抖音短视频培训课件

第一部分 抖音的规则算法 一、去中心化算法： 用户依靠自己对视频封面、内容、标题的判断，决定是否打开视频进行观看。如果用户在观看过程中对该视频的内容表示满意，从而进行了点赞、评论、转发等操作，会推动系统将该视频放在首页的推荐列表，让更多的用户看到。这就意味着任何一个号，即使没有粉丝都有机会拥有百万粉丝甚至千万粉丝。即便我们没有一点流量只要我们的内容受欢迎，就会被越来越多的人关注。 二、审核机制： 当我们发布视频的时候平台会进行一次审核，这时候主要是审核我们的作品有没有违规。例如有没有出现广告、有没有带水印或者LOGO、内容是否不雅血腥、违法国家法律法规政策等，如果出现平台禁止的内容我们的视频就会被打回或者被限流（只有你自己可以看见你发布的内容）。如果没有出现任何的违规现象，平台就会给我们通过。这个时候视频才会正式出现在用户眼前。 工具一：句易网http://www.ju1.cn/ 三、抖音的权重机制，推荐机制 视频内容发布后，平台会将我们的作品给予一个初始流量，平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎，如果受欢迎平台会将我们的作品分发给更多流量，反之就不会再给我们分发流量。 这里的重要反馈指标有：播放量（完播率）>点赞量>评论量>转发量 完播率：是指视频的播放完成率，所有看到这个作品的用户中，有多少人是完整的100%看完这条视频，即看完视频的用户数/点击观看视频用户数X100%=完播率，比如10个人中，有3个人看完了这个视频，完播率就是30%。 跳出率（隐形指标）：用户观看视频后，不想再看了，从而跳出视频的时间。关系到视频的推荐指标是否合格，他是进入二次推荐、三次推荐比较重要的参数之一。 四、抖音推荐流量池： 流量池总共分为8个等级，每个等级都会考核一次反馈数据，一旦曝光量触发到下一个流量池，就会加大曝光量或再次曝光。这里面可以运用投DOU+的小技巧，在作品接近下一个流量池上不去的时候，可以尝试通过投DOU+来突破下一个流量池。 DOU+是什么：抖音里的付费曝光功能。 是不是每次发布新作品都会从500曝光开始？ 五、抖音账号权重机制 并非如此，平台会根据你的历史数据（之前发布的视频条数、流量），来给到创作者一个更高的初始播放量。比如说，你的近7天作品数据平均值都在2级流量池内，也就是1千~5千的播放量，那么你的初始播放量也会从二级流量池的初始值开始。也就是说，你后续发的作品都会从一千播放量开始，然后再根据反馈的数据来决定是否继续曝光。 这就是为什么很多创作者断更了一段时间再发作品的时候就没以前的播放量那么高了的原因所以一定要坚持发视频，不要断更太长时间 如果确实没时间制作视频，那就把之前的视频拿出来再发一遍！ 第二部分 抖音的玩法 （房产领域） 第一类：地产大V多以区域介绍、项目对比、房价预测、买房推荐这种自述形式进行内容传播（抓住买房客户兴趣点、疑问点） 第二类：房产情景剧（搞笑类、游戏类、抒情类、反转类等等） 第二类：房产情景剧 第三类：房产介绍类（项目介绍、户型介绍、示范区介绍等等） 视频内容要保持垂直性、统一性、可以发布同一领域相关内容，但不能跨领域发布内容。 第三部分 给抖音贴标签 一、为什么要给抖音贴标签： 是为了更好的让发布的视频作品，更精确的投放到精准客户。 二、打标签操作如下： 1、用抖音里的扫码功能，登录自己的抖音后台：https://www.douyin.com/ 2、创作者服务中心创作者服务平台→互动管理→重点关心→添加10个房产领域大V账号。 二、打标签操作如下： 3、点击创作指导，为你的账号添加3个关键词。 第四部分 抖音的注册 个人账号注册： 1、手机号直接注册，按流程进行操作就行。（前期在起号阶段不用进行账号实名认证，待粉丝量上涨后可在实名，但是只有实名后才能进行抖音直播。） 2、抖音企业号注册： 咨询该网站：https://jingyan.baidu.com/article/414eccf6b46a6b6b431f0a00.html或在抖音中的创作者服务中心注册认证。 第五部分 短视频剪辑 一、常用剪辑工具： 1、手机剪映（抖音官方剪辑软件，目前最快上手的剪辑软件，相关学习内容可下载剪映App，并在创作课堂中学习）2、电脑剪映（抖音官方剪辑软件）3、喵影工厂（bilibili网站常用剪辑软件）4、PR（专业剪辑软件） 二、剪辑参数： 1、拍摄分辨率：1080p及以上。（上传抖音后，平台会压缩画质，所以视频输出格式以最大画质质量输出为准）。2、视频尺寸要求：1920*1080（横版尺寸）、1080*1920（竖版尺寸）3、视频帧率：30帧及以上。 三、剪辑思路： 1、要遵循抖音3-5秒定律，即用户刷到你的视频前几秒如果他感兴趣的话，他就会继续看下去，反之不感兴趣就会划走视频，所以在剪辑过程中，要在视频前5秒处，尽可能的表达出视频的噱头、或者抛出疑问句，引发联想、又或者把视频中最精彩的内容前置，提前吸引用户停留。 2、先剪音乐，后剪视频。一般来讲，在准备拍摄一个内容时，需要提前确定好音乐内容，只有确定了音乐内容，在拍摄过程中才能拍出你想要的卡点、转场、抽帧、升格、降格等节奏性的画面，这样再剪辑的话，效率会有很大提升，视频内容也更加充满节奏、好看。 3、起号阶段，建议模仿同领域的大V账号视频（点赞量评论量较高的热门视频），把他的文案脚本和内容复制下来，用各项目自己的表达形式，再进行出境拍摄，同时这样也是平台认可的原创视频，从而逐渐找到拍摄思路。（切记搬运其他账号视频，会维权封号）。 4、视频剪辑后，为展现更好的呈现效果，可进行视频调色操作 四、剪辑工具： 1、机器配音工具：http://douge.club/index/ 四、剪辑工具： 2、视频文案提取工具：http://wenan.douge.club 举例： 这是通过机器配音做的视频 四、剪辑工具： 3、巨量创意前测工具Beat版本：https://cc.oceanengine.com/ 第六部分 其他 更多短视频运营知识及创作内容：