未来 100 ： 2024 - 音乐趋势

前言 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 仅仅理解社交媒体已经不够了；现在已经成为掌握社交媒体的先决条件。被动观察是不够的；积极参与和对正在进行的对话的贡献已经成为强制性的。 音乐仍然是最强大的表达和娱乐形式之一，像其他现象一样渗透到人类文化中。今年的“未来100强”标志着音乐世界的创新和兴奋空间。 无论是创造音乐，利用音乐的力量，还是更多地了解人们喜欢的音乐以及他们为什么喜欢它，未来一年看起来将充满令人兴奋的趋势和发展，这些趋势和发展将影响音乐在我们生活中的作用。 除了商业和经验之外，人工智能的出现带来了一个统一的挑战。像许多行业一样，音乐行业也在努力应对AI带来的积极和消极。尽管分析大量数据会带来新的机遇，但版权所有者却争先恐后地保护自己的生计和保护知识产权。随着大型语言模型生成即时，适应性强的内容，问题就出现了：尽管真实性对品牌和年轻受众来说仍然至关重要。 在越来越多的有价值的数据的支持下，我们现在可以研究围绕音乐的消费者行为，并将品牌与文化现象密不可分。从发现艺术家，流媒体曲目，加入粉丝，参加现场表演，到分享剪辑和购买商品，这些行为每秒发生数十亿次。了解这些激情是如何实现的，是真正了解我们客户的关键。 享受未来一年的深刻见解！ 在这一系列见解中，可以瞥见未来，聚焦将定义未来时代成功的趋势。我们观察到消费者如何根据自己的条件重塑自己的优先事项，要求关注以及基于相关性和真实性的双向关系。 EmmaChiu和MarieStafford全球董事，VMLIntelligencevml.com/expertise/intelligence 09.抽风10.Impactainment11.零售会员12.高档零售13.下一代收集器14.重新分层的经验15.生成AI 01.Emotioneering02.新的礼仪03.亲社会泡腾04.Luddite模式05.身份经济06.AI劳动力07.共生技术08.沉浸式主题公园 在这里下载完整的报告 通过数字 除非另有说明，否则VML Data提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥，英国和美国接受调查的9, 000 18名成人受访者。2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第49页。 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 ...但它不会取代我们 技术激励着我们… 现在由情感定义的人类将是最重要的。 大多数人看到了其积极影响的潜力。 %同意 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 根据VMLItelligece的“重新魅力时代”2023年的研究，全球三分之二的人表示他们希望品牌帮助他们感受到强烈的情绪。该报告通过提供重新魅力来激发想象力，以庆祝激动人心的，令人振奋的和令人敬畏的。在人们感到精疲力竭，脱节和疲惫的时候，77％的人说他们“只是想感觉到一些东西，感觉活着。“品牌可以探索一系列的情感，这样做也有很多好处。 Emotioneering 心理学告诉我们，乐趣和快乐在我们的身心健康中起着至关重要的作用，同时也是社会的润滑剂。敬畏感也是亲社会的，也可以帮助我们停止沉思，向外看，感觉更紧密。惊喜可以帮助我们建立联系，并重塑自我感知。即使是困难的情绪也有其位置，帮助我们应对挑战并建立韧性。 新的情感指标正在为品牌制定。 VMLIntelligence的数据显示，通过情感回报来制作体验会带来相互的回报：消费者更有可能在 一个让他们感觉到的品牌，从喜悦到惊喜，灵感等等。 美国朗姆酒品牌TheKraken倾向于其阴暗面。在2023年万圣节期间，它在英国选定的酒吧中安装了ScreamfestVII：ShockExchange。它与娱乐恐惧实验室合作开发，挑战饮酒者尝试佩戴心率监测器的身临其境的恐怖体验：BPM越低，鸡尾酒越便宜。 Daybreaker是全球健康品牌，举办令人振奋的公共晨舞派对，是“情感”的先驱。创始人兼首席执行官RadhaAgrawal告诉VMLIntelligence，“我们在Daybreaker的主要关键绩效指标之一是喜悦的眼泪。” 为什么它很有趣 现在是品牌破坏理性并探索情感的破坏性力量的时候了。将来，品牌的表现可能会衡量宁静的叹息，喜悦的眼泪，鸡皮疙瘩或令人眼花缭乱。消费者将投资于以重新陶醉的形式为他们的生活增加情感价值的品牌。 新的礼仪 不良行为。突然，到处都是。80%的全球受访者认为人们的行为比以往任何时候都要糟糕。关于人们在世界各地的公共场所变得一无是处的荒唐故事已成为头条新闻。人们在电影院里打架；在音乐会的头条表演中投掷导弹；在音乐剧中胜过演员，甚至在剧院里和他们一起跳上舞台。 文化宣传员为集体经验发布礼仪复习。 “现场表演一直是煤矿中的金丝雀，”布里斯托尔大学文化研究专家KirstySedgman， 告诉VMLIntelligence。“当更大的社会政治挫折和转变即将爆发时，这是一个早期预警系统。”尽管一些评论员将骚乱行为归结为大流行后的生锈，但塞格曼看到了更大的细微差别和复杂性。她指出了她所谓的“脱节经济”和“社会契约的崩溃”的作用。 未来100 13 研讨会和私人课程。在日本，人们经历了社会隔离和多年的戴口罩之后，对“微笑课程”的需求正在增长。《纽约时报》写道：“在经历了三年的COVID时代的掩盖之后，一些日本人觉得他们的面部表情有点生疏了。”“进入KeioKawao，微笑教练”，其指导课程指导学生如何以真诚的感觉和温暖的微笑。 品牌也在发挥作用。佛罗里达州和加利福尼亚州的迪士尼度假村在游客准备指南中增加了礼貌部分他们的网站，呼吁与会者互相尊重。汽车制造商Vauxhall与礼仪专家Debrett的合作关于电动汽车司机的礼仪指南，提供关于尊重排队和谈判进入充电点的外交建议。企业还重申了行为准则：45％的美国公司提供礼节课程，增强了人们对从着装到工作场所对话的期望。 Ho告诉VMLIntelligence，礼节不仅仅是礼节：“在这个史诗般的孤独时期，我们比以往任何时候都更需要礼节，因为最大的健康形式，一种通过人与人之间的联系促进真正健康的个人成长的方式。” 她说：“我们看到的是彼此之间的脱节感与日俱增，并进一步纠缠于我们的回声室气泡中。”她补充说，由于人们观察到当权者随心所欲地行事，而没有后果，现在“一支强大的队伍似乎 为什么它很有趣 在促进团结有很大希望的时代，为预期行为设定指导可以使我们团结在一起。塞格曼对品牌的建议是“仔细考虑哪些规则实际上将使每个人都更安全，并创造更公平，更平等和更紧密的体验形式。” 抵制任何权威人物告诉他们该做什么。“ 仲裁者正在加紧提供更新的指导。一种声音是礼仪专家萨拉·简·何（SaraJaeHo），她是中国第一所毕业学校的创始人，其Netflix节目《介意你的礼仪》于2023年播出。具有相同标题的一本书将于2024年出版，提供Ho关于如何在任何情况下呈现最佳自我的见解。在迪拜，中国TiTo影响者ZiyigZho正在通过向阿联酋居民教授礼仪和社交行为。 全球71％的人认为孤独是一种流行病，66％的人说不再有社区意识。品牌有越来越多的机会来设计集体体验，以促进与朋友和陌生人的大规模联系和社区。 集体泡腾描述了共享经验所释放的能量与和谐，例如成为合唱团或节日人群的一部分。根据布里斯托尔大学文化专家KirstySedgman的说法，这对我们很重要，“因为它确实将来自不同背景的人们聚集在一起，并建立了牢固的社区纽带。”她告诉VMLIntelligence，“有如此多的证据表明，如果你能走出那些完全是人们的舒适区像你一样，结识更广泛的人，这将带来巨大的个人健康益处，也将带来更强大的社区和更好的经济表现。" 亲社会泡腾 因此，加入我的婚礼，这项服务允许国际游客购买门票参加印度陌生人的婚礼，这样他们就可以感受到参加大型活动的乐趣。或BigQuiet，这是一项大规模的冥想运动，始于25人的会议，并已发展成为成千上万参与者的健康活动。 这也是为什么瑞典零售商宜家正在探索新的方法，让人们在其商店重新聚集在一起，首先是在2023年米兰设计周期间举办夜间狂欢。“宜家非常注重人际关系，”宜家特许经营商IgaGrop的创意总监MarcsEgma告诉VMLItelligece。该公司的理念植根于tillsammas-瑞典语中的团结。“这不仅仅是彼此之间的团结。 大量的集体经验正在实现对联系和归属感的渴望。 宜家和我们的客户；这也是人们之间的关系，”他说。“那么，我们如何为团结创造领域和机会呢？这几乎是我们从宜家成立之初就一直在努力的事情。” 正如Egma解释的那样，零售商扮演了推动者的角色，提供了场合和场地，让人们做剩下的事情。他说：“当你做像狂欢这样的事情时，正是人们在一起创造了这种氛围。”“我们只是他们创造一些东西的场景。“宜家并不是唯一一家探索连接力量的零售商：百货公司Selfridges将推出一个永久性的活动空间。它的四楼称为塞尔福里奇酒廊，游客可以在那里欣赏音乐和文化节目。 为什么它很有趣 大众晨舞活动Daybreaker的创始人RadhaAgrawal表示，品牌必须帮助人们相互联系：“品牌最大的机会是让人们相互联系-这个品牌如何作为一个集体而不是社区内的个人来服务社区。” 大安静。摄影作品FelixKunze宜家在米兰设计周2023。Ozmoze摄影 Luddite模式 总部位于纽约的青少年生活方式组织LudditeClub近年来因促进“从社交媒体和技术中自我解放”而备受关注。该组织的名字来自19世纪英格兰的反技术Luddite运动，已成为Z代领导的反对厄运滚动和社交媒体倦怠的叛乱的代名词。 Z世代在连接时刻和数字退出时刻之间无缝切换。 Voxburner的“青年趋势”报告证实，超过一半（54％） 16-24岁的年轻人担心在社交媒体上花费太多时间。然而，年轻的消费者并没有全时致力于Luddite的心态，而是变得善于在他们想要完全连接的时刻之间切换，并在他们需要专注或平静的时候进入Luddite模式。 诺基亚报告称，近年来，其“哑巴”手机的持续增长，这是由它们在Z世代中的受欢迎程度推动的。然而，据《华尔街日报》报道，消费者并不是在购买智能手机，而是在购买“预算第二手机”。“哑巴手机可以让用户在晚上外出或度假时切换到Lddite模式。在澳大利亚，音乐唱片公司ThisNeverHappeed于2023年7月在墨尔本，悉尼和布里斯班举行了一系列无照片和电话活动，并提示：“体验当下。不要录下来.." 这些行为变化呼应了生产力黑客僧侣模式最近的流行增长，这种模式鼓励人们减少所有的干扰，以便他们能够专注于完成他们的核心工作任务。 为什么它很有趣 虽然Z世代的模式切换似乎是矛盾的，但品牌需要考虑他们的产品和服务是否可以在连接和数字停机的时刻帮助消费者，或者他们是否可以帮助用户在不同的模式之间无缝移动。 好莱坞演员的罢工在118天后于2023年11月结束，SAG-AFTRA工会庆祝对人才的新保护，包括在电影中使用人工智能（AI）的指导一个关键的规定是，工作室必须寻求表演者的同意，并补偿他们使用他们的数字复制品或任何特征。 一些演员，包括AnilKapoor，ScarlettJohansson和TomHanks，已经对未经授权使用他们的AI相似物采取了法律行动。尽管法律框架尚未完全建立，但这使我们走上了围绕人类身份的新经济之路。一个新兴的服务中心是人物创建服务，允许任何人创建自己的数字二重身。 对于内容创作者和影响者来说，数字角色可以提供前所未有的影响力和规模。中国影响者领先于在这里的游戏中，委托令人信服的AI克隆使他们能够最大程度地提高其