巨量引擎-2024巴黎奥运会整合营销通案【互联网】【赛事营销】
创新品广互动 《心愿礼》-许愿冠军周边、赛事同款，高度定制互动玩法 产品亮点 是什么 「心愿礼」是全民任务侧围绕任务大盘用户拉新&促活全新推出的互动产品，现面向市场开放广告主深度定制合作；广告主可通过提供「心愿礼」中高价值的心愿奖品，激励用户每日打卡签到、完成平台与广告主的各类任务积攒积分，兑换实现心愿的机会，以此帮助广告主在短时间内实现核心营销目标（如曝光量、互动量、搜索量、粉丝量等）的快速提升 产品链路 开 奖 阶 段 攒 积 分 阶 段 许 心 愿 阶 段 刷-热推 搜-热点 抖音：原生热榜/浮层 •我做火炬手：用户传递火炬拍视频•AR奥运之城：landmark展示冠名•我燃起来了：滤镜变身运动风 基于奥运和赛事冠军相关热点可提供原生榜单、banner曝光点位，提升品牌话题热度 有刷必映：定向奥运高热内容、热点事件 高互动性 高可见性 高适配性 用户深度参与互动任务强粘性留存进店看播关注入会多任务与品牌建联 夏日&运动元素完美融入红包雨满足品牌夏日&运动相关的营销诉求 抖音商城首页全流量活动曝光全用户链路品牌强势露出 全景风潮在抖音 成就品牌生活方式： 《八段锦勇闯奥运》-台网联动中式健身快闪活动 节目简介 整体预估曝光：10亿。点播VV：4000万，直播UV：4000万 这是一次前无古人的碰撞。在卢浮宫、在塞纳河畔、在凡尔赛宫花园前、在铁塔草坪上……5位名人达人嘉宾，组成健身团，勇闯法国巴黎，在限时72h的时间里，用有限的筹备基金发动来此的全球游客体育爱好者加入一场燃动巴黎的中式运动快闪嘉年华。 形式：4期极限纪实节目+4期限定直播+4条带练MV+1场线下活动 播出平台：江苏卫视，抖音，今日头条，西瓜视频，鲜时光 《人类幼崽观察团-活力运动季》-亲子运动微综艺 项目简介 项目预估总曝光15亿+ 2024新一季《人类幼崽观察团》，结合体育大年奥运热点策划，将养娃这件事与「准爆款」热点赛事基因融合，打造活力运动季特辑。每期节目拟选定一个运动主题（游泳/小轮车/马术/滑板等），拆解真实母婴大V在带娃运动过程中的方方面面，结合领域专家和冠军明星心得分享，为广大年轻宝爸宝妈提供科学育儿参考，缓解养娃焦虑。 形式：4期中视频微综艺，20-30分钟/期，周更 节目环节模式全新升级实践互动直击明星带娃名场面 头抖西三端联动核心资源打造内容营销闭环 点播总播放量预估：3000万，话题预估：6000万 节目简介 巴黎奥运会户外访谈真人秀节目。刘语熙以最知性的视角辐射巴黎奥运那些隐秘的角落，对话五位嘉宾，分享人物故事，不煽情、不做作、不废话，打造巴黎奥运会期间最具人文关怀，最有深度表达的体育内容之旅。 形式：点播真人秀节目，10期10个主题，5-8分钟/期 深入巴黎前方跨界嘉宾呈现奥运故事 熙游记之巴黎奥运篇刘语熙经典IP再现 漫步巴黎街头体验更具生活旅游场景演绎 《奥游新巴黎》-明星看赛事系列短视频 节目简介 拟邀嘉宾 预估曝光：15-20亿 抖音明星线上发起【明星看奥运】话题，邀请全名明星参与追奥热点，同时线下也会有多组艺人到巴黎打卡，体验别样奥运文化，开启追奥vlog全新企划，在奥运场馆内外、记录现场观赛、分享当地人文文化，发掘体育精神，展现中国文化 线下vlog拟邀合作明星（合作2位）：*最终以实际沟通为准吴彦祖、冯德伦、韩庚、卢靖珊、沙溢、胡可、徐明浩、彭昱畅、陆虎、张远、陈楚生等 线上话题明星参与数量：400+ 品牌冠名明星看奥运活动主会场，全站明星参与带动强曝光 线下拍摄地点：巴黎 热门明星拍档共创视频，巴黎沉浸体验奥运文化 形式：短视频 抖音运营资源扶持，明星互动紧追奥运热点 规划：共5期，每期3-5分钟 节目简介 预估曝光：20亿+ 抖音演出推出一档幽默陪伴类语言演出节目《见证夺冠》。我们将邀请广受关注的嘉宾阵容，设置极具互动感及趣味的方式，依托经典喜剧形式，在巴黎奥运会期间一起陪用户看奥运，同时我们也将有机会在第一时间采访到夺金的运动员，我们将带着用户一块与奥运健儿共同分享喜悦 台网联动与北京卫视强强联合，快速获取第一手资讯，打造内容稀缺爆点 形式：直播+联线 奥运健儿深度捆绑，第一时间巴黎连线，邀约奥运期间重磅嘉宾，分享实时热点 规划：共4期，每期60-90分钟 重磅嘉宾坐镇，体育名人+头部喜剧大咖+达人跨界合作。独特的内容形式，全员自带话题流量 节目简介 预估曝光：5亿+ 抖音演出推出《为梦而战》主题晚会，为体育健儿出征加油助威。同时向用户传播体育精神，提倡全民一起“乐”动起来。 项目分为两部分组成，体育主题晚会+探奥团直播。通过经典重现，重温过去中国体育精彩瞬间，展望中国体育未来，引入本届体育会话题，展望对本届赛事的美好期盼，激发用户对体育的热情，助力品牌曝光及产品种草。 品牌定制化场景及深度内容植入，品牌好物种草，充分贴近品牌需求 形式：晚会直播+探访团短视频+探访团直播 精致内容及XR科技创新形式，打造视觉盛宴，提升用户及品牌参与热情，助力品牌内容破圈 规划：晚会60-90分钟+探访直播60分钟共4期 强势阵容助力，明星/运动员深度合作引爆关注，激发全民运动热情，强化品牌用户心智 注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准 《华彩东方》-抖音国风文化创新综艺 《华彩东方》作为2024国风大典内容营销特别季IP，借中国文化风潮之势，以及中法建交60周年+巴黎体育赛事的社会关注度，联动央媒通过中法两地的传播落地，携手品牌围绕“见识中国之美的N种方式，讲述中国文化与时尚的碰撞融合”。 节目简介 国风人气IP首档短综节目打造，携手优质品牌展现东方美学 人气艺人组合，展开探寻东方美学跨界焕新的奇幻之旅！ 六大中国风拍摄场景，体验国风与现代时尚碰撞与融合！ “华彩东方”空降国际时尚之都巴黎，国际交流掀起东方文化热潮 权威媒体联动，有爆点+强背书 主办单位：抖音特别支持单位：中国青年报活动支持单位：•中国驻法大使馆文化处•巴黎中国文化中心•全法中国学者学生联合会 注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准 明星娱乐内容 《全力以赴的行动派3》-奥运特别企划 节目简介 预估曝光：30亿+ 拟邀嘉宾 时髦精的优雅运动三项，行动派&冠军着盛装挑战巴黎当地时髦精，一场华丽的时尚运动会！本期将上演巴黎最优雅的local潮流运动一一法式滚球、掷石挑战，运动与时尚的"力与美"极致惊艳！5小时巴黎极速狂奔！脑洞大开，趣玩新奥运项目，召集社团前往塞纳河游船运动场,进行霹男舞citydance!复刻巴黎开幕式流动的奥运盛宴！为奥运加油助力！ 没有预设，内容「随机性」击中抖友们最爱的意外感和惊喜感 形式：节目正片+短视频番外 巴黎+中国文化碰撞，与抖友们的民族自豪感共鸣 规划：节目正片2期，5个短视频番外3-5min/期 全抖征集「巴黎运动挑战，引发模仿热潮，做到真正全互动式内容玩法搅动抖音综艺人群 注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准 节目简介 《大热门来了》全新升级回归，今夏集结热度影视剧组、多领域头部达人、运动员，打造一个剧组闯关的游戏世界。通过脑力、体力、胆量等盲盒关卡的历练，为剧组争夺超级奖励。 形式：录播节目+短视频 规划：10期，45分钟/期 播出平台：字节系+台端 暑期档文娱+奥运体育双重热点聚焦今夏全民关注 围绕奥运名场面打造关卡为品牌打造趣味脑洞植入赋能PUGC二传 《焕发底蕴-宝藏国货大赏》-国货种草类IP 项目简介 项目预估总曝光：3亿+ 正值2024体育大年，奥运期间国人自豪感高涨，抖音和巨量引擎联合发起宝藏国货类造风活动，联动头部卫视+权威央媒进行内容共创，以优质内容连接用户，并通过品牌定制纪录片、态度海报、线下主题快闪、达人直播等，让用户深入了解国货品牌，提升消费者对国货的认同感和好感度，同时彰显国货高度和国货自信，帮助品牌从种草到割草，实现全域经营。 权威央媒背书+头部卫视制作+女性微综+品牌定制片+态度海报+达播小场+线下快闪 形式：女性微综+品牌定制片+达播小场+线下快闪 巨量引擎携手平台级发声，稀缺运营+宣发资源加持全网合力传播，打造宝藏国货宣发大事件 微综规划：共3期，每期30分钟 重磅嘉宾坐镇，体育名人+明星嘉宾+达人跨界合作，独特的内容形式，全员自带话题流量 项目简介 预估曝光：10亿+ 出众新品记打破原有品牌与达人合作短视频/直播等浅层合作模式，通过深度挖掘品牌新品节点营销需求，邀请头部达人、时尚媒体、广告主品牌共同完成态度内容创作，借助抖音出色、出圈的“众星”，完成态度内容创作，帮助品牌在新品营销节点输出品牌态度，传递品牌观点，释放品牌新品信息。 品牌tvc+品牌态度平面大片+众星达人聚集 活动传播周期：20天 《潮流舞蹈地图》-抖音citydance 活动简介 预估曝光：10亿+ 抖音citydance「街舞潮流舞蹈地图」是抖音推出的围绕年轻人兴趣爱好圈层打造的内容营销IP，以「业内代表性作者+站内高相关度作者」的达人矩阵为载体，通过优质内容供给和线上线下营销活动策划，为品牌提供丰富触达核心消费者的潮流圈层营销场景。 次融合城市/流行/文化和品牌的符号生产 形式：线上话题营销+线下快闪活动 一场用律动连接舞者/KOL和大众的内容活动 一种线下快闪+线上爆发的整合营销 《抖音潮流运动节》-夏日运动种草造风项目 「抖音潮流运动节」为抖音运动垂类发起的平台潮流运动造风项目，深度结合全民运动热潮、作者创作优势及时下话题热点，推出线上线下联动的赛道主题玩法，与品牌共同打造夏日多场景运动种草大事件。 项目简介 线上 线下 潮流运动启动官预热+UGC参与+站内话题传播造势 抖音俱乐部联盟背书+创意快闪互动+品牌植入曝光 🔥延伸线下场景，圈层达人团共创潮流运动趴 达人体验活动 《城市开跑计划》-高校跑团热力开跑 线上：开跑启动官预热+UGC跑步抽奖+告白气球/拍立得创新互动+话题传播造势 项目简介 预估曝光：10亿+ 「人生热爱之城市开跑计划」项目由抖音潮流运动发起，结合奥运热点、平台消费趋势、作者创作优势及时下话题热点，围绕跑步主题进行策划，邀约优质创作者，联动高校跑步社团资源，打造抖音内容活动大事件，助力品牌打开抖音达人营销新思路。 形式：线上互动+线下活动 《星推搜-达人短剧版》-达人奥运短剧星品联投 奥运场景衍生方向 项目简介 星推搜达人短剧版，是达人短剧星品联投的一体化合作形式。 项目亮点：达人内容策略+广告流量策略双重加持提升营销效果；达人短剧原生内容软性加热，广告流量助推打造潜力爆剧；原生内容触达+原生内容追投，最大化积累A3人群；达人短剧内容自带自然流量激励扶持，助力内容成为爆款。 形式：奥运内容达人短剧种草 星图优选限时折扣+全方位服务（需满足平台要求） 千川反哺等电商激励（需满足平台要求） 生活服务活动 《心动体育季》-看奥运团个够百城万店齐贺胜利 项目简介 预估曝光：5亿 聚焦奥运大赛节点，承接奥运期间吃喝玩乐购消费场景高热关注及消费需求，通过联动端内体育大事件资源，联动「全民运动商家」等生活场景，生活服务发起特别企划#心动体育季（拟）。线上把握热点趋势场景，通过线下商家高频触达体育娱乐用户群体。线下串联吃喝玩乐商家共创合作，打造全民“双时区、双体验“体育氛围感的新运动场。通过商家联合的营销模式，为消费者在更多奥运消费场景提供品牌触点，帮助消费品提升体育季线下交易能力。 期待携手巴黎全擎
