小红书年3C家电行业月报（2024年2月）

2024年2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 三.优质笔记分享 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业广告投放竞争格局 1.品类核心笔记 四.审核规范分享 二.细分品类搜索概况 1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析3.常见审核QA 1.品类搜索趋势2.品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览Part1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-2月 数据周期：2024.02.01-2024.02.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争格局：2024年2月3C行业竞争概况 24年2月，大家电行业的竞争格局整体而言较为集中。黑白电领域，洗衣机赛道竞争相对激烈，彩电赛道流量成本低，市场机会较大；厨热大电领域，洗碗机、热水器赛道热度高，品牌竞争相对激烈，壁挂炉、蒸烤箱处于竞争蓝海，流量成本低，整体市场规模较小。 大家电行业竞争格局 竞争蓝海 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争格局：2024年2月3C行业竞争概况 24年2月，小家电行业的竞争格局相比大家电行业更为分散。厨房小电领域，咖啡机、电烤箱赛道竞争相对激烈，处于竞争红海，空气炸锅位于竞争蓝海，用户需求大，流量成本低；个护电器领域，脱毛仪赛道流量成本高，卷发棒品类用户需求高，流量成本低，市场机会较大；生活电器领域品类多样，扫地机器人、洗地机赛道需求高且流量成本高，市场规模具备增长潜力。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台：2024.02 竞争格局：2024年2月3C行业竞争概况 24年2月，数码手配行业总体而言竞争度低。办公电教领域，学习机市场竞争激烈，流量成本较高，投影仪、打印机市场需求高、入局品牌多，未来竞争可能加剧；数配手配领域，手机壳市场用户需求突出，移动硬盘、显示器等赛道尚处竞争蓝海，市场规模较小但流量成本低，细分市场潜力可期；影音娱乐领域，相机赛道站内搜索热度持续上升，用户需求强，游戏机、手柄、VR赛道规模较小，市场需求有待激发。 数码手配行业竞争格局 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类搜索概况Part2 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2024年2月；黑白电中空调在夏季搜索量迎来高峰，冰箱搜索量在夏季也有所增长，而后回落，其余各品类搜索量趋势稳定，整体搜索量2月小幅下跌；厨热大电中热水器搜索量居领先地位，后半年大幅增加，洗碗机在夏季与冬季搜索量出现小高峰，油烟机搜索量其次，趋势平稳，壁挂炉在冬季搜索量提升，其余品类搜索量相对较少，整体搜索量2月出现下降。 大家电行业品类搜索量趋势 黑白电 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2024年2月；厨房小电中空气炸锅、破壁机居领先地位，空气炸锅搜索量有所回落，破壁机搜索量冬季上升，其余各品类搜索量趋势稳定，2月小幅降低；个护电器中电动牙刷、剃须刀搜索量较高，脱毛仪近两月搜索量显著提升；生活电器中风扇搜索量处于领先地位，在夏季迎来高峰，取暖器与加湿器搜索量在冬季明显上升，其他品类搜索量趋势波动较小，在2月有所回落。 小家电行业品类搜索量趋势 厨房小电 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2024年2月；办公电教中打印机、投影仪仍占主要搜索量，2月有所回落，其余各品类搜索量趋势稳定；数配手配中手机壳占主要搜索量，手表近两月有上升趋势，其余各品类搜索量趋势稳定；影音娱乐中耳机、相机搜索量处于领先地位，在近几月有小幅上升趋势，其他品类搜索量趋势波动较小。 数码手配行业品类搜索量趋势 办公电教 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-黑白电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-厨热大电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-厨房小电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-个护电器品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-生活电器品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数码手配-办公电教品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数码手配-数配手配品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数码手配-影音娱乐品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享Part3 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-黑白电优质笔记-2月 洗衣机 空调 冰箱 电视 【首图】精装高级感厨房图片【标题】精装厨房改造盘点 【首图】高级简约家装图片 【首图】精致温馨居家场景+大字【标题】年轻人精致生活引发好奇 【首图】复古风客厅装修图片【标题】电视机背景墙装修 【正文】分享入住两年来改造厨房的使 【标题】爱在新年夫妻相处细节引关注 【正文】讲述夫妻居家相处的温暖细节，指出宅家生活舒适性也非常重要，借年前客厅阴冷的场景引入空调温暖除湿除菌风量大等卖点，最后将居家舒适感再次绑定生活幸福感，瞄准成家家装人群。 用体验与经验，由内嵌冰箱容易翻车带出该冰箱优秀设计带来的严丝合缝效果，介绍其容量大，保鲜满足多种需求，与独特智能设计，吸引家装人群关注。 【正文】以沉浸式回家开篇，展示各种趣味家居、收纳、居家美食，体现生活幸福感，年前洗衣清洁引入洗烘套装产品，介绍高颜值、低噪音、烘干快、更洁净等卖点，绑定干干净净过新年场景。 【正文】首先介绍家装黑胡桃木轻复古风格和客厅装修的独特巧思，引入产品，介绍画面优质，环绕音响等卖点，突出宅家就能获得电影沉浸体验，以及关机后黑曜屏幕设计更美观高级。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-厨热大电优质笔记-2月 集成灶 洗碗机 油烟机 热水器 【首图】居家二人食图片【标题】二人食记下厨能手 【首图】乡下自建房照片 【首图】精致下厨照片拼图 【首图】清洁简约客厅图片【标题】大扫除消失做对了什么引好奇 【标题】农村居家舒适生活 【正文】开篇居家美食制作记录，讲述 【正文】从过年头疼大扫除切入，介绍 【正文】以一个妈妈忙碌的多重身份开篇，带出全能妈妈掌控时间需要更好的工具，引出产品集成高效的优势，不擅长下厨也能轻松烹饪成功，无需担心火候、油烟问题，解决目标人群痛点。 【正文】回答粉丝关于博主自建房的问题，着重介绍卫生间的装修攻略，由冬季泡澡场景，引出产品节能省电水量充足净水等卖点，突出独特的乡下宅家生活幸福感。 厨房消毒机升级为洗碗机，餐具能干净存放更久，从吃完一片狼藉场景，厨具众多带出洗碗问题，引出产品大容量、除菌消毒、洁净干燥的优势，解放双手。 自己家具易清洁的装修小窍门，厨房场景带出产品自清洁的强大功能设计，吸力大烟灶联动等卖点，解决厨房难打扫痛点，吸引用户。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-厨房小电优质笔记-2月 咖啡机 电饭煲 破壁机 空气炸锅 【首图】咖啡店打工场景+大字【标题】独特裸辞选择引好奇 【首图】美食+产品大图 【首图】做饭场景+产品大图 【首图】产品使用多图展示【标题】产品使用感受 【标题】家居博主做饭帮手 【标题】晚餐记录 【正文】通过讲述辞职后在大理做咖啡师，切入日常工作场景，植入产品，同时演示咖啡机磨粉、萃取咖啡液、定温打奶泡等功能，强调功能的简洁易懂，可提高工作效率，并分享顺利完成拉花的快乐，突出产品使用时的松弛感和幸福感。 【正文】回应“家居博主不做饭”的评论入手，分享图中美食成品的菜单，再分别结合食物制作过程介绍产品多功能菜单、蒸烤一体等卖点，突出了特色功能的方便实用，强调此产品能增添下厨幸福感。 【正文】美食博主日常记录晚饭制作全过程，准确锚定爱下厨目标用户，着重展示产品多种烹饪模式有效提升食物品质，进一步引出产品推荐，介绍防烫手设计、2.0高压功能，点出其能满足做饭时兼顾快速及精致的需求。 【正文】从冬天养护身体的话题切入，引出使用破壁机制作养生食谱，点出产品能有效减少噪音，并进一步介绍大屏操作清晰、刀头研磨细腻等特性，绑定独居生活便捷下厨需求。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-个护电器优质笔记-2月 卷发棒 吹风机 剃须刀 电动牙刷 【首图】主题大字+表情摆拍 【首图】魔法学校主题返乡场景 【首图】大字+卷发造型图 【首图】产品使用场景+大字【标题】产品使用感受 【标题】情人节送礼避雷 【标题】新手卷发教学成果 【标题】回家过年神器引关注 【正文】开篇提及小户型装修需要上墙 【正文】先提及5类产品不适应作为情人节送礼选择，后点出男性注重实用主义的消费需求，对比后更推荐剃须刀产品，介绍包装礼盒的象征意义，还有便携防水等实用性拉满的卖点，且描述产品作为差旅伴侣的使用场景，既能传递心意亦能满足刚需，送礼一举两得。 【正文】开篇用哈利波特主题结合过年返乡，在家人购买拜老爷用品时推荐电动牙刷，强调该产品新春主题动态屏幕设计，带出牙刷能带来福气、财气等独特寓意，全程在幽默和创意中丝滑植入产品，精准绑定过年购物、赠礼场景。 【正文】开头同步播放教学视频以及实操过程，直接进入产品技巧教学，同时介绍产品较粗的设计有利于增强头发卷度，轻松营造氛围感，三步示范展示产品能满足初学者便捷实现慵懒卷发效果的痛点，突出产品实用性。 收纳，然后带出吹风机产品拿取方便和与墙面设计相衬，后实测风速和控温功能，并直接展示头发蓬松柔顺的状态证实产品好用，再进一步介绍其轻便且有质感的外观，好用又美观，吸引购买。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-生活电器优质笔记-2月 扫地机器人 加湿器 空气净化器 净水器 【首图】产品大图展示+大字【标题】产品使用感受 【首图】产品使用场景+大字【标题】产品功能 【首图】猫咪+猫咪毛球体积对比【标题】过大猫毛毛球引关注 【首图】产品使用场景+大字【标题】新家好物开箱 【正文】从介绍鼻炎家庭换季加重鼻炎 【正文】博主描述了女儿受干燥天气影响健康的状况，引出产品使用经验，测试空气湿度增加来强调介绍冷蒸汽加湿功能，展示产品内部结构详细，突出五重抑菌及防臭除味功能，还有配备智能控制加湿量等设计，全方位展现产品能有效解决鼻炎口干等不适症状。 的困扰引入，详细介绍加湿净化一体机的加净化滤网、容量和净化多种污染物等卖点，强调其专门为敏感人群打造的，包罗加湿、净化和除醛的功能，为母婴型空气净化器选购提供价值参考。 【正文】通过给猫咪制作巨型毛球，具象化呈现猫毛多造成难打扫的问题，带出产品作为猫毛清理好帮手的定位，强调各类智能技术助力安全高效、不放过任何空隙的猫毛收集功能卖点，充分展现产品清洁力强劲。 【正文】拍摄新家厨房布置视频，提及配置净水器去除水质异味的需求，引出净水器产品并通过演示泡茶、取水做饭等场景介绍净热一体、取水迅速、水流量足和节省空间等优势，推荐新家购买以实现长期煮水健康目标。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数码手配-办公电教优质笔记-2月 打印机 投影仪 学习机 电容笔 【首图】家居好