未来 100: 2024 - 快速消费品趋势

前言 另一方面，在一个技术正在重塑一切，人工智能和数据占据头条的世界里，值得关注的是，越来越多的消费者可能会在2024年花一点时间参与Lddite模式，从无情的生活中抽出时间，选择“从社交媒体和技术中自我解放”的有意识时刻。据报道，诺基亚“愚蠢”手机的增长表明，人们对田园诗般的无所事事和真正的数字停机时间的渴望与日俱增。模拟旅行和地下款待进一步证明了人们渴望免去电话并不时消除所有常见的干扰。 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 在快速消费品的世界中，几乎没有什么是静止的，《未来100》提供了一些有价值的线索，说明将在2024年及以后塑造这一类别的力量。正如任何花时间观察野外购物者的人都会告诉你的那样，未来100的内容就像普通购物篮的内容一样，反映了人类状况核心的基本双重性：尽管我们是习惯的生物，但我们确实喜欢尝试新事物。 有意社区和Prosocial泡腾都暗示了在一个日益原子化的社会中寻找并充分利用时间的愿望，而快速消费品品牌的关键问题将是他们是否可以在这些共同的时刻找到合法的角色，或者他们是否应该专注于实现完全不同的情感角色的个人消费时刻。对于那些专注于个人的人来说，诸如情感之类的趋势表明，对简单的情感满足的根深蒂固的需求可以采取多种形式，从逃避现实到怀旧，而Brad小丑表明，确实需要一些好的老式乐趣在日常生活中。 问题是，2024年的哪些新体验将足以成为习惯？ 许多品牌将被发现努力与消费者拉近距离，将他们置于开发新产品和服务过程的核心。共同创意期货是品牌如何向创作者开放以进行创新的几个例子之一。创作者向消费者提出了创作者建立自己的店面的潜力，以融合内容，讲故事和个性的方式吸引购物者。 最后，沉浸式主题公园和多巴胺包装等趋势为拥有狂热追随者的品牌提供了光明的未来，并有能力创造增强的体验，从而推动脱颖而出并保持兴趣。 享受未来一年的深刻见解！ Fanspiration代表了研发的新前沿-使品牌能够利用TikTok等社交媒体的力量有效地开发和完善新想法，TikTok被Abercrombie＆Fitch的CoreyRobinson称为“十亿人焦点小组”。 EmmaChiu和MarieStafford全球董事，VMLIntelligencevml.com/expertise/intelligence 08.沉浸式主题公园09.品牌小丑10.多巴胺包装11.共同创意期货12.创作者到消费者(C2C)13.抽风 01.Luddite模式02.田园诗般的懒惰03.模拟行程04.地下款待05.有意社区06.亲社会泡腾07.Emotioneering 在这里下载完整的报告 通过数字 除非另有说明，否则VML Data提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥，英国和美国接受调查的9, 000 18名成人受访者。2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第45页。 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 ...但它不会取代我们 技术激励着我们… 现在由情感定义的人类将是最重要的。 大多数人看到了其积极影响的潜力。 %同意 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 Luddite模式 总部位于纽约的青少年生活方式组织LudditeClub近年来因促进“从社交媒体和技术中自我解放”而备受关注。该组织的名字来自19世纪英格兰的反技术Luddite运动，已成为Z代领导的反对厄运滚动和社交媒体倦怠的叛乱的代名词。 Z世代在连接时刻和数字退出时刻之间无缝切换。 Voxburner的“青年趋势”报告证实，超过一半（54％） 16-24岁的年轻人担心在社交媒体上花费太多时间。然而，年轻的消费者并没有全时致力于Luddite的心态，而是变得善于在他们想要完全连接的时刻之间切换，并在他们需要专注或平静的时候进入Luddite模式。 诺基亚报告称，近年来，其“哑巴”手机的持续增长，这是由它们在Z世代中的受欢迎程度推动的。然而，据《华尔街日报》报道，消费者并不是在购买智能手机，而是在购买“预算第二手机”。“哑巴手机可以让用户在晚上外出或度假时切换到Lddite模式。在澳大利亚，音乐唱片公司ThisNeverHappeed于2023年7月在墨尔本，悉尼和布里斯班举行了一系列无照片和电话活动，并提示：“体验当下。不要录下来.“有关更多信息，请参阅第14页的趋势模拟旅行。 这些行为变化呼应了生产力黑客僧侣模式最近的流行增长，这种模式鼓励人们减少所有的干扰，以便他们能够专注于完成他们的核心工作任务。 为什么它很有趣 虽然Z世代的模式切换似乎是矛盾的，但品牌需要考虑他们的产品和服务是否可以在连接和数字停机的时刻帮助消费者，或者他们是否可以帮助用户在不同的模式之间无缝移动。 “我们都需要一点无聊才能意识到，我们必须寻求能给我们带来快乐的新事物，”她的同名慢生活方式品牌的创始人莱蒂西亚·克里迪奥告诉VMLItelligece。该品牌于2019年推出，推出了可持续的睡衣系列，此后已扩展到促进慢生活的生活方式产品。“缓慢的生活是一种存在方式，它使我们能够更有意识地选择我们如何消费和与他人相处，”Credidio解释说。 《如何无所事事：抵制注意力经济》一书的作者珍妮·奥德尔认为，无所事事有两半。第一个是“脱离注意力经济”，第二个是“重新参与其他事情”。2023年3月，Odell发布了她的第二本书《节省时间：发现超越时钟的生活》，该书探讨了静坐，保持存在并无视时钟限制的必要性。 田园诗般的懒惰 在欧洲，在紧张的情况下保持和平首次成为竞争。2023年8月，伦敦举行了极端放松英国锦标赛，30名参赛者在紧张的经历后与之抗争，以恢复禅宗般的状态。这项活动是由运动心理学家杰米·巴克博士开创的，他说：“人们越来越需要找到放松的方法，以帮助从日常压力中恢复过来，并增加对个人时间的需求。." 什么都不做是健康快乐生活的秘诀吗？ 在公共场所和工作场所，安静的房间越来越受欢迎。2023年5月，伦敦O2Centre购物中心专门提供了一个安静的空间，让人们与繁忙的环境断开连接。Adobe是 据报道，Adobe的全球工作场所经验负责人埃里克·克莱恩告诉《华尔街日报》，据报道，该公司正在办公室安装安静的房间，在那里“处理艰难时刻的员工可以独处，成为反思的地方或帮助改变大脑所处的周期”。 我们都需要一点无聊才能意识到我们必须寻找能给我们带来快乐的新事物。 为什么它很有趣 为无聊和停机的时刻腾出时间作为生活中的健康必需品正在重新焕发活力，并有可能与自我和他人建立更有意义的联系。Credidio说：“在一个以过度劳累和忙碌为现状的世界中，花时间睡觉，拥抱缓慢，并出现在现在是反抗行为。” 莱蒂西亚·克里迪奥，创始人，莱蒂西亚·克里迪奥 芬兰的一个岛屿声称是2023年夏季第一个无电话旅游目的地。芬兰东部海湾国家公园的Ulo-Tammio发起了一项运动，鼓励游客快速使用数字技术，以更好地与自然互动。“我们希望敦促度假者关闭他们的智能设备，停下来真正享受这些岛屿，”VisitKota-Hamia的岛屿旅游专家MatsSeli说。 模拟行程 旅行社Syscaer于2023年10月发布了“2024年旅行趋势”报告，发现Zers已经完成了不断的社交媒体发布-相反，他们选择了较旧的技术来记录他们的旅行。报告显示，在英国18至24岁的年轻人中，有16％的人在度假时带宝丽来相机，而13％的人带摄像机，11％的人带35mm胶片相机。这与旅行时选择Lddite模式（请参阅第10页）的一代相关。 随着人们在度假时放弃智能技术，有意的旅行得到了加强。 我们希望敦促度假者关闭他们的智能设备，停下来真正享受这些岛屿。 Ulko-Tammio,芬兰。摄影作者：AnnikaRuohonen 同样在英国，Uplgged的离网数字排毒小屋鼓励游客在大自然中充电。无WiFi区域距离包括伦敦和曼彻斯特在内的主要城市仅一小时路程，客人必须在抵达时将其技术设备锁定三天。72小时数字排毒背后有科学-对“三天效应”的研究表明，沉浸在大自然中三天。或更多的降低压力水平，提高认知功能。 岛屿旅游专家MatsSelin，访问Kotka-Hamina 为什么它很有趣 一项VML情报调查，向世界各地的人们询问他们旅行的个人原因，发现最好的答案是纯粹的 快乐，紧随其后的是亲近自然。这促使一种模拟旅行方式的回归，这种旅行方式允许旅行者充分参与周围环境。 地下款待 酒店和水疗中心在寻找宁静的过程中寻找隐藏的深度。 跳水池和地热加热的矿泉浴。“健康与酒店之间的相关性根深蒂固，”伍兹巴戈特项目的首席建筑师尼克·卡拉利斯说。“酒店-以及比它们早的商队，修道院和旅馆-作为避难所和恢复场所的悠久历史。” 伦敦人位于英国首都的心脏地带，地下八层，自称为城市的第一家“冰山酒店”。地下空间包括舞厅，电影院，游泳池和水疗中心。 Claridge位于伦敦的酒店于2022年推出了其地下健康中心。著名的目的地进行了五层楼的挖掘，以容纳城市喧嚣深处的水疗中心。650平方米的空间包括蒸汽房，游泳池，桑拿浴室和七个治疗室。 总部位于英国的StudioSeilernArchitects最近在立陶宛维尔纽斯的Boksto6建筑群中增加了一个地下水疗中心。地下水疗中心和游泳池建在联合国教科文组织保护遗址的大型砖窖中，以隔离和平与宁静。 为什么它很有趣 Zedwell于2023年夏天在伦敦开设了一家地下酒店。在睡眠专家的帮助下，这些房间被设计为“地下茧”，消除了外界的所有干扰。Zedwell说，它们没有窗户，电视或任何类型的小工具，而是具有降噪墙和基于昼夜节律的照明，以“创建最终的避难所”并“帮助深度休息和恢复”。 酒店和水疗中心为客人提供全方位的逃离地面上喧嚣的生活。 在澳大利亚，维多利亚州的索伦托大陆酒店于2023年4月开设了地下水疗和澡堂，设有盐疗室，冷 有意社区 传统的家庭单元正在受到挑战。 单亲家庭在全球许多地区呈上升趋势，而单亲家庭现在占美国和英国家庭的五分之一以上。然而，孤独感的上升和住房成本的上升并列。进入有意社区：在扩展的家庭概念中提供相互支持，丰富和陪伴的选择社区。 意大利艾米利亚-罗马涅的非营利性生态社区Honeydew的使命宣言说：“社区就是药”。创始人本杰明·拉姆是前BBC记者，曾独自居住在伦敦，他希望建立一个多代社区网络，该网络基于重视相互关怀，服务和康复的哲学。拉姆告诉 VMLItelligece表示：“Hoeydew正在努力创造一个新的有意识的社区网络，以团结，可持续性和相互关怀为基础。“他解释说，大流行激发了在生态和社会危机之后建立集体复原力的紧迫性。“他最终认为，尽管在此期间处于孤立和绝望之中，”我们已经能够培养社会团结，并建立一种社区身份，在这种身份中，我们充满了使命感和目标感。." NewGrod是英国第一个老年妇女共同居住社区。这个由26人组成的组织由居民管理，他们每个人都住在自己的家中，并共享公共娱乐和社交设施。它们能够独立生活，同时也是相互支持的网络的一部分。相互支持也是“妈妈”背后的理念，单身母亲和她们的孩子共享一个家。 名为CoAbode的匹配服务在2023年7月告诉“今日”计划，对她的业务的电话“飙升”。 虽然这个概念并不新鲜，但它在持续的生活成本危机中获得了新的意义。卡梅尔·博斯，一家总部位于美国的公司的创始人 多代人生活是另一种解决方案。英国广播公司报道了越来越多的项目，从加拿大到荷兰，这些项目将学生与退休人员在共同的生活区配对。 为什么它很有趣 随着越来越多的人选择加入提供相互支持和联系的社区，“家庭”的定义正在演变