总体概况
- 市场规模：7月新能源汽车月销量达99.1万辆，环比下降5.53%，同比上升22%，以价换量效果减弱。
- 竞争格局：比亚迪、理想、问界持续领跑，但环比增速放缓；泰LDM-i、海豹06DM-i首搭比亚迪第五代DM技术车型销量迅猛。
- 行业舆情：环比上升5.86%，达2101.17万条，主要受多品牌亮相国际性活动与发布新产品、新技术影响。
- 品牌传播：TOP10声量整体提升，新势力品牌影响力增强，比亚迪传播热度分散。
- 传播渠道：B站发文量环比上升明显，品牌重视技术营销。
营销动态
- 整体趋势：营销动作活跃度持续走高，7月累计开展1199个官方营销活动。
- 营销动作：技术营销涨势迅猛，传统自主品牌重回营销高地，哪吒、小鹏营销活动数TOP10。
- 分品牌营销重点：传统自主和新势力品牌发力技术营销，合资品牌聚焦车型。
- 营销活动内容：极限环境测评为重点，雷军年度演讲传播力突出。
- 分品牌营销内容重点：传统自主、合资品牌紧抓奥运热点，新势力品牌聚焦车型细节。
- 合资品牌宣传热词：体验、车主、用户。
- 营销传播媒介：KOL在电竞联动、雷军年度演讲、海外活动亮相等活动形成高互动力。
2024雷车年度演讲
- 事件发展周期：7月19日-23日，雷军深度剖析小米造车经历，引发大众关注。
- 热门话题：创始人的漂移技术、企业高管人事变动看法、小米SU7Ultra原型车曝光等。
- 传播平台：微博为主要传播平台，汽车、数码领域KOL互动热度高。
- 传播效果：企业文化广泛传播，创始人积极形象获得强化。
- 营销亮点：硬核产品信息结合软性企业故事，情感叙事激发共鸣，线上线下联动增强用户粘性。
深蓝科技体验日暨深蓝S07上市发布会
- 活动舆情：连环式营销助推活动舆情声量走高，多话题登上微博热搜。
- 传播媒介：今日头条为首发平台，数码科技博主为核心传播媒介。
- 讨论焦点：智能、科技等，新车获得大众较高支持度。
- 营销亮点：央视站台提升品牌光度和认可度，深蓝比亚迪联合宣发获大众点赞，多环节展现品牌竞争力。
营销策略建议
- 国际性时事热点营销：巴黎奥运会开幕，品牌可考虑与热门运动员产生更多联动。
- 游戏IP深度联合：与游戏IP定制化联合营销，实现生动化的技术展示。
- 企业文化传播：重视营销打法，避免与大众形成情感对立，传递积极情绪。
