百分点舆情中心：2024年H1新能源汽车营销半年报

新能源汽车营销半年报总结

行业概览

• 政策与市场动态：政府大力扶持新能源汽车产业，出海意愿强烈，全球市场竞争加剧。
• 市场规模：2024年1-6月，新能源汽车市场总销量达494.4万辆，同比增长32%。
• 品牌竞争：比亚迪销量遥遥领先，占据市场份额首位，头部品牌市场潜力巨大。
• 车型竞争：比亚迪秦PLUS夺销量冠军，比亚迪品牌占据8席，传统自主和新势力品牌表现亮眼。

营销现状

• 整体趋势：营销活动总数接近万个，2月活动最多，服务营销在新势力品牌中逐渐兴起。
• 营销动作：车型营销为核心，极氪活动频次最高；传统自主、合资品牌侧重车型营销，新势力品牌重视服务。
• 活动内容：产品基础介绍、产品测评、商业广告片是最常用的营销手段；A级车展营销价值高。
• 传播媒介：KOL和KOC在各大平台产生重要影响，小红书成为种草平台，头部KOL在微博、抖音作用明显。

营销策略与趋势预测

• 共创活动：品牌通过共创活动深化用户认知和信任。
• 品牌联合：品牌联合活动增加品牌曝光度，促进销售。
• 营销趋势：智能化、个性化营销策略将更加普及，服务营销成为新势力品牌重点。

结论

2024年上半年，新能源汽车市场持续增长，比亚迪等头部品牌引领市场，营销活动多元化，共创与品牌联合成为趋势。未来，智能化营销与个性化服务将成为行业重点发展方向。