小红书3C数码行业月报（2024年1月）

2024年1月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 三.优质笔记分享 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业广告投放竞争格局 1.品类核心笔记 四.审核规范分享 二.细分品类搜索概况 1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QA 1.品类搜索趋势2.品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览Part1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-1月 数据周期：2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争格局：2024年1月3C行业竞争概况 24年1月，大家电行业的竞争格局整体而言较为集中。黑白电领域，电视搜索量略大于其它3个品类，市场机会较大，冰箱和洗衣机赛道竞争相对激烈；厨热大电领域，热水器赛道市场机会最大，壁挂炉处于竞争蓝海，蒸烤箱流量成本高，市场规模较小。 竞争蓝海 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争格局：2024年1月3C行业竞争概况 24年1月，小家电行业的竞争格局相比大家电行业更为分散。厨房小电领域，空气炸锅、破壁机市场机会大，咖啡机赛道竞争相对激烈，电炖锅、电水壶、电烤箱属于蓝海赛道；个护电器领域，电动牙刷赛道竞争激烈，剃须刀品类存在强竞争力品牌；生活电器领域品类多样，扫地机器人、洗地机赛道需求高且流量成本高，市场规模具备增长潜力。 厨房小电 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争格局：2024年1月3C行业竞争概况 24年1月，数码手配行业总体而言竞争度低。办公电教领域，学习机市场竞争激烈，投影仪、打印机市场需求高、入局品牌多，未来竞争可能加剧；数配手配领域，手机壳市场机会较大，手环、键盘、充电宝等赛道尚处竞争蓝海，具备市场潜力；影音娱乐领域，耳机赛道入局品牌少但需求高，赛道内可能存在强竞争力品牌，游戏机、手柄、VR赛道规模较小，市场需求有待激发。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类搜索概况Part2 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2024年1月；黑白电中空调在夏季搜索量迎来高峰，冰箱搜索量在夏季也有所增长，而后回落，其余各品类搜索量趋势稳定，小幅上涨；厨热大电中热水器搜索量居领先地位，后半年大幅增加，蒸烤箱搜索量其次，趋势平稳，洗碗机在夏季与冬季搜索量出现小高峰，壁挂炉在冬季搜索量提升，其余品类搜索量相对较少。 大家电行业品类搜索量趋势 黑白电 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2024年1月；厨房小电中空气炸锅、破壁机居领先地位，空气炸锅搜索量有所回落，破壁机搜索量冬季上升，其余各品类搜索量趋势稳定；个护电器中电动牙刷、剃须刀搜索量较高，脱毛仪近半年搜索量显著降低；生活电器中风扇搜索量处于领先地位，在夏季迎来高峰，取暖器与加湿器搜索量在近三个月明显上升，其他品类搜索量趋势波动较小。 小家电行业品类搜索量趋势 厨房小电 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2024年1月；办公电教中打印机、投影仪仍占主要搜索量，呈上升趋势，其余各品类搜索量趋势稳定；数配手配中手机壳占主要搜索量，小幅上涨，其余各品类搜索量趋势稳定；影音娱乐中耳机、相机搜索量处于领先地位，在近几月有小幅上升趋势，其他品类搜索量趋势波动较小。 数码手配行业品类搜索量趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-黑白电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-厨热大电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-厨房小电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-个护电器品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-生活电器品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数码手配-办公电教品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数码手配-数配手配品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数码手配-影音娱乐品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享Part3 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-黑白电优质笔记-1月 洗衣机 冰箱 电视 空调 【首图】短剧截图夫妻双人出镜画面【标题】婚姻生活相关话题引发好奇【正文】以婚姻、家庭、婆媳关系等受人关注的话题进行短剧创作，在剧情的客厅场景中进行自然的产品植入，通过台词对话讲述空调的大循环飓风量、健康除菌等功能细节。 【首图】独居女生精致居家场景【标题】独居生活引发好奇 【首图】婚房装修图+大字【标题】婚房装修 【正文】通过展示独居女生的生活，通 过购置食材填充冰箱、准备做饭等场景进行冰箱产品的露出，同时介绍了冰箱的大容量和合理分区，充分展现了产品做为家居好物所带来的幸福感。 【正文】以小猫打翻床单这一生活场景为话题，在主人第一视角“阴阳”小猫的过程中引入洗衣机产品，表达床单弄得很脏也没关系，证实了洗衣机的清洁效果，同时通过展示收集的猫毛进一步触达养宠人群。 【正文】通过参观一对95后夫妻的婚房，在讲述婚房装修的过程中进行产品露出，详细介绍了产品的外观、画面显示等细节，视频结尾又再一次通过大家一起在客厅打游戏的场景进行产品植入。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-厨热大电优质笔记-1月 集成灶 油烟机 洗碗机 热水器 【首图】食物照片合集【标题】炒饭做法合集 【首图】乡下的家照片 【首图】对话双方+大字【标题】对洗碗机在中国不火的疑问 【标题】表达对乡下的家的喜爱 【首图】炒菜大图展示【标题】夸张用词引发好奇 【正文】开头通过历史介绍以及国内外 【正文】博主通过女儿爱吃炒饭为引入，分享了12款炒饭做法和小贴士，并借此场景阐述了自己翻新厨房的经历，而后重点介绍了集成灶的具体功能，讲述自己的使用感受，彰显在使用集成灶以后带来的便利性。 【正文】作者描述了乡下的家度过寒冬的准备，通过更换床上用品、使用壁炉和安装新的热水器等方式，创造了一个暖意浓浓的家，赞赏了热水器的性能和设计，加热快、水量大，让寒冬变得不再难熬。 对比，引出洗碗机在中国不火的问题，而后与家装品牌总裁进行深度对话，就消费者“怕洗不干净”、“怕麻烦”、“没有预留空间”这三个问题和痛点进行解答。 【正文】通过视频展示小炒黄牛肉的烹饪过程，过程中适时地进行产品露出，在视频结尾处再次展示油烟机的产品画面，强调其高效的油烟吸附能力以及给生活带来的便利性。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-厨房小电优质笔记-1月 咖啡机 空气炸锅 电饭煲 破壁机 【首图】产品大图展示+大字【标题】热门节点+新手友好引关注 【首图】大字+产品大图展示【标题】好物推荐 【首图】居家生活大图 【首图】食谱食材多图展示【标题】食谱推荐 【正文】通过新手怎么选咖啡机，引入 【标题】独特生活方式引好奇 【正文】借双十一厨房家电清单，精准 瞄准下厨场景意向用户，真诚分享产品高颜值外观、便捷使用感受、独特设计差异化卖点，强调增加生活幸福感。 【正文】90后女生独居生活VLOG记录，植入空气炸锅产品使用，再带出产品双旋钮、小体积等优势设计，制作完成后展示美食成品并食用，增强观众信任感，绑定独居生活必备方便好物。 咖啡机产品，介绍产品颜值材质、配件、功能等，强调对新手小白友好的各类设计，同时进行使用展示，借助制作圣诞拉花咖啡教学小白使用机器，吸引新手购买复刻。 【正文】从秋冬天冷场景切入，引出多个破壁机家庭营养搭配食谱，借妈妈担心破壁机噪音大的痛点，进一步带出产品推荐，介绍低噪音、调节口感、电子食谱、便捷控制面板等独特卖点。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-个护电器优质笔记-1月 卷发棒 剃须刀 吹风机 电动牙刷 【首图】大字+产品使用大图展示【标题】掉发问题自查引好奇 【首图】大字+产品使用大图【标题】卷发技巧分享 【首图】产品大图+大字【标题】刷牙正确方法 【首图】家人合照【标题】送爸爸的礼物 【正文】开篇多种错误刷牙方式毁牙， 【正文】开头基于普通用户和博主卷发 然后带出符合正确刷牙方式的电动牙刷产品的功能设计，进一步介绍刷头、自定义模式等独特卖点，再通过对比实测及产品测试报告强调刷牙清洁效果好。 效果差别大的痛点，教学产品使用技巧，同时介绍产品合理设计，实操示范破除产品不好用的认识，强调掌握小技巧就能用这一产品卷出绝美卷发。 【正文】开头搬家后疯狂掉发引发好奇，揭秘掉发元凶是过烫风力小的吹风机，带出吹风机产品功能和设计介绍，实测风力强度和干发时长，再给出测试报告进一步验证产品优势，多角度增强用户信任，吸引购买。 【正文】回忆早年父亲的关爱和支持，带出龙年想要送父亲一份持续陪伴的礼物，介绍剃须刀礼盒的寓意设计、剃须刀的功能设计与独特卖点，绑定新年、长辈赠礼场景，寓意和实用双出色。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-生活电器优质笔记-1月 扫地机器人 净水器 加湿器 空气净化器 【首图】亲子居家图片 【首图】猫咪+产品照片 【首图】产品大图展示+大字【标题】产品使用感受 【首图】产品参数+大字【标题】产品测评 【标题】情绪稳定小猫引关注 【标题】全职妈妈的一天 【正文】通过图文，直接对比了加湿器 产品的加湿类型、加湿量、使用面积、容量、噪音等，再介绍加湿器选购指南，突出展示了特色功能和选品攻略，锚定目标用户展现产品核心竞争力。 【正文】精致亲子居家视频，记录与孩子一起做饭的幸福时光，从泡奶对水质要求高引出净水器产品，介绍过滤功能、智能操作界面和温度设置等功能，突出产品高级感和使用幸福感。 【正文】通过养猫日常，带出产品帮忙搞定养猫清洁，介绍毛发清洁、减速防打飞猫粮、智能抓拍宠物、自清洁大容量等养猫人非常实用的功能设计，牢牢绑定养猫家庭清洁需求。 【正文】从新家入住附近施工引入产品，结合半年使用经验，详细介绍使用感受、污染测试功能、智能控制模式、等离子群消杀等设计，用油漆实测甲醛净化能力，推荐新家入住购买。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数码手配-办公电教优质笔记-1月 打印机 学习机 投影仪 电容笔 【首图】产品大图+用法+文字【标题】产品用法 【首图】产品大图【标题】产品使用体验 【首图】产品使用场景+文字【标题】产品使用场景 【首图】产品大图+文字【标题】产品功能 【正文】以小学生在家沉浸式上课的一 【正文】通过介绍打印机的多种有趣、实用、个性化的用途来激发需求，以独特的“萌二”贴纸素材吸引关注，突出了打印机产品的功能性、美观度、便捷性和实用性。 【正文】从个人需求入手分享投影仪的购买心得和初次使用体验，测评内容覆盖了产品的外观、功能、系统、价格等多个方面，为千元价位投影仪选购提供了有价值的参考。 天为场景，着重展示学习机丰富的功能和课程内容，同时对屏幕尺寸、护眼效果加以介绍，充分展现了产品作为儿童居家学习得力助手的重要性。 【正文】开头点明产品能为用户办公学习提