核心观点与关键数据
OTT智能大屏成为流量新增长点
- OTT端流量增速已超移动端，用户规模仍有较大增长空间，成为长视频媒体流量增长新阵地。
- 智能电视家庭渗透率近70%，OTT端用户以20-39岁中青年为主，渗透率超85%，使用粘性高于小屏用户（日均使用时长是移动端长视频的2倍）。
用户价值分析
- 98%的智能电视用户覆盖年轻化人群（20-39岁），黄金时段（傍晚至次黄时段）用户占比超6成，休闲时间家庭共同观看比例高。
- 核心消费主力（00/90/80后占比64%）偏好泛知识、泛生活、泛娱乐内容，游戏、影视、动画是主要消费偏好。
营销价值洞察
- OTT平台因高质量内容（长剧主阵地，一剧二审）塑造高端公信力，消费者信任度超其他网络媒介。
- OTT端贡献6成以上Reach增量，显著提升品牌营销效率（某品牌OTT独占Reach增量贡献占比78%-91%）。
行业趋势与策略
B站云视听小电视市场地位
- 每台智能电视月活终端3.8亿台，云视听小电视月活6000万+，日活行业第一，覆盖一二线城市中产家庭（80%+有房）。
- 90后、00后成为家庭娱乐中心，近60%有孩家庭使用，内容偏好泛娱乐化。
“用户赋能”策略
- 独家短视频+优质长视频满足泛生活需求，视频娱乐OGV全享，与移动端联动打造泛娱乐IP（如跨晚、春晚、S1赛事）。
“品牌赋能”策略
- 大屏呈现更生动，覆盖家庭场景更广，沉浸式视觉提升品牌心智，通过内容与用户对话建立链接。
- 产品特点：独家视频信息流（7:3首页流量比例），满足点播/连播需求。
营销资源与投放方案
全链路覆盖资源
- 启动阶段：闪屏（5s/15s/30s）、Topview（30s）、强曝光气泡，支持裸眼3D、程序化跳转（稿件/视频/落地页）。
- 浏览阶段：信息流大卡（品效合一，支持全屏播放）、定制推荐Tab（品牌系列短片与UGC共现）。
- 浏览&观影阶段：精选频道焦点图（大/小焦点图）、营销气泡（置顶曝光）、栏目（多资源位组合）、预约（提前锁定用户）。
创新资源
- 霸屏弹窗、屏保、搜索banner等未上刊资源位。
- OTT端开机100%全覆盖，单日PV峰值超400万。
投放效果
- 某品牌跨晚合作DAU达2905万，PCU 604万；S1赛事观看人数53.7万，决赛直播PCU显著。
- 某品牌新品发布直播场景覆盖超23%OTT开机流量，全链路无缝衔接。
