未来 100 ： 2024 - 体育趋势

未来1002 前言 不断发展的技术以及AI不断增长的潜力对体育也很重要。随着身份经济和空间技术的进步，未来肯定会看到物理和数字世界的进一步模糊。 AI驱动的即时翻译工具将创建全球性的全语言技术社区。更多的全球运动品牌意味着全球消费品牌的更多机会。 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 科技将帮助品牌走出家门进入一个新的现实，特别是结合社交媒体的影响力和影响力(OOH重新想象)。 情感和归属感对于观看，享受和参与体育运动的体验至关重要。当我们展望今年的“未来100”时，很明显，有许多新兴趋势将塑造2024年及以后体育追随者和粉丝的生活体验。 在运动中，品牌可以利用Fanspiration，为消费者提供更多的创意影响力和奖励。品牌可以放弃对其产品的创意控制权，这一趋势可以将运动员视为共同创造者，而不仅仅是品牌大使。 对于拥抱合作伙伴关系的品牌来说，这些发展的交集是令人信服的。粉丝们想要欢乐，鸡皮疙瘩和下巴掉下来的时刻。品牌能否以一种符合人们对运动紧张，戏剧性和兴奋的更高期望的方式来实现这一愿望？ 我们还在观察健康趋势将如何与运动和伙伴关系相交，从刺激肾上腺素的旅行放纵的Lux-treme体验到Athluxe超豪华健身概念。 享受未来一年的深刻见解！ 属于事项。敬粉丝。给消费者。而且，似乎是未来的品牌。从满足对联系和归属感的渴望的大众集体经历，到在塑造人们如何相互联系和为形成的社区服务方面发挥核心作用。诸如亲社会泡腾和身份经济之类的趋势的出现几乎肯定会塑造体育归属感和社区的未来。 EmmaChiu和MarieStafford全球董事，VMLIntelligencevml.com/expertise/intelligence 09.抽风10.世界品牌建设11.共同创意期货12.Lux-treme体验13.Athluxe14.低氧治疗15.面向未来的生物 01.Emotioneering02.气候适应生活03.新的礼仪04.亲社会泡腾05.身份经济06.空间技术07.全语言技术08.OOH重新构想 在这里下载完整的报告 通过数字 除非另有说明，否则VML Data提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥，英国和美国接受调查的9, 000 18名成人受访者。2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第51页。 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 技术激励着我们… ...但它不会取代我们 大多数人看到了其积极影响的潜力。 %同意 现在由情感定义的人类将是最重要的。 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 根据VMLItelligece的“重新魅力时代”2023年的研究，全球三分之二的人表示他们希望品牌帮助他们感受到强烈的情绪。该报告通过提供重新魅力来激发想象力，以庆祝激动人心的，令人振奋的和令人敬畏的。在人们感到精疲力竭，脱节和疲惫的时候，77％的人说他们“只是想感觉到一些东西，感觉活着。“品牌可以探索一系列的情感，这样做也有很多好处。 Emotioneering 心理学告诉我们，乐趣和快乐在我们的身心健康中起着至关重要的作用，同时也是社会的润滑剂。敬畏感也是亲社会的，也可以帮助我们停止沉思，向外看，感觉更紧密。惊喜可以帮助我们建立联系，并重塑自我感知。即使是困难的情绪也有其位置，帮助我们应对挑战并建立韧性。 新的情感指标正在为品牌制定。 VMLIntelligence的数据显示，通过情感回报来制作体验会带来相互的回报：消费者更有可能在 一个让他们感觉到的品牌，从喜悦到惊喜，灵感等等。 美国朗姆酒品牌TheKraken倾向于其阴暗面。在2023年万圣节期间，它在英国选定的酒吧中安装了ScreamfestVII：ShockExchange。它与娱乐恐惧实验室合作开发，挑战饮酒者尝试佩戴心率监测器的身临其境的恐怖体验：BPM越低，鸡尾酒越便宜。 Daybreaker是全球健康品牌，举办令人振奋的公共晨舞派对，是“情感”的先驱。创始人兼首席执行官RadhaAgrawal告诉VMLIntelligence，“我们在Daybreaker的主要关键绩效指标之一是喜悦的眼泪。” 为什么它很有趣 现在是品牌破坏理性并探索情感的破坏性力量的时候了。将来，品牌的表现可能会衡量宁静的叹息，喜悦的眼泪，鸡皮疙瘩或令人眼花缭乱。消费者将投资于以重新陶醉的形式为他们的生活增加情感价值的品牌。 未来100 12 “全球变暖的时代已经结束；全球沸腾的时代已经到来，”联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯在2023年7月表示，这是有记录以来地球上最热的月份。极端天气模式的上升，尤其是极端高温，对日常生活产生了深远的影响。“极端高温将改变我们，”纽约时报宣称。 对于工人来说，极端高温会带来可怕的后果。根据2023年7月发表在《自然》杂志上的一项研究，在2022年夏天，整个欧洲的热浪杀死了61,000多人。在美国，美国职业安全与健康管理局正在抓紧起草工作场所的热量标准，拜登总统于2023年7月宣布了保护工人免受极端高温的新计划。 尽管这些新的天气模式无疑是危险的，但它们也在推动各行各业的创新，以帮助我们适应。总部位于英国的智能服装业务Techniche专门从事温度调节技术，并率先为建筑工人提供冷却工作服。 气候适应生活 总部位于美国的QorePerformance为波音，ShakeShack，Chick-fil-A和FedEx等企业提供冷却背心，更不用说美国空军了，自2020年以来，其业务增长了300％。这些背心的技术是IcePlateCurve，“世界上第一个可消耗的温度调节工具”。 极端气候条件正在改变我们生活的方方面面。 温度调节和热应力专家JamesRussell预测了工作服嵌入可穿戴预测技术的未来，他告诉VMLIntelligence：“我们目前正在开发打印生物传感器，为蓝领工人和 HSSE（健康、安全、安保和环境）团队传感器获取各种生物特征数据点，在人工智能的帮助下，我们可以预测工人是否可能需要医疗护理。 在农业中，新的风土正在改善农作物生长的地区。一些葡萄酒商甚至在给葡萄喷洒微生物以保护它们免受高温。 为了设计未来的城市，城市规划者需要考虑“人们正在穿过的空间的热舒适度”，凤凰城热量响应和缓解办公室主任DavidHodla告诉每日播客。据《纽约时报》报道，新加坡正在投入大量资源，从根本上重新考虑其闷热的城市地区。在中国，建筑师正在复兴建筑中古老的，自然冷却的天井概念-高大，狭窄的庭院。建筑师ViDaiel是印度气候响应型建筑的先驱。 气候适应性美容看到保护皮肤免受环境刺激的新配方。在野火上升之后，美国美容品牌PorMoi于2022年4月推出了SmoeAlarmDrops血清，以对抗烟雾引起的氧化应激。2023年8月，Prada推出了一款使用独特Adapto的护肤系列。g智能技术，帮助皮肤实时适应环境，促进更新，再生和强化。 全球变暖的时代已经结束，全球沸腾的时代已经到来。 为什么它很有趣 “极端天气正在成为新常态，”古特雷斯说。极端天气不会发生在任何地方-它将继续重塑我们的日常生活并推动创新（完整的未来100报告中的变形城市）。 联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯 新的礼仪 不良行为。突然，到处都是。80%的全球受访者认为人们的行为比以往任何时候都要糟糕。关于人们在世界各地的公共场所变得一无是处的荒唐故事已成为头条新闻。人们在电影院里打架；在音乐会的头条表演中投掷导弹；在音乐剧中胜过演员，甚至在剧院里和他们一起跳上舞台。 文化宣传员为集体经验发布礼仪复习。 “现场表演一直是煤矿中的金丝雀，”布里斯托尔大学文化研究专家KirstySedgman， 告诉VMLIntelligence。“当更大的社会政治挫折和转变即将爆发时，这是一个早期预警系统。”尽管一些评论员将骚乱行为归结为大流行后的生锈，但塞格曼看到了更大的细微差别和复杂性。她指出了她所谓的“脱节经济”和“社会契约的崩溃”的作用。 未来100 15 研讨会和私人课程。在日本，人们经历了社会隔离和多年的戴口罩之后，对“微笑课程”的需求正在增长。《纽约时报》写道：“在经历了三年的COVID时代的掩盖之后，一些日本人觉得他们的面部表情有点生疏了。”“进入KeioKawao，微笑教练”，其指导课程指导学生如何以真诚的感觉和温暖的微笑。 品牌也在发挥作用。佛罗里达州和加利福尼亚州的迪士尼度假村在游客准备指南中增加了礼貌部分他们的网站，呼吁与会者互相尊重。汽车制造商Vauxhall与礼仪专家Debrett的合作关于电动汽车司机的礼仪指南，提供关于尊重排队和谈判进入充电点的外交建议。企业还重申了行为准则：45％的美国公司提供礼节课程，增强了人们对从着装到工作场所对话的期望。 Ho告诉VMLIntelligence，礼节不仅仅是礼节：“在这个史诗般的孤独时期，我们比以往任何时候都更需要礼节，因为最大的健康形式，一种通过人与人之间的联系促进真正健康的个人成长的方式。” 注意礼貌，Netfiix，由JamesGourley提供 她说：“我们看到的是彼此之间的脱节感与日俱增，并进一步纠缠于我们的回声室气泡中。”她补充说，由于人们观察到当权者随心所欲地行事，而没有后果，现在“一支强大的队伍似乎 为什么它很有趣 在促进团结有很大希望的时代，为预期行为设定指导可以使我们团结在一起。塞格曼对品牌的建议是“仔细考虑哪些规则实际上将使每个人都更安全，并创造更公平，更平等和更紧密的体验形式。” 抵制任何权威人物告诉他们该做什么。“ 仲裁者正在加紧提供更新的指导。一种声音是礼仪专家萨拉·简·何（SaraJaeHo），她是中国第一所毕业学校的创始人，其Netflix节目《介意你的礼仪》于2023年播出。具有相同标题的一本书将于2024年出版，提供Ho关于如何在任何情况下呈现最佳自我的见解。在迪拜，中国TiTo影响者ZiyigZho正在通过向阿联酋居民教授礼仪和社交行为。 全球71％的人认为孤独是一种流行病，66％的人说不再有社区意识。品牌有越来越多的机会来设计集体体验，以促进与朋友和陌生人的大规模联系和社区。 集体泡腾描述了共享经验所释放的能量与和谐，例如成为合唱团或节日人群的一部分。根据布里斯托尔大学文化专家KirstySedgman的说法，这对我们很重要，“因为它确实将来自不同背景的人们聚集在一起，并建立了牢固的社区纽带。”她告诉VMLIntelligence，“有如此多的证据表明，如果你能走出那些完全是人们的舒适区像你一样，结识更广泛的人，这将带来巨大的个人健康益处，也将带来更强大的社区和更好的经济表现。" 亲社会泡腾 因此，加入我的婚礼，这项服务允许国际游客购买门票参加印度陌生人的婚礼，这样他们就可以感受到参加大型活动的乐趣。或BigQuiet，这是一项大规模的冥想运动，始于25人的会议，并已发展成为成千上万参与者的健康活动。 这也是为什么瑞典零售商宜家正在探索新的方法，让人们在其商店重新聚集在一起，首先是在2023年米兰设计周期间举办夜间狂欢。“宜家非常注重人际关系，”宜家特许经营商IgaGrop的创意总监MarcsEgma告诉VMLItelligece。该公司的理念植根于tillsammas-瑞典语中的团结。“这不仅仅是彼此之间的团结。 大量的集体经验正在实现对联系和归属感的渴望。 宜家和我们的客户；这也是人们之间的关系，”他说。“那么，我们如何为团结创造领域和机会呢？这几乎是我们从宜家成立之初就一直在努力的事情。” 正如Egma解释的那样，零售商扮演了推动者的角色，提供了场合和场地，让人们做剩下