快消行业营销白皮书

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本报告是《2023快消行业营销白皮书》，由群邑智库和百度营销研究院联合发布。报告主要研究了快消品行业的营销策略，以及如何适应消费者的变化，抓住市场复苏的窗口期实现长效增长。报告指出，由于理性消费态度的影响，消费者变得更加成熟主动，倾向于通过多方比较、深入研究获取商品背后多维信息来提升自身决策能力。同时，随着消费端媒介心智趋于饱和，而“种草”内容量级还在不断上升，对于决策“确定性”的追求反而促使消费者产生更多决策焦虑。因此，“重决策”趋势开始显现：即消费者主动获取深度信息，自主进行价值判断。报告建议品牌借助更深刻的消费者洞察实现长效增长，通过发掘新人群的精细化需求，针对特定场景，创新性的开发出新兴品类，以填补潜在需求缺口。报告还指出，消费者在决策过程中愈发趋于谨慎，他们更偏向跨平台、多角度搜集产品信息，以期挑沙拣金，作出最稳妥的决策。因此，品牌需要在媒介上提供信任加持，提高决策“确定性”。百度已沉淀出“AIA用户全旅程营销模型”助力品牌实现全链路高效增长，最大程度提升品牌营销效率。