货先到我后到”思念比游子先归家 2024年春节大屏营销：挖掘节点更高价值流量共建品牌心智 欢网大屏春节传播建议 丨万家灯火亿屏迎春 最优质场景+最集中覆盖+共情与记忆兼具的手段 3亿+欢网NEW TV终端可覆盖六成中国家庭入口助力品牌抢位春节营销 春节游子返乡激发低线市场终端活跃度NEW TV能更大范围有效触达下沉市场 匹配用户需求跟随流量变化聚焦传播重点 顶流剧综烘托团聚气氛直播春晚升华节日氛围 ●大剧热综直、点播随时随心欢乐不停 ●春晚类型百花齐放吸引不同家庭受众 ü少儿 ü跨国 等多样化题材 全路径多点式创意触达打响声量突围春节档 春节档流量全年红利期视效双优抢占第一入口 丨创意开机 路径触达指数100 首页更自然曝光新春创意极致画面为品牌形象加码 丨Superview 94.8%”*非特效创意桌面兴趣度=84% 根据眼动数据，相比普通桌面广告，创意内容能提升品牌消费者对广告产品的兴趣度达 必经首页入口丨全天占据视线丨融入原生使用场景 贴合长线热门内容：大剧热综 深度渗透合家欢场景共情时刻强化心智加速消费决策 丨创意贴片 路径触达指数89 贴合春节爆点内容：晚会 卫视春晚直播场景同框传递节日关怀提升品牌价值内涵 丨晚会Banner 结合营销需求、周期及春节内容关联多层次多维度搭配资源组合 创意入口拦截 新春年味正浓时激活家庭消费力 年货购置节点凸显品牌高质形象 举杯共饮同庆烘托佳节团聚氛围 创意入口拦截 热门内容伴随 江中两大明星产品 朗迪中青年、中老年产品 春节期间全面贴合热门内容影响家庭用户 贴合两代消费人群喜好提升品牌影响力 热门内容伴随 卫视直播晚会联投借流量爆点强化品牌形象 Big Day触达 京东 春节档结合品牌需求分节奏传播抓住全路径流量触达家庭用户 Big Day触达 王者荣耀 贺年TVC+主题微电影多场景创意宣推NEWTV强化对下沉市场的覆盖及影响 下沉市场渗透 三九抗病毒口服液 小葵花 把握春节返乡家庭大屏流量高峰定向下沉市场提升品牌影响力 流感遇上双旦+春节强化下沉市场目标人群触达