防晒衣消费趋势洞察

2023防晒衣消费趋势洞察 艺恩出品2023年9月 史上最热夏天的到来，似乎让年轻人的防晒意识达到前所未有的高涨，“武装到指尖”的防晒理念似乎成了今年夏天每个怕晒星人的标配，防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。防晒衣赛道的热度也引了众多品牌入局，除蕉下等专业防晒品牌外，骆驼、北面等户外运动品牌也纷纷加入战局。 科技感新品、明星营销、多场景测评渗透多元圈层等营销玩法，加速社媒平台种草转化，其中防晒衣凉感科技不闷热和高效防紫外的科技功能属性和百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点，防晒衣渗透覆盖了日常生活、休闲运动、周边游和旅游等多元场景，不同圈层场景对于防晒衣的关注点也有所不同。 在营销策略上，品牌以明星为突破口，携手户外多圈层KOL等进行防晒衣场景种草，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实测评分享等方式宣传防晒衣科技属性和穿着舒适度等，引发消费者的购买欲望。 防晒衣消费趋势洞察 01 季节属性强，穿搭是社媒平台重点分享内容科技功能是重要营销卖点，旅游度假是核心消费场景18-34岁是核心用户，正面口碑占比超8成茉寻抖音销售表现突出，蕉下防晒衣认知度高 蕉下防晒衣品牌社媒聆听 02 蕉下、茉寻社交资产位居第一梯队蕉下微博社交资产指数最高，抖音活跃资产表现最好蕉下品牌偏好度达36%，购买转化率21%蕉下产品质量好评度最高 蕉下防晒衣品牌营销分析 明星营销极大助推蕉下全网互动量增长抖音平台与粉丝共创爆发二次热度微博成蕉下社交话题营销主阵地 01防晒衣消费趋势洞察 •社交热度•卖点•消费场景•用户•口碑•品牌 防晒衣全网社交热度走势 5月起防晒衣热度伴随高温来袭持续走俏，季节性显著 防晒衣重点渠道社交热度走势 微博预热，红书种草，抖音拔草 微博平台防晒衣热度前置，4月热度最高，多为品牌营销预热；小红书平台热度4-6月分布均衡，用户分享热度高；抖音平台防晒衣热度集中在6月，配合618大促种收一体。 防晒衣热度话题分析 防晒衣穿搭是社媒平台重点分享内容，但平台各有侧重 防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。 防晒衣产品卖点分析 科技功能成防晒衣重要营销卖点 凉感科技、不闷热和高效防紫外的科技功能属性，以及百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点。 防晒衣科技感认知分析 原纱防晒面料和功能认知度最高 防晒衣背后的硬核黑科技最终均指向防晒强度、舒适度以及功效持久。 防晒衣产品消费场景分析 日常穿搭和旅游度假是防晒衣核心消费场景 防晒衣消费场景功能诉求 防晒衣日常穿搭风格分析 韩日系和纯欲风是防晒衣穿搭热度最高三大风格 日系女孩踏青氧气感防晒穿搭~夏快到了防晒工作我已经准备好了~蕉下防晒衣不仅防晒力在线，有upf50+ 出门被问了N+1次的防晒穿搭~白色很百搭，随便搭配这种小短裙,配上奶呼呼的空顶防晒帽一整个温柔纯欲住！ 防晒衣也可以这么酷�|夏日辣妹出门必备，时髦精快看这里�，辣妹防晒套装短款的设计超显下半身比例 防晒衣用户分析 小红书用户以18-34岁女性为主，抖音用户男女比例较为均衡 防晒衣品牌口碑分析 防晒衣整体好评度较高占比超8成 防晒衣好评度主要集中在面料轻薄透气和体感清凉舒服方面；差评主要集中在价格贵、料子闷热、防晒衣帽檐小无法全面遮紫外线上。 防晒衣品牌销售表现分析 品牌茉寻在抖音表现突出 防晒衣赛道热度吸引众多品牌入局，除专业防晒品牌外，户外运动品牌也加入战局。 小野和子修身防晒衣送面罩女夏户外运动防紫外线冰丝透气薄外套单价：￥167 【小冰盾】骆驼防晒衣黑胶帽檐冰感冰丝遮阳面料防紫外线防晒服单价：￥199 【张嘉倪同款】MOLYVIVI防晒衣运动户外防紫外线女士宽松薄款外套单价：￥169 upf600+素湃全波段高倍数户外凉感薄款防紫外线原纱型防晒衣单价：￥119 XDLONG/喜得龙防紫外线防晒衣女款外穿透气衫夏日户外遮阳防晒服单价：￥59.9 防晒衣品牌认知度洞察 蕉下防晒衣是消费者认知最高的防晒衣品牌 02蕉下防晒衣品牌社媒聆听 •社交资产•内容资产•品牌健康度•品牌口碑 防晒衣品牌社交资产分析 蕉下、茉寻社交资产位居第一梯队 在防晒衣热度最高的5-7月，蕉下凭借较高的内容数量、粉丝积累以及活跃用户表现，在社交资产指数上远优于其他竞品。 防晒衣品牌内容资产竞争力分析 蕉下和觅橘互动量较高，茉寻和波司登热度增速远超其他品牌 蕉下品牌社交资产-渠道分析 蕉下微博社交资产指数最高，抖音活跃资产表现最好 蕉下品牌社交资产-人群结构分析 抖音用户集中在25-34岁，小红书和微博用户相对更年轻 蕉下品牌社交资产-营销价值分析 明星营销拉高蕉下5月声量走势 蕉下2023年2-7月品牌声量走势 蕉下品牌健康度分析 蕉下品牌偏好度达36%，购买转化21% 蕉下品牌情感健康度 蕉下防晒衣在声量和口碑综合表现上优于竞品 蕉下品牌口碑分析 蕉下正面评价主要集中在产品质量、颜值外观与使用体验上 03蕉下防晒衣品牌营销分析 •营销活动概况•明星营销•社媒营销 蕉下主要营销活动类型 明星营销|明星营销效果 明星营销极大助推了蕉下全网互动量的增长 •蕉下通过官宣代言人，与周杰伦形成强绑定，在UGC自发内容中，蕉下的品牌认知得到强化，“户外”“轻量化”“防晒”的品牌特性深人心 明星营销|代言人物料全网传播 品牌蕉下X代言人周杰伦《简单爱》展示户外群像 携手天猫超级品牌日get周杰伦同款衣橱 防晒衣产品片《所有的太阳》唱响炙热阳光下的防晒故事 携手房东的猫演唱防晒衣产品宣传微电影，讲述自2017年第一款防晒衣上线后的品牌故事，强调我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳的主张。 蕉下通过《简单爱》向观众呈现了精彩的户外群像，蕉下的科技性能与极致产品让消费者拉近与自然的距离，让享受户外变得触手可得。 蕉下联合天猫服饰发布春夏流行趋势「城市户外」，引领轻量化户外新风潮，同时参与店铺活动有机会获得周杰伦亲笔签名照等周边。 明星营销|抖音平台共创爆发二次热度 蕉下主要通过自身账号矩阵进行营销宣传，通过对明星物料的二次创作等引发粉丝群体共同创作传播 蕉下抖音投放达人TOP10 •蕉下投放以自身账号矩阵和周杰伦粉丝相关账号为主 #蕉下伫立于山水之间感受音乐与蕉下带给我们的轻松时刻#周杰伦#轻量化户外#周杰伦代言蕉下 看着好治愈，立马决定和闺蜜轻装出发去户外露营#蕉下#周杰伦#轻量化户外# 周杰伦推荐！蕉下你也太划算了！#蕉下防晒衣#蕉下#防晒 ✨周杰伦同款✨蕉下黑科技冰皮�凉感休闲男士 话题营销|平台分布情况 #蕉下轻量化户外#话题营销以微博平台为主 话题营销|微博平台传播节奏 微博话题---阅读量：1.4亿，互动量：47.0万 话题营销|营销活动口碑分析 由于代言人、线下活动及产品本身优质等原因，消费者情感反馈积极 口碑反馈 正面 表白蕉下X代言人周杰伦TVC •#蕉下轻量化户外#太喜欢这个片子了。和喜欢的人必须得来场这样的户外之行。天地间，手拉手，天下无路不可走！•#蕉下有颗树#开唠前先放杰伦镇楼一些下午茶时刻☕️评论区分享#一人一句周杰伦歌词#小蕉打算加入必听歌单中。 参与蕉下同步线下露营活动 •露营的季节到了！国内首个运动露营新型公园综合体「蕉下日落营地」今天正式开营。•最近的天气太适合露营了，享受轻松自然户外生活，让我们在日落相见！ 称赞产品性能/颜值 •蕉下的帽型还是好看的#蕉下轻量化户外##ohsunny防晒衣##蕉下防晒帽#•嘻嘻我已经提前预备到了OhSunny的云朵防晒衣和蛋糕帽！•ohsunny防晒衣白色的超级百搭好看，蕉下柔软亲肤，还很透气，白乎乎的颜色穿着很夏天！ 线下开启「蕉下日落营地」活动，让消费者可以在户外活动中直接感受蕉下产品的特性 话题营销|传播效果 深化蕉下户外生活方式品牌的认知，防晒衣的专业科技属性和防紫线外、轻盈舒适等功能得到认可 话题营销| KOL传播矩阵 报告说明与免责声明 本次报告研究说明： 数据来源：艺恩营销智库，艺恩电商智库 数据选取周期：见每页报告source 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行 业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的 第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。