2024巴黎奥运会网易体育营销通案

从1924到2024，这座城等了奥运100年 奥地利诗人赖内·马利亚·里尔克曾说过“巴黎是一座无与伦比的城市”，曾有两届奥运会的火炬在这里点燃（1900、1924年），时代的风吹过，这座颇负盛名的城即将迎来它记忆以来举办的第三次奥运会，从举世闻名的战神广场、埃菲尔铁塔到美不胜收的塔希提岛提阿胡普……新的英雄将在这里诞生，荣耀时刻将被历史定格。 久违了 巴黎奥运会 这是一次惊艳的亮相 这是一场精彩的盛宴 当巴黎邂逅“易”式热情 体育全链路营销服务专家，国际大赛顶级营销平台 「网易」是值得信赖的冠军玩家 大赛专业判断签约优质资源，以高性价比力压高投入平台 网易新闻成为杭州亚运会官方品牌线上推广服务商 网易新闻独家签约阿根廷队、法国队 网易新闻签约德国队、法国队 网易新闻签约中国游泳协会 相关协会斩获8金6银4铜 精准评估 「网易」最会捕抓赛事热点热搜 热点引爆 独特跨界打法，不断拓展营销新梯度 卡塔尔旅游局世界杯+元宇宙 伊利植选冬奥+元宇宙 元宇宙技术赋能，技术创新推动内容进化 热门国潮虚拟偶像体育盛事XX 邀请京剧裘派第四代继承人裘继戎与中国首位超写实虚拟人一翎Ling，将最传统京剧与最未来虚拟偶像世界链接在一起。并通过武林场景，将冬奥、北京地域特色、奇幻未来进行充满想象感的链接，打造一场时空交错、虚实融合的新鲜体验。 网易新闻首席创造官Eassy受邀现身卡塔尔,推出目的地推广片，感受不一样的世界杯种草方式，为境外目的地在中国市场的元宇宙营销提供了跨界创新案例。 #第一个去卡塔尔旅游的虚拟人回来了##卡塔尔除了世界杯和石油还有什么##卡塔尔有哪些值得一去的地方# 世界杯决赛当日三大话题内容轮番上线 全网强势曝光超42亿 卡塔尔旅游的虚拟人首个品牌后续复购3次微博内容话题阅读量6996w+ 打造液奶第一视频号大片用户互动总量超10万+ 扫码观看视频联合22位新闻大V+行业大V背书打造8篇10万+爆文，总阅读量超135万 2024巴黎奥运会 网 易 体 育 营 销 再 度 升 级 网易冠军天团 全 面 参 与 赛 事 报 道 及 内 容 策 划 输 出 明星资源—携手更多豪华奥运阵容 助力品牌完成从运动员签约、内容生产、全网传播等一系列营销支持 巴黎本地资源，声量穿透世界 提供法国当地资源配合营销传播 户外媒介 赛事接待 电视台 邀请品牌高层或品牌指定嘉宾，参加开幕式/奥运大家庭互动活动/晚宴/参观特殊区域等 巴黎电视大曝光覆盖海外华人传播形式多元化 法国户外本地资源巴黎交通枢纽大曝光快闪、展会活动等 王牌栏目爆款出圈 「集结场外全民运动」 「心系巴黎与有荣焉」 小洞察+新玩法 王牌IP+好故事 《圆梦零距离》粉丝线下见面会《GET巴黎同款美学》奥运跨界周边创意栏目《家庭牌运动会》全民互动运动会 《冠军之家—巴黎菜单》前线媒体演播室访谈栏目《界外-冠军志》王牌栏目冠军人物专访《界外-共赴赛场》教练自述式专访《伟大的平凡》奥运幕后的微纪录片《冠军家书》运动员情感记录式短视频 《冠军之家—巴黎菜单》 「巴黎前方媒体演播室访谈栏目」 直击前方最多冠军口碑爆款 播出时间：奥运期间 视频|单期20分钟左右|6-8期 每期节目邀请一位运动员，运动员与大厨一同，定制一套带有专属回忆的“巴黎菜单”，留下独一无二的一份美味回忆。在制作过程中，将与运动员共同回忆成长经历，讲述奥运比赛及巡礼幕后的独家故事。 主持人：洪钢/杨茗茗 前央视解说员兼主持人 曾创下单期2400万+播放的记录 东京奥运、北京冬奥获热搜榜单共多达16次 *说明：初步规划，嘉宾为拟邀，以实际执行为准 奥 运 冠 军 小 屋丰 富 节 目 场 景 提 供 多 元 化 植 入 空 间 冠军庆功式-欢迎礼 甜蜜回忆-真情流露 王牌开胃菜-破冰 主菜我做主-回忆往事 开香槟、庆功酒干杯、切庆功蛋糕等多种形式为运动员祝贺。 视频连线运动员亲友，为他们赛后送上一份独特的甜蜜回忆。 中国/法国著名美食盲盒+运动员二次创作，制作一道创意料理。 中法美食A or B选择，挑战运动员与亲友/经纪人默契度大挑战，运动员选择相应食材制作凉菜或沙拉。 以“家”生 活 场 景 录 制涵 盖 丰 富 品 牌 品 类 植 入 深度软性植入 产品植入/摆放 节目元素包装 嘉宾商务定制合作（嘉宾与产品互动，录制ID）、环节定制、演播间搭建等个性化权益 节目海报、节目联合logo、专题冠名片头、创意花字、角标等 前方冠军之家品牌/产品摆放露出产品使用、主持人口播等 《界外-冠军志》 「王牌栏目特别季—冠军人物专访」 一个长在热搜上的栏目！ 现象级影响话题运营挖掘，突破流量边界，46个话题进入热搜榜单 《界外》联合小红书推出《红人访》东京奥运特别策划 6期原创访谈节目紧跟奥运热点，打响奥运品牌营销 全 网 播 放 量破3 6 0 0万+，文 章 阅 读 总 量5 0 0万+微 博 话 题 页 总 阅 读破7亿， 互 动 量 达5 0万+相 关 话 题 登 上 微 博 热 搜8次， 最 高第3位 项目规划 巴黎奥运会前对焦点运动员进行专访，探寻其巴黎奥运会的备战动态，以及展望奥运会表现。在巴黎奥运会比赛开始前进行推送，为赛事预热。 拍摄时间：奥运赛前 专访|单期10分钟|6期 特别季冠名：《界外-冠军志》6期合作 单期定制：结合品牌特点，邀约明星定制合作 《界外-共赴赛场》 「明星运动员教练的自述式专访」 “好 的 教 练 能 使 比 赛 成 功5 1%” 很多知名运动员，他们的背后都是因为有教练的加持，教练员具备先进的技术研究和执教理念，对运动员起到至关重要的作用。《界外-共赴赛场》以第一人称视角自述的形式讲述备战过程中教练所面临的压力，以及与运动员之间产生的故事。 拍摄时间：奥运赛前 自述式视频访|单期5分钟| 3期 巧 妙 借 力，用 教 练 撬 动 热 门 运 动 员 话 题，制 造 流 量 高 潮 嘉宾阵容 往届案例 全新观察角度，挖掘国乒选手赛场内外的故事,热门话题霸榜热搜 杭州亚运会期间，网易新闻携手联塑，选择樊振东、孙颖莎、王楚钦队友、教练合作，打造关于热门运动员的热门话题，巧妙从全新的观察角度，另辟蹊径，撬动话题热度。 节目3期全部进微博热搜TOP10 #孙颖莎没有隔夜仇# #樊振东让没天赋的人没饭吃了# #王楚钦小心翼翼试探生气的教练# 《伟大的平凡》 「奥运幕后的微纪录片」 跟拍后勤保障人员的一天生活，展现其在运动员幕后一直默默奉献的工作，对于运动员取得突破的帮助与意义，也可聚焦奥运设施装备供应商，体现他们为赛事提供支持。金牌不只属于运动员和教练员，背后还有无 数的平凡人和品牌一起在助力这份伟大。 拍摄时间：奥运赛前 微纪录片|每期5-10分钟| 3-4期 方向示例：公益向-工作人员 方向示例：品牌向-奥运供应商 一颗奥运球的回归-双鱼乒乓球 医疗工作组 时隔16年，双鱼乒乓球再次重返奥运赛场，看国货老品牌在世界面前展现新活力。通过对乒乓球质量的精益求精和赛事器材研发经验，产品不断创新，实现奥运水准。 提供及时有效的救治让运动员参赛更安心 网络工程师 不让观众错过一秒钟的精彩 中国力量打造“云上的奥运”-阿里巴巴 消防员 从2018年平昌冬奥会，到2020年的东京到2022年的北京、2024年的巴黎，阿里巴巴与国际奥委会紧密合作，通过云技术和电子商务方面创新，不断把奥运会提升到新的水平 人人都要成为奥运村的“活地图”，每日开展熟悉演练和日常巡逻，确保消除火灾隐患 可定制 《冠军家书》 「运动员情感记录式短视频」 出征前，邀请运动员父母写出家书，送出对运动员的亲切祝福，记录撰写家书过程并配合家人采访。此外，拍摄运动员阅读家书reaction，通过对运动员家庭的真实记录，让观众感受到柔软而充满生命力的幕后故事。 往届案例 —2020东京奥运会特别策划 #写给爸爸妈妈和妹妹的一封家书# 嘉宾阵容 合作指南 •总赞冠名：专题冠名、专题内露出权益、片尾字幕鸣谢等 •更多创新：品牌产品作为礼包赠送运动员及家人 《圆梦零距离》 「粉丝线下见面会」 榜 样 是 一 种力 量，也是 一 面 旗 帜 打造粉丝与明星面对面的机会，举办线下粉丝见面会，传递榜样力量与全民运动精神，实现双向奔赴。活动可在赛前或运动员夺冠归来后举办。 拍摄时间：奥运赛前or赛后 线下活动+线上视频&图文 赛后：夺冠载誉而归共同庆祝 赛前：粉丝为运动员加油助威 网易体育-线下场景服务全覆盖，丰富项目经验 嘉宾阵容 合作指南 •线下场景植入：展台摆放、背景板logo•运动员深度互动：产品使用体验•线上权益露出：图文植入 《GET巴黎同款美学》 「奥运跨界周边创意栏目」 内容系列一：力量美学研习社艺术 艺 术 家 与 运 动 员 的 对 话 视 频 栏 目 “奥 运 就 是 力 量 美 学 的 极 致 展 示” 法国是世界闻名的艺术强国，名画、雕塑、时装奢侈品都是艺术的一种形式，而竞技比赛则是一种展现人类力量美学的艺术，奥运更是让全人类共同研习“力”与“美”极致结合的绝佳机会。 每期邀请一位运动员与在法国从事艺术工作的嘉宾，前往不同的艺术场地，围绕雕塑、名画等艺术作品中的力量美学分享感受，探讨近现代艺术及竞技体育是如何分别将力量美学展示到极致，挖掘“力量”背后的故事。 周睿(国际知名年轻时装设计师） 谌利军（举重运动员） 张天舒（青年画家） 嘉宾阵容 法国自由电影学院、L’inapercu书店、24 NC公寓、爱马仕博物馆……如：汽车客户（突出车型设计）、房产客户（高端社区）、快消（艺术联名） 地点选择 商业化建议 内容系列二：形体美学研习社健康 你 和 运 动 员 的 肉 体 差 距 到 底 在 哪 儿？ 邀请形态优美的退役运动员、运动权威专家、运动达人、就如何锻炼出吸引人的身材讲述阶段性训练计划，进行教学展示，分享知识。 张豆豆 谌龙 何雯娜 中国羽毛球前运动员奥运冠军 中国女子蹦床前奥运冠军“蹦床公主” 中国艺术体操队前运动员现为中国国家艺术体操队教练 *说明：初步规划，嘉宾为拟邀，以实际执行为准 美妆 内容系列三：造型美学研习社 运动员妆容/造型揭秘视频 流汗流泪“不花妆”是怎么做到的？ 奥运会的会徽中藏着一位女神这届奥运会女性元素拉满 运动员妆容话题激发网友热烈反应 邀请化妆师解密运动员妆容、服饰，教授大家如何画出好看又不影响运动发挥的合适妆容，安利种草好物。 内容系列四：建筑美学研习社建筑 法式建筑的重新解读 2024巴黎奥运比赛选址法国各处著名地标建筑（如：沙滩排球比赛场地将设在埃菲尔铁塔前的战神广场），邀请建筑师畅聊法国建筑的历史、美学，用镜头全程记录建筑之美，揭秘建筑背后的故事 《家庭牌运动会》 「全民互动运动会」 父 母 为 儿 女 放 弃 的 体 育 爱 好 身 边 最 亲 近 的 家 人除 了 生 活也 有 其 他 的 运 动 爱 好 ，但因 在生 活中 所 扮 演 的 角 色 （ 父 母 ） 色 彩 过 于 浓 重 ， 导 致 这 种 个 人 爱 好 经常 被忽 视。我的 妈 妈 喜 欢 马 拉 松 、 我 的 爸 爸 喜 欢 冲 浪… …他 们更 多 是 放 弃 了 个 人 爱 好 来 为 家 庭 整 体 服 务 ， 而 子 女 对 此 存在 认 知 空 白 的 情 况 。 项目规划 用一 则 短 片 引 爆 话 题#家 庭 里 不 止生 活1.前期引爆 请 问 问 你 的 父 母他 们 曾 经 的 热 爱 *说明：初步规划，嘉宾为拟邀，以实际执行为准 全 民 互 动 运 动，举 办“家 庭 牌 运 动 会”2.全线玩法 挑