未来 100: 2024 - 饮料趋势

未来1002 前言 在食品和饮料领域，Dreamscape餐饮的出现为消费者提供了一种逃避现实和迷人的感觉。具有咸味和怀旧元素的烹饪鸡尾酒正在兴起，预计清酒热潮也将在全球掀起波澜。 在零售中，Imagination商店摆脱了物理限制，为消费者提供了身临其境的数字空间。下一代收藏家通过以策展为中心的实践重新定义了奢侈品消费，Metaversal购物引入了在虚拟空间中购买实体物品的能力。零售会员作为品牌提高客户忠诚度的机会而出现。 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 通过创新的数字艺术，重新定义了OOH景观（OOH重新构想），创造了吸引注意力和需求认可的体验。奢侈品也在一个新的维度，品牌住宅提供了包罗万象的品牌体验。这些高端住宅的市场预计将见证显著增长。 饮料行业处于变革的最前沿 2024年，引领由文化，技术和消费者转变塑造的景观。今年的“未来100强”充满了宝贵的见解，可以帮助品牌充分利用这些转变，并在日益周到的消费者的消费剧目中赢得一席之地。 最后，模仿AI作为人工智能的创新出现，凸显了其作为效率，创新和成功的变革性能源的潜力。 Associetyplacesincreasingvalueoncollectiveexperiences,brandsinthedrinksectormustprioritizebuildingconnectionwithincommunities.Prosocialimpervisure,servesasaguidingprinciple,emphasizedthepotentialforbrandstofacili-tatemeetingcon 饮料行业的强势品牌将通过拥抱集体体验、利用数字身份、创新营销、整合人工智能以及探索零售和奢侈品的新概念，找到适应2024年趋势的方法。 在技术领域，身份经济正在获得动力，迎来了以数字人物为中心的参与的新时代。品牌有机会利用这些数字人物进行成本效益的互动，但 保持人类的真实性不能被夸大，创作者对消费者，通过影响者/品味者吸引消费者，融合了个性和故事。饮料品牌还必须利用Fanspiration，从声乐迷和影响者那里汲取灵感，以推动创新和类似的合作未来，探索给予消费者创造性的控制权。 享受未来一年的深刻见解！ EmmaChiu和MarieStaffordVMLIntelligence全球董事 01.亲社会泡腾02.身份经济03.OOH重新构想04.抽风05.创作者到消费者(C2C)06.共同创意期货07.Dreamscape餐厅08.烹饪鸡尾酒 09.清酒吊杆10.Imagination商店11.下一代收集器12.Metaversal购物13.零售会员资格14.品牌住宅15.模仿AI 在这里下载完整的报告 通过数字 除非另有说明，否则VML Data提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥，英国和美国接受调查的9, 000 18名成人受访者。2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第51页。 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 技术激励着我们… ...但它不会取代我们 现在由情感定义的人类将是最重要的。 大多数人看到了其积极影响的潜力。 %同意 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 全球71％的人认为孤独是一种流行病，66％的人说不再有社区意识。品牌有越来越多的机会来设计集体体验，以促进与朋友和陌生人的大规模联系和社区。 集体泡腾描述了共享经验所释放的能量与和谐，例如成为合唱团或节日人群的一部分。根据布里斯托尔大学文化专家KirstySedgman的说法，这对我们很重要，“因为它确实将来自不同背景的人们聚集在一起，并建立了牢固的社区纽带。”她告诉VMLIntelligence，“有如此多的证据表明，如果你能走出那些完全是人们的舒适区像你一样，结识更广泛的人，这将带来巨大的个人健康益处，也将带来更强大的社区和更好的经济表现。" 亲社会泡腾 因此，加入我的婚礼，这项服务允许国际游客购买门票参加印度陌生人的婚礼，这样他们就可以感受到参加大型活动的乐趣。或BigQuiet，这是一项大规模的冥想运动，始于25人的会议，并已发展成为成千上万参与者的健康活动。 这也是为什么瑞典零售商宜家正在探索新的方法，让人们在其商店重新聚集在一起，首先是在2023年米兰设计周期间举办夜间狂欢。“宜家非常注重人际关系，”宜家特许经营商IgaGrop的创意总监MarcsEgma告诉VMLItelligece。该公司的理念植根于tillsammas-瑞典语中的团结。“这不仅仅是彼此之间的团结。 大量的集体经验正在实现对联系和归属感的渴望。 宜家和我们的客户；这也是人们之间的关系，”他说。“那么，我们如何为团结创造领域和机会呢？这几乎是我们从宜家成立之初就一直在努力的事情。” 正如Egma解释的那样，零售商扮演了推动者的角色，提供了场合和场地，让人们做剩下的事情。他说：“当你做像狂欢这样的事情时，正是人们在一起创造了这种氛围。”“我们只是他们创造一些东西的场景。“宜家并不是唯一一家探索连接力量的零售商：百货公司Selfridges将推出一个永久性的活动空间。它的四楼称为塞尔福里奇酒廊，游客可以在那里欣赏音乐和文化节目。 为什么它很有趣 大众晨舞活动Daybreaker的创始人RadhaAgrawal表示，品牌必须帮助人们相互联系：“品牌最大的机会是让人们相互联系-这个品牌如何作为一个集体而不是社区内的个人来服务社区。” 大安静。摄影作品FelixKunze宜家在米兰设计周2023。Ozmoze摄影 好莱坞演员的罢工在118天后于2023年11月结束，SAG-AFTRA工会庆祝对人才的新保护，包括在电影中使用人工智能（AI）的指导一个关键的规定是，工作室必须寻求表演者的同意，并补偿他们使用他们的数字复制品或任何特征。 一些演员，包括AnilKapoor，ScarlettJohansson和TomHanks，已经对未经授权使用他们的AI相似物采取了法律行动。尽管法律框架尚未完全建立，但这使我们走上了围绕人类身份的新经济之路。一个新兴的服务中心是人物创建服务，允许任何人创建自己的数字二重身。 对于内容创作者和影响者来说，数字角色可以提供前所未有的影响力和规模。中国影响者领先于在这里的游戏中，委托令人信服的AI克隆使他们能够最大程度地提高其实时流输出，全天候地搅动和从内容中赚钱。现在，像SiliconIntelligence和Xiaoice这样的许多中国初创公司可以使用仅一分钟的实时原始视频来生成数字克隆，只需1,000美元即可创建深度伪造的化身。 身份经济 一种围绕数字角色的新经济正在形成。 英国AI初创公司Metphysic因其对演员TomCruise（@deeptomcruise）的极具说服力的deepfake而一举成名，正在帮助名人控制其虚拟角色。其MetphysicPro解决方案允许用户构建生物特征数据组合，这些数据可用于创建可能获得许可和货币化的面部，声音和表演。 受访者表示在享受时更喜欢人类而不是AI： 艺术性受到关注。受访者在欣赏现场音乐（75％），脚本电影和电视节目（69％），录制音乐（65％）甚至品牌传播（52％）时，对人类的偏爱超过AI。 旧金山初创公司Mimio.ai正在打造个性引擎™那个 将允许用户创建自己的AI角色，采用他们的声音，语调和对话风格。该公司预计应用程序不仅适用于名人和有影响力的人，还适用于任何可能需要帮助的人处理他们的电子邮件通信，甚至是那些可能希望为后代留下数字自我的长者。该公司承诺用户保留对其角色的完全控制，并可以自由地将其货币化。 为什么它很有趣 虽然道德和法律保障尚待定义，但身份经济已经蓬勃发展。数字人物角色为品牌吸引人才提供了具有成本效益和灵活的方式，尽管值得注意的是，人类仍然对受众具有溢价。不到十分之一（8％）的受访者表示，他们期待着虚拟人物成为日常生活一部分的未来。 似乎不可避免的是，数字克隆将成为我们日常生活的一部分。至少现在，有血有肉的人类保留了优势 OOH 重新构想 数字艺术家正在玩弄现实，为社交媒体内容创造幻想的动态图形，这种新的异想天开的风格被称为人造户外（FOOH）广告。 户外（OOH）广告采取了一个有趣的，现实弯曲的转折。 推动这种有趣方法的艺术家包括来自中国武汉的纽约运动设计师ShaneFu。Fu说他的作品融合了“数字艺术，AR/VR设计和3D变形广告牌”。他的作品包括Burberry的Lola包的不同想象版本，在伦敦一条别致的街道中间设置了一个巨大的羽毛版本，以及一个 亮片的Lola包似乎是从安静的伦敦马蹄铁上滚滚的金属气泡中形成的。在宝马的另一件作品中，Fu描绘了宝马iX从虹彩的水泡中浮现出来。 F是Jimmy的成员，Jimmy是纽约的数字艺术家和创作者街头艺术工作室，旨在“通过将现实世界的镜头与3D资产混合来扩展现实。Jimmy的创始人兼创意负责人RogierVijverberg告诉VMLItelligece，人们正在寻求以新的方式娱乐，尤其是在越来越多的人不断在手机上滚动的时候。“当你看到一些令你想象力发痒的东西时，你就会怀疑这是否真实，或者它确实存在。 一个你以前从未见过的元素——这是一个停止滚动并深入潜水的时刻。“ Jimmy集体一直在获得品牌的牵引力和观众的积极欢迎。2023年秋天，Jimmy与英国珠宝品牌Astrid＆Miyu合作，策划了CGI创建的巨型雪球在纽约，爱丁堡和伦敦。“人们真的很喜欢这种类型的广告。他们喜欢它，因为它不像广告，”Vijverberg说。“有一种惊奇感。” 另一位创作内容模糊了真实与超现实之间的界限的艺术家是Origful，是美国创作者IanPadgham的作品。Padgham总部位于法国，支持诸如Jacquemus广告系列之类的内容，该广告系列的特色是该品牌手袋的巨型版本在巴黎的街道上缩放。Padgham的另一个作品 是美宝莲的睫毛耸人听闻的天空高睫毛膏的社交内容， 其中伦敦地铁列车和公共汽车似乎有巨大的睫毛，被超大的睫毛膏刷刷刷。对于Vinsde的促销 人们真的很喜欢这种类型的广告。他们喜欢它，因为它不像广告。 波尔多，帕德汉姆创造了一瓶巨大的波尔多酒，描绘为穿越法国的火车，或沿着塞纳河滑行的船。 尽管Origful帖子上的一些评论者似乎认为特技是真实的，但Padgham告诉Adweek，他“从不试图欺骗任何人。对我来说，CGI是一个沙箱，向我们展示了可能的可能性。” Jimmy创始人兼首席创意官RogierVijverberg 为什么它很有趣 社交媒体的影响力-再加上数字艺术的创造力-意味着一种新的现实正在形成（“未来100：2023”）。这些具有创造力的，推动现实的FOOH创作说明了这种艺术形式在吸引消费者想象力方面的臭名昭著的潜力。 Abercrombie&Fitch的首席产品官CoreyRobiso在接受《华尔街日报》采访时提到TiTo，并补充说“每个商人和设计师”都用它来告知他们的工作。这抓住了新的社会媒体驱动的研发范式，品牌正在将粉丝黑客和病毒影响者内容整合到有价值的新产品开发和创新机会中。 在2023年1月的一篇病毒式的TiTo帖子中，创作者SamelVela（又名@elfisicoceta）感叹哥伦比亚frais品牌Alpiito仅生产45g浴缸。令渴望怀旧的Z世代消费者高兴的是，该品牌迎接挑战，并于2023年夏季发布了限量版的一升Alpilitro草莓味产品。在网上两个小时内售罄，后来在全国范围内发售。同样在哥伦比