2024年3C行业月报（4月）

2024.04 Agenda 一、行业概览 四、审核规范分享 小红书商业学习发展出品1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析3.常见审核QA 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业广告投放竞争格局 二、细分品类搜索概况 1.品类搜索趋势2.品类TOP搜索热词 三、优质笔记分享 1.品类核心笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-4月 竞争格局：2024年4月3C行业竞争概况 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品24年4月，大家电行业的竞争格局整体偏集中。黑白电领域，洗衣机赛道竞争相对激烈，彩电赛道流量成本低，市场机会较大，冰箱赛道品类用户需求高；厨热大电领域，洗碗机、热水器、油烟机赛道热度高，品牌竞争相对激烈，壁挂炉、蒸烤箱处于竞争蓝海，流量成本低，整体市场规模较小，集成灶流量成本偏高。 大家电行业竞争格局 竞争蓝海 竞争格局：2024年4月3C行业竞争概况 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品24年4月，小家电行业的竞争格局相比大家电行业更为分散。厨房小电领域，咖啡机、电烤箱流量成本高，赛道竞争激烈；空气炸锅、电炖锅、破壁机位于竞争蓝海，用户需求大，流量成本低；个护电器领域，电动牙刷、吹风机用户需求突出，卷发棒品类流量成本低；生活电器领域品类多样，风扇赛道需求高且流量成本较低，市场具备增长潜力。 小家电行业竞争格局 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争格局：2024年4月3C行业竞争概况 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品24年4月，数码手配行业总体而言竞争度低。办公电教领域，学习机位于红海市场，投影仪、打印机市场需求保持高位，未来竞争可能加剧；数配手配领域，手机品类流量成本高且赛道竞争激烈；手环、充电宝、移动硬盘处于蓝海赛道，市场规模亟待挖掘；影音娱乐领域，相机站内搜索热度攀升且流量成本低，赛道发展可期，游戏机、手柄可激发更多用户需求。 数码手配行业竞争格局 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业品类搜索量趋势 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品目前大盘更新到2024年4月；黑白电中冰箱、空调搜索量在3月份均上涨，洗衣机、电视有下降趋势，空调在夏季搜索量迎来高峰；厨热大电中热水器搜索量居领先地位，除油烟机搜索量有所增加，4月整体搜索量有所下降，热水器、洗碗机搜索量显著下降，其余品类搜索量相对较少。 大家电行业品类搜索量趋势 黑白电 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业品类搜索量趋势 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品目前大盘更新到2024年4月；厨房小电中电烤箱居领先地位，总体搜索量有所回落，空气炸锅、电水壶、电饭煲、破壁机回落明显；个护电器中吹风机居领先地位，4月脱毛仪搜索量显著提高，其余品类搜索量有所回落；随着夏季的到来，生活电器中风扇搜索量持续激增，其他品类搜索量趋势略有回调，扫地机器人搜索量维持较高水平。 小家电行业品类搜索量趋势 厨房小电 小红书3C行业品类搜索量趋势 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品目前大盘更新到2024年4月；办公电教中打印机、投影仪仍占主要搜索量，4月各品类搜索量有所下降；数配手配中手机占主要搜索量但4月搜索量有所下降，手环、手表近两月有上升趋势，其余各品类搜索量趋势波动较小；影音娱乐中耳机、相机搜索量处于领先地位，4月相机搜索量大幅上升，其他品类搜索量趋势波动较小。 数码手配行业品类搜索量趋势 办公电教 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-黑白电品类TOP搜索热词 大家电-厨热大电品类TOP搜索热词 小家电-厨房小电品类TOP搜索热词 小家电-个护电器品类TOP搜索热词 小家电-生活电器品类TOP搜索热词 数码手配-办公电教品类TOP搜索热词 数码手配-数配手配品类TOP搜索热词 数码手配-影音娱乐品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-黑白电优质笔记-4月 洗衣机 空调 电视 【首图】减脂大字＋高热量食物强反差【标题】减脂挑战热点引关注【正文】开篇挑战一天只吃水煮菜，剪 【首图】游乐场式多彩软装图片【标题】趣味家装让人无法拒绝【正文】开篇描述趣味家装喜好，吸引 【标题】烂尾小区居住生活【正文】首先讲述住烂尾小区但居住体 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品验很好引发好奇，带出产品大屏、高清画质、优质音效、儿童舒适视觉模式的卖点，强调产品是打造家庭电影院的理想选择，最后表达自己对家庭生活的热爱和满足，与目标群体建立情感共鸣。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品年轻消费者注意，又带出客厅空调降温速度慢的问题，带出产品简洁外观、大风量快速、防直吹、智能小程序控制和节能省电的功能，并强调空调套购首选该品牌，百搭装修风格一条龙服务。 辑鸡腿水煮变油炸，鸡蛋下锅变汉堡，放入冰箱“降低热量”的迷惑行为强反差，中间快速植入产品高科技保鲜、超薄好嵌入、双净味不串味的特点，给用户留下深刻印象。 小红书商业学习发展出品【正文】以下雨给狗狗装备创意“雨衣”出门遛狗开篇，吸引养宠兴趣人群的注意，接着转到下雨摔跤衣服脏污且粘狗毛，带出产品强力清除顽固污渍，变频精烘拦截宠物毛发等优势，通过搞笑剧情获得产品强曝光。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-厨热大电优质笔记-4月 集成灶 热水器 油烟机 洗碗机 【首图】居家创意软装图片+大字【标题】住进漫画家的家引好奇【正文】以家中各种梦幻可爱好物开篇， 【首图】厨房装修设计示意图+大字【标题】小面积厨房设计 【首图】厨房美食下厨记录照片【标题】在家做饭的快乐感 【正文】分享小厨房装修细节，给出面 【标题】卧室套间设计提高幸福感【正文】夸奖妈妈早年设计卧室套间舒 【正文】记录居家下厨做美食的轻松时 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品积、橱柜与布局方便装修人群参考，带出产品极简外观、高温消毒烘干、AI智能冲洗、储存方便大容量的特点，强调性价比高，号召洗碗机兴趣人群无需纠结即刻入手。 小红书商业学习发展出品刻，使用体验产品的同时介绍油烟机挥手开关、顶侧双吸、爆炒不泡烟、易清洁等卖点优势，强调省时省力，吸引家常菜爱好者，绑定轻松快乐居家做美食的幸福场景。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品吸引年轻群体关注，又引出手动清洗蒸烤箱大幅降低幸福感的问题，实际测试产品自动清洗功能，带出无缝清洗、高温烘干消毒、多种美食轻松拿捏的卖点，绑定轻松梦幻的宅家生活。 适便捷，又带出老小区水压不足排队洗澡的问题，介绍新装的产品超小体积、动态补水抑菌、长时间保温、智能联动手机等功能优势，凸显洗澡无需等待畅快沐浴的幸福感。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-厨房小电优质笔记-4月 咖啡机 空气炸锅 破壁机 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 【首图】产品使用场景【标题】使用场景描述 【首图】产品图+使用方式大字【标题】产品的正确使用方式 【首图】产品图+使用场景+人群受众【标题】产品使用场景【正文】笔记以向留学生介绍下饭酱料 【首图】饮品图 【正文】笔记以生活的新鲜感为主题， 【正文】以不喜欢刷锅的痛点开头，通 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【标题】健康饮品推荐+医学专业背书【正文】以学医姑姑的健康饮品配方开头吸引健康养生人群，在展示饮品制作的过程中介绍产品的多功能、变频静音、营养保留的特点，最后指出女性内调补营养的需求，再次进行产品推荐。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品从更改家具的布局切入至尝试不同口味咖啡的喜好，不仅分享了咖啡机的便捷使用体验，还围绕着“常换常新”升华了产品的情绪价值。 小红书商业学习发展出品配方为主题，通过色香味俱全的做饭过程展示，唤起留学生对家乡菜的情感共鸣，同时在功能上突出了拥有一台小电饭煲对留学生群体而言的便捷性。 过对比多种空气炸锅的配件，突出不锈钢铁网搭配油纸使用的组合优势，后记录产品的使用过程，用油脂不外漏、干净无需清洗的实际效果来进行种草。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-个护电器优质笔记-4月 吹风机 电动牙刷 剃须刀 【首图】产品展示【标题】产品推荐 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【首图】产品展示+推荐大字【标题】电动牙刷免去高昂洗牙消费【正文】笔记以节省高昂的洗牙费用吸引用户关注，在产品介绍上，博主重点对电动牙刷新奇的功能进行介绍，包括刷牙动线、手机调整参数等，最后结合全家人的使用体验深度种草。 【首图】产品图+需求和功能文字【标题】护发需求 【首图】送礼指南大字【标题】送男生礼物指南 【正文】笔记以分享不同功能的卷发产 【正文】笔记从博主作为护发爱好者对 【正文】开头指出女生给男友错误送礼 小红书商业学习发展出品品为主题，介绍每款产品的优缺点，并通过卷发前后效果的对比，针对不同发质和美发需求的用户推荐产品，同时分享简易发型教程，内容丰富。 小红书商业学习发展出品吹风机产品的需求入手，通过和传统吹风机的对比展示产品的强大功能，后通过记录实际吹发过程，突出产品能够快速吹干、不伤发、抚平毛躁的特点。 小红书商业学习发展出品的几种典型，后说明正确的送礼公式，自然引出符合男生喜好的剃须刀产品，并针对产品外观、功能、性价比进行介绍，结尾再次点题送礼。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-生活电器优质笔记-4月 净水器 扫地机器人 空气净化器 加湿器 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 【首图】产品图+功能特点大字【标题】选购攻略 【首图】产品使用场景【标题】对使用场景的感性化描述 【首图】产品使用场景【标题】产品受众和使用场景 【首图】产品使用场景【标题】选购攻略 【正文】视频以十年买了5台空气净化 【正文】笔记配图以原木装修风格为主， 【正文】笔记有清晰的产品受众和使用 【正文】笔记以装修人群为受众，开头 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品能够吸引此类家装爱好者的点击，正文从客厅没有阳台和高温西晒带来的干燥闷热问题入手，从加湿量、注水方式、功能等方面介绍加湿器产品，并强调了加湿器对于提升居住舒适度的重要性。 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品场景，博主从个人独居生活的实际需求出发，介绍扫地机器人的特点，包括超薄设计、美观、性价比以及环保的清洁方式，为有类似需求的用户提供了明确的购买参考。 小红书商业学习发展出品器开头，建立博主专业性和可信度，后从新家除甲醛、北方沙尘天通风等使用场景唤起用户需求，并指导用户从cadr、ccm、滤网等级、滤网成本、杀菌功能能6个方面按需挑选产品，参考价值高。 介绍各种购买净水器时可能踩雷的情况，后针对这些痛点介绍博主推荐的净水器产品，突出产品的滤芯安全容量大，后记录多种生活使用场景，唤醒用户需求。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习