快消行业AI营销增长白皮书

2026.1 —— GMV”AIMAI 2026AI——AI——X—— AIAI 20242025 2023-2025CPI0.2% •20243.4%20252.4% •“”“”“” →→ AIAI// // // •• •• ••+ AI •M•AI •• → → • •/VlogKOC • •30App B PUGV •|////•|///•|…… UP UP ••B1-2UP•/•3(+)•AI •KOL+()•BUP•(DOU+)•KOL•IP•/+ •(40%)•B•→•+••AIcampaign •AI3000KOC800•:KOL:KOL=8:1.5:0.5• 流量思维退场：AI时代内容的KPI不是爆款，是资产复利 ·AI 1100 ——/ AI——/ •••••• •••••• KOLIP1~220~30% KOL/KOCSEO70~80% •AI--- •AI ••AI --- -//-//-//-DNA/VI/ ---- ---- ---- -//-(AIGC)//-//-/ ----/PR/Digital ----IMC --+-- AI ---- ----- -(--)/-/ROI/-UGC//KOL-KOC-// -/NPS//-/LTV-/SKU/-//-/ ----- —AI— —— AI AI 1KOL OTVAPPKOL/KOC…… …… —— —AI— •试错成本高：一次大错，浪费一个季度预算和团队信心；•因为怕失败，于是“求稳”，结果新品看起来都一样，没有记忆点 •用AI生成围绕同一卖点的多个创意路线；•在小范围达人/媒体/广告位中投放进行“小样本测试”；•快速选出表现最好的那几类组合，再放大预算，确保每1元钱都是投给“有验证过的创意+人群”的 — — — AI •AI •+•KOC ••• IP AI ••• STEP02 STEP01 STEP03 AI • •+ AI •AI 2 AI AI AI KOC • • / AI / 12+ DeepseekAI SDK12 KOBIP//KOD//VKOE/KOS AI / .... / ≠