2024防晒衣消费趋势洞察

艺恩出品2024年05月 前言 防晒衣行业正朝着更加细分和专业的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒功能，而是追求更全面的防护，如抗紫外线、防风、防水、抗敏感、易收纳等。此外，随着科技的进步，防晒衣的材质和设计也日趋创新，从而满足消费者日益增强的防晒需求。 根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行等轻户外场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。TA们的需求和产品偏好各有侧重，硬核党以户外品牌为主，重视产品的科技面料和户外附加属性；轻户外人群以运动品牌和新消费品牌为主，兼顾产品的防晒功能和版型设计；穿搭党则以运动品牌和时尚品牌为主，更关注产品的设计感和风格穿搭，愿意为明星同款买单。 在营销玩法上，KOL种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的方式，在即将迎来的防晒衣销售旺季，品牌可通过社交媒体平台，发布时尚搭配指南、明星穿搭示范、户外场景穿搭等内容，提升消费者对防晒衣的科技功能和时尚的认知。 01防晒衣行业现状洞察 研究范围：防晒衣仍是消费者最主流的防晒服饰产品 服饰类防晒产品包括防晒衣、防晒帽、防晒口罩等为消费者身体部位提供保护的产品。从社媒声量规模和同比增速来看，防晒衣仍是最为核心的品类，本篇报告将重点针对防晒衣赛道进行研究。 防晒衣种草前置，季节性显著，3-7月成为种草旺季 •防晒衣社媒种草热度呈现明显的季节性趋势，3-7月成为全年需求旺季。今年以来，防晒衣内容量在23年3月以来持续增长，且高于去年同期。 抖音平台成为消费者种草防晒衣的重要渠道 抖音以品牌单品和功能概念话题为主，红书则重点以穿搭场景作为防晒衣的种草内容 由于抖音平台内容电商的特性，其互动量较高的种草内容多是由品牌发起的单品类或概念概念类话题；防晒衣分享和穿搭类话题成为小红书平台围绕防晒衣的主要种草类型。 科技防晒仍是防晒衣的明星卖点，但版型、防水、便携等附加属性同样重要 从防晒衣相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看，防晒科技仍是消费者最为关注的功能卖点，品牌往往 通过硬核科技介绍+功效测评等方式实现种草，此外版型、防水、便携等附加属性互动效果表现卓越。 高互动爆文示例 防晒科技 夏日防晒战甲2.0来了！#觅橘防晒衣#氛围感防晒怎么穿 主题：硬核科技+功效测评平均互动：327 分享一件显瘦又透气的夏日冰皮防晒衣给你。。。#冰皮小细腰#SINSIN冰皮互动量：23.1w 防水再也不用担心腋下尴尬清爽透气SINSIN 便携防丢)而且是透气孔设计不闷热!拉到顶还可以当防晒面罩 主题：功能介绍+场景种草平均互动：343 互动量：8,811 02防晒衣消费者趋势洞察 防晒衣消费者分布：日常穿搭人群占比最高，硬核党与轻户外人群增速较高 •根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行等轻户外场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。 画像：18-34岁女性群体居多，除防晒功能外，更关注防水防汗、耐磨、轻量化等户外属性功能 •防晒衣硬核党们以18-34岁女性群体居多，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣透气、轻薄、防水防汗、耐磨、轻量化等功能，以满足自身硬核户外的需求。 关键场景：越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等硬核户外场景成为防晒衣种草的关键 •硬核党防晒衣主要渗透户外和运动场景，其中，越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等硬核户外运动场景通过户外穿搭+出行装备等防晒衣内容种草，实现高互动。 高互动爆文示例 户外 去户外穿骆驼防晒衣拍照好有感觉呀！既能防晒又能出片好实用！ 主题：户外穿搭+户外场景平均互动：100 互动量：4,500 户外+日常兼具，户外活动为主，功能齐全，适合越野跑、骑行爱好者、户外徒步；互动量：6,242 主题：选购技巧+硬核装备平均互动：1000 爬山登山攀岩户外出行必备皮肤衣防晒衣 互动量：100 博主同款｜溯溪装备已就位�防晒夹克与经典惠灵顿高筒靴实力 主题：溯溪穿搭+硬核装备平均互动：279 互动量：5,400 偏好品牌：以户外品牌为主，重视产品的科技面料和户外附加属性 •硬核党偏好的防晒衣品牌以探路者、凯乐石、迪卡侬、北面等传统户外品牌为主，在产品上更关注产品本身的防晒科技和防晒指数，以及防风防泼水、轻量化等户外附加功能属性。 偏好防晒衣产品特征 今天穿的这身北面轻速防晒服，采用北面自研LIGHTRANGE科技面料，穿上特别轻巧同时还特别透气，UPF40+防晒已经非常足够啦 科技面料 内容特征：科技面料+防晒指数互动量：486 防泼水性能 刘昊然同款探路者山影防晒衣，防晒防风防泼水的性能可以适应多种户外场景，青黛蓝的颜色也很清新在户外很亮眼 主题：防风防泼水平均互动：3,556 户外附加属性 主题：便携+轻量化平均互动：351 出行放在背包里小小一个也不占空间! 适合多户外场景主题：户外运动+休闲运动平均互动：29 迪桑特日系防晒衣透气网眼设计，适用于夏季跑步，越野等各种户外运动 画像：年轻人群居多，抖音男女比例均衡，红书则以女性为主，更关注防晒衣透气、便携、颜值等功能 •防晒衣轻户外人群以年轻人群居多，抖音男女比例均衡，红书则以女性为主，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣透气、防风、便携、颜值等功能，以满足自身露营等户外活动轻装上阵和拍照出片的需求。 关键场景：露营、骑行、飞盘、踏青、垂钓等潮流户外场景成为防晒衣种草的关键 •轻户外人群防晒衣主要渗透露营、爬山、骑行等参与门槛较低的户外运动场景，其中，飞盘、踏青、垂钓、滑板等潮流户外运动场景通过运动OOTD+溜娃场景等防晒衣内容种草，实现高互动。 还别说�今日请叫我口袋大王❕因为我的防晒外套+短裙有数不清的口袋� 主题：OOTD穿搭平均互动：476 互动量：123 偏好品牌：以运动品牌和新消费品牌为主，兼顾产品的防晒功能和版型设计 •轻户外人群偏好的防晒衣品牌更加综合，既然包括传统运动品牌，又包括蕉内、SINSIN等新消费品牌，在产品上兼顾防晒功能和版型设计。 偏好防晒衣产品特征 穿上我的蕉内凉皮防晒衣302UV Pro，凉感原纱面料能够让我干爽清凉地在大自然获取能量，UPF100+的防晒值让我安全感满满哒！ 防晒指数 内容特征：科技面料+防晒指数互动量：4.5w 修身设计 它不像传统的户外防晒服一样松松垮垮修身的设计超显身材 主题：修身+版型平均互动：4,637 轻薄透气 蕉下防蚊防晒衣�整件衣服相当于一个防晒+防蚊罩�UPF50+的超轻薄原纱防晒！很透气，出汗了体感也很快干爽 主题：轻薄透气+体感舒适平均互动：3,125 穿搭出片主题：运动ootd+好搭配平均互动：4.2w 今天的ootd是502UV升级防晒指数到100➕，衣服整体也很轻加上下摆可以抽绳，穿起来真的好好看也好舒服 画像：年轻人群居多，抖音男性为主，红书则以女性为主，更关注防晒衣版型、耐脏和修身等功能 •防晒衣穿搭人群以年轻人群居多，抖音男性占比高，红书则以女性为主，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣版型、耐脏和修身等功能，以满足自身日常通勤穿搭、出街等的需求。 关键场景：兼顾日常通勤和休闲运动场景的内容，成为穿搭党防晒衣种草的关键 •穿搭人群防晒衣主要渗透日常通勤和休闲运动场景，从互动表现看，出街、野餐、踏青、逛街等日常休闲场景通过OOTD穿搭+出街造型等防晒衣内容种草，实现高互动。 高互动爆文示例 通勤 夏日防晒穿搭☀️简约干净白色系|清爽又实穿,很适合户外运动或日常通勤互动量：7,904 偏好品牌：以运动品牌和时尚品牌为主，更关注产品的设计感和风格穿搭，愿意为明星同款买单 •轻户外人群偏好的防晒衣品牌以运动品牌和小野和子、SINSIN、素湃等时尚品牌为主，在产品上更关注设计感和风格穿搭，对明星同款类内容更敏感。 偏好防晒衣产品特征 风格穿搭 6个防晒穿搭思路！漫画腿沙漏腰美美拿捏。防晒美丽两不误，防晒衣�爆改穿搭，纯欲｜甜辣拿捏�soeasy 内容特征：穿搭思路分享互动量：15.0w 修身设计 防晒衣爆改身材‼️秒变胸大腰细漫画身材#防晒衣穿搭 主题：修身版型+身材爆改平均互动：5.1w 明星同款 关晓彤终于穿对了！一键get漫画身材！防晒时髦两不误，还得是晓彤代言的小野和子防晒衣 主题：明星穿搭平均互动：10.4w 大杨哥这款防晒衣每次出去钓鱼，都会穿这款素湃防晒衣，防晒指数600加，这个夏天保护您的每一寸皮肤#疯狂小杨哥#小杨哥#防晒衣#防晒 达人推荐 主题：达人推荐+性价比平均互动：1.5w 03防晒衣营销趋势洞察 KOL种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的方式 抖音平台种草视频以场景化种草和手势舞挑战类为主，激发消费者身穿防晒衣参与共创的热情 •在抖音平台，围绕防晒衣种草内容主要以手势舞挑战、日常生活穿搭、户外穿搭等内容为主，剧情类、穿搭类、舞蹈类KOL互动效果较好。 红书种草笔记多以穿搭、防晒衣挑选指南类内容为主 •在红书平台，围绕防晒衣种草内容主要以日常生活穿搭、户外穿搭、通勤穿搭、挑选指南科普等内容为主，生活记录类、穿搭类和时尚潮流类KOL互动效果较好。 品牌案例-蕉下：以初级达人合作为重点，覆盖山野户外、城市骑行、日常通勤等多圈层场景 防晒衣x风格穿搭 明星效应触达人群18-24岁年轻女性更多，蕉下和小野和子凭借杨幂、关晓彤同款收获较高互动热度 明星同款偏好人群特征 品牌案例-小野和子：围绕单品冰蛮腰，借助明星同款、夏日穿搭等内容实现爆品打造 围绕冰蛮腰单品，借助明星同款、夏日穿搭等内容实现高效种草 关晓彤终于穿对了！一键get漫画身材！防晒时髦两不误，还得是晓彤代言的小野和子防晒衣KOL：毛小詹阅读量：77.5w互动量：10.4w 一眼美女的防晒穿搭☀️穿出清凉韩系少女感，小野和子冰蛮腰防晒衣设计的又好看又清凉KOL：一锅舟阅读量：15.6w互动量：1.8w 防晒衣爆改穿搭甜辣感来得soeasy，几种常穿的防晒衣lookKOL：对待阿沁要认真阅读量：63.5w互动量：4.7w 打工人精致早八ootd✨精致早八人秘密，简约防晒衣搞定气质穿搭～KOL：芭比赵阅读量：155.6w互动量：12.5w 防晒衣爆改身材‼️秒变胸大腰细漫画身材#漫画型身材#小野和子KOL：终身辣妹阅读量：64.5w互动量：5.1w 防晒衣不断叠加创新科技，吸湿速干、抑菌等科技面料受到关注 品牌案例-茉寻：以穿搭和轻户外为种草场景，将冰钛科技卖点融入其中，科技平价形象受到认可 围绕冰钛科技，种草场景渗透通勤、户外、测评等多元场景 一起吹海边的风�穿了茉寻冰钛原纱防晒衣版型修身时尚KOL：方圆阅读量：9.8w互动量：6,538 当防晒遇见薄荷曼波，一起种草新品原纱冰钛“薄荷曼波”手套Pro款吧KOL：茉寻阅读量：2.6w互动量：1,611 �️防晒硬科技｜与吴昕时髦防晒在户外撒野KOL：茉寻阅读量：9.1w互动量：3,918 防晒时髦两不误❗️甜妹辣妹的春天防晒衣分享KOL：旺旺雪饼阅读量：23.6w互动量：1.1w 测评已出！不是平替！真实同源测评KOL：超人团长阅读量：5.8w互动量：2,256 报告说明与免责声明 本次报告研究说明： 数据来源：艺恩营销智库 数据选取周期：见每页报告source 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行 业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与