未来 100 ： 2024 - 汽车趋势

未来1002 前言 无论消费者是想探索越野小径，还是进行烹饪朝圣，促进情感传递并兑现成为世界建筑品牌的承诺的品牌都可能蓬勃发展。 Imagiatio商店的发展以及Air手势和Spatial技术等发展所带来的可能性表明，一种更具身临其境的零售体验，在购买汽车等大件商品的过程中可能具有最大的潜力。一个大问题仍然存在：随着汽车制造商与可持续发展目标保持一致的需求日益增加，领先的汽车品牌将如何满足消费者对品牌在改善人类和地球福祉方面发挥积极作用的期望？ 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 汽车行业将在2024年面临另一个充满挑战的一年。我们已经看到了从传统经销商到代理模式的巨大转变，从砖块和砂浆到电子商务，从内燃机（ICE）车辆到联网电动汽车（EV）。在2024年，我们将看到电动创新的急剧上升，因为汽车制造商将更有效地与特斯拉和比亚迪、NIO和XPeg等中国品牌竞争。 在汽车行业，消费者支出缓慢，高利率和地缘政治因素导致供应链中断的情况下，市场上的新型电动汽车仍将是焦点。电动汽车是一个重要的品牌转变时刻，当消费者从内燃机转向电动汽车时，他们愿意转换为新品牌。这正在推动技术和服务的创新，以创造切入和参与。 2024年的“未来100”表明，随着创新格局和消费者期望的持续快速变化，汽车世界又迎来了充满变化的一年。 关键问题是，传统汽车制造商会设法适应这些新趋势并蓬勃发展，还是买家会在其他地方寻找联网的电力驱动？ 从销售到所有权的持续转变是根本的。越来越多地采用订阅服务和对充电体验的期望增加，使得超级充电目的地的开发对拥有体验具有重要意义。零售会员的加入和VVIP休息室的可能性让人感觉到我们未来从A到B的方式令人兴奋的投入。 享受未来一年的深刻见解！ 虽然我们与车辆的关系可能通常是功能性的，但越来越多的客户正在寻找与他们对冒险的热情联系在一起的品牌，而真正实现探索的品牌将是大赢家。 EmmaChiu和MarieStafford全球董事，VMLIntelligencevml.com/expertise/intelligence 09.创作者到消费者(C2C)1oWrld-buildingbrands1etRail公会1aIgmination商店1以社区为中心的零售1eRtail会员资格1mEotonaxtures 01.Emotioneering02.有意社区03.空间技术04.感官技术05.浮窗手势06.增压目的地07.共生技术08.VVIP休息室 在这里下载完整的报告 通过数字 除非另有说明，否则VML Data提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥，英国和美国接受调查的9, 000 18名成人受访者。2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第50页。 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 技术激励着我们… ...但它不会取代我们 现在由情感定义的人类将是最重要的。 大多数人看到了其积极影响的潜力。 %同意 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 根据VMLItelligece的“重新魅力时代”2023年的研究，全球三分之二的人表示他们希望品牌帮助他们感受到强烈的情绪。该报告通过提供重新魅力来激发想象力，以庆祝激动人心的，令人振奋的和令人敬畏的。在人们感到精疲力竭，脱节和疲惫的时候，77％的人说他们“只是想感觉到一些东西，感觉活着。“品牌可以探索一系列的情感，这样做也有很多好处。 Emotioneering 心理学告诉我们，乐趣和快乐在我们的身心健康中起着至关重要的作用，同时也是社会的润滑剂。敬畏感也是亲社会的，也可以帮助我们停止沉思，向外看，感觉更紧密。惊喜可以帮助我们建立联系，并重塑自我感知。即使是困难的情绪也有其位置，帮助我们应对挑战并建立韧性。 新的情感指标正在为品牌制定。 VMLIntelligence的数据显示，通过情感回报来制作体验会带来相互的回报：消费者更有可能在 一个让他们感觉到的品牌，从喜悦到惊喜，灵感等等。 美国朗姆酒品牌TheKraken倾向于其阴暗面。在2023年万圣节期间，它在英国选定的酒吧中安装了ScreamfestVII：ShockExchange。它与娱乐恐惧实验室合作开发，挑战饮酒者尝试佩戴心率监测器的身临其境的恐怖体验：BPM越低，鸡尾酒越便宜。 Daybreaker是全球健康品牌，举办令人振奋的公共晨舞派对，是“情感”的先驱。创始人兼首席执行官RadhaAgrawal告诉VMLIntelligence，“我们在Daybreaker的主要关键绩效指标之一是喜悦的眼泪。” 为什么它很有趣 现在是品牌破坏理性并探索情感的破坏性力量的时候了。将来，品牌的表现可能会衡量宁静的叹息，喜悦的眼泪，鸡皮疙瘩或令人眼花缭乱。消费者将投资于以重新陶醉的形式为他们的生活增加情感价值的品牌。 有意社区 传统的家庭单元正在受到挑战。 单亲家庭在全球许多地区呈上升趋势，而单亲家庭现在占美国和英国家庭的五分之一以上。然而，孤独感的上升和住房成本的上升并列。进入有意社区：在扩展的家庭概念中提供相互支持，丰富和陪伴的选择社区。 意大利艾米利亚-罗马涅的非营利性生态社区Honeydew的使命宣言说：“社区就是药”。创始人本杰明·拉姆是前BBC记者，曾独自居住在伦敦，他希望建立一个多代社区网络，该网络基于重视相互关怀，服务和康复的哲学。拉姆告诉 VMLItelligece表示：“Hoeydew正在努力创造一个新的有意识的社区网络，以团结，可持续性和相互关怀为基础。“他解释说，大流行激发了在生态和社会危机之后建立集体复原力的紧迫性。“他最终认为，尽管在此期间处于孤立和绝望之中，”我们已经能够培养社会团结，并建立一种社区身份，在这种身份中，我们充满了使命感和目标感。." NewGrod是英国第一个老年妇女共同居住社区。这个由26人组成的组织由居民管理，他们每个人都住在自己的家中，并共享公共娱乐和社交设施。它们能够独立生活，同时也是相互支持的网络的一部分。相互支持也是“妈妈”背后的理念，单身母亲和她们的孩子共享一个家。 虽然这个概念并不新鲜，但它在持续的生活成本危机中获得了新的意义。卡梅尔·博斯，一家总部位于美国的公司的创始人 名为CoAbode的匹配服务，在2023年7月告诉今日计划她生意上的电话“暴涨”。 多代生活是另一种解决方案。英国广播公司报道了越来越多的项目，从加拿大到荷兰，这对与退休人员在共享生活区的学生。 为什么它很有趣 随着越来越多的人选择加入提供相互支持和联系的社区，“家庭”的定义正在演变。作为有意 社区成长，品牌需要考虑他们如何迎合和描绘未来的家庭。 空间技术 随着空间计算的进步，物理和数字世界继续变得模糊。 苹果将于2024年2月推出VisionPro混合现实耳机。对于 3,499美元，购买者将可以使用Apple所谓的“第一台空间计算机”。该设备承诺“将数字内容与物理世界无缝融合”，使其成为大众市场的一项重要努力，可以从屏幕上释放数字界面。该公司在一月份宣布了“来宾模式”，允许朋友和家人对该设备进行测试。 在2024年消费电子展（CES）期间，索尼公司宣布与西门子合作开发空间内容创建系统。包括扩展现实耳机和控制器，它将于今年晚些时候推出。2023年10月，中国增强现实公司Xreal推出了Air2和Air2Pro下一代轻量级AR眼镜，承诺“一个屏幕将全部取代”。." 在2024年CES上，Niatic的产品AR平台总监TomEmrich预测，智能眼镜和耳机的上下文优势将使智能手机成为“伙伴”和“所有可穿戴设备的枢纽”。“根据Emrich的说法，空间技术类别”刚刚融合在一起。但这意味着它为应用程序开发人员，Web开发人员，品牌和零售商提供了一个巨大的机会，尤其是让他们的脚湿了。他补充说：“我同意蒂姆·库克的观点——空间计算时代已经到来，我们才刚刚开始。." 为什么它很有趣 随着沉浸式技术的进步继续使物理世界和数字世界更加紧密地联系在一起，空间计算将实现显着增长。市场预计将从2023年的979亿美元增长到根据MarketsandMarkets的数据，到2028年将达到2805亿美元。 感官技术 我们感官之间有趣的协同作用和相互作用是一波技术驱动的联觉体验的主题。 Bang＆Olufsen的“Seeyourselfinsound”品牌活动将音乐品味转变为多彩的肖像，以刻槽互动头像的形式。数字体验邀请客户访问专门设计的网站，在该网站上他们回答简短的问卷或链接其Spotify帐户，以获得独特的自定义头像，以在社交媒体上分享。 创作者正在利用技术来探索我们感官之间的关系。 Aura是另一种使声音可见的体验，是2023年伦敦设计节的地标性委员会。由西班牙艺术家PabloValbuena与艺术组织Artichoke合作设计，Aura可视化了圣保罗大教堂的崇拜声音。细长的20米铝柱镶有定制的LED灯 从大教堂的圆顶悬挂下来。语音，音乐和歌唱的声音被捕获并通过算法转换为光束，光束对音调，音量和强度做出反应。 墨西哥加拿大艺术家RafaelLozao-Hemmer的大气记忆使口语可见。该展览于2023年11月在悉尼的Powerhose博物馆展出，提供了一个感官环境，灵感来自查尔斯·巴贝奇的自负，即我们周围的空气是一个包含每个单词，声音和动作的图书馆。访客走过半空中的文字云，或看到他们的声音在水箱中荡漾。 除了艺术努力之外，英国艺术家集体环球一切都将其联觉技术技能和经验付诸实践， 开发一种原型设备，可用于患者可视化疼痛。在日本，NTTDocomo和合作机构正在开发世界上第一个感觉共享技术，该技术允许用户以数字方式发送动作或触觉。Docomo已经计划在其FeelTech技术的基础上，实现其他感觉的共享，如味道，听觉，甚至情感。 为什么它很有趣 对感官体验的需求是强有力的。根据VMLIntelligence对我们的“重新魅力时代”报告的研究，63%的消费者希望品牌为他们提供多感官体验，72%的消费者表示他们希望尽可能多的感官在体验新事物时投入。联觉方法为物理和数字的感官体验增加了新的吸引力。 在2024年消费电子展（CES）期间，芬兰初创公司Doublepoint推出了WowMouse应用程序，允许Android手表佩戴者包含空中手势检测。“我们不仅在改变游戏，还在重写人机交互规则 浮窗手势 我们基于触摸的手势跟踪。这是一个飞跃，为智能手表及其他产品提供自然而强大的用户体验，”Doublepoint首席执行官OhtoPentikäinen说。 新的非接触式手势使消费者能够更加无缝地与设备连接。 同样，苹果在2023年10月为AppleWatchSeries9和AppleWatchUltra2推出了新的双击手势。这允许佩戴者简单地将佩戴手表的手的食指和拇指一起敲击,以执行诸如接听电话的动作。苹果指出，当用户的另一只手被占用时，该手势可以帮助用户，例如当他们“遛狗，做饭或拿着一个。 一杯咖啡。“。这一姿态也将应用于该公司2024年发布的混合现实耳机VisionPro。 NeuralLab的AirTouch仅使用简单的网络摄像头将手势和身体手势转换为任何计算设备的命令，为人们提供了在不同设备上包括空中手势的选项。 谷歌在2023年5月发布了ProjectGameface，“这是一款新的开源免提游戏鼠标，使用户能够使用头部移动和面部手势控制计算机的光标。ProjectGameface由Google的MediaPipe开源AI解决方案提供支持。该公司表示，其技术意味着“人们可以抬起眉毛点击和拖动，或者张