未来 100: 2024 - 社会趋势

未来1002 前言 他们将专注于与能引起人们共鸣的创作者共同创作内容，加入最重要的对话，甚至根据反馈重塑他们的产品组合。 尽管人们渴望与品牌建立更多的人际关系，但AI也将成为品牌应该拉动的杠杆，以增强受众的社交体验。我们已经看到多个品牌使用AI来创建旨在娱乐受众的体验，例如NorthFace将伦敦的大本钟包裹在河豚夹克中。 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 今年的“未来100”表明，我们正处于一个新的社交媒体时代的黎明，在这个时代，情感和自动化发生了前所未有的碰撞。 人工智能也可以作为一种工具，帮助品牌与受众建立更深层次的联系。全语言技术让有影响力的人能够在不同的国家用母语说话，人工智能催生了一个品牌可以进入的有影响力的新时代，自动化让品牌能够把精力集中在创造力上。 社交媒体一直在以品牌难以跟上的速度发展，但是用户行为的转变从未像过去18个月那样大。在多年的品牌以不受欢迎的三秒钟徽标闪烁打断我们的受众体验之后，社交媒体用户在滚动订阅源时开发了“内部广告拦截器”。 虽然情感和人工智能自动化似乎存在矛盾，但带来了两者的和谐相处很可能是2024年社交媒体成功的秘诀。 当我们展望一个重新构想的社交品牌最佳实践世界时，成功将伴随着你意识到你认为你知道的一切都是错误的，2024年及以后的社交媒体世界将比我们之前所知道的任何事情都更加令人兴奋和充满活力。 享受未来一年的深刻见解！ 2024年将受到欢迎的品牌是那些为了娱乐和让观众感受到一些东西而成立的品牌。他们应该表现得像一个有影响力的人，倾听观众的声音，并表现出他们对周围对话的反应。 EmmaChiu和MarieStafford全球董事，VMLIntelligencevml.com/expertise/intelligence 06.减速炒作周期 01.Emotioneering 在这里下载完整的报告 02.品牌小丑 07.Aidentities 08.生成AI 03.创作者到消费者(C2C) 04.抽风 09.身份经济 1全语言技术 05.OOH重新构想 通过数字 除非另有说明，否则VML Data提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥，英国和美国接受调查的9, 000 18名成人受访者。2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第38页。 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 技术激励着我们… ...但它不会取代我们 现在由情感定义的人类将是最重要的。 大多数人看到了其积极影响的潜力。 %同意 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 根据VMLItelligece的“重新魅力时代”2023年的研究，全球三分之二的人表示他们希望品牌帮助他们感受到强烈的情绪。该报告通过提供重新魅力来激发想象力，以庆祝激动人心的，令人振奋的和令人敬畏的。在人们感到精疲力竭，脱节和疲惫的时候，77％的人说他们“只是想感觉到一些东西，感觉活着。“品牌可以探索一系列的情感，这样做也有很多好处。 Emotioneering 心理学告诉我们，乐趣和快乐在我们的身心健康中起着至关重要的作用，同时也是社会的润滑剂。敬畏感也是亲社会的，也可以帮助我们停止沉思，向外看，感觉更紧密。惊喜可以帮助我们建立联系，并重塑自我感知。即使是困难的情绪也有其位置，帮助我们应对挑战并建立韧性。 新的情感指标正在为品牌制定。 VMLIntelligence的数据显示，通过情感回报来制作体验会带来相互的回报：消费者更有可能在 一个让他们感觉到的品牌，从喜悦到惊喜，灵感等等。 美国朗姆酒品牌TheKraken倾向于其阴暗面。在2023年万圣节期间，它在英国选定的酒吧中安装了ScreamfestVII：ShockExchange。它与娱乐恐惧实验室合作开发，挑战饮酒者尝试佩戴心率监测器的身临其境的恐怖体验：BPM越低，鸡尾酒越便宜。 Daybreaker是全球健康品牌，举办令人振奋的公共晨舞派对，是“情感”的先驱。创始人兼首席执行官RadhaAgrawal告诉VMLIntelligence，“我们在Daybreaker的主要关键绩效指标之一是喜悦的眼泪。” 为什么它很有趣 现在是品牌破坏理性并探索情感的破坏性力量的时候了。将来，品牌的表现可能会衡量宁静的叹息，喜悦的眼泪，鸡皮疙瘩或令人眼花缭乱。消费者将投资于以重新陶醉的形式为他们的生活增加情感价值的品牌。 品牌小丑 现在是品牌带回有趣的时候了。 来自Kantar的Link+数据库的数据显示，在过去的二十年里，幽默广告的数量稳步下降。为什么这么严肃？品牌们一直在摆着严肃的面孔来应对目的和流行病，但证据表明，消费者现在想要的是笑，而不是演讲。 在2022年和2023年期间，KantarLink+报道了近20年来广告中幽默的首次上升。笑声被错过了：“2022甲骨文的《幸福报告》发现，91%的全球消费者希望品牌变得有趣，90%的人说有趣的品牌更令人难忘。VMLIntelligence数据还显示，人们更有可能从品牌购买的首要原因是它是否能给他们带来快乐感。 品牌正在倾向于新的喜剧子流派，以给消费者带来一些轻松的感觉。这包括使用设计的元畏缩幽默 让观众感到不舒服。在TikTok上，相关但尴尬的#cringetok内容现在拥有超过26亿的观看次数。重金属水罐品牌LiquidDeath的最新不敬的广告严重倾向于畏缩的喜剧，在水和男人背上滴下的汗水之间进行了盲目的品味测试。 首席执行官MikeCessario在接受Spy.com采访时分享了对该品牌对幽默的关注的见解，他说：“我们知道，如果我们让人们发笑，我们就会赢。我们像SNL作家的房间一样对待我们的创造性工作，并因此将我们的内容保持在更高的标准。” 向气候危机致敬的广告，同时温和地嘲笑消费者做出道德选择只是为了让自己感觉更好。 “地球显然存在营销问题，”Better的联合创始人兼创意总监BenBecker告诉VMLIntelligence，因为地球上“最科学的倡导者不一定是最好的品牌讲故事的人。但是，假设我们可以通过娱乐内容和产品来吸引注意力，并将其转移到低努力的气候行动上从舒适的电脑。这对每个人来说都是一个巨大的胜利。” 幽默不是目的的替代品，而是以更平易近人的方式谈论问题的工具。道德市场BetterClimateStore出售其Greenwash肥皂，具有自我意识 为什么它很有趣 幽默可以区分和参与，同时为仍在艰难时期工作的消费者提供一些急需的提升。 未来100 14 新平台允许创作者建立自己的店面，以内容，讲故事和个性的融合吸引购物者，同时为品牌和零售商提供新的发现渠道。 邦德的联合创始人MaddieRaedts说：“今天的在线购物并不鼓舞人心，激励措施也不一致。”邦德是一种以发现和个性化为中心的“内容优先和创作者主导”的社交商务体验。Raedts告诉VMLIntelligence：“我们正在创造明天的社交购物体验。” 借助Bond的平台，创作者可以策划数字精品店，组装精选的收藏品并托管实时流。品牌注册于该平台包括Bally，Altuzarra和Re/Done，而其多元化的创作者名单拥有超过3500万的受众。 美国初创公司旗舰于2023年2月为创作者推出了现成的店面，为100个品牌合作伙伴的产品提供了推广和赚取佣金的机会。品牌使用Shopify帐户注册，选择他们想要与之合作的创作者，并根据销售达成收入分成。该品牌负责库存和履行物流，让创作者专注于灵感。在这方面有更多的平台，例如澳大利亚的Pedlar，美国的Creators和EmceeStdios的Caal。 创作者到消费者(C2C) 虽然创作者在社交媒体上推广品牌已经有一段时间了，但这个过程一直是笨拙的。这些新平台承诺调整互惠互利的商业模式。根据Raedts的说法，品牌的好处很多，包括“建立合作伙伴关系、管理全自动产品播种/送礼、分析和新的 品牌的新门户-创造者。 销售渠道。“对于创作者来说，平台承诺更好的赚钱潜力和更可靠的商业模式。对于消费者来说，他们从人们那里购买，而不是搜索产品，它提供了讲故事和人际关系。 主要零售商也在寻找将创作者和内容放在首位的方法，尽管与自己的产品联系在一起。以沃尔玛为例，美国零售巨头Target在2023年的假日季推出了以影响者为主导的店面，300多名创作者在推出后的几周内开设了店面。2023年5月，电子商务巨头亚马逊向美国用户推出了新的创作者平台Ispire。 现在，我们看到这种趋势已超出零售范围，扩展到其他类别。StartupWandr邀请旅行影响者为其超过一百万家酒店的库存创建自己的预订界面。 为什么它很有趣 品牌可以依靠有影响力的品味者的诱惑来吸引客户，融合了个性、讲故事和增强的发现。这一趋势也说明了年轻人对同行推荐的偏好:23%的Z世代和千禧一代已经表示他们有兴趣直接从有影响力的人那里购买。 Abercrombie&Fitch的首席产品官CoreyRobiso在接受《华尔街日报》采访时提到TiTo，并补充说“每个商人和设计师”都用它来告知他们的工作。这抓住了新的社会媒体驱动的研发范式，品牌正在将粉丝黑客和病毒影响者内容整合到有价值的新产品开发和创新机会中。 在2023年1月的一篇病毒式的TiTo帖子中，创作者SamelVela（又名@elfisicoceta）感叹哥伦比亚frais品牌Alpiito仅生产45g浴缸。令渴望怀旧的Z世代消费者高兴的是，该品牌迎接挑战，并于2023年夏季发布了限量版的一升Alpilitro草莓味产品。在网上两个小时内售罄，后来在全国范围内发售。同样在哥伦比亚，Ramo的巧克力覆盖蛋糕品牌Chocoramo回应了病毒式粉丝主导的社交媒体活动，推出了一种新的变体Esquinas de Chocoramo，其中包括备受喜爱的蛋糕角落。 抽风 声乐迷和infiuencers正在激励他们最喜欢的品牌进行创新。 粉丝黑客正成为快餐文化的核心，2023年，Chipotle回应了Keithadilla热潮-由TikTok食品评论家KeithLee推广的油炸玉米饼定制-在其3,200个美国地点提供这道菜，并培训了100,000多名员工如何 社交媒体 家人和朋友 社交媒体对Z一代的购买决策影响最大，仅次于朋友和家人。 创建它。麦当劳还通过其MenuHacks产品向食品黑客文化点头，该产品创造了粉丝创作，例如商店中可以买到的HashBrownMcMuffin。麦当劳美国公司美国营销，品牌内容和参与度副总裁JenniferHealan表示：“这次活动表明，它从来都不是'我们的菜单'-菜单属于我们的粉丝。” 为什么它很有趣 品牌可以通过利用基于病毒式黑客的现实生活创新来满足消费者对创意影响力的渴望，奖励和取悦粉丝（请参阅完整的Future100报告中的共同创意期货）。 重新构想 数字艺术家正在玩弄现实，为社交媒体内容创造幻想的动态图形，这种新的异想天开的风格被称为人造户外（FOOH）广告。 户外（OOH）广告采取了一个有趣的，现实弯曲的转折。 推动这种有趣方法的艺术家包括来自中国武汉的纽约运动设计师ShaneFu。Fu说他的作品融合了“数字艺术，AR/VR设计和3D变形广告牌”。他的作品包括Burberry的Lola包的不同想象版本，在伦敦一条别致的街道中间设置了一个巨大的羽毛版本，以及一个 亮片的Lola包似乎是从安静的伦敦马蹄铁上滚滚的金属气泡中形成的。在宝马的另一件作品中，Fu描绘了宝马iX从虹彩的水泡中浮现出来。 F是Jimmy的成员，Jimmy是纽约的数字艺术家和创作者街