未来 100: 2024 - 健康趋势

前言 医疗保健行业的品牌，无论是非处方药（OTC）还是基于处方的品牌，都在这种不断发展的环境中发挥着至关重要的作用。通过认识到自我保健需求的增长并提供指导和支持，品牌可以使个人为他们的健康做出明智而有效的选择。 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 对于OTC品牌，这可能涉及创建教育内容和资源，使消费者能够就其健康和福祉做出明智的决定。另一方面，处方品牌可以与医疗保健专业人员合作，以确保患者了解自我护理的作用以及他们的主流医疗保健计划。 COVID-19大流行颠覆了我们对健康和福祉的许多假设。随着我们进入2024年，很明显，各个层面的问题仍然没有得到回答：各州和政府如何不仅保障公众健康，而且积极支持更长寿、更健康的生活？品牌和企业如何最好地满足消费者的健康和福祉需求？个人如何采取积极措施，在短期和长期内最大化他们的健康和福祉？ 在这个自我赋权的时代，品牌有机会成为 在人们的健康旅程中值得信赖的合作伙伴。通过提供可靠且可访问的信息，品牌可以帮助个人控制自己的健康并实现他们的幸福目标。 今年的《未来100》暗示了一些将影响这些重大问题的发展。随着政府和公共卫生服务部门努力应对为不断增长的人口老龄化提供复杂护理的挑战，技术和创新有可能将权力重新掌握在个人手中，使那些自我教育并采取积极措施的人能够保持身心健康。 随着我们的前进，拥抱自我护理精神并授权个人负责其健康的品牌将为成长和成功做好准备。 享受未来一年的深刻见解！ 最明显的是向个人赋权的转变，表现为越来越重视自我护理实践。人们认识到采取积极措施维持身心健康的重要性，寻求保护自己免受外部世界的不确定性。 However,thistransfertowardsself-carealsopresentsachallenge:theemergenceofadichotomyofcontrol.Whilesomeindividualshavethemeanstoaccesshigh-endlife-enhancingresourcessuchasbiomothorizingspasandlistorthingreatus,仅限于更容易获得的选择，如食物选择、工作与生活平衡以及社交媒体驱动的健康黑客。 EmmaChiu和MarieStafford全球董事，VMLIntelligencevml.com/expertise/intelligence 01.集体充值02.超越旅行03.迷幻礼宾04.嗯，野心05.低氧治疗06.迷走神经护理07.百岁老人期货08.面向未来的生物 09.Skingestibles10.EQ美化11.Bioharmonizingspas12.食品农场13.长寿度假村14.Luddite模式 在这里下载完整的报告 通过数字 除非另有说明，否则VML Data提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥，英国和美国接受调查的9, 000 18名成人受访者。2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第50页。 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 技术激励着我们… ...但它不会取代我们 现在由情感定义的人类将是最重要的。 大多数人看到了其积极影响的潜力。 %同意 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 集体充值 色彩专家预测色调会传达温暖和养育的拥抱。 希望看到更多关注社区。 LauriePressman，潘通色彩研究所副总裁 PeachFzz是Patoe被选为2024年度最佳颜色的柔软，露水和舒适的阴影。远离去年充满活力的万岁洋红色，在不稳定的时候，色调围绕着人类、成长和和平。“PeachFzz带来了归属感，激发了重新校准和培育的机会，让人感到平静，为我们提供了一个空间，可以与他人共度时光，也可以与他人共度时光，或者花时间享受自己的时光，”PatoeColorIstitte执行董事LeatriceEisema说。 静的阴影描述为“一种善良，细腻的色调，为我们的生活。” 桃子样品充满了温柔，积极的前景，梦幻，年轻，无害。潘通解释说，有一种“温柔”的感觉和“关心和分享”的信息。“人们是Patoe在2024年颜色决定的核心，因为该品牌希望看到”越来越关注社区，世界各地的人们重新定义他们想要的生活方式，并评估什么是重要的。 总部位于美国的Sherwin-Williams为当年的2024种颜色选择了凉爽而平静的蓝色色调Upward。这种色调唤起了片刻的反思和喘息，而Sherwin-Williams则将其描述为“当我们放慢脚步，喘口气并让头脑清醒时发现的颜色”。 与我们所爱的人亲近是一种安慰，”Pantone色彩研究所副总裁LauriePressman说。 为什么它很有趣 随着人们被鼓励放慢脚步以更好地与自己和他人重新联系，一个充实，深情和充满头脑的一年正在酝酿之中。2024年可能是一个启发性的一年，为深思熟虑和以人为本的未来铺平了道路。 超越旅行 旅游公司BlackTomato于2023年底推出，其最新体验“SeeYouintheMoment”是“帮助您和您的旅行同伴-无论是朋友还是家人（或两者）-一起品味世界。有意义，无缝，难忘。”忘记仅仅聚集朋友躺在海滩上。 自我改善和生活肯定时刻是新的旅行要求。 挑战是五个可供选择的时刻之一，包括在阿根廷米特半岛远征火地岛的行程，“在这里，客人将共同应对极端的身体挑战……在大西洋，太平洋和南大洋汇合处冲浪的背景下，”黑番茄说。在 旅程的行程，客人可以选择一次旅行，看到他们乘坐可持续的机动游艇前往新西兰可怜的骑士群岛，“寻找一些世界上最好的潜水”。 BlacTomato的联合创始人TomMarchat告诉VMLItelligece，体验的想法源于以下事实：大流行后，人们经历了“联系的冲动，“加上”做一些真正令人难忘的事情的愿望，你不仅可以享受，与[其他人]在一起，但同样的东西，你可以反思，你可以真正品味，这也许是做更多事情的催化剂。." Marchat很清楚，这样的经历带来了超越的时刻。他说：“我认为它的核心是能够暂停并真正拥抱那一刻-真正存在，并与生活中发生的其他一切脱节。”“可能是三个小时；可能是三天。但在那个时期，和那些人在一起，只是其他一切都消失了，真正地品味着，留下了满足的感觉-充满了喜悦，鼓舞和感激。. " 从类似的概念中汲取灵感的是BlackTomato的“带回服务”，其中计划了客户的旅行行程，其概念是带回问题的答案。这可能意味着前往摩洛哥以激发创造性思维，或者前往蒙古外发现关于家庭关系的新观点。“这个想法是把旅行作为一种工具，让自己出去接触这些社区，了解他们是如何对待家庭、生意或爱情的……给你一个替代观点。然后把它带回家，把它付诸你的日常生活，”马尚特说。 为什么它很有趣 旅行者热衷于投入真正具有变革性的体验，这些体验将对他们的生活产生影响，而不仅仅是立即旅行。正如黑番茄的Marchant指出的那样：“我认为人性中固有的一部分就是好奇。” 迷幻礼宾 随着俄勒冈州在2023年成为美国第一个将成人使用psilocybin合法化的州，人们对迷幻服务的兴趣日益浓厚，而科罗拉多州将允许专业人士从2025年开始提供psilocybin体验，以及成人个人使用。美国几个城市也将psilocybin的使用合法化。 随着迷幻药的治疗使用成为主流，礼宾服务正在兴起，以帮助驾驭这些强大的体验。 总部位于美国的Mike“Zappy”Zapolin将自己描述为“明星的迷幻礼宾”，曾与女演员MichelleRodriguez和前职业篮球运动员LamarOdom等人物合作，分别指导他们使用ayahuasca，氯胺酮和ibogaine。Zpolin在向《卫报》解释他的角色时指出 “酒店礼宾部不会给你准备吃的食物；他们只是预订。我也是如此：我根据最佳实践和协议提供建议，并利用我的网络找到医生或专家。“此外，在每次经历之后，礼宾人员通常还负责促进治疗会议，在此期间，客户可以处理他们所经历的旅程。 >50% 总部位于俄勒冈州本德市的迷幻通道表示，它在客户的迷幻旅程中充当“从头到尾的盟友”和“各方之间的联络人”。它的服务始于咨询电话，以在迷幻会议之前将客户与经过预先审查的迷幻促进者联系起来该公司表示，它已经在美国促成了750多个迷幻仪式，以缓解诸如“焦虑，抑郁，创伤后应激障碍和成瘾”之类的状况，同时促进“个人成长，精神探索，[和]明确目标”。 超过一半的受访美国千禧一代表示，他们有兴趣尝试使用迷幻药来治疗他们的心理健康。 为什么它很有趣 虽然目前使用迷幻药的合法性参差不齐，但消费者对这一领域的兴趣却很强烈-根据美国MorigCoslt的2023年调查，“超过一半的接受调查的千禧一代表示，他们有兴趣尝试使用迷幻药来治疗他们的心理健康，这是所有世代人口中最多的。“鉴于这一领域的复杂性，消费者在这一过程中寻求指导也就不足为奇了。 早晨咨询 一代工人将幸福放在首位，希望为安宁而努力。在我们的调查中，73％的受访者表示工作仅次于余生，76％的受访者表示他们不会接受压力很大的工作。 2023年1月，新西兰总理JacindaArdern辞职，后者承认她不再“足够的坦克”来伸张正义。从那以后，一系列公众人物在他们的高速职业生涯中暂停了，包括加拿大音乐家德雷克，演员汤姆·霍兰德和苏格兰前第一任部长尼古拉·斯特金。 嗯，野心 企业将需要策略来解决这个问题。超过一半的受访者(56%)表示，他们经常觉得自己的工作筋疲力尽，这表明那些寻求暂时中断的人会有所上升。 一种解决方案是公司提供早期休假，被称为“倦怠休息”。“虽然更常见的是向员工提供长期服务，但PayPal、Meta和Adobe在服务仅仅五年后就看到了提前延长福利的好处。美国咨询公司Sapro制定了一项政策，为员工提供一到三个月的半薪和全额福利，没有任何问题，因此其员工流失率降至5％以下。 幸福不再是牺牲在野心的祭坛上。 然而，超时并不能解决问题的根源。在Fast Company的社论中，芬兰公司Framery的首席执行官Samu Hallf ö rs， 提出了职业倦怠报告的想法，公司公开报告健康标志，将健康提升到与财务指标相同的地位，并在此过程中加深责任。 品牌也在加紧倡导。在新加坡和马来西亚，喜力啤酒通过“幽灵酒吧”继续开展“负责任地工作”运动，以打击有毒生产力，该运动鼓励工人不要因过度劳累而忽视社会关系。一部预告片描绘了椅子和眼镜在酒吧中自行移动，以说明那些过度劳累的人如何“幽灵”他们的朋友。 81%的人认为品牌应该努力帮助改善人们的心理健康。 为什么它很有趣 随着人们寻求更健康的平衡，喧嚣和磨难不再是理想的。品牌可以通过促进休息许可来提供支持，强调适当停机的价值，而雇主应该在员工体验中嵌入对心理健康的有意义的支持。 低氧治疗 随着间歇性低氧-高氧训练（IHHT）在健身中心的兴起，高原训练越来越受欢迎。 Cellgym 在健康和健身俱乐部中越来越多地发现可减少氧气流量的运动员级低氧训练面罩。根据WintergreenResearch的2020年报告，到2026年，低氧训练设备的销售额预计将达到2.3亿美元，这表明了该行业的实力。 德国健康公司Cellgym自2010年以来一直专门从事IHHT，旨在使尽可能多的人可以使用细胞疗法。 未来10020 定期IHHT的好处包括感觉更有活力，增强免疫系统和改善睡眠质量。“在过去十年中，缺氧的科学研究有所增加，”Cellgym的创始人兼首席执行官RainerGoytia告诉VMLIntelligence。“成千上万的 间歇性低氧训练是预防不