朋友或敌人

在线第三方开放平台的机会或威胁有多大？ 简介和摘要 在线视频拥有庞大且不断增长的观众 本报告中涉及的问题 成长： 据报道，尽管今天规模很小，但第三方开放视频在整体消费中的份额越来越大。2013年，所有英国视频时间的c.3-4％是第三方开放VoD（每人每天价值约9分钟-高于2010年的5分钟）。 33RD派对开放视频平台的前景是什么？ 在线视频收视率正在增加，多样化和国际化在线视频（长和短）正在由观众观看：增长-在某些类型的在线受众现在可以达到线性的20％不同的人口群体和流派-增长由新类型的内容支持观众国际-英国是英语和非英语内容的主要出口国说英语的国家。英国内容的观点（在英国上传）比英国内部高5-10倍ACB 总结发现 广播公司和制作人正在尝试一系列在线策略。一些企业非常积极主动地将平台作为合作伙伴并快速创新，而另一些企业则回避感知到的威胁。我们有看到了几个从创意到最终策略运作良好的例子货币化，但没有“获胜公式”。有趣的例子包括： 人才识别与培养Audienceassemblyandsupport内容推广和营销国际测试和覆盖 内容品牌在YouTube上的每月总受众现在可以定期超过300万对于Sitcoms和8m对于音乐/才艺表演。通过检查选定节目的队列，我们可以看到YouTube受众的相对规模(高达20%的线性)，再加上同比增长。 因此，有可能存在一个英国电视公司的增量机会 在线视频将继续增长和“专业化” 线性和在线受众 鉴于专业玩家的实验和在线平台所有者的支持，我们希望在线视频能够增加其份额和覆盖范围 ： 每月查看一篮子选定的英国流派，大约10-20%的典型线性受众的受众可以通过在线平台获得 这在英国尤其明显流派情景喜剧和音乐/人才节目，在2013-14年间，在线观众增长了多达80％ 总观众将继续增长内容质量应在生产价值方面不断提高国际影响力将继续增长 随着眼球价值的增加，以及“优质”产品支持的内容平均“质量”的增加(例如，谷歌首选2,Vessel3)品牌肯定必须继续在这个领域尝试他们的广告费。 2014年秋季，OC＆C进行了研究，重点是“专业”电视播放器（例如广播公司和内容制作人）使用第三方开放视频平台。我们依靠一系列外部和公开可用的数据源进行分析，以及19种“娱乐”类型的非专有YouTube数据4专业玩家在哪里内容是最常见的补充我们的发现。给我们的深度在研究中，我们对主要的广播公司和制作公司进行了二十次采访。我们特别感谢ITV，UKTV，Channel4，Fremantle，Endemol和LittleDotStudios的高管的宝贵思想。 开展工作概述 第三方开放视频平台有多大的机会或威胁？ 媒体公司已经投资了两个专有的广播公司平台(例如4oD，iPlayer）并增加了它们在第三方平台（例如YouTube，Vevo）上的存在。这反过来又增加了MCN（多通道网络）管理这一点的重要性内容、渠道和平台的生态系统日益复杂。 媒体公司正在投资在线视频内容 英国是全球视频内容的主要“出口商”... 国际: 英国内容在全球范围内都很有价值，并且有大量的需求。通过对在英国上传的YoTbe内容的观看，我们发现，超过80％的内容观看次数在英国以外，主要在北美，西欧和东亚。与其他大型欧洲国家（例如德国，法国和意大利）相比，只有40％或更少的出口，只有西班牙是另一个主要的内容出口国（主要是拉丁美洲和北美），这是由英语和西班牙语全球市场的规模驱动的。 2014年年初至今的国际内容消费 国际消费与国内消费的比例，欧洲最大的5个创造市场 在线3RD派对开放视频平台正在变得越来越多样化 随着宽带基础设施的增长，特别是在新兴市场中，这个“出口”市场将会增长 多样化： 有趣的是，第三方开放视频平台对老年和女性观众的吸引力越来越大。年轻的男性人群仍然是最大的受众群体，但占观看时间的份额越来越小。现在YouTube上消费的流派多样性也有所增加。最大的三个我们样本中观看时间的娱乐类型(音乐、娱乐、电影和动画）在其他类型的整体视图中所占的份额较小，例如人与博客和小工具与游戏在此期间增长强劲。 这些国际受众只会增长；两者之间的牢固关系显而易见自然,英语语言在某些地区的共同性使得英国内容的传播尤为明显。 区域成熟度：全球区域的使用强度和互联网渗透率#YouTube观看英国人均在线内容与互联网渗透率（2014YTD） 生产者和广播如何从第三方开放的视频机会中受益？ 第三方开放平台的快速增长使一些媒体公司担心对其核心业务的影响。但是，我们与之交谈的许多公司都将开发视为创新和学习的机会，许多公司获得了增量数据，受众甚至收入的回报。 我们与领先高管的对话表明，在线视频策略正在整个内容价值链中部署。我们在这里选择了几种成功实现企业目标的策略。这些是整个在线平台战略的重要组成部分，涉及多种形式的参与，包括Twitter，Vine，Instagram等。 第三方开放平台提供了大量可发现的人才。单个事件可以将人才提升为短期的全球声誉。在某些情况下，离线媒体公司已经能够培育和进一步发展这些企业的整体吸引力通过将人才带入其他更传统的主流渠道，例如电视，广播和印刷。在某些情况下，这导致了反向溢出效应回到第三方开放平台。 战略#1: 识别潜在人才 转换为更多主流音频的年轻人才的精选示例 向主流过渡后的YouTube搜索10关键事件后12个月同比增长 第三方开放视频平台使用户能够在任何时间点与内容互动，并且越来越多地从任何位置进行互动。双屏观看和在移动设备上观看的内容份额的增长仅证实了这一趋势(45%的YouTube'sUKcontentwasconsumpedonmobilephones/tabletin2014).Effectiveuseofadditionalcontentcanhelptoretainaudienceforflugalshowsduringdowntimesbetweenmajorbroadcasts,orindeedbetweenseries.Manybrocasters(or代表他们)现在正在采用这种策略，效果很好。 战略#2:节目之间的持续音频 案例研究：英国的才华横溢 第三方开放平台也可用于保持系列之间的存在和嗡嗡声。英国的达人成功地在线性上推动了业绩广播和YouTube频道。在2014系列节目之后，即使没有任何每周的线性节目，该节目也能够保留约10-20％的YouTube观众水平。 在2013年《皮肤》系列7中，每周剧集都得到了广泛的日常内容的称赞，以维持系列中的观众兴趣。该系列是最终在特许经营权下，因此希望从在它的后面目录上。 BGT营销活动 莫里森在一月份的赞助2013年，还有2-3分钟的后台采访片段 剧集剪辑 皮肤会话 幕后皮 前几集关键时刻的短2-5分钟剪辑 选择对演员和工作人员的采访，以及后台和幕后镜头 音乐艺术家表演现场版本他们在该系列中使用的曲目艺术家接受采访，提供促销机会 'PudseytheDog'电影在2014年7月，2012年获奖者BGT竞赛 在一系列选定的节目中，可以观察到类似的成功使用他们的YouTube频道来维持系列之间的在线观众，这些节目与线性节目一起参与常规的YouTube活动。在2011年，这些节目保持在系列之间，他们的利息平均为15-20%，这个数字增加到25-2012年和2013年为30%。 参加第三届派对的节目平台活动在系列之间保持了不断增长的观众份额 在选定的“YouTube燃料”节目队列的节目/系列之间下降#YouTube搜索，2011-13系列的平均值（索引，系列期间平均值=100） 皮肤FX/皮肤周末听力 从保险库的皮肤 皮肤前5个时刻 选择不同的衍生系列展示了新的和即将到来的音乐艺术家的选择 相关的YouTube内容也链接到皮肤频道例如曲目的混音，相关的欺骗 第三方在线视频平台也可用于为即将发布的内容带来兴奋。通常，作为更广泛的促销活动的一部分，许多主要版本都发布了独家在线视频内容（例如预告片，早期快照，其他预告片），以刺激在线受众活动并在内容分发后驱动最终受众数量。 第三方开放视频平台的国际影响力为制片人和发行商提供了增加其内容货币化的机会。有效使用收视数据可以使内容所有者识别国际需求的口袋他们的内容，并以更多的信心和更大的谈判进入地区功率。 娱乐，电影和动画以及人物和博客是英国出口最多的2014年的流派。英国电影与动画，新闻与政治和节目在2014年达到了最高的相对国际观众，因此似乎出口得很好，国际观点比英国观点大8-9倍。 领先的电视高管还强调了针对内容价值链部署的其他几个策略。我们在下面强调了一些有效使用在线视频平台的示例。 这些国际市场提供了大量跨内容GENRES11的需求 跨价值链的其他策略 按类型划分的英国海外内容消费，2014YTD#YouTube视图（娱乐索引=100） 网上第三方开放视频平台的前景是什么？媒体公司应该如何回应？ 收视率从线性向VOD转变的势头越来越大，两者都是第三方开放和专有的，是明确的。特别关注第三方开放平台，并且假设目前的技术水平，我们相信在不远的将来，英国视频总收视率的份额将从目前的3-4％增长到接近10％。虽然确切的时间还不清楚，但估计这个门槛将在未来5年内突破11。从人口统计学的角度来看，这种提升可能arguablyhappyinamoresignificantandrapidmannerforyoungmoretechnology-orientedaudiences.Theimplicationsforthisshiftaresignificanttoallthekeyplayers媒体生态系统中的(即广播公司、内容制作、平台、代理商和广告商)。 第三方开放视频平台上的观众将继续迅速扩大 我们的研究强调了良好在线战略的以下重要组成部分。 在成功的在线视频策略中，有几个元素似乎很重要 我们不仅预计在线第三方开放视频将继续增加其在英国的收视率份额，我们还希望看到以下收视率模式的额外变化： 123更广泛的人口受众拥抱第三方平台国际受众的增长，特别是来自新兴市场的受众进一步扩大可用的“核心”流派更专业地制作内容和利用在线实验平台4 最终，广告商和代理商将在推动传统媒体玩家采取更积极的步骤在该领域进行实验方面发挥重要作用。此处应用的策略以及在Twitter，Vine和Facebook等其他平台上看到的快速创新，必须继续推动在线视频的参与度和最终收入。 办公室 贝洛奥里藏特T+553134810105波士顿T+16178969900杜塞尔多夫T+4921186070汉堡T+49404017560香港T+85222011700伊斯坦布尔T+85222011700伦敦T+442070108000 孟买T+912266191166新德里T+911140516666巴黎T+33158561800鹿特丹T+31102175555圣保罗T+551130530434上海T+862161150310华沙T+48228262457 欲了解更多信息，请联系MostynGoodwin,合伙人 JohnTurner，合伙人