品牌广告与版权培训课件

BRAND ADVERTISERCREATIVE AGENCYCOPYRIGHT #01 广告是啥？广告涉及的主体？为什么要做广告？广告的载体有哪些？ 广告驱动力 Advertising driving force 广告与广告主与广告参与者 企业/品牌为何要做广告？ 广告的载体有哪些？ 广告≠视频 它的形式多样，按其传播媒介可分类为电视广告、网络广告、印刷媒体广告、邮寄广告等。 传播渠道 如何做广告推广不伤粉？ 广告中可能涉及的权利内容 商标使用 专利使用 版权 应标明专利号、专利种类。未取得专利权的不能谎称取得专利权 广告中可能使用涵盖文字、图片、字体等多种版权素材，其中图片中如有人物，需确认人物肖像权后再使用 刚创作出来：©注册申请中：™申请通过：® 互动话题：说出你印象最深刻的广告或广告语 那些年，我们领略过的“洗脑”广告语 Brand品牌/广告主安我基因Creative Agency创意代理商:bangX上海所属行业：消费级基因检测点击观看 睡在山海间，住在人情里。 充电5分钟，通话2小时。 胃暖暖的，很贴心。 气色红润万人迷。 鸿茅药酒，每天两口，把病喝走。 版权定义及保护范围侵犯版权后该怎么赔偿？企业广告侵权风险点怎么界定“商用”还是“非商用”？ 版权与侵权 Copyright and infringement 一图读懂版权 版权（copyright）是用来表述创作者因其文学和艺术作品而享有的权利的一个法律用语。作者对其创作的文学、艺术和科学作品依法享有的某些特殊权利，亦称著作权。非经同意，他人不得出版或作更改。 自动获取得原则 当作品创作完成后，只要符合法律上作品的条件，著作权即产生。著作权人可以申请我国著作权管理部门对作品著作权进行登记，但登记不是著作权产生的法定条件。 版权保护范围 侵犯版权后要承担哪些责任？ 民事责任 民事责任 第四十六条规定：“有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、公开赔礼道歉、赔偿损失等民事责任，并可以由著作权行政管理部门给予没收非法所得、罚款等行政处罚。 著作权法第四十五条规定：“有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、公开赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。 刑事责任 刑事责任 以营利为目的、销售明知是第一条规定的侵权复制品，违法所得数额较大的，处二年以下有期徒刑、拘役，单处或者并处罚金；违法所得数额巨大的，处二年以上五年以下有期徒刑，并处罚金。 以营利为目的，有下列侵犯著作权情形之一，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑、拘役，单处或者并处罚金；数额巨大或情节严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。 (一)未经著作权人许可，发表其作品的； (二)未经合作作者许可，将与他人合作创作的作品当作自己单独创作的作品发表的； (三)没有参加创作，为谋取个人名利，在他人作品上署名的； (四)歪曲、篡改他人作品的； (五)未经著作权人许可，以表演、播放、展览、发行、摄制电影、电视、录像或者改编、翻译、注释、编辑等方式使用作品的，本法另有规定的除外； (六)使用他人作品，未按照规定支付报酬的； (七)未经表演者许可，以现场直播其表演的； (八)其他侵犯著作权以及与著作权有关的权益的行为。 (一)剽窃、抄袭他人作品的；(二)未经著作权人许可，以营利为目的，复制发行其作品的；(三)出版他人享有专有出版权图书的；(四)未经表演者许可，对其表演制作的录音录像出版的；(五)未经录音录像制作者许可，复制发行其制作的录音录像的；(六)未经广播电台、电视台许可，复制发行其制作的广播、电视节目的；(七)制作、出售假冒他人署名的美术作品的。 一、以营利为目的，有下列侵犯著作权情形之一，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑、拘役，单处或者并处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。 (一)未经著作权人许可，复制发行其文字作品、音乐、电影、电视、录像作品、计算机软件及其他作品的； (二)出版他人享有专有出版权的图书的； (三)未经录音录像制作者许可，复制发行其制作的录音录像的； (四)制作、出售假冒他人署名的美术作品的。 侵犯版权后要怎么赔偿？ 侵权所得 人和未来广告物料侵权风险点 一切出于商业目的（宣传、生产）的使用都必须与版权所有者进行沟通，取得商用授权并且支付报酬，否则都属于版权侵权行为 怎么界定“商用”还是“非商用”？ #2看传播途径 #1看使用性质 出版印刷、影视制作、网络传媒、广告投放、企业自媒体账号、官网/小程序、百度推广、VI设计、商标logo设计、产品包装等实物商品或赠品……公开传播用途均属于商用范畴。 商业用途不是看其赚到没赚到钱，赚多还是赚少的结果，而是首先是看它的身份，只要是有工商登记注册为公司的，这个身份就定了其存在就是做商业用途的。 不占有独立单位，以个体为经营的盈利行为，称为“个人商用”个体工商户、UP主、淘宝店主等进行售卖宣传等行为属于个人商用。 我国著作权法第二十二条明确规定了为个人学习、研究或者欣赏，使用他人已经发表的作品等12种情况使用作品，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但也应标注作品名称、来源、作者署名。 商用——互联网平台及印刷品/礼品等公开使用场合非商用——个人打印学习等非公开场合 商业目的——带来经济效应、提升知名度非商业目的——个人学习交流/公益使用 著作权法律体系包含哪些？ 1991年6月1日，《中华人民共和国著作权法》开始施行。从第一部《著作权法》施行至今，已三十余载，全民版权意识逐步成长，中国的版权保护事业不断迈向新阶段。 《中华人民共和国著作权法实施条例》《著作权行政处罚实施办法》《互联网著作权行政保护办法》《作品自愿登记试行办法》 《计算机软件著作权登记办法》《著作权集体管理条例》《计算机软件保护条例》《信息网络传播权保护条例》 互动提问环节 QUESTION 1 给客户免费赠送定制礼品上使用了他人的插画作品，算不算侵权？算 QUESTION2 算公司的介绍画册上使用了他人拍摄或设计的图片，但画册仅做客户接待、展会、商谈等线下场景使用，算不算侵权？ 奥迪TVC文案抄袭方正字体侵权案例论文抄袭案例 品牌侵权案例 Infringement cases 刘德华出演奥迪小满TVC文案抄袭北大满哥 今天是二十四节气的小满但是有一样事情挺奇怪的你知道吗？有小暑就一定有大暑有小寒就一定有大寒但是小满一定没有大满国为大满不符合我们古人的智慧小满的这一天雨水开始增多江河渐满麦穗开始逐渐饱满但是还没有完全饱满所以小满这种状态特别好小满代表了一种人生态度就是我们一直在追求完美的路上但并不要求一定要十全十美所以从这个角度小满其实是一年中最好的一个节气也是我最喜欢的日子送你一首我喜欢的诗“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢”何须多虑盈亏事，终归小满胜万全” 就比如说小满这一天吧，确实挺怪的有小暑就一定有大暑有小寒就一定有大寒但是小满一定没有大满因为大满实际上不符合古人的智慧在我国古代的话他们认为是盛根而衰，物根必反…… 然后在小满这一天刚好呢，麦穗开始逐渐的饱满但是还没有完全饱满，这种状态特别好它代表了一种人生态度就是花开了，就开始衰败月亮全圆了，就开始变亏 其实小满代表的态度呢就是我们一直在追求完美的路上但是我们并不要求，他一定要十全十美所以从这个角度小满是一年中最好的一个节气也是我最喜欢的日子 借用曾国藩先生的一句话：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢”何须多虑盈亏事，终归小满胜万全” 被方正律师团队盯住的可怜设计师的一生 北京北大方正电子有限公司，拥有1万多种字体，国内字体领域的“巨头”，侵权官司构成了该企业法律诉讼的主线。 论文侵权：注明了参考来源也叫抄袭？ 《当电影遇上传播——电影传播的状态分析》 7000字，126-130,共5页 作为大众比较喜欢和欢迎的娱乐项目,电影对于丰富公众的精神生活具有重要的作用。 从传播学的角度系统分析电影的传播模式。并且从电影的传播渠道中试图进一步地优化电影的受众本位。 BRAND ADVERTISERCREATIVE AGENCYCOPYRIGHT 尊重版权，从你我做起！ 新版广告法速览广告违禁词详解涉医广告审批及应用 广告法解析 Analysis of advertising law 人人都是内容的生产者——快速读懂广告法 《中华人民共和国广告法》作者：中国法制出版社ISBN：9787521618297 第九条广告不得有下列情形： （五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。 （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； 第五十五条违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。 广告违禁词详解 表示权威性或含“首/家/国”等相关用词 国家XX机关专供、国家领导人推荐、中国驰名商标、特供、专供、国家级产品、国家(国家免检）、首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、填补国内空白等用语。 具体内容 贵州茅台“国酒门”国酒茅台≠国宴专供 “国酒茅台”为茅台酒厂长期以来一直想要注册但未注册成功的商标，茅台酒厂长期以“国酒茅台”进行广告宣传，误导消费者购买。2018年8月，贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉，2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台，拆除“国酒”字样。 违法案例 广告违禁词详解 包含“最”及相关词语 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学 具体内容 泗洪县佳宝妇产医院发布含“最先进”用语广告被罚10万元 当事人于2019年购进一台GE-E10四维彩超设备，于2019年8月30日在其公司的网站上发布关于该设备的广告，宣传该设备“泗洪佳宝妇产医院引进的美国GE-E10四维彩超，是目前世界最先进的立体式彩色超声设备，同时四维彩色超声诊断仪能自动为胎儿进行宫内拍“写真”和动态录像，为众多的准妈妈增添了安心和乐趣”。 违法案例 广告违禁词详解 包含“一”及相关词语 第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。 具体内容 “中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。 违法案例 2019年11月，重庆正里元科贸有限公司通过“正里元”微信公众号发布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。