2024中国消费趋势洞察报告

驭势向新|Treod知萌站在消费转折点，品牌如何驭势增长2024中国者趋势洞察分享知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超 信息噜杂、数据过载和噪声充斥的世界取势，明道，再优术先确保做正确的事，再把事情做正确 知萌过去8年持续研究洞察中国消费趋势变化2017年2018年2021年升级与焕新新精致与新智慧重塑与新生消费2021中国消费趋势趋势报告2018出网精咨CHINA CONSUMPTION报告2019年2020年2022年2023年回溯与归真进化与张力回归与追寻期盼与回暖2024消费趋势2023CHINACONSUMPTION报告TRENDSREPORTIN2024中国消费2019出网装器2020喝周彩多2022趋势报告Treod知萌 知萌咨询机构Treod天器扫森音商配件 申慎精明理智随兴精神悦己内在绽放绿色风尚无龄体验深宅美学感官滋养农品新全场景智慧在地国风立体全景跨界虚实相生活力真感务实本真消费口熟年精专主义观察中国消费新精致主义向外探索均衡生活虚实共振土而不凡氛围怡情烟火叙事内容破茧营销向善新优品奢侈新境驭感消费虚拟移情情绪商业时代潮奢主义空间重构疗愈经济虚实共荣中国消费者不断趋势飞轮达V影响力种草消费小家大作“向好求精反向众创电竞商业潮嗨经济直播进化闲品新生品牌心域信任复利精微极质便捷悦享轻量化消费品质至微经济新网红双线生活"向内探索智能化陪伴跨次元经济价值势能国货新潮新消费进阶轻降运动新国风运动致低减轻养生活“心价比”极致“时代国货连纯粹主义进化精养健康#国朝新境质懒生活特续品牌懒系健康精粹养生 稳进与向新2024年消费趋势报告 2023年是中国消费观念的转变之年附图过去一年，消费者在工作生活等各方面的变化【多选】20212022年2023年71.1%58.0%57.6%58.2%55.9%45.9%48.1%39.1%33.6%34.8%31.2%29.1%12.3%10.3%3.8%生活消费工作发展情感生活求学充电没有变化数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 20242024024切顺利全新开始速0醒享受生活2024收入更多成长加挑战不可能当保持清±20242024活好202420242024稳步前行202420242024前走出舒适圈往直20242024自我蜕变202420242024202420242024024充满迷范20242024勇202220242024放松身心多出去走走202420242024稳中再求胜开心就好20242024 更愿意为愉悦身心与可得的幸福感花钱附图消费者2024年会投入更多精力和金钱的领域TOP1038.3%28.0%25.4%22.9%21.3%18.9%18.6%17.9%17.3%14.0%美食旅游健康养生音乐科技产品阅读体育运动健身传统文化汽车数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 审慎精明便捷悦享精神悦己精粹养生2024年中国十大向外探索价值重构消费趋势烟火叙事无龄体验品质至微可持续品牌 趋势一：审慎精明2024年消费趋势解读 消费者在重新审视消费的意义重新评估哪些事物对他们来说是重要的在消费决策上更加审慎精明。 决策理性，更注重必要性和耐用性62.2%64.3%60.8%会对购买商品品质阅读产品评论和评分购物前通过多个平台与价格进行来帮助我做出购买决策搜索比较相关信息充分调查和比较46.6%56%60.4%减少囤货行为只买自己需要和对于经常使用的用完再买必要的商品产品可以选择贵的有品质且耐用的数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 我要人间清醒，我还要体面的节俭aluckin coffee穷鬼套餐不涨价842211中国经典有9.9r就可以拥有的广州1口块钱快乐做一顿饭luckin coffee 平价品质与大牌平替的产品时代珀莱雅「早C晚A」明星红宝石家族L'OREAL日夜兼修焕亮·紧致·淡纹胜肽奢护开启年轻焕变Consumer ProductsBESTHALF-YEARLY晚AGROWTHONRECORD+15%LIKE-FOR-LIKE%6+~MARKET欧莱雅大众化妆品部门创过去30年最佳增长珀莱雅20年（巴黎欧莱雅、美宝莲和NYX等品牌领衔）早C晚A从“平替大牌到超越大牌 衣托于电商平台的区域产业带的品牌化机会挖掘产业带中的平价优质产品+供应链加速聚焦回归关注追求“真需求”“真内心”“真品质“真价值1.11京东百大产业带扶持计划京东“春晓计划”通过充分发挥京东供应链优势，精准解决产业带商家经营难题，助其实现成长飞跃。升级举措20条（2024年3月升级版）10项267个70场开店更轻松成本更节省流量更易得经营更高效推出10大扶持掌招，需盖陆续向全国超267个产业带第四季度将举办约70场招店铺入驻、运营、成长、供招尊新商家商会，覆盖约40个一级品应链、数字化转型等英，后续连重点针对集中度较高的产业带进行新商家招募和扶持 精神悦己趋势：米24年消费趋势解读 消费需求开始从追求“物质富足”到关注“精神富足“，氛围怡情、情绪满足、精神自留地、自我充实越来越重要。 追求内心舒适度：从氛围感拉满到“氛围感好物香薰灯灯天香薰蜡烛按摩椅香薰音椅子香水落日音乐香焚香包装丝带月烛灯小夜灯摆饰香氛桌子摄影仪无主灯抱枕摆件托盘蜡烛led灯香薰帐篷羽毛灯台灯画霸小夜灯置物架线香按摩捶香氛蜡烛 消费者在不断为“精神自留地”和“情绪消费”买单64.6%49.2%48.9%更看重旅游是缓解和每周要有单独的时间精神消费释放压力的方式之一找地方彻底慢下来放松55%45.1%44.2%尝试过购买过彩票尝试过Citywalk刮刮乐多巴胺穿搭数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 年轻人的诸多小情绪蕴藏着产品升级的新机会电子榨菜文巴腰评论区诗人菜躺来哈尊嘟假嘟显眼包泰裤辣具躺平平浪浪山显眼包望的文多巴胺哈基米找搭子鸡哔你多巴胺林萧找搭子为i做e泰裤辣特种兵式旅更符合中国宝宝体质擀擀AUV孔亿口的长衫哈基米评论区诗人90度青年浪浪山躺平为做华你特种兵式旅游Ai佛配享太府多巴胺最眼包人与e人为做e纯爱战神配享太庙90度青年纯爱战神孔乙己的长衫人与e人 luckin coffee挑战色感多色胺colounuckin.cofft下面哪个颜色是杨梅红？LUICKINLUICKINSUMMERSUMMERBCBACAR百加得夏日酸甜漏GHUU小虹小虹带号：6831245虹书号 很多产品都在添加情绪浓度：附加情感、情绪和记忆阿道夫昆仑煮雪香氛愈情绪越洗悦上头阿道夫情绪香氯系列DECOTNEW心悦瓶DECOR“幸福信号”，追溯美的内在要因。立白大师香氛全新·黛珂AQ舒活系列72小DECORTE参梦灯随拉能收理净含量：2千观夏：东方香的高级感黛珂新AQ舒活系列立白大师香氛洗衣液阿道夫情绪香氛心悦瓶专注香氛疗愈与健康生活黄兰花提取物提供积极情绪持久留香72小时美丽秀发，美丽心情 趋势三：向外探索4年消费趋势解读 消费者一边向内寻找自我一边向外亲近自然通过短暂逃离，寻找纯净与舒展感受大自然的治愈。 走向户外成为新的生活方式附图您今年参与过哪些户外活动？【多选】64.6%59.1%选择了出门走走52.9%51.2%50.5%在大自然中解压65.3%33.8%28.4%消费者外出次数增加17.7% 15.1%55%2.4%2.2%1.9%1.8%尝试过Citywalk数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 为了更好的走出去，装备要更新，带来户外运动赛道的增长今年您购买的户外装备有哪些？【多选】50.9%48.7%39.3%36.2%36.1%29.4%25.6%22.0%20.9%15.7%14.8%14.2%护目野炊餐具、登山杖、烧烤炉速干运动装睡袋、手电筒、滑雪服、帐篷、气罐、套锅、GPS、求生哨、（滑雪板、对讲机数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 TREKPROJECTONE户外出行就穿骆驼冲锋衣CAMEL骆驼冲锋衣11年销量冠军蕉下轻量化尼 向外也是向内：向外探索，满足向内精神需求健康精神挑战社交疗愈需求需求需求需求需求 Beuris趋势四：品质至微4年消费趋势解读 消费者对于日常生活总是期待着新的质感以及每一刻生活程序的精致化和专业化。 日常生活的精致质感：场景细分化与产品精专化洗衣洗鞋机轻松去油污清洁不用愁温和洁净争内衣拍微型洗衣机厨亮纸巾厨亮纸巾厨亮纸巾保姆级儿革童洗护攻略！放双62%选择76%选择70.8%选择家分类别的洗衣机分场景的生活用纸里分人群的日化产品数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 各行业的“品质至微”的产品创新趋势近一年，京东超市牙膏细分品类销量大幅增长小家电细分品类销量增长白桃婴童牙膏同比增长369%咖啡机在京东平台的销量同比增长约6%白桃成人牙膏增长150%以上榨汁机在京东平台的销量同比增长约51%白桃常规漱口水增长150%以上煎药壶在京东平台的销量同比增长将近48%环境清洁类的专「款」专用产品销量显著提升婴童营养品细分品类成交额快速增长玻璃清洁剂销量同比增长为125%婴童乳铁蛋白品类成交额同比增长超过235%水垢清洁剂销量同比增长为83%婴童叶黄素品类成交额同比增长超过123%除霉用品产品销量同比增长为63%婴童肠胃养护销量同比增长181%健身器材类细分产品成交额大幅增长护理护具类产品品类细分成交额显著增长健腹轮品类成交额同比增长165%成人纸尿裤品类成交额同比增长126%走步机品类成交额同比增长165%失能护理品类成交额同比增长694%跳绳机品类成交额同比增长629%眼部护理品类成交额同比增长超10倍 每一个品类都可以从“品质至微”找到新机会挖掘新的场景提出新的标准打造进阶的方案德佑湿厕纸品类赛道取得领先六月鲜轻盐系列，让减盐清晰可见摩飞刀具贴板消毒机，让食材处理更洁净安全Deeyeo德佑摩飞刀具钻板消毒机MR1001爱干净的人都在用德佑杀菌烘干净味收纳干净生活倡导者六月鲜首款标配自带3刀3板轻盐系列酱油逐级减盐轻盐养成美自控带面吃货派种草轻食蓝偏无盐分健谈99先领卷后下单德佑企鹏湿丽纸试用装40拍包丽纸预估2组均价 从品