2023防晒衣消费趋势洞察艺恩出品 2023年9月防晒衣领跑户外服饰类目科技属性与时尚颜值并重 2前言史上最热夏天的到来，似乎让年轻人的防晒意识达到前所未有的高涨，“武装到指尖”的防晒理念似乎成了今年夏天每个怕晒星人的标配，防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。防晒衣赛道的热度也引了众多品牌入局，除蕉下等专业防晒品牌外，骆驼、北面等户外运动品牌也纷纷加入战局。科技感新品、明星营销、多场景测评渗透多元圈层等营销玩法，加速社媒平台种草转化，其中防晒衣凉感科技不闷热和高效防紫外的科技功能属性和百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点，防晒衣渗透覆盖了日常生活、休闲运动、周边游和旅游等多元场景，不同圈层场景对于防晒衣的关注点也有所不同。在营销策略上，品牌以明星为突破口，携手户外多圈层KOL等进行防晒衣场景种草，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实测评分享等方式宣传防晒衣科技属性和穿着舒适度等，引发消费者的购买欲望。 3防晒衣消费趋势洞察蕉下防晒衣品牌社媒聆听0203蕉下防晒衣品牌营销分析季节属性强，穿搭是社媒平台重点分享内容科技功能是重要营销卖点，旅游度假是核心消费场景18-34岁是核心用户，正面口碑占比超8成茉寻抖音销售表现突出，蕉下防晒衣认知度高01蕉下、茉寻社交资产位居第一梯队蕉下微博社交资产指数最高，抖音活跃资产表现最好蕉下品牌偏好度达36%，购买转化率21%蕉下产品质量好评度最高明星营销极大助推蕉下全网互动量增长抖音平台与粉丝共创爆发二次热度微博成蕉下社交话题营销主阵地 401防晒衣消费趋势洞察•社交热度•卖点•消费场景•用户•口碑•品牌 5w1w2w3w4w5w6w7w8w9w10w11w12w13w14w15w16w17w18w19w20w21w22w23w24w25w26w27防晒衣全网社交热度走势2023年2-7月防晒衣行业全网舆情热度走势5月起防晒衣热度伴随高温来袭持续走俏，季节性显著2月3月4月5月6月7月0525：我的上班通勤穿搭 防晒 物理防晒 防晒帽 防晒分享 防晒衣 防晒推荐 夏季穿搭 通勤穿搭0611：山系户外防晒衣穿搭合集⛰️ 整理了一期近期较爱穿的户外防晒衣穿搭 露营徒步或日常防晒都很8错�️ 每一套都是我的菜～source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：全网©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 6防晒衣重点渠道社交热度走势微博平台防晒衣热度前置，4月热度最高，多为品牌营销预热；小红书平台热度4-6月分布均衡，用户分享热度高；抖音平台防晒衣热度集中在6月，配合618大促种收一体。微博平台防晒衣热度小红书平台防晒衣热度抖音平台防晒衣热度2月3月4月5月6月7月2月3月4月5月6月7月2月3月4月5月6月7月source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：全网©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn微博预热，红书种草，抖音拔草 7防晒衣热度话题分析防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。防晒衣防晒衣分享防晒分享防晒物理防晒平价防晒衣防晒服平价防晒日常穿搭每日穿搭小红书防晒衣热门话题内容与互动量内容数量互动数量防晒衣谁穿谁好看夏日必备轻薄透气防紫外线防晒夏季穿搭冰丝防晒衣夏季新款抖音618好物节抖音防晒衣热门话题内容与互动量内容数量互动数量source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：抖音，小红书©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn防晒衣穿搭是社媒平台重点分享内容，但平台各有侧重 8防晒衣产品卖点分析source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn防晒衣卖点关注情况22.7%15.0%11.9%7.5%7.5%7.2%2.8%8.6%7.6%6.1%3.0%凉感科技不闷热高效防紫外舒适平价透气耐水洗百搭时尚轻薄显瘦重科技重颜值科技功能成防晒衣重要营销卖点凉感科技、不闷热和高效防紫外的科技功能属性，以及百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点。 9原纱防晒凉感科技湿态防晒科技冰肤科技纳米级防晒纤维玻尿酸保湿驱蚊功能防晒衣科技感认知分析防晒衣科技功能认知度情况source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn备注：认知度按照各功能互动总量进行排名计算防晒衣背后的硬核黑科技最终均指向防晒强度、舒适度以及功效持久。骆驼玻尿酸面膜防晒衣，保湿亲肤，水润直达肌底，全方位防晒设计SUPIELD素湃全波段钛驱蚊防晒衣，更多升级功能茉寻原纱防晒衣女冰感透气防晒服夏季防紫外线>=95%，高倍防晒蕉下透气防晒服户外运动外套防紫外线凉感防晒衣，双肌理面料不闷热蕉下披肩防晒衣，湿态防晒科技，，汗湿防晒力不减骆驼防晒衣冰丝防晒,凉感持久伯希和防晒服户外皮肤衣,纳米级防晒纤维更持久原纱防晒面料和功能认知度最高 10防晒衣产品消费场景分析source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn29.1%4.5%3.2%1.8%7.0%3.1%3.0%3.0%1.8%21.8%15.3%6.4%日常穿搭通勤穿搭运动穿搭户外运动露营周边游飞盘带娃出行爬山旅游景点暑假游玩日常穿搭场景城市休闲场景城郊休闲场景旅游度假场景防晒衣消费场景渗透情况日常穿搭和旅游度假是防晒衣核心消费场景 11防晒衣消费场景功能诉求关注功能旅游度假场景声量占比：43.5%旅游度假感受自然灰色防晒衣显瘦又不沉闷！这个防晒衣的版型是显瘦的关注功能日常穿搭场景声量占比：33.6%工作出行普及率高透气轻薄很适合夏天颜值也是没得说修身凉感防晒衣真的太好穿了，我不允许还有人不知道原纱防晒它还能够反射吸收阳光中的紫外线关注功能城郊休闲场景声量占比：17.9%踏青远足户外生活便携款可以折叠成手掌大小,不穿时也能随时放包里防风防水，身瞬间就有了户外露营的氛围感夏季的阳光强烈，当然少不了一件轻薄透气的防晒衣啦source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn但像我这种一晒就长斑的肤质,春夏还是会做好硬防晒波司登不仅颜色多款式丰富，上身完全不闷热，冰冰凉凉的很舒服 12防晒衣日常穿搭风格分析source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn3.6%5.2%7.9%8.4%8.5%9.1%9.6%9.9%15.1%22.8%多巴胺穿搭学院风休闲风中性风高级感辣妹穿搭运动风纯欲风日系韩系防晒衣穿搭风格TOP10夏日穿搭，除了防晒霜，当然少不了防晒衬衫呀~出游必备单品，颜值防晒两不误哦。上身妥妥的韩系ins风，没有那位仙女不爱日系女孩踏青氧气感防晒穿搭~夏快到了 防晒工作我已经准备好了~蕉下防晒衣不仅防晒力在线，有upf50+出门被问了N+1次的防晒穿搭~白色很百搭 ，随便搭配这种小短裙,配上奶呼呼的空顶防晒帽一整个温柔 纯欲住！防晒衣也可以这么酷� | 夏日辣妹出门必备，时髦精快看这里�，辣妹防晒套装 短款的设计 超显下半身比例韩日系和纯欲风是防晒衣穿搭热度最高三大风格 13防晒衣用户分析女：90%男：10%6%41%42%9%2%<1818-2425-3435-44>45年龄分布女：54.8%男：45.3%5.7%39.6%23.3%10.8%16.7%<1818-2425-3435-44>45年龄分布小红书防晒衣用户画像抖音防晒衣用户画像source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：抖音，小红书©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn小红书用户以18-34岁女性为主，抖音用户男女比例较为均衡36.88万1.89亿1.55亿572.4万1400万相关视频相关互动量相关点赞相关评论相关分享19.01万2992万1996万724万5.4亿相关笔记相关互动量相关点赞相关收藏预估阅读量小红书防晒衣社媒内容概览抖音防晒衣社媒内容概览 14防晒衣品牌口碑分析差评 16.6%好评 83.4%说好下单退差价的[星R] 结果不退, 全是套路质量跟别的品牌差不多, 只能勉强收了,总体价格偏贵1.6%2.4%2.7%3.8%6.4%8.4%10.6%15.0%22.5%26.4%好搭配显瘦颜色好看防晒指数高颜值高性价比高上身舒适面料透气体感清凉面料轻薄出行怎能少了防晒！防晒衣、帽子、墨镜、防晒伞，防晒脸基尼全让我在一家店找齐啦......用实力说话！防晒衣面料透气不闷热360度无死角防晒！紫外线阻隔大于等于99.99%！是目前为止颜值最高的防晒衣[哇] 11.3%14.3%16.8%20.9%36.7%洗完料子差价格变动大防晒衣帽檐小闷热价格贵第二次购买蕉下的防晒衣了，这次买了一件短款的，搭配夏天的连衣裙和短款上衣正正好。 防晒帽檐也是黑胶的，相对于长款来说帽檐小一点，不能360°无死角挡住所有阳光source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn防晒衣好评度主要集中在面料轻薄透气和体感清凉舒服方面；差评主要集中在价格贵、料子闷热、防晒衣帽檐小无法全面遮紫外线上。防晒衣整体好评度较高占比超8成 15防晒衣品牌销售表现分析source：艺恩电商智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：抖音©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn品类排名品类名称预估GMV金额预估销量商品数量1Moxun/茉寻1亿+100w+5,1512KAZUKOIN/小野和子1亿+100w+1,9363蕉下1亿+50w~75w2,7584蕉下森林1亿+100w+2,5155CAMEL/骆驼1亿+50w~75w7,3146MOLYVIVI1亿+100w+3,0087MIE JUA/觅橘7,500w~1亿25w~50w3,2288蕉下柠檬5,000w~7,500w50w~75w1,4399SUPIELD2,500w~5,000w100w+64510THE NORTH FACE/北面1,000w~2,500w2.5w~5w1,480小野和子修身防晒衣送面罩女夏户外运动防紫外线冰丝透气薄外