2024年AI营销白皮书

2024AI营销白皮书 序言 从传统媒体时代到互联网时代，从智媒时代到AGI时代，每一次技术的革新都在重新定义着企业与用户的连接方式，也在不断拓展着企业为用户创造价值的空间与可能。于是，我们看到了营销作为企业增长引擎的常变常新。 在这场营销革命中，越来越多出海企业不再仅仅依赖于传统的营销工具和技术手段，而是开始积极探索AI与数据在营销中的深度应用。借助AI技术，企业可以更精准地洞察用户需求，制定个性化的营销策略，实现精准营销；通过海量的数据挖掘与分析，企业则可以更高效地了解当地市场趋势、竞争态势和用户需求，为营销策略的制定提供有力支持，从而获得全球商业增长。 尤其是自2023年以来，ChatGPT的横空出世、Dall-E的惊艳表现、Sora的震撼发布...人工智能正以前所未有的速度改变着企业创新发展的尺度与维度，而在我们所熟知的出海营销领域，一场超出传统MarTech范畴的营销科技革命也正在发生。 然而机遇与挑战并存，面对全球市场日益激烈的竞争与数据安全和隐私保护问题的威胁，出海企业如何更好地运用好迅猛发展的人工智能技术，寻求存量与增量双增长？作为一家率先在出海营销领域布局AIGC战略的营销科技公司，易点天下期望以AI为桨、数据为帆，与全球合作伙伴一起共探AGI时代下的出海营销增量新范式。 序言01 目录 目录 01易点洞察 02AI技术引领营销领域范式性变革 03AI营销出海产业链结构分析 04易点天下在AGI时代的营销战略转型 05ec出海营销增量范式未来应用场景 01易点洞察 1.4随着AI技术的日益成熟及用户触媒习惯的变化， 用户流量将向视频媒体发生转移 1.12023 年全球 AI 领域融资规模达 425亿美元，资本市场长期看好 AI 营销市场潜力 当下，随着大数据和人工智能技术的发展，AI营销已成为企业提升市场竞争力的关键手段。2022年，全球AI营销市场价值约为126.4亿美元，2023年，全球AI领域融资活动持续繁荣，融资规模高达425亿美元。资本市场认为，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，全球AI营销市场有望在2023-2030年期间将以超过26.6%的健康增长率增长。 随着AI技术的日益成熟和用户触媒习惯的不断变化，易点天下观察到，用户流量正逐步向视频媒体发生转移。这一趋势的推动力量不仅在于AI技术的精准推荐和个性化服务，使得视频媒体能够更好地满足用户的需求，吸引他们的注意力，更在于用户对于更加直观、生动的视频内容的偏好。因此，随着AI技术的进一步发展，视频广告将因其更具吸引力和更高的转化率，成为广告主们青睐的选择，从而驱使广告预算逐步向视频广告迁移和调整。 1.2AI 技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节 AI技术的全面渗透，将为营销活动的高效开展和营销效果的提升，带来无限可能。在素材创意环节，AI能够根据市场趋势和消费者喜好，生成独具特色的内容，让广告更具吸引力；在投放管理方面，AI技术能够智能匹配广告与目标受众，实现精准投放，提高广告效果；在预算分配上，AI通过分析历史数据和预测未来趋势，为营销人员提供科学的预算分配建议；而在效果数据环节，AI能够实时收集和分析数据，为营销策略的优化提供有力支持。 受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响，海外广告投放成本在波动中持续上升。易点天下发现，73%的出海企业积极拥抱变革，尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。他们开始缩减单纯追求品牌知名度的广告预算，转而加码对实际转化影响较大的效果广告，期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业增长。 1.373%的出 海 企 业尝 试 采 用AI进 行营销提效，构建以ROI为导向的AI 营销体系 1.5AI 技术在营销创意素
材环节降本效果显著，
可将电商产品视觉
设计成本降低50% 在易点天下AIGC数字营销创作平台的应用实践中发现，AI技术可以将部分电商产品的视觉设计成本降低50%、点击到达率提升35%、每次点击成本降低45%，这些成果不仅彰显了AI技术在数字营销领域的巨大潜力，更显著提升了广告和营销内容的制作节奏、速度和质量，为营销全链路的降本增效，注入了新的活力与动能。 1.6AI技术将有望在教育、医疗、养老、短剧等领域拓宽出海营销增量市场的范围 随着生成式人工智能的发展以及Sora的出现，易点天下洞察到，自然语言描述需求直接生产内容会变得越来越稳定，从而使得原有部分行业更能清晰的制作对应素材内容（图片、视频），用于表达传播内容（情绪、产品、价值、世界观等），这进而降低了营销广告的门槛，有望在教育、医疗、养老、短剧等领域拓宽出海营销增量市场的范围。 02 AI技术 引领营销领域范式性变革，重塑市场策略与格局 2.12023-2030年全球人工智能（AI）营销市场规模将突破160亿美元 营销领域作为生成式AI能够较快实现应用落地的领域之一，也逐年受到越来越多资方的青睐 近年来，生成式人工智能投资增长加速，预计到2027年全球生成式AI市场规模有望接近1500亿美元。其中，营销领域作为生成式AI能够较快实现应用落地的领域之一，也逐年受到越来越多资方的青睐。随着技术的不断进步和市场的持续拓展，全球人工智能（AI）营销将为各行各业带来更为精准、智能、高效的营销解决方案。预计2023-2030年期间，全球人工智能（AI）营销市场将以超过 26.6% 的健康增长率增长且有望突破160亿美元。 2.2人工智能政策支持力度持续加大， 强化拓宽应用场景发展新质生产力 各大国家机关纷纷加大政策支持力度 加快人工智能在营销等关键领域的应用落地 在算法、算力与数据的深度集成创新引领下，生成式人工智能正迈向更为成熟的新阶段，为生产力的提质增效提供了强劲且持续的动力。 近年来，为加速人工智能在核心领域的深度融合与广泛应用，国务院、科技部、工信部和民政部等国家机关纷纷加大政策支持力度，密集出台了一系列旨在推动人工智能创新发展的政策措施。这些政策不仅聚焦于加快人工智能在营销等关键领域的应用落地，更致力于强化拓宽应用场景，发展新质生产力。 2.3AI 技术已渗透到营销从素材创意、 投放管理、预算分配到效果数据的各个环节 从传统媒体时代到互联网时代，从智媒时代到AGI时代，每一次技术的革新都在重新定义着企业与用户的连接方式，也在不断拓展着企业为用户创造价值的空间与可能。随着大数据、云计算、机器学习、人工智能等关键技术的突破和应用，AI技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节。 在素材创意环节，AI能够根据市场趋势和消费者喜好，生成独具特色的内容，让广告更具吸引力；在投放管理方面，AI技术能够智能匹配广告与目标受众，实现精准投放，提高广告效果；在预算分配上，AI通过分析历史数据和预测未来趋势，为营销人员提供科学的预算分配建议；而在效果数据环节，AI能够实时收集和分析数据，为营销策略的优化提供有力支持。 03 AI营销 出海产业链 结构分析 3.1AI 技术与数据 将成为出海产业寻求增量增长的重要引擎 伴随着新一轮全球化浪潮的席卷而来，中国企业出海逐步迈入“模式出海”阶段，AI技术与数据将成为出海产业不可或缺的增长引擎。 在出海企业产能全球化的布局过程中，AI技术将以其卓越的分析、预测和自动化能力，助力企业精准把握市场趋势，优化运营策略，提升产品竞争力；而数据作为新时代的“石油”，也将为出海企业提供了丰富的资源，通过数据挖掘与分析，企业能够洞察用户需求，定制个性化服务，实现精准营销。 AI技术与数据两者的相互结合，不仅提升了出海产业的运营效率，更拓展了其市场边界，帮助企业发现新的增长点。 3.2广告主： 73%的出海企业尝试采用AI进行营销提效 3.3出海营销服务商： 需要构建以 ROI 为导向的AI 营销体系 受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响，海外广告投放成本在波动中持续上升。 伴随着出海营销步入深水区，如何帮助广告主在数字环境中构建新的“人、货、场”，实现供给和需求的精准化匹配，成为了出海营销服务商需要关注的核心问题。短期内，出海营销服务商应持续精进并优化关键技术和服务，凭借技术优势在用户洞察、创意激发、内容生产和效果评估等环节为广告主和媒体提供关键支持。长远来看，出海营销服务商则需构建以ROI为导向的AI营销体系，助力出海寻求AGI时代下的出海营销增量新范式。 易点天下发现，73%的出海企业积极拥抱变革，尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。他们开始缩减单纯追求品牌知名度的广告预算，转而加码对实际转化影响较大的效果广告，期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业增长。 但对于绝大部分广告主来说，从0到1独立开发包含创意内容生产、数据增长分析等在内的多个AI营销产品矩阵，成本和技术门槛过高，因此向第三方服务商寻求技术及产品支持成为普遍做法。 05易点天下
在 AGI 时代的营销战略转型04易点天下 在AGI时代 的营销战略 转型 4.1打造中台内容力 以AIGC 引领品牌全球化新浪潮 用户标签体系 营销服务数据 数据开发 从2022年底ChatGPT的上线，到Google、Meta、阿里、华为、百度等大厂纷纷发布大模型产品，再到百川智能、智谱AI、月之暗面等大模型创业公司的兴起以及Sora的发布，AIGC已经从一个小众专业的概念成为了街头巷尾的热门话题。 易点天下作为一家在过去十余年深耕全球市场的智能营销科技公司，从2020年OpenAI发布1750亿参数量的GPT3 开始，便关注AIGC的相关技术、储备人才并开始思考这一波浪潮将对整个广告营销行业带来的范式性变革。 2023年，易点天下发布“以AIGC引领品牌全球化新浪潮”全新战略，通过将AI注入中台的方式，牵引更多内外部服务和产品完成了AI化的升级。 易点AIGC算力基础 构筑算力竞争新优势， 适用于深度学习的高性能GPU算力 克服 AI 时代“算力焦虑” 人工智能时代的竞争不仅是算法和应用的竞争，更是算力基础设施的竞争。在万物互联的大背景下，数据量爆炸式增长，对算力的需求达到了空前的高度。作为一家CloudNative的营销科技公司，易点天下自成立之初，便开始在云上构建业务系统，使用和接入了全球各种各样的云服务平台，积累了大量基于云端的能力。 AI时代，为克服“算力焦虑”，易点天下以自身强大的技术实力屏蔽多云差异，搭建智能化多云管理平台，有效规避单一服务商算力不足的风险，降低单点故障的可能性；通过灵活调配不同云服务商的资源，提升业务的弹性，使得企业可以在不同云服务商之间实现资源的优化配置，降低成本，提高运营效率。 目前易点天下已可在秒级时间尺度上，将自身的数千台服务器及一些合作伙伴的算力需求和网络负载，在全球几十个国家地区的数据中心之间进行无感迁移，让服务离终端用户更近的同时，优化全球算力和网络资源的成本。 相较于模型预训练的高成本和长周期，大模型微调可以在成本可控的前提下，快速实现预期效果。易点天下在大量实践中发现，LoRA可以将各种大模型通过轻量微调变成各个符合垂直领域需求的专业模型。但在数据准备、基座模型选型、微调算法确定、迭代与评估等通用操作流程之下，这些行动要点须关注： 搭建模型微调体系， 以 LoRA 微调方法支撑应用研发 高质量大规模的数据对大模型微调的效果至关重要 高质量大规模数据前提下，基座模型的参数量越大微调效果越好 数据或GPU资源有限的前提下，强通用能力、强专业能力须取舍 伴随着越来越多基础大模型迭代速度的日益加快，“大模型+”的应用拐点正在到来。但对于绝大多数企业来说，真正的机会并不是从头开始做ChatGPT这样的基础大模型，而是基于通用大语言模型，进行针对性的再训练、微调、评估和部署，从而开发出适合自身业务场景的应用。 自建数据中台，