抖音本地生活服务房产直播运营培训教程【房产IP】【短视频】
如何打造差异化房产IP与爆款内容 主讲：妖烧哥 房产差异化短视频达人IP打造+AI Unified fonts make reading more fluent..... 房产新媒体自有达人进阶三大核心阶段 01规范 01专业 搭建晋升循环体系：内容生态精细化运营 搭建核心账号矩阵：矩阵势能优化提升 搭建核心账号矩阵：矩阵势能优化提升 矩阵基础能力培育提升矩阵账号头部和腰部占比增多，尾部账号缩减 内容自建能力培养矩阵培育运营初步达成，建立内容循环体系 “超级IP"矩阵价值模型助力各层级能力提升 “超级IP”矩阵价值模型助力各层级能力提升 官号目标 打造金牌直播间、全城建发地产楼盘输出、品牌宣发推广、品牌文化输出、大型活动输出 中台账号 品牌多形式内容输出、前端楼盘纪实、业主访谈、楼盘内容输出、楼盘知识输出、趣味内容输出 项目官号 楼盘精准人群拓客、楼盘信息宣发、楼盘经纪人社圈账号打造、业主楼盘实时记录、线上远程看房等 矩阵账号 非蓝v号运营、扩散品牌线上内容、楼盘信息分发、直播楼盘看房选房、解疑答惑、留咨拓客等 爆款短视频的核心要素 传单/纸媒/公众号/直播/短视频 作用？价值？目的？ 营销 需求三角形营销逻辑 所有的销售逻辑都是围绕需求产生的，找到目标或成为目标，最后完成成交 在互联网营销中 1．你的产品解决的是什么需求？2.哪些客户人群色（用户画像)是你的目标客户？3.你的自标客户需要具备哪些条件才能精准匹配？4．你的客户喜欢看什么样的内容？--请围绕公寓、刚需、改善、别墅、办公房产需求进行选择性拆解 房产行业新媒体运营思路 获线索提高线索获取的效率和质量 找到人 做内容 懂规则 找到更多区域潜在客户群体 通过内容营销拉升用户关系 熟悉平台规则掌握流量密码 我不会说？ 怕被朋友/同行笑话？ 我没时间？ “我真的适合做个人IP吗？” 出镜不好看？ 我不会演？ 房子该怎么拍才好？ 坚持" 人设打造及运营定位小小结 关于人设 关于定位 ·让用户快速产生深刻印象的方式，帮助你找到最想吸引的那群人，给他们关注你的理由 定位是指找准自身账号的运营方向，并明确内容创作，然后按照这个思路进行持续产出得到结果 在流量的大海里，找到自己领海域，然后建座岛，开始捕捞 个人IP人设定位维度 1.学会拆解自己的优缺点，尽量扬长避短 2.梳理出自己擅长各个领域，多的话可以做一个优先级，找到适合自己起盘的赛道 自我梳理 3.梳理出自己的核心价值，体现出你能给别人提供什么， 4.梳理整合自己已有的资源，确定快速可实施路径。 5.把自己全盘分析、关联以及测试，明确方向。 个人IP“三有”维度解析 三有：IP有容度 二有：IP有宽度 一有：IP有深度 视频的内容表现形式：口播、出镜、vlog、叙事、采访等账号整体的标签/标识有趣的房产IP、认真负责的IP、亲和力强的经纪人等。 性别、年龄、兴趣爱好、籍贯、工作区域、职业身份、收入阶层、文化程度、个人血型、婚姻情况、个人专业、世俗观点等。 个人形象设计、对外标识图像、名字昵称、个人口头禅、展示封面海报、穿着喜好、造型特点、气质类型、工作环境、家庭氛围等。 在新媒体平台上我是什么角色？ 优质的品牌视频内容输出，不只是拍摄剪辑，更重要的是内容，树立好的人设是打造优质账号内容的前提 思考：同质化内容愈发严重我们要如何我到自己已的不同之处 如何制作较大的反差爆款视频 人设越稀缺越容易引起关注/好奇 身份+行为+场景模块交叉重组打破常规认知 请用你的直觉判断记忆点在哪？ 人设内容分类 抖音本地生活服务房产直播运营培训教程 如何打造差异化房产IP与爆款内容 主讲：妖烧哥
