2024折叠屏消费趋势洞察

艺恩出品2024年 01折叠屏手机市场概况 折叠屏品类进入集中爆发阶段，新品发布受关注 •折叠屏品类进入爆发期，新品发布频率加快，近半年平均每月均有新机发布，声量同比去年实现大幅度增长；•24年3月，受VIVO X Fold3系列发布，叠加华为Pocket2发布长尾效应影响，达近一年声量高峰。 「折叠屏」相关内容社媒讨论热度趋势 抖音是折叠屏核心沟通场域，小红书相关内容资产占比提升 抖音平台侧重产品新兴功能体验；小红书官方话题带动能力强，平台用户对于外观美学更为关注 折叠屏的时尚属性凸显，「翻盖属性」及「屏幕设计」等相关内容被多次提及 •从声量表现来看，消费者对于手机壳的热情高涨。折叠屏的外观创新也让手机壳的可玩性、创新性增强，可成为高互动卖点；•性价比、防摔是折叠屏主要关注点；高档、高级感是消费者对折叠屏产品的主要印象。 高互动爆文示例 时尚主题：生活时尚+随拍+摄影平均互动：1,037 上班族的生活时尚大秀#荣耀MagicVFlip#荣耀首次发布会小折叠手机#荣耀巨幕小折叠 互动量：100.6w 内存主题：开箱+性价比+大内存平均互动：228 两千多起安排三星大折叠内存12+512G，全网通喜欢安排#三星折叠手机 互动量：1.1w 翻盖主题：新品上市+产品介绍平均互动：209 华为公布三折叠屏手机专利。通过特殊设计，可以让手机实现屏幕更大，而重量不变，预计将于今年第二季度问世，你们会考虑购买吗？互动量：3.3w 屏幕主题：产品介绍+技术解读平均互动：171 抖音种草多以场景种草、干货讲解、产品测评类内容为主 •在抖音平台，折叠屏种草内容以场景种草、硬核技术讲解、产品测评的内容为主，科技、随拍及亲子类KOL的种草效果较好。 小红书以时尚、剧情类内容种草为主，产品痛点打击有的放矢 •小红书平台，内容多以时尚、剧情类内容为主。时尚类内容突出外观、颜值；剧情类内容讲解功能相关；•美妆、穿搭及搞笑类腰部博主互动效果好。 华为、三星主导折叠屏内容市场，各品牌持续稳定扩张 •折叠屏重点品牌均实现增长，努比亚近半年在社媒积极发声，同比增速最快，达到3,903%； 「折叠屏」相关内容与增速表现 努比亚同比增速：3,903% 荣耀同比增速：376% 华为同比增速：261% 追随虫影迷踪，感受华为全能折叠Mate X5轻薄一片的妙趣瞬间。#Purplelt#华为MateX5#用折叠屏有多爽#KOL:华为终端总互动量：50.8w 帮我看下猫，我去过个年#小奶喵#心思全写在脸上的猫猫#努比亚z60ultra 上班族的生活时尚大秀#荣耀MagicVFlip#荣耀首次发布会小折叠手机#荣耀巨幕小折叠KOL:雪蕊呀！总互动量：100.6w KOL:奶芙芙总互动量：28.1w 三星、华为、OPPO社媒稳定发声，摩托罗拉、小米推广发力，内容互动潜力强 •三星、华为、oppo品牌声量平稳，保持高频内容发布；华为官方内容输出能力强，以高质量的内容获得高互动；•摩托罗拉、小米积极推广，内容互动能力强。 02折叠屏形态发展洞察 折叠屏手机形态：折叠屏市场涌现出不同形态的产品，大折叠的市场份额及社媒声量占比均高于小折叠 华为MateX5 华为Mate Xs2 荣耀V Purse 大折叠热门产品：华为MateX系列内容量丰富，OPPO Find N3&荣耀Magic V Purse互动热度高 •华为作为入局较早的大折叠屏手机品牌，在社媒平台沉淀了大量内容资产，荣耀Magic V purse的互动量高于行业平均；•华为、荣耀等品牌通过科技化测评、使用场景突出产品卖点；OPPO Find N3通过创意剧情内容软植入，获得海量曝光互动。 真能吹起来？我来试试！！#用折叠屏有多爽#折叠轻生活#华为MateX5 #Purplelt 互动量：10.1w 广告圈提案前的48h，全程只用手机办公#vivoXFold3系列高阶职场办公的极限挑战#XFold3不断电挑战 互动量：41.5w 兄弟见面，都别拘着了@梅尼耶#oppofindn3 #晒出陪你挨冻的生死之交 互动量：27.9w 大折叠人群画像：男性群体占比及TGI高，25-34岁年轻人群占比超40% •大折叠屏手机深受社媒男性群体喜爱，其中抖音平台兴趣用户中男性占比近90%；•大折叠屏手机兴趣用户中，不同平台人群属性存在差异。抖音平台35-44岁用户占比更高，小红书平台则更聚焦18-24岁潜在用户。 大折叠产品需求关注点：折叠屏的重量、适配场景受广泛关注，价格也成为重要关注因素 •大折叠屏手机产品的科技力外显，机身轻薄是各大品牌主打的核心卖点（占比20%+），也是被用户反复提及的核心要素；•大折叠屏手机自带职场/办公属性，是职场打工人天然的效率神器，同时延伸到娱乐、摄影等多维度场景（占比近15%），主打全能高效。 广告圈提案前的48h，全程只用手机办公#vivoXFold3系列高阶职场办公的极限挑战#XFold3不断电挑战 未来科技尽在手中，华为Mate X5轻薄身形藏大智慧，全能科技助你畅游星际之旅！#用折叠屏有多爽#折叠轻生活#Purplelt 互动量：5.1w 互动量：41.5w 办公好用，娱乐舒服，拍照出片，用得爽才是全能手机！#用折叠屏有多爽#折叠轻生活#华为MateX5#Purplelt 折叠屏能有多轻薄？记录还在刷新！#折叠屏轻薄记录被打破 互动量：4.7w 互动量：1.8w 不要随便和打工人说晚安，她有可能还在加班#vivo #vivoXFold3系列#OriginOS #折叠屏手机#小V帮记#职场#办公室#女性 以轻盈的生活艺术，定义新常态#vivo先人一步#vivoXFold3系列#轻美学艺术企划#小红书设计周#艺术生活#轻盈感 互动量：4.7w 互动量：1.2w 小折叠热门产品：华为pocket系列和三星z flip5沉淀大量内容资产，OPPO Find N3Flip互动热度突出 •华为pocket系列的内容量远高于行业均值，oppo find n3 flip一经发布引发社媒用户高频互动；•各大品牌根据小折叠特性，通过随拍、剧情、开箱等内容形式，突出产品摄影功能、黑科技、高颜值等卖点。 品牌热门内容 互动量：43.2w 美丽的小折叠简直是我的梦中情机！#晒晒我的书桌#新一代OPPO小折叠#姐姐的时尚小新机 互动量：10.4w 小折叠人群画像：女性群体偏爱小折叠，25-34岁为主力军，18-24岁群体关注度高 •小折叠屏手机（相比大折叠）更受社媒女性用户关注，抖音、小红书女性兴趣用户占比分别为60%+、75+%；•小折叠屏手机（相比大折叠）的18-24岁阶段兴趣用户占比高，受GenZ及千禧一代用户广泛关注。 小折叠产品需求关注点：折叠屏的时尚感外观引发讨论，摄像头拍摄等衍生功能受关注 •作为深受女性群体喜爱的小折叠，其本身的高颜值时尚外观是社媒的主要议题（占比40%+），各品牌在设计上“卷”出花样；•小折叠的摄影功能及屏幕画质同样拥有较高关注度（合计占比近30%），可随意折叠的机身让使用者迎来自拍与他拍的新时代。 折叠手机这么香！还是没能抵挡住这颗“大溪地灰珍珠”的颜值！#华为Pocket2 #珍珠宝盒大溪地灰#华为小折叠 教你一招，给女朋友拍年味氛围感大片！#三星Zflip5 #折叠屏手机#三星第五代折叠屏 互动量：6.6w 互动量：5.4w 无音乐不夏天�！#荣耀巨幕小折叠#荣耀MagicVFlip#想不开就不开#荣耀手机#荣耀折叠屏#折叠屏手机#慢人音乐节#慢人部落 2024时尚流行密码Pantone柔和桃#moto小折叠#pantone #2024流行色#摩托罗拉 互动量：3.3w 互动量：1.5w 女孩必看❗️没人能拒绝提升颜值的小折叠#荣耀MagicVFlip #荣耀巨幕小折叠#想不开就不开#荣耀小折叠#荣耀折叠屏#小折叠不打开挑战 ♥带上华为Pocket 2留住无法复刻的当下#自拍宝盒拍出原生美#华为Pocket2 #华为小折叠#plog 互动量：1.1w 互动量：2.2w 折叠屏手机需求痛点：屏幕折痕、铰链技术不成熟和软件不适配是消费者的核心痛点 •作为创新手机产品形态的折叠屏手机，其屏幕显示及其质量、铰链技术成熟度等均是用户持续关注的问题，产品价格也是痛点之一；•随着折叠屏手机的普及，越来越多的消费者在实际使用中指出屏幕折痕、软件APP的适配性问题。 03折叠屏消费者趋势 折叠屏消费者类型：科技党、颜值党占比高，为折叠屏主要消费人群；尝鲜人群也实现高速增长 •根据折叠屏卖点的偏好情况，将折叠屏人群划分为科技党（关注性能升级、续航能力等技术卖点）、颜值党（关注颜值、设计等外观功能）和尝鲜党（关注新品发布、备用机等尝鲜场景）。 画像：男性占主导，红书女性占比高，红书人群较抖音更为年轻；华为、VIVO及荣耀成明星品牌 •手机科技爱好人群，抖音以男性，25-34岁人群为主；红书以男性，18-24岁人群为主。较抖音，红书女性占比更高。华为、VIVO、荣耀成明星品牌，华为社交声量高，VIVO互动能力强。 关键功能：「轻薄」、「屏幕」、「技术升级」是科技爱好人群对折叠屏的重点关注功能 •科技爱好者主要关注折叠屏轻薄、屏幕、技术升级及电池变革，追求超轻薄、大屏幕及长效续航，更偏好技术解读、行业资讯、内容科普等内容形式。 高互动爆文示例 互动量：3.7w 画像：年轻人群为主，华为、三星、荣耀打造外观美学，吸引“颜控”关注 •抖音平台以25-34岁男性为主，红书平台以18-34岁年轻人群为主，男女比例相当。华为、三星、荣耀积极丰富产品色系、设计矩阵，声量表现好；荣耀、摩托罗拉平均互动能力强。 细分风格：「时尚百搭」是颜值党选购折叠屏的主要诉求，品牌纷纷“内卷”美学设计，赋予折叠屏时尚单品新功用 •颜值党秉承“颜值正义”，产品的外观是他们购买决策的主要驱动因素，时尚百搭是他们的重要诉求，驱动折叠屏延伸出时尚单品属性。 高互动爆文示例 时尚百搭主题：生活时尚+随拍+摄影平均互动：1,032 尝鲜党 画像：尝鲜人群平台特性明显，以年轻人群为主，华为、三星为新手入局折叠屏首选品牌 •抖音平台以25-34岁男性为主，红书平台18-34岁女性主导。华为、三星被尝鲜人群重点考虑，VIVO、荣耀收获高互动 驱动因素：折叠屏尝鲜成本低，通常作为备用机选择 •性价比是尝鲜党首要驱动因素，中低价位的折叠屏常被作为备用机选择。“真香”是尝鲜党拔草折叠屏后的主要感受。 重点品牌印象对比 •“这次的颜色大溪地灰我真的爱惨了！结果后背的小太空人竟然还和我的表盘太空人对上了，嘿嘿～” www.endata.com.cn