2024巴黎奥运会网易体育营销通案

2024巴黎奥运会招商策划方案 奥地利诗人赖内·马利亚·里尔克曾说过“巴黎是一座无与伦比的城市”，曾有两届奥运会的火炬在这里点燃（1900、1924年），时代的风吹过，这座颇负盛名的城即将迎来它记忆以来举办的第三次奥运会，从举世闻名的战神广场、埃菲尔铁塔到美不胜收的塔希提岛提阿胡普......新的英雄将在这里诞生，荣耀时刻将被历史定格。从1924到2024，这座城等了奥运100年久违了巴黎奥运会 这是一次惊艳的亮相这是一场精彩的盛宴尽显罗曼蒂克绽放法兰西骄傲重燃圣火之光够重量够惊喜够浪漫继黯淡的东京奥运会后品牌有机会在巴黎奥运会发出自己的主题声音和创意行为巴黎——国际奥委会诞生地巴黎——举办三次奥运会巴黎——众多品牌期待已久的良机世界最具创意奥运会开幕式创新转播技术带来影院般观赛体验新增霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪比赛选址法国各处著名地标建筑、体育场馆“爱与分享“奖牌设计，可分成4块第一届男女比例完全平衡的奥运会埃菲尔铁塔下看沙滩排球赛在荣军院里观赏射箭比赛在香榭丽舍大道上看自行车比赛开幕式史上规模最大开放程度极高在穿城而过的塞纳河举办 当巴黎邂逅“易”式热情体育全链路营销服务专家，国际大赛顶级营销平台卡塔尔世界杯北京冬奥东京奥运营销策略体育经纪内容生产传播激活签约激发线下场景体育公关延伸输出增值 「网易」是值得信赖的冠军玩家大赛专业判断签约优质资源，以高性价比力压高投入平台专 业 判 断冠军球队热门队伍价 值 挖 掘话题运动员精 准 评 估2016里约奥运会2018俄罗斯世界杯2020东京奥运会2022北京冬奥会2022卡塔尔世界杯网易新闻签约中国游泳协会相关协会斩获8金6银4铜网易新闻签约德国队、法国队法国队捧得大力神杯网易新闻签约中国游泳协会、中国乒乓球协会主席刘国梁相关项目荣获14金12银1铜网易文创成为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴中国冰雪文创合作伙伴网易新闻独家签约阿根廷队、法国队两队分获该届冠、亚军2022杭州亚运会网易新闻成为杭州亚运会官方品牌线上推广服务商押中爆点且能持续押中 「网易」最会捕抓赛事热点热搜情绪共振热点引爆#网易放假1天让员工看世界杯决赛##韩国球员爆冷输球拒绝握手##中国香港杭州亚运首金##王楚钦感谢东哥莎莎##刘国梁说这是日本历史最强女团##樊振东让没天赋的人没饭吃了#（商业）39个热搜爆点52个热搜爆点70个热搜爆点50个热搜爆点-借势热点--挖掘热点--发酵热点--预判热点-签约王者之师，为爆点蓄力资讯首发,高位热搜多维内容，跨界更受追捧内容制造，爆梗不断 独特跨界打法，不断拓展营销新梯度伊利植选冬奥+元宇宙邀请京剧裘派第四代继承人裘继戎与中国首位超写实虚拟人一翎Ling，将最传统京剧与最未来虚拟偶像世界链接在一起。并通过武林场景，将冬奥、北京地域特色、奇幻未来进行充满想象感的链接，打造一场时空交错、虚实融合的新鲜体验。热门国潮虚拟偶像体育盛事XX卡塔尔旅游局世界杯+元宇宙扫码观看视频打造液奶第一视频号大片用户互动总量超10万+全网强势曝光超42亿点击量2055w+联合22位新闻大V+行业大V背书打造8篇10万+爆文，总阅读量超135万元宇宙技术赋能，技术创新推动内容进化网易新闻首席创造官Eassy受邀现身卡塔尔,推出目的地推广片，感受不一样的世界杯种草方式，为境外目的地在中国市场的元宇宙营销提供了跨界创新案例。卡塔尔旅游的虚拟人首个品牌后续复购3次扫码观看视频世界杯决赛当日三大话题内容轮番上线微博内容话题阅读量6996w+#第一个去卡塔尔旅游的虚拟人回来了##卡塔尔除了世界杯和石油还有什么##卡塔尔有哪些值得一去的地方# 2024巴黎奥运会网 易 体 育 营 销 再 度 升 级 网易冠军天团2024巴黎奥运会韩旭郑思维黄雅琼李缘张雨霏潘展乐叶诗文张常宁刘洋巩立姣全面参与赛事报道及内容策划输出*说明：具体签约安排以实际执行为准 明星资源—携手更多豪华奥运阵容助力品牌完成从运动员签约、内容生产、全网传播等一系列营销支持中国游泳队中国跳水队中国女子篮球队总局资源群体司青少司中国乒协中国篮协中国足协孙颖莎刘诗雯叶诗文丁宁张之臻汪顺陈雨菲谢震业覃海洋樊振东郑钦文苏炳添许昕谌龙傅园慧更多可详细咨询······ 巴黎本地资源，声量穿透世界提供法国当地资源配合营销传播赛事接待邀请品牌高层或品牌指定嘉宾，参加开幕式/奥运大家庭互动活动/晚宴/参观特殊区域等接待资源：国际奥委会官员张虹（国际奥委会委员）法国足协官员户外媒介法国户外本地资源巴黎交通枢纽大曝光快闪、展会活动等巴黎火车站戴高乐机场标志性航站楼欧洲及世界航空枢纽电视台法国华人电视台欧视TV巴黎电视大曝光覆盖海外华人传播形式多元化 讲述好的故事王牌栏目爆款出圈挖掘新的玩法众生百态各有滋味发现美的偏爱奥运自成话题趋势2024巴黎奥运惊艳浪漫之境 「心系巴黎与有荣焉」「集结场外全民运动」二零二四特别策划王牌IP+好故事小洞察+新玩法《冠军之家—巴黎菜单》前线媒体演播室访谈栏目《界外-冠军志》王牌栏目冠军人物专访《界外-共赴赛场》教练自述式专访《伟大的平凡》奥运幕后的微纪录片《冠军家书》运动员情感记录式短视频《圆梦零距离》粉丝线下见面会《GET巴黎同款美学》奥运跨界周边创意栏目《家庭牌运动会》全民互动运动会 《冠军之家—巴黎菜单》「巴黎前方媒体演播室访谈栏目」明星阵容|重磅IP|制造奥运巅峰流量 曾创下单期2400万+播放的记录东京奥运、北京冬奥获热搜榜单共多达16次视频| 单期20分钟左右| 6-8期会客厅：运动员畅谈比赛感受和成长故事厨房：异国他乡感受家乡味道和异域美食每期节目邀请一位运动员，运动员与大厨一同，定制一套带有专属回忆的“巴黎菜单”，留下独一无二的一份美味回忆。在制作过程中，将与运动员共同回忆成长经历，讲述奥运比赛及巡礼幕后的独家故事。播出时间：奥运期间直击前方最多冠军口碑爆款主持人：洪钢/杨茗茗前央视解说员兼主持人OR*说明：初步规划，嘉宾为拟邀，以实际执行为准 节目版块嘉宾阵容孙颖莎叶诗文韩旭李缘龚翔宇谢震业夺 冠 热 门 运 动 员为品牌实现高曝光引流冠军庆功式-欢迎礼开香槟、庆功酒干杯、切庆功蛋糕等多种形式为运动员祝贺。PART 1 PART 2PART 3PART 4王牌开胃菜-破冰主菜我做主-回忆往事中国/法国著名美食盲盒+运动员二次创作，制作一道创意料理。甜蜜回忆-真情流露视频连线运动员亲友，为他们赛后送上一份独特的甜蜜回忆。奥 运 冠 军 小 屋丰 富 节 目 场 景 提 供 多 元 化 植 入 空 间中法美食A or B选择，挑战运动员与亲友/经纪人默契度大挑战，运动员选择相应食材制作凉菜或沙拉。*说明：初步规划，嘉宾为拟邀，以实际执行为准 合作指南以“家”生 活 场 景 录 制涵 盖 丰 富 品 牌 品 类 植 入宣推曝光端内核心资源加持端外媒体宣推S o c i a l渠道发酵头条&奥运看板入口新华网、中国网、未来网等稿件宣推节目元素包装产品植入/摆放深度软性植入节目海报、节目联合logo、专题冠名片头、创意花字、角标等前方冠军之家品牌/产品摆放露出产品使用、主持人口播等嘉宾商务定制合作（嘉宾与产品互动，录制ID）、环节定制、演播间搭建等个性化权益*说明：初步规划，以实际执行为准 《界外-冠军志》「王牌栏目特别季—冠军人物专访」热搜预定|话题先锋|体育迷最爱 一个长在热搜上的栏目！北京冬奥期间微博账号影响力连续霸榜第一Social媒体最具影响体育IP标杆级合作X王者级资源嘉宾均为体坛顶级大咖，独家叙述一线体育巨星的故事现象级影响话题运营挖掘，突破流量边界，46个话题进入热搜榜单《界外》微博粉丝数200万+ 月均阅读量破亿#徐梦桃等这枚金牌等了12年冬奥冠军—徐梦桃热搜第2#我收到了杨倩亲自邮寄的签名照清华公主—杨倩热搜第2 《界外》联合小红书推出《红人访》东京奥运特别策划全网播放量破3600万+，文章阅读总量5 0 0万+微博话题页总阅读破7亿，互动量达50万+相关话题登上微博热搜8次，最高第3位往届案例6期原创访谈节目紧跟奥运热点，打响奥运品牌营销 项目规划专访| 单期10分钟| 6期拍摄时间：奥运赛前巴黎奥运会前对焦点运动员进行专访，探寻其巴黎奥运会的备战动态，以及展望奥运会表现。在巴黎奥运会比赛开始前进行推送，为赛事预热。张雨霏汪顺刘洋龚翔宇谌利军黄雅琼郑思维东京奥运竞技体操男子吊环冠军里约奥运会女排冠军杭州亚运会女子排球冠军东京奥运蝶泳冠军2023年中国十佳运动员东京奥运男子200米混合泳冠军东京奥运举重男子67公斤级冠军东京奥运羽毛球混合双打亚军2023年日本羽毛球大师赛混双决赛冠军合作指南特别季冠名：《界外-冠军志》6期合作单期定制：结合品牌特点，邀约明星定制合作节目包装：联合logo、角标、产品摆放等运动员配合商务权益：明星ID、定制话题等*说明：初步规划，嘉宾为拟邀，以实际执行为准 《界外-共赴赛场》「明星运动员教练的自述式专访」内容升级|巧妙借力|撬动话题 自述式视频访| 单期5分钟| 3期很多知名运动员，他们的背后都是因为有教练的加持，教练员具备先进的技术研究和执教理念，对运动员起到至关重要的作用。《界外-共赴赛场》以第一人称视角自述的形式讲述备战过程中教练所面临的压力，以及与运动员之间产生的故事。“好 的 教 练 能 使 比 赛 成 功51%”拍摄时间：奥运赛前嘉宾阵容陈若琳肖战崔登荣全红婵教练昔日奥运五金王，证明冠军可复制王楚钦教练国乒顶尖教练，培养一批世界冠军张雨霏教练胜似父女,获2023年亚洲年度最佳教练巧妙借力，用教练撬动热门运动员话题，制造流量高潮*说明：初步规划，嘉宾为拟邀，以实际执行为准 往届案例#孙颖莎没有隔夜仇##王楚钦小心翼翼试探生气的教练##樊振东让没天赋的人没饭吃了#杭州亚运会期间，网易新闻携手联塑，选择樊振东、孙颖莎、王楚钦队友、教练合作，打造关于热门运动员的热门话题，巧妙从全新的观察角度，另辟蹊径，撬动话题热度。全新观察角度，挖掘国乒选手赛场内外的故事,热门话题霸榜热搜节目3期全部进微博热搜TOP10 《伟大的平凡》「奥运幕后的微纪录片」公益向|社 会 责 任|更强定制 微纪录片| 每期5-10分钟| 3-4期跟拍后勤保障人员的一天生活，展现其在运动员幕后一直默默奉献的工作，对于运动员取得突破的帮助与意义，也可聚焦奥运设施装备供应商，体现他们为赛事提供支持。金牌不只属于运动员和教练员，背后还有无数的平凡人和品牌一起在助力这份伟大。拍摄时间：奥运赛前方向示例：公益向-工作人员方向示例：品牌向-奥运供应商时隔16年，双鱼乒乓球再次重返奥运赛场，看国货老品牌在世界面前展现新活力。通过对乒乓球质量的精益求精和赛事器材研发经验，产品不断创新，实现奥运水准。一颗奥运球的回归-双鱼乒乓球中国力量打造“云上的奥运”-阿里巴巴从2018年平昌冬奥会，到2020年的东京到2022年的北京、2024年的巴黎，阿里巴巴与国际奥委会紧密合作，通过云技术和电子商务方面创新，不断把奥运会提升到新的水平医疗工作组网络工程师消防员人人都要成为奥运村的“活地图”，每日开展熟悉演练和日常巡逻，确保消除火灾隐患不让观众错过一秒钟的精彩提供及时有效的救治让运动员参赛更安心*说明：初步规划，嘉宾为拟邀，以实际执行为准可定制 《冠军家书》「运动员情感记录式短视频」汇聚温情|家 庭 场 景|轻量灵活 出征前，邀请运动员父母写出家书，送出对运动员的亲切祝福，记录撰写家书过程并配合家人采访。此外，拍摄运动员阅读家书reaction ，通过对运动员家庭的真实记录，让观众感受到柔软而充满生命力的幕后故事。短视频| 每期2-3分钟| 6-8期拍摄时间：奥运赛前往届案例#写给爸爸妈妈和妹妹的一封家书#讲真的，我从小离开家里错过了很多很多你们人生中的大事妹妹出生前我甚至没有好好了解这个小生命......如果将我的人生幸福感分成几份靠努力和热爱赢得尊重的羽毛球事业承载了我绝大多数的幸福时刻，而家人的支持和爱就是我能坚持奋斗，放肆享受成就感的原动力黄雅琼中国羽毛球混双冠军132w微博视频点击量#